Statistici despre modă și îmbrăcăminte în Australia 2023

Publicat: 2023-08-04

pexels-ron-lach-8387824 (1)

Industria modei din Australia se confruntă cu oportunități și provocări în egală măsură în 2023 și ulterior, din cauza tendințelor în schimbare la nivel macro și micro.

Împotriva luptei continue a Băncii de Rezervă a Australiei (RBA) împotriva inflației, care a dus la creșterea ratelor dobânzilor până la cel mai ridicat nivel din mai mult de un deceniu, perspectivele pe termen scurt pentru cheltuielile de consum sunt sumbre. 1 Într-adevăr, sectorul retail al țării a intrat în recesiune în cele trei luni până în martie 2023. 2

Dar, în timp ce drumul imediat ce urmează poate fi dificil, perspectivele pentru 2024 sunt mai strălucitoare. Acest lucru se datorează nivelului în creștere al imigrației, scăderii inflației și nivelurilor mai ridicate ale cheltuielilor discreționare, care urmează să relanseze creșterea.

Australia este, la urma urmei, al doilea cel mai mare consumator de textile pe cap de locuitor (descărcare PDF) din lume, după SUA. 3 Într-adevăr, un australian mediu consumă 27 kg de îmbrăcăminte nouă pe an.

Veniturile de pe piața australiană de îmbrăcăminte vor ajunge la 20,2 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2023 , înainte de a crește cu puțin mai mult de 2% pe an până în 2027. 4 Industria contribuie cu 1,5% la PIB-ul australian, generează 7,2 miliarde de dolari în exporturi în fiecare an, și are peste 489.000 de angajați - dintre care 77% sunt femei (descărcare PDF) . 5

Să analizăm cele mai recente statistici privind industria de îmbrăcăminte din Australia pentru a înțelege mai multe despre tendințele care vor conduce această industrie pe termen scurt și mediu.

Cuprins

  • Industria australiană a modei și îmbrăcămintei: evoluții recente
  • Australia Fashion Statistics și dimensiunea pieței
  • Tendințe și caracteristici cheie pentru 2023
  • Prognoza pentru piața de modă și îmbrăcăminte în 2023 și mai departe

Moda australiană: evoluții recente

Pandemia COVID-19 a avut, probabil, cel mai semnificativ impact asupra industriei modei și îmbrăcămintei din Australia în ultimii câțiva ani.

Blocajele, măsurile de distanțare socială și cheltuielile reduse ale consumatorilor au afectat cererea și oferta de produse de modă, în special îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii de îmbrăcăminte.

Mulți retaileri s-au confruntat cu închiderea magazinelor universale, scăderea traficului pietonal, probleme de stoc și marje de profit mai mici. Ca urmare, veniturile de pe piața modei au scăzut cu 10,4% în 2020, însumând 8,8 miliarde de dolari. 6 Numărul de utilizatori a scăzut și el cu 6,6%, ajungând la 13,9 milioane. Pătrunderea utilizatorilor a scăzut de la 47% în 2019 la 44,2% în 2020.

Cu toate acestea, într-o notă mai strălucitoare, cele mai recente statistici privind cumpărăturile online din Australia arată că mai mulți consumatori apelează la platformele de comerț electronic pentru comoditate, siguranță și funcții suplimentare. 7 Ponderea vânzărilor online pe piața modei a crescut de la 25,5% în 2019 la 31,6% în 2020. 6

În același timp, se pune un accent sporit pe ca producția de îmbrăcăminte să fie mai durabilă, pentru a ajuta Australia să își îndeplinească angajamentul de a se conforma cu obiectivele de dezvoltare durabilă (ODD) ale ONU până în 2030.3

A existat, de asemenea, un impuls reînnoit către sprijinirea mărcilor de modă australiene autohtone, având în vedere rolul important pe care îl joacă industria de îmbrăcăminte în furnizarea de locuri de muncă, în special forței de muncă feminine.

De asemenea, industria textilă australiană a făcut lobby asupra guvernului pentru a-și satisface nevoile de achiziții de îmbrăcăminte, aprovizionându-se doar de la întreprinderile locale. 3

Australia Fashion Statistics și dimensiunea pieței

În ciuda provocărilor generate de COVID-19, se așteaptă ca industria modei din Australia să se redreseze și să crească în următorii ani, odată cu creșterea dimensiunii pieței.

Se estimează că veniturile de pe piața modei vor ajunge la 10,97 miliarde de dolari în 2023, deși merită remarcat faptul că dobânda mai mare va afecta probabil previziunile pe termen scurt. Rămâne de văzut măsura în care o fac.

Cu toate acestea, pe măsură ce peisajul economic se stabilizează din 2024, sectorul este de așteptat să înregistreze o creștere suplimentară, unele prognoze sugerând o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 11,54% până în 2027.6

Piața de modă din Australia este diversă și dinamică, oferind o gamă largă de produse, mărci și stiluri pentru a satisface diferitele segmente și preferințe ale consumatorilor. Cele mai populare categorii de produse de pe piață sunt îmbrăcăminte (6,76 miliarde dolari), încălțăminte (1,67 miliarde dolari), genți și accesorii vestimentare (370 milioane dolari) și bijuterii și ceasuri (280 milioane dolari). 6

Piața de îmbrăcăminte este împărțită în trei segmente - îmbrăcăminte pentru femei, îmbrăcăminte pentru bărbați și îmbrăcăminte pentru copii. Dintre cele trei, îmbrăcămintea pentru femei este de departe cel mai mare segment . 8

Printre mărcile de top de pe piața de modă din Australia se numără Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group și Premier Investments.

Tendințe și caracteristici cheie pentru 2023

Privind unele dintre tendințele și caracteristicile cheie care modelează industria modei din Australia în 2023, putem observa un accent tot mai mare pe domenii precum sustenabilitatea și personalizarea.

Moda durabilă

Australia limitează aproximativ 800.000 de tone de textile la gropile de gunoi în fiecare an. 3 Consumatorii sunt din ce în ce mai conștienți și îngrijorați de impactul asupra mediului și social al alegerilor lor de modă, inclusiv emisiile de carbon, consumul de apă, generarea de deșeuri, drepturile muncii și bunăstarea animalelor.

Drept urmare, consumatorii caută mărci etice, ecologice și transparente care oferă produse fabricate din materiale organice, reciclate sau biodegradabile. De asemenea, ei caută mărci care utilizează surse de energie regenerabilă, au ambalaje minime, susțin practicile comerciale echitabile și contribuie la cauze sociale. 9

Personalizare

Consumatorii doresc acum produse mai personalizate și unice, care să le reflecte personalitatea, stilul, starea de spirit și ocazie. Acest lucru se reflectă în întoarcerea către ceea ce se numește personalizare în masă , în care produsele fabricate în masă sunt personalizate conform specificațiilor clientului. 10

Personalizarea în masă are, de asemenea, avantajul suplimentar de a rezolva problema supraproducției și a risipei care afectează industria de îmbrăcăminte. 11 Cu toate acestea, un dezavantaj al tendinței este că crește timpul de producție.

Digitalizare

Consumatorii folosesc din ce în ce mai mult canalele și dispozitivele digitale pentru a cumpăra produse de modă, precum și pentru a descoperi, cerceta, compara și împărtăși experiențele lor în materie de modă. Platformele online, cum ar fi site-urile web, aplicațiile, rețelele sociale, blogurile, podcasturile, videoclipurile, comercianții cu amănuntul doar online și agenții de influență au devenit surse esențiale de informații, inspirație, divertisment și educație.

Progresele tehnologice precum realitatea augmentată (AR), realitatea virtuală (VR), inteligența artificială (AI) și blockchain îmbunătățesc experiența de cumpărături online. Consumatorii pot acum să încerce produse virtual, să primească sugestii personalizate, să verifice autenticitatea produsului și să urmărească originea produsului . 12

Prognoza pieței modei și îmbrăcămintei pentru 2023 și mai departe

Piața de modă și îmbrăcăminte din Australia este de așteptat să se confrunte cu unele provocări în următoarele luni, dar se așteaptă să continue să crească la sfârșitul anului 2023.

Factorii de influență sunt nenumărați și variază de la rate ridicate ale dobânzilor și schimbarea comportamentului și așteptările consumatorilor până la consecințele pandemiei de COVID-19, precum și inovarea și competiția dintre actorii din industrie.

Iată câteva scenarii și oportunități posibile pentru cota de piață a modei și îmbrăcămintei în 2023:

Recul

Perspectivele imediate sunt tulburi pentru piața de modă și îmbrăcăminte, despre care se anticipa că va fi martorul unei redresări robuste după creșterea lentă din anii precedenți.

Cererea reprimită pentru produse de modă, în special pentru îmbrăcăminte de ocazie, îmbrăcăminte formală și îmbrăcăminte de călătorie era de așteptat să se manifeste sub forma vânzărilor crescute în 2023. Această perspectivă este acum sub semnul întrebării, totuși, întregul sector al retailului urmând să se contracte. cu -0,7% pe parcursul anului calendaristic 2023, înainte de a reveni în 2024. 2

Cu toate acestea, măsurile guvernamentale de stimulare, cum ar fi reducerile de taxe și cheltuielile pentru infrastructură, ar trebui să contribuie la stimularea creșterii economice și a ocupării forței de muncă. În plus, măsurile guvernamentale de stat de a procura uniforme și echipamente de protecție personală (EIP) la nivel local sunt probabil să ofere un impuls pe termen lung sectorului textil australian. 13

Moda durabilă și economie circulară

Piața va asista la o schimbare către practici mai sustenabile și circulare, deoarece consumatorii solicită produse etice și ecologice, spre deosebire de urmărirea tendințelor fast fashion.

În fiecare an, Australia aruncă 93% din textilele pe care le produce la gropile de gunoi. 3 Având în vedere angajamentul Australiei de a atinge neutralitatea netă de carbon, consumatorii vor cere îmbrăcăminte mai durabilă.

Mărcile vor adopta modele de afaceri de modă durabile, concentrându-se pe materialele regenerabile și sursele de energie, reducerea deșeurilor, reducerea emisiilor și îmbunătățirea condițiilor de muncă și bunăstării animalelor.

Pe de altă parte, clienții sunt, de asemenea, probabil să adopte un comportament durabil de consum de modă, cum ar fi cumpărarea de produse mai puține, dar de calitate superioară. Astfel, se poate observa o tendință în care mai mulți consumatori sunt din ce în ce mai dispuși să plătească mai mult pentru produsele care sunt fabricate în mod durabil. 11

Canalele de vânzări online vor continua să crească

Canalele de vânzări online vor continua să crească în detrimentul comercianților cu amănuntul fizic în 2023. Până în 2026, se așteaptă că magazinele online vor reprezenta 46% din toate vânzările de îmbrăcăminte din Australia, în timp ce vânzările la magazinele fizice vor continua să scadă. 14

Ca și în trecut, femeile vor conduce tendința, îmbrăcămintea pentru femei lider în vânzările online din toate categoriile.

Concurența crescândă între retailerii tradiționali și magazinele numai online este, de asemenea, probabil să afecteze marjele de profit. Marjele de profit din sectorul comerțului cu amănuntul din Australia au fost estimate să scadă cu 4,9% în 2023.15

Gânduri finale

Industria îmbrăcămintei și a modei contribuie semnificativ la economia australiană, angajând mai mulți australieni decât în ​​sectoarele minier sau de utilități. 3 Se așteaptă ca industria să își revină din eșecurile cu care s-a confruntat în ultimii ani și cu care se confruntă în prezent și să crească prin adaptarea la preferințele în schimbare ale consumatorilor și la tendințele modei sustenabile.

Se așteaptă că această creștere va deschide oportunități pentru marketing afiliat, deoarece mărcile și consumatorii folosesc din ce în ce mai mult platformele și canalele de comerț electronic atât pentru descoperirea produselor, cât și pentru achiziția de produse.

Marketingul afiliat poate ajuta mărcile de modă și îmbrăcăminte să-și extindă acoperirea, să crească traficul, vânzările și loialitatea clienților, oferind în același timp consumatorilor informații și inspirație valoroase. Pentru cei interesați să înțeleagă cum pot fi utilizate comerțul electronic și marketingul afiliat pentru a genera venituri într-o economie înfloritoare a creatorilor, am creat acest ghid la îndemână despre comerțul electronic vs marketing afiliat . 16

Commission Factory este cea mai mare platformă afiliată din înfloritoarea regiune Asia-Pacific, conectând peste 800 de mărci de top din lume cu cei mai buni creatori de conținut și influenți ai rețelelor sociale în nișele lor țintă.

Conectați-vă cu echipa Commission Factory pentru a afla mai multe despre cum ajutăm mărcile să-și construiască și să-și dezvolte strategiile de marketing afiliat.

Surse

  1. Rata dobânzii Australia - Date 2023 - Istoric 1990-2022 - Prognoza 2024 - Calendar
  2. Deloitte Access Economics Retail Forecasts: recesiunea retailului a sosit
  3. De la fermă la prima linie | Consiliul Australian al Modei
  4. Îmbrăcăminte - Australia | Statista
  5. De la High Fashion la High Vis: Contribuția economică a industriei modei și textilelor din Australia | Ernst și Young
  6. Moda Australia | Statista
  7. Statistici cheie de comerț electronic și cumpărături online în Australia în 2023 | Fabrica de comisii
  8. Mărimea pieței de îmbrăcăminte din Australia și analiza tendințelor după categorii | Date globale
  9. Moda rapidă | Curăță
  10. Cum ar putea AI și personalizarea în masă să schimbe industria modei | Forbes
  11. Personalizarea în masă poate face moda mai durabilă dacă clienții sunt dispuși să o aștepte | Știri UC Riverside
  12. 2022 Tendințele media digitale, ediția a 16-a: Spre metavers | Deloitte
  13. Ghid pentru cumpararea uniformelor si a echipamentului individual de protectie | Guvernul Victoria
  14. Piața modei din Australia: dimensiune, concurenți și zone de creștere | myNZTE
  15. Comerț cu amănuntul de îmbrăcăminte în Australia | Lumea Ibis
  16. comerțul electronic vs marketing afiliat: care este diferența | Fabrica de comisii