În sfârșit, există o modalitate ușoară de a crea și gestiona SKAG-uri

Grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie — sau SKAG — sunt o strategie AdWords care include un cuvânt cheie în fiecare dintre grupurile de anunțuri ale campaniei dvs. SKAG-urile oferă marketerilor PPC mai mult control asupra creșterii ratelor de clic, gestionarea sumelor licitate și obținerea de Scoruri de calitate ridicate.

Cu toate acestea, multe conturi AdWords sunt create pentru a se potrivi cu structura site-ului web a unei companii cu până la 20 de cuvinte cheie per grup de anunțuri. De ce nu sunt SKAG-urile mai populare? Google nu le susține în mod expres, așa că nu este o strategie pe care oamenii o întâlnesc atunci când învață pentru prima dată AdWords. De fapt, ghidul de 20 de cuvinte cheie per grup de anunțuri vine de la Google însuși.

Acest sfat poate îndrepta noii agenți de marketing PPC într-o direcție care le refuză beneficiile grupurilor de anunțuri cu un singur cuvânt cheie. În această postare, vom prezenta aceste beneficii și cea mai rapidă modalitate de a construi SKAG-uri pe care le-am dezvoltat aici la Optmyzr.

Principalele avantaje ale grupurilor de anunțuri cu un singur cuvânt cheie

1. CTR-uri mai mari
2. Scoruri de calitate mai bune.
3. Gestionare mai ușoară a ofertelor.
4. Clasare mai înaltă, costuri mai mici.

Să ne uităm mai atent la modul în care SKAG-urile creează fiecare beneficiu.

1. Rate de clic

Știm că anunțurile care se potrivesc cu interogările de căutare au mai multe șanse de a câștiga clicuri care conduc la performanța PPC. Grupurile de anunțuri cu mai multe cuvinte cheie fac această aliniere mai puțin probabilă, deoarece un anunț se poate afișa pentru mai multe cuvinte cheie. Cu cât se întâmplă mai multe, cu atât riscați să pierdeți mai multe clicuri dacă aveți anunțuri mai puțin relevante. O structură de grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie vă asigură că difuzați anunțuri care se potrivesc exact cu ceea ce dorește să găsească un utilizator, în special atunci când utilizați SKAG și potrivirea exactă, făcând anunțul mai relevant și mai probabil să obțină clicuri.

2. Scoruri de calitate

Scorul de calitate este modul Google de a arăta cât de bine are anunțul dvs. în licitația AdWords. Scorurile de calitate se bazează pe experiența pe pagina dvs. de destinație, cât de relevant este anunțul dvs. și cât de probabil este să câștige clicuri. SKAG-urile fac direct anunțurile mai relevante pentru cuvintele cheie, ceea ce le oferă, la rândul său, o rată de clic estimată mai mare. Ambele semnale indică AdWords că aveți un anunț grozav care merită un Scor de calitate mai ridicat .

3. Gestionarea ofertelor

AdWords ne permite să ajustăm sumele licitate pe baza datelor demografice și a comportamentului utilizatorilor la nivel de _ grup de anunțuri _ , care este o parte importantă a optimizării campaniilor. Dar nu putem ajusta sumele licitate pentru acești factori la nivel de _ cuvânt cheie _ . Introduceți grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie. Ajustarea pentru criterii demografice și comportament în SKAG devine o ajustare a sumelor licitate bazate pe cuvinte cheie atunci când există un singur cuvânt cheie în grupul de anunțuri.

4. Clasamente, costuri

Fiecare dintre aceste avantaje — CTR-uri mai mari, Scoruri de calitate mai bune, control mai detaliat — se combină pentru a obține destinații de plasare a anunțurilor mai mari și costuri mai mici. Grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie sunt cea mai bună modalitate de a le realiza pe toate trei simultan și de a oferi campaniei dvs. PPC un avans față de concurenții care desfășoară campanii mai puțin sofisticate.

Configurarea SKAG-urilor într-un mod simplu

Dacă grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie sunt atât de bune, de ce nu le folosesc mai mulți oameni? Majoritatea agenților de marketing PPC spun că nu au timp să creeze grupuri de anunțuri individuale pentru campanii cu sute sau mii de cuvinte cheie. Sfatul obișnuit este să le creați treptat în contul dvs. Dar asta necesită timp, timp în care anunțurile dvs. nu își ating potențialul maxim.

Cel mai simplu mod de a configura grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie este cu instrumentul Keyword Lasso din Optmyzr. Keyword Lasso găsește automat cuvinte cheie noi și le implementează într-o structură de grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie.

Pasul 1 : selectați campaniile și intervalul de date pe care doriți să le analizeze lasso-ul. Puteți activa modul Turbo pentru a elimina pragul de date și pentru a vedea toți termenii de căutare care au primit trafic, chiar dacă unii dintre ei nu au suficiente date pentru ca sistemul nostru să îi identifice ca relevanți statistic.

Pasul 2 : definiți strategia pentru care doriți să primiți recomandări și modul în care instrumentul va filtra cuvintele cheie sugerate. Puteți alege să vedeți recomandări bazate pe termenii de căutare cu cel mai mare CTR, cele mai multe conversii sau o valoare personalizată, cum ar fi pragul de afișări sau costul. De asemenea, puteți alege să vedeți cele mai bune sugestii bazate pe algoritmul Optmyzr.

Pasul 3 : selectați valorile pe care doriți să le vizualizați în raportul Lasso pentru cuvinte cheie sau căutați sugestii specifice dacă aveți un număr mare de recomandări.

Pasul 4 : selectați cuvintele cheie recomandate pentru care doriți să creați SKAG-uri și alegeți tipul lor de potrivire. Rețineți că puteți adăuga același cuvânt cheie în mai multe tipuri de potrivire, iar fiecare tip de potrivire va primi propriul grup de anunțuri. De asemenea, puteți alege să adăugați sugestiile ca cuvinte cheie negative.

Pasul 5 : Selectați „Creați SKAG” și alegeți campania în care să introduceți SKAG-ul. Vi se va solicita să creați un șablon de nume de grup de anunțuri; vă sugerăm să denumiți grupurile de anunțuri după cuvântul cheie pentru simplitate. După ce apăsați butonul „Aplicați”, termenii de căutare recomandati sunt acum încărcați ca SKAG-uri!

Acum că SKAG-urile dvs. sunt live, puteți rula alte optimizări cu un singur clic, cum ar fi ajustările sumelor licitate sau testarea A/B în campaniile dvs. de căutare, display și cumpărături.

Lucrul cu alte structuri

Sunt un fan al structurii campaniei alpha-beta inventată de David Rodnitzky. Metodologia alpha-beta folosește potrivirea amplă pentru a descoperi cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe (beta) și campanii cu potrivire exactă pentru a le valorifica pentru performanță maximă (alfa). Structurile Alpha-beta și SKAG nu concurează între ele. De fapt, SKAG-urile sunt o strategie excelentă de implementat în campaniile tale alpha-beta.

Alpha-beta este o modalitate excelentă de a obține informații despre modificările zilnice ale performanței și de a optimiza bugetul pentru campaniile alfa care generează conversii. Grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie funcționează excelent în structura alpha-beta, deoarece izolează performanța grupului de anunțuri și a cuvintelor cheie. De multe ori, în cazul grupurilor de anunțuri cu mai multe cuvinte cheie, deciziile sunt luate la nivel de grup de anunțuri fără a înțelege clar ce anunțuri au cele mai bune rezultate cu ce cuvinte cheie. SKAG-urile injectează această claritate în abordarea alfa-beta.

Stai... ce zici de testare?

Testarea este o parte vitală a succesului AdWords, indiferent de modul în care vă structurați conturile. Dacă aveți mai multe anunțuri de testat a/b într-un grup de anunțuri, nu vă va perturba strategia SKAG. Oferă aceleași beneficii pe care le-ar oferi testarea a/b dacă ați avea mai multe cuvinte cheie într-un grup de anunțuri.

Alinierea dintre anunțuri și cuvinte cheie deschide alte posibilități de testare. Am menționat mai devreme că SKAG-urile vă permit să faceți modificări de facto ale sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie pentru dispozitive și locații. Ambele opțiuni pot fi testate cu SKAG-uri, astfel încât nu numai că faceți modificarea, ci și testați cum funcționează acestea la nivel de cuvânt cheie.

Pentru agenții de marketing PPC care încep un nou cont de căutare plătită sau care doresc să-și ducă contul existent la nivelul următor, grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie oferă o cale excelentă către succes. Acestea fac posibilă o mai bună aliniere între anunțuri și interogări de căutare, ceea ce duce la Scoruri de calitate mai ridicate și la mai multe oportunități de testare și optimizare.