Cum să găsiți și să remediați anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu performanțe slabe

Publicat: 2022-09-11

Nu doriți niciodată un anunț în contul dvs. care să fie sub normal, dar anunțurile adaptabile afișate în rețeaua de căutare (RSA) ar putea face mai mult rău decât vă imaginați.

Având în vedere natura anunțului adaptabil afișat în Rețeaua de căutare, există șanse mari de a crea și mai multă disonanță decât ați face cu un anunț text vechi, scris prost.

Cu până la 3 titluri și 2 descrieri, un anunț text prost scris poate fi suficient de confuz. Dar atunci când luați în considerare 15 titluri și 4 descrieri, un anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare construit pe un text publicitar slab va avea performanțe slabe la o scară și mai mare.

Deci, cum remediați anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu performanțe slabe?

Simplu: creați unele care să funcționeze bine.

Cum creez un anunț bun de căutare adaptabil?

Scrierea unui anunț solid de căutare receptiv implică ceva mai multă muncă și creativitate decât anunțul text obișnuit. Faptul că Google vă poate combina titlurile și descrierile în mai multe moduri înseamnă că fiecare element trebuie să fie capabil să fie singur, în același timp să se potrivească cu orice alte elemente cu care Google alege să-l asocieze.

Câteva dintre recomandările noastre de a scrie anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare care probabil vor avea performanțe mai bune:

Adăugați cât mai mult text posibil. Anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare necesită cel puțin 3 titluri și 2 descrieri, dar folosirea minimului strict înfrânge scopul acestui tip de anunț. Vă sugerăm să introduceți cât mai multe dintre cele 15 titluri posibil, împreună cu toate cele 4 descrieri.
Echilibrați-vă copia. Cu 15 titluri, nu ar trebui să repeți nicio propunere de valoare sau îndemnuri la acțiune. Și, deși este important să includeți cuvintele cheie, luați în considerare să scrieți câteva titluri fără ele pentru a sparge orice potențială monotonie. În cele din urmă, asigurați-vă că variați lungimea titlurilor și asigurați-vă că toate pot funcționa împreună.
Rulați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare pentru fiecare grup de anunțuri. Anunțul dvs. concurează în esență împotriva lui însuși - titlu vs. titlu, descriere vs. descriere. Punerea mai multor anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare într-un grup de anunțuri este exagerată și vă va dilua rezultatele până la punctul în care este posibil să nu vedeți rezultate semnificative statistic.

Cum îmi pot îmbunătăți puterea anunțurilor?

În ciuda eforturilor celor mai înțelepți agenți de publicitate, uneori ajungeți să aveți unul sau mai multe anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu performanțe slabe, care trebuie remediate. Din fericire, îmbunătățirea puterii unui anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare este destul de simplă.

Google a identificat 8 probleme comune și a oferit recomandări despre cum să le rezolve pentru a îmbunătăți puterea anunțurilor:

Grup de anunțuri lipsă: atribuiți anunțul unui grup de anunțuri.
Cuvinte cheie lipsă dintr-un grup de anunțuri: adăugați cuvinte cheie în grupul dvs. de anunțuri. Anunțul dvs. de căutare adaptabil nu va fi difuzat fără cuvinte cheie.
Adresa URL finală lipsește: adăugați o adresă URL finală la anunț.
Titlurile/descrierile sunt prea asemănătoare: abordați titlurile și descrierile în mod diferit și subliniați aspectele noi ale ceea ce vindeți sau diferiții clienți la care atrageți. Adăugarea mai multor titluri și descrieri unice vă poate crește șansele de performanță mai bună.
Titlurile/descrierile sunt prea scurte: furnizați suficiente detalii pentru a atrage atenția clienților țintă.
Adăugați cuvinte cheie populare în titlurile dvs.: încercați să includeți în titluri textul cuvintelor cheie care se difuzează cel mai des în grupul dvs. de anunțuri.
Adăugați mai multe cuvinte cheie la descrierile dvs.: încercați să includeți mai multe cuvinte cheie în descrieri pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor.
Fixare: fixarea reduce numărul total de titluri sau descrieri care pot fi afișate. Dacă anulați fixarea sau fixați mai multe titluri sau descrieri în fiecare poziție, veți avea mai multe titluri sau descrieri decât pot fi afișate.

Vom adăuga o a noua recomandare: scrieți un text publicitar extrem de relevant, care să corespundă intenției de căutare a grupului dvs. de anunțuri. De exemplu, este puțin de câștigat din a împinge un public din partea superioară a pâlniei să facă o achiziție atunci când abia încep să caute un produs sau o soluție.

Dar, dincolo de asta, înțelegeți cu adevărat oamenii pe care îi vizați și de ce fac căutările pe care le fac. Pe măsură ce trecem la platforme publicitare mai automatizate, nu ne putem baza întotdeauna pe direcționarea unei persoane pentru acțiunile pe care le întreprinde online. Va fi esențial să vă aduceți personalitatea corectă de la un nivel psihologic.

Deși acestea ar putea părea lecții de marketing din Ziua 1, este important să rețineți că elementele fundamentale ale publicității se aplică întotdeauna (poate acum mai mult ca niciodată), iar asta include alinierea tuturor canalelor cu o strategie unică.

Auditarea puterii anunțurilor anunțurilor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare în Optmyzr

Rule Engine de la Optmyzr este o modalitate excelentă de a efectua optimizări și audituri rapide. Utilizează logica condiționată pentru a declanșa anumite acțiuni atunci când sunt îndeplinite una sau mai multe condiții. Și cea mai recentă strategie preconstruită vă ajută să găsiți anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu performanțe slabe într-un cont.

Când aveți sute sau chiar mii de anunțuri și grupuri de anunțuri, așa cum este cazul în cazul conturilor și agențiilor mai mari care au o carte largă de afaceri, nu este practic să identificați manual care anunțuri adaptabile în rețeaua de căutare sunt puternice și care sunt slabe.

În acest caz, condițiile caută anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare care au o putere slabă a anunțurilor, fără conversii, dar clicuri și afișări. Acțiunea este de a include anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare într-un raport și de a aplica o etichetă.

În cazul în care acest grup de condiții nu este îndeplinit, strategia va căuta apoi anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu putere medie a anunțurilor, le va adăuga în raport și va aplica o altă etichetă. Neprevăzutele continuă pentru anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu o putere bună, excelentă și în așteptare, deși niciuna dintre acestea nu aplică o etichetă.

Anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu putere publicitară slabă sau medie, care adună clicuri și afișări, dar nu înregistrează conversii, indică probleme care depășesc textul publicitar. În timp ce anunțul în sine poate sau nu este suficient de interesant pentru a da clic, nici experiența post-clic nu este satisfăcătoare.

Cum să remediați anunțurile de căutare adaptabile cu performanțe slabe în Optmyzr

După ce știți ce grupuri de anunțuri au anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare care au nevoie de lucru, în Optmyzr există mai multe instrumente care vă pot ajuta să îmbunătățiți rapid și ușor situația. Iată trei pe care vedem că clienții noștri le folosesc frecvent pentru a crea experiențe publicitare mai bune.

Optimizarea textului publicitar: acest instrument de optimizare vă ajută să identificați componentele de înaltă performanță ale textului publicitar din contul dvs. Sortați după valoare pentru a vedea ce funcționează și ce nu, modificați sau editați textul în bloc și creați anunțuri noi în timp ce le întrerupeți pe cele vechi. În timp ce lucrăm la adăugarea suportului RSA la acest instrument, acesta poate fi folosit în continuare pentru a găsi fragmente puternice de text publicitar pe care să le adăugați la RSA cu performanțe slabe.
Testare A/B pentru anunțuri: după ce modificați textul publicitar, accesați instrumentul Testare A/B pentru anunțuri pentru a vedea anunțurile în funcție de performanță. Aici puteți filtra după tipul de anunț pentru a vedea numai anunțuri adaptabile de căutare și pentru a crea anunțuri noi. Modificați titlurile și descrierile, apoi executați mai multe teste.
Analiza paginii de destinație: pe lângă anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare cu performanțe slabe, grupul dvs. de anunțuri poate suferi de o experiență slabă a paginii de destinație. Acest instrument de perspectivă vă permite să vedeți paginile dvs. de destinație segmentate ca performante ridicate, potențial ridicat, scumpe și altele.

Concluzie

Anunțurile adaptabile de căutare sunt la fel ca orice altă funcție de învățare automată din Google Ads. Utilizate în mod corect și cu informațiile corecte introduse în ele, acestea pot fi un activ care vă ajută să testați textul publicitar mai rapid decât de obicei. Dar introduceți text publicitar slab și veți obține rezultate slabe înapoi.

De aceea este vital să ții cont de elementele de bază. Cunoașteți mentalitatea persoanelor cărora le faceți publicitate, potriviți textul publicitar cu intenția de căutare a grupului dvs. de anunțuri și nu vă fie teamă să vă schimbați abordarea dacă testele inițiale nu oferă cifrele pe care le-ați fi sperat.

Din fericire, un instrument terță parte precum Optmyzr face să găsești rapid și ușor care anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare au performanțe slabe, să identifice componentele textului publicitar care pot îmbunătăți puterea anunțului și să vezi rezultatele noilor și îmbunătățite anunțuri adaptate afișate în rețeaua de căutare.

Cu timpul pe care îl economisiți, veți putea deservi mai multe conturi fără efort suplimentar și veți putea petrece mai mult timp strategiei din spatele reclamei. Acest lucru vă face pe dvs. și echipa dvs. mai valoroși pentru afacerile și mărcile cu care lucrați.

Fotografie prezentată de Agence Olloweb pe Unsplash