Stăpânirea celor cinci piloni ai SEO - Dezlănțuiți-vă succesul

Mulți oameni cred că SEO este un subiect incredibil de complex. Sunt aici să vă spun că nu este cazul. Cred că este incredibil de simplu. Atâta timp cât aderați la „cinci piloni” ai SEO.

În acest articol, voi vorbi mai multe despre acești cinci piloni și despre cum i-am folosit pentru a crește traficul organic lunar cu 96% de la începutul anului.

Există o mulțime de informații pe web despre care sunt cei cinci piloni ai SEO. Sunt aici astăzi să-mi dau părerea, am făcut SEO de peste 8 ani.

Acest sfat va fi ușor diferit de alte articole pe acest subiect, dar cred cu adevărat că corectarea acestor lucruri vă va permite să vă îmbunătățiți traficul organic și veniturile care vin pe site-ul dvs.

Punerea bazei - SEO tehnic

Da, știu că nu am menționat tehnica ca unul dintre cei cinci piloni ai SEO. Asta pentru că eu cred că este mai important.

Folosesc metafora fundațiilor pentru a descrie SEO tehnic al site-ului dvs., deoarece cred cu adevărat că site-ul dvs. nu va vedea rezultate semnificative în SERP-uri decât dacă este solid din perspectivă tehnică.

Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile mari cu mii, sute de mii sau chiar milioane de pagini. Cu cât site-ul dvs. este mai mare, cu atât trebuie să vă concentrați mai mult către SEO tehnic al site-ului dvs.

Sitemaps

A avea sitemap-ul dvs. XML încărcat în Google Search Console și în alte instrumente precum Bing Webmaster Tools, este esențial pentru ca paginile dvs. web să fie accesate cu crawlere, indexate și clasate cât mai repede posibil.

Orice site, indiferent de dimensiune, va fi accesat cu crawlere regulat de Googlebot și de alți roboți ai motoarelor de căutare pentru a găsi pagini noi pe care nu le-a găsit încă prin link-uri interne sau prin trimitere manuală. Prin urmare, menținerea sitemap-ului dvs. la zi prin intermediul software-ului instrumente pentru webmasteri este, de asemenea, de o importanță vitală.

În Google Search Console, puteți face acest lucru prin secțiunea „Sitemaps”, care se găsește în rapoartele dvs. de indexare:

De asemenea, merită remarcat faptul că puteți încărca mai multe sitemap-uri prin Google Search Console. Acest lucru nu este necesar atunci când aveți un site web mai mic, dar devine mult mai util atunci când lucrați pe un site mai mare.

Pe măsură ce site-urile devin din ce în ce mai mari, gestionarea bugetului de accesare cu crawlere (cantitatea de resurse pe care Google o dedică accesării cu crawlere a unui anumit site web) devine din ce în ce mai importantă. Dacă vă aflați că gestionați un site web cu milioane de pagini, a avea mai multe hărți de site este cea mai bună modalitate de a vă asigura că paginile dvs. sunt accesate cu crawlere eficient și că cele mai importante secțiuni și pagini ale site-ului dvs. primesc cea mai mare atenție.

Structura site-ului

Asigurarea că aveți o structură excelentă a site-ului web este crucială pentru succesul dvs. ca site web, mare sau mic.

Aveți o șansă reală aici de a controla cât de importantă vede Google diferitele pagini și secțiuni ale site-ului dvs., precum și modul în care utilizatorii navighează pe site-ul dvs., ceea ce va afecta valorile de pe site, cum ar fi rata de respingere și rata de conversie, care (la rândul lor) vă vor afecta profitabilitatea site-ului.

Din fericire, structura site-ului dvs. este un lucru relativ simplu de stăpânit. Enumerați cele mai importante secțiuni ale site-ului dvs., cum ar fi:

• Pagina principala
• Pagini din categoria comerțului electronic
• Magneți de plumb
• Pagini cu informații despre servicii

În partea de sus a site-ului dvs., în antet. Google va putea să citească acest lucru și să vadă că tratați aceste pagini ca fiind cele mai importante pagini de pe site-ul dvs., dând mai multă greutate acestor pagini.

În partea de jos a site-ului dvs., enumerați pagini de importanță mai mică, cum ar fi:

• Pagini de termeni și condiții
• Politici de confidențialitate

În secțiunea de subsol a site-ului dvs. În acest fel, ele sunt încă ușor de găsit pentru utilizatorii care au nevoie să le vadă, dar Google le va vedea ca pagini mai mici și nu, neapărat, le va clasa foarte bine. Puteți, desigur, să clasați în continuare aceste pagini, dar este mai greu. Așadar, adăugați pagini pe care nu trebuie să le clasați în secțiunea de subsol a site-ului dvs.

Următorul pas este să vă asigurați că legăturile interne ale site-ului dvs. sunt bine structurate, în mod ideal creând o structură „hub and spoke” pentru site-ul dvs. Metoda hub and spoke este una dintre cele mai populare structuri de organizare a site-ului, din motive întemeiate. Acest lucru vă va permite să creați subteme în cadrul site-ului dvs., toate interconectate între paginile relevante. Acest lucru va menține link-urile acolo unde trebuie să fie păstrat, va face site-ul dvs. ușor de navigat atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare și, sperăm, va crește șansele site-ului dvs. de a se clasa pentru subiectele alese.

Scopul metodei hub and spoke a structurii conținutului este de a se asigura că nu se irosește nicio valoare a link-urilor. Desigur, ar trebui să faceți linkuri către alte pagini de pe site-ul dvs. care sunt relevante pentru conținut în mod standard, dar să asigurați cea mai mare parte a legăturilor și interconectarea între diferite subiecte.

Avem un bun exemplu în acest sens cu centrul nostru de conținut Google Search Console. Avem pagina noastră de pornire „Google Search Console”, care trimite la tot conținutul nostru GSC, fie că este un ghid despre cum să folosiți GSC pentru cercetarea cuvintelor cheie sau informații despre diferite erori de indexare. Fiecare dintre aceste piese se va conecta înapoi la centrul de conținut central și se va interconecta între ele acolo unde este necesar.

Cele de mai sus sunt un exemplu de structură bună a site-ului web. Puteți vedea antetul paginii de pornire care trimite către toate paginile categoriilor de comerț electronic. Acest lucru va oferi o echitate maximă a link-urilor acestor pagini, oferindu-le cele mai bune șanse la clasare.

Funcționează.

Aceasta este o captură de ecran de la Ahrefs care arată clasamentul organic al Land of Rugs. După cum puteți vedea, își clasifică foarte bine paginile cu lista de produse, unde trebuie să fie clasate pentru a obține trafic maxim către aceste pagini.

Viteza site-ului

Este crucial să ai un site web rapid. Potrivit unui articol din 2023 de la Blogging Wizard, un site web care se încarcă într-o secundă se poate aștepta să primească 30,5 vânzări noi pentru fiecare 1.000 de vizitatori. Acest număr scade la 16,8 vânzări pentru un site web care durează două secunde să se încarce. Pentru un site web care durează trei secunde să se încarce, numărul scade la 10,8 vânzări.

Indiferent dacă sunteți sau nu un site de comerț electronic, viteza site-ului este crucială.

Vă puteți îmbunătăți viteza site-ului cu ajutorul unui instrument Google, Google Lighthouse. Acest lucru va accesa cu crawlere site-ul dvs. așa cum o face un robot de căutare și vă va oferi feedback cu privire la diferite elemente care fac site-ul dvs. mai lent decât ar putea fi.

Acesta este un raport Lighthouse pe care tocmai l-am rulat pe site-ul web SEOTesting. După cum puteți vedea, are un scor general de 68, așa că există câteva domenii de îmbunătățit.

În principal, trebuie să îmbunătățim Prima vopsea de conținut și cea mai mare vopsea de conținut, acestea sunt cele două lucruri care adaugă cel mai mare timp de încărcare a site-ului nostru.

Derulând mai jos în raport, putem vedea lucrurile pe care le putem face site-ului nostru pentru a-l face mai rapid, precum și economiile estimate de timp pe care le-am putea face făcând aceste lucruri diferite.

Am putea, potențial, să facem site-ul nostru cu 2,53 secunde mai rapid prin difuzarea imaginilor în formate de nouă generație. O schimbare relativ simplă, dar consumatoare de timp.

Acest raport îmi permite să transmit cu încredere dezvoltatorilor noștri ceea ce trebuie făcut pe site pentru a-l face mai rapid. Acest lucru este și mai important acum că Google a confirmat că scorurile tale Core Web Vitals sunt un factor de clasare. Nu în fiecare zi Google confirmă diferiți factori de clasare și ar putea avea o pondere mică, dar îmbunătățirea scorurilor noastre va oferi site-ului nostru o șansă mai bună la clasare.

Prietenia pentru dispozitive mobile

În 2023, site-ul dvs. trebuie să fie adaptabil la dispozitivele mobile. În august 2023, 56,66% din tot traficul web provenea de pe un dispozitiv mobil. Pentru a adăuga un context, în 2015, cifra a fost de 31,16%.

Puteți utiliza Google Search Console pentru a vă analiza site-ul și pentru a afla dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile:

Acest raport, în cadrul GSC, preia toate paginile dvs. web accesate cu crawlere și vă informează dacă vreuna dintre ele are probleme cu vizualizarea pe un dispozitiv mobil. După cum puteți vedea din captura noastră de ecran de mai sus, unul dintre ei are.

Derulând în jos, Google explică care este problema:

Putem vedea că, pe una dintre paginile noastre, textul este prea mic pentru a fi citit. Trebuie doar să ne îndreptăm spre capătul din spate al acestei pagini și să creștem dimensiunea textului pentru a ne asigura că este pe deplin lizibil. Putem vedea, de asemenea, că avem câteva elemente pe care se poate face clic prea apropiate unele de altele și conținut mai larg decât ecranul. Toate aceste probleme sunt pe aceeași pagină.

Acest raport este grozav, pentru site-uri mici și mari, deoarece vă spune în detaliu care pagini au probleme de utilizare mobilă și care nu. De asemenea, vă spune care sunt problemele care trebuie rezolvate.

Pilonul 1 - Cercetarea clienților (și cuvinte cheie).

Când vă aflați în faza de cercetare a campaniilor dvs. SEO, există două lucruri cruciale de care aveți nevoie pentru a vă asigura că cercetarea este completă. Clienții dvs. și cuvintele cheie pe care le caută pentru a găsi produsele și serviciile care le satisfac nevoile.

Găsiți clienții și nevoile lor

Găsirea clienților dvs. și a ceea ce au nevoie de la companii este crucială, dar, din fericire, există mai multe moduri de a face acest lucru.

Ignorând rețelele sociale, pe care veți putea întotdeauna să găsiți clienți, există comunități precum Reddit și Quora. Aceste două site-uri în special sunt grozave pentru a-ți găsi clienții ideali. Au milioane de subiecte, astfel încât să puteți găsi subiecte legate de activitățile dvs. de afaceri și să începeți să postați acolo și să cercetați de ce au nevoie clienții dvs. și subiecte în tendințe din industria dvs.

De exemplu, SEOTesting este o companie de marketing în esență, așa că putem căuta în Quora și Reddit subiecte precum marketing, marketing digital, SEO și cercetare de cuvinte cheie. Cu siguranță găsim subiecte ca acestea. Odată ce ați găsit aceste comunități, puteți începe să vă uitați la întrebările pe care le pune publicul dvs. țintă și să planificați conținut pentru a răspunde la aceste întrebări și a arăta cum vă poate ajuta produsul/serviciul.

Sparktoro este un alt instrument grozav pentru acest lucru, este specializat în a găsi cine sunt clienții tăi, despre ce vorbesc aceștia și, cel mai important, unde să ajungi la ei.

Iată un exemplu al afacerii noastre. Știm că publicul nostru va vorbi despre testarea SEO, așa că vom conecta acest termen în Sparktoro.

Acum, putem vedea cum arată publicul nostru (titluri în rolurile lor de serviciu), putem vedea ce hashtag-uri folosesc frecvent și putem vedea expresiile pe care le folosesc frecvent:

De asemenea, putem vedea ce conturi de socializare urmăresc cel mai mult, ce site-uri web vizitează cel mai mult și câteva bijuterii ascunse pentru fiecare categorie:

În cele din urmă, putem vedea ce vizionează, ascultă și citește publicul nostru:

Toate acestea sunt informații foarte bune. Acum cunoaștem subreddit-urile pe care trebuie să fim activi și avem idei cu privire la conturile de presă pe care ar trebui să le vizam pentru funcții, la ce podcasturi ar trebui să încercăm să facem apariții, precum și ce hashtag-uri folosesc atunci când postează pe rețelele lor sociale conturi. Toate acestea ne vor permite să ne cunoaștem mai mult publicul și să fim în fața lor cu conținutul și soluțiile noastre.

Găsiți întrebările dvs

Găsirea interogărilor pe care oamenii le folosesc pentru a găsi afaceri ca a ta este un alt pas crucial către succes, de aceea este inclusă în primul pilon al unei campanii SEO de succes. Există mai multe lucruri pe care le puteți face și instrumente pe care le puteți utiliza pentru a ușura acest proces:

Instrumente precum Google Keyword Planner și Google Autocomplete sunt excelente. Puteți începe cu un cuvânt cheie de bază (cum ar fi testarea SEO) și puteți găsi alte subiecte înrudite pe care oamenii le caută și care sunt relevante pentru acea interogare de bază. De exemplu, dacă căutăm pe Google „testare SEO”, putem vedea alte subiecte similare pe care oamenii le caută:

Putem vedea că oamenii caută:

• Instrumente de testare SEO.
• Instrumente gratuite de testare SEO.
• Exemple de testare SEO.
• O extensie Chrome pentru a ajuta testarea SEO.

Acum putem să creăm conținut pentru aceste cuvinte cheie pentru a ne asigura că ajungem la mai mult publicul țintă.

Instrumente precum AlsoAked funcționează într-un mod similar. Începeți cu un cuvânt cheie de bază, iar instrumentul va extrage automat toate întrebările din instrumentul Google Also Ask, și le va pune într-o grafică ușor de citit și de înțeles:

Datorită unor instrumente ca acestea, știm întrebările pe care le pun oamenii și știm întrebările la care trebuie să răspundem!

Citiți ghidul nostru pentru a găsi cele mai bune instrumente gratuite de căutare a cuvintelor cheie.

Examinați intenția interogărilor dvs

De asemenea, merită remarcat faptul că diferitele interogări au intenții diferite. Unii oameni vor căuta cuvinte cheie pentru a găsi produse de cumpărat, alții vor căuta un răspuns la o întrebare. Intenția cuvântului cheie poate fi împărțită în 4 secțiuni:

• Informațional
• Comercial
• Tranzacțional
• De navigaţie

Căutări informaționale sunt efectuate pentru a găsi răspunsul la întrebări. De exemplu, dacă aș căuta să aflu pentru cine a jucat Tom Brady în timpul carierei sale în NFL.

Căutările comerciale sunt efectuate pentru a se pregăti pentru o tranzacție, ele permit căutătorul să facă mai multe cercetări înainte de a cumpăra. Cei mai buni pantofi de alergare pe drum și cele mai bune biciclete de munte sunt exemple bune de căutări comerciale.

Căutările tranzacționale sunt efectuate atunci când cineva dorește să cumpere ceva. De exemplu, dacă aș dori să cumpăr niște pantofi Nike Air Force 1 în roșu, pot căuta „pantofi Nike Air Force 1 roșii de vânzare” sau ceva similar.

Căutările de navigație sunt efectuate pentru a duce utilizatorul în altă parte. Aceștia pot căuta un anumit site web, cum ar fi „seotesting.com” sau „nfl.com”. În acest caz, ei știu unde trebuie să meargă și folosesc motorul de căutare pentru a ajunge acolo.

Înțelegerea intenției din spatele fiecăreia dintre interogările pe care le vizați este crucială. Conținutul care funcționează pentru căutări tranzacționale nu este potrivit pentru căutări comerciale sau informaționale și așa mai departe. Trebuie să vă asigurați că creați conținut care se potrivește cu intenția de căutare. Acesta este SEO 101.

Pilonul 2 - Crearea și distribuirea conținutului

Majoritatea campaniilor SEO sunt câștigate și pierdute în timpul etapei de creare și distribuire a conținutului.

Desigur, trebuie să creezi un conținut grozav pentru a avea șanse de clasare, în special pentru acele cuvinte cheie cu trafic ridicat din partea de sus a pâlniei, dar dacă nu-ți distribui bine conținutul, îți va fi mai greu să obții linkuri, rețele sociale. acțiuni și alte acțiuni care vă vor ajuta în clasament.

Planificarea conținutului

Dacă doriți să creați conținut grozav, trebuie să vă asigurați că este bine planificat. Trebuie să vă asigurați că sunteți conștient de conținutul cu care veți concura, ce subiecte acoperă și ce perspective arată în conținutul lor.

Este același, indiferent dacă planificați o postare pe blog, un podcast sau un videoclip YouTube. Trebuie să fii pregătit să creezi conținut care este mai bun decât concurența. Mai ales cu acele cuvinte cheie de mare valoare și conversii mari.

Pentru un impuls suplimentar, puteți planifica grupuri de conținut folosind un instrument precum Perspectivă cuvinte cheie sau altele. Instrumente ca acesta vă vor permite să încărcați o listă în bloc de cuvinte cheie, iar instrumentul le va grupa automat. Veți ști apoi ce cuvinte cheie au nevoie de propriul conținut și ce cuvinte cheie pot fi combinate și vizate cu o singură bucată de conținut.

Scrierea conținutului

Scrierea de conținut este, pe lângă cercetarea adecvată, probabil cea mai importantă etapă a campaniilor SEO. După cum am menționat mai devreme, dacă nu scrieți conținut grozav, munca dvs. va avea șanse mici de a se clasa pentru cuvintele cheie pentru care afacerea dvs. trebuie să se clasifice.

Odată ce cercetarea dvs. este finalizată, trebuie să scrieți conținut ușor de citit și de înțeles, care acoperă fiecare subiect pe care l-ați găsit din cercetarea dvs., care nu este plin de greșeli de ortografie și gramatică și trebuie să vă asigurați că lungimea conținutului se potrivește cu piesele concurenței. Dacă descoperiți că conținutul de clasare este de peste 5.000 de cuvinte pentru un anumit subiect, scrierea unei postări pe blog de 1.000 de cuvinte sau mai puțin ar putea să nu aibă cele mai bune șanse de a concura.

Unele instrumente vă vor ajuta în acest sens. Contoarele de cuvinte online sunt grozave pentru a vă asigura că lungimea conținutului se potrivește, multe dintre acestea vor avea, de asemenea, „scoruri de scriere”, precum și care punctează conținutul dvs. în funcție de cât de ușor este de citit și de înțeles. Gramatical este un instrument minunat care vă va ajuta să eliminați greșelile de ortografie și gramaticale. De asemenea, puteți utiliza instrumente de traducere dacă aveți mai multe site-uri web în diferite limbi. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă face conținutul văzut de mai mulți dintre publicul țintă.

Alte formate de conținut

După cum am menționat puțin mai devreme, o campanie SEO de succes nu constă doar în conținut scris. De asemenea, trebuie să includeți videoclipuri și alte medii precum podcasturi pentru a vă îmbunătăți prezența mărcii (despre care vom vorbi puțin mai târziu în articol).

De exemplu, crearea unui videoclip YouTube pentru a completa postările de blog va funcționa pe mai multe niveluri.

Sperăm că vă va îmbunătăți valorile de pe site, cum ar fi timpul pe pagină și rata de respingere, iar aceste videoclipuri vor ajuta, de asemenea, oamenii să vă înțeleagă mai bine conținutul. De asemenea, vă va ajuta să vă îndepărtați de site-ul dvs. web. Când aceste videoclipuri sunt încărcate pe YouTube, ajungeți în întregime la un nou public. Vei ajunge la oameni noi care pot alege să se aboneze la tine și să vizioneze mai multe dintre videoclipurile tale.

Pe măsură ce marketingul se îndreaptă mai mult către „marketing fără clicuri”, trebuie, de asemenea, să vă asigurați că dețineți un public. Aici vor interveni buletinele informative și podcasturile prin e-mail. Desigur, puteți folosi aceste tipuri de conținut pentru a completa conținutul scris, dar le puteți folosi și pentru a crea valoare pentru acest nou public. Abonații dvs. la buletinul informativ prin e-mail ar putea deveni fani dedicați și este același lucru cu abonații voștri podcast. Când dețineți publicul, vă puteți asigura că aveți succes chiar dacă Google și alte motoare de căutare se schimbă.

Distribuție pe canale încrucișate

După crearea mai multor tipuri de conținut, trebuie, de asemenea, să vă asigurați că vă distribuiți conținutul pe canale pentru a-i oferi cele mai bune șanse de succes.

În general, atunci când o companie creează o postare pe blog (de exemplu), ea poate distribui aceasta pe rețelele lor de socializare, poate încerca să creeze câteva link-uri către aceasta și apoi să o lase. Dar există atât de multe alte căi de distribuire a conținutului dvs. pe care aceste companii le pierd.

Data viitoare când publicați o postare pe blog, încercați ceva diferit:

• Distribuiți pe profilurile rețelelor sociale ale companiei dvs.
• Dacă vreunul dintre angajații tăi are un brand personal, distribuie-l și aici.
• Partajați conținutul cu persoane importante din industria dvs.
• Distribuiți conținutul în comunitățile Reddit relevante ca rezumat.
• Pentru un impuls suplimentar, puteți oricând să sponsorizați buletinele informative și să le cereți să le distribuie.

Tim Stoddart are, de asemenea, o idee excelentă în ceea ce privește conversia unei postări de blog în 22 de conținut:

• Creați o postare pe blog.
• Transformă postarea de pe blog în trei postări LinkedIn.
• Transformă postarea de pe blog în 8 tweet-uri.
• Transformă tweet-urile în videoclipuri scurte pentru TikTok, Instagram Shorts etc.
• Transformă postarea de pe blog într-un videoclip YouTube.
• Trimiteți un rezumat al postării de blog pe lista dvs. de e-mail.

Dintr-o singură bucată de conținut (postarea de blog) aveți acum 22 de conținut de partajat!

Pilonul 3 - Achiziția de legături

Vă place sau nu, link-urile sunt încă coloana vertebrală a internetului și sunt, în cele mai multe cazuri, încă cel mai important factor de clasare pentru majoritatea site-urilor web.

Desigur, puteți avea succes cu SEO fără să acordați prea multă atenție sau să construiți în mod activ link-uri. Dar acest succes va fi mult mai mic decât dacă ai fi investit ceva timp și bani în construirea unei strategii de achiziție de linkuri.

Modul în care companiile au creat legături s-a schimbat de-a lungul anilor. Construirea de legături în 2010 arată foarte diferit de construcția de legături pe care o vedem în 2023 și, adesea, ceea ce a funcționat în 2010 nu mai funcționează.

Mai jos veți găsi cele trei sfaturi cheie ale mele de care trebuie să țineți cont atunci când construiți legături pentru afacerea dvs.

Fără acțiune la rece

Aceasta este o abordare care a funcționat incredibil de bine între 2010 și 2015 și, într-o oarecare măsură, funcționează și astăzi dacă este făcută corect. În ciuda acestui fapt, nu sunt un fan al sensibilizării la rece pentru crearea de link-uri.

Achiziția de link-uri în zilele noastre ar trebui să se concentreze pe două lucruri... Autoritate și relevanță. Trebuie să construiți link-uri de pe site-uri web relevante, iar acele site-uri trebuie să fie autorizate. Linkurile care nu sunt relevante, în esență, sunt ignorate de Google în majoritatea cazurilor acum.

Din acest motiv, trebuie să dezvolți relații cu jurnaliști, alți proprietari de afaceri, scriitori de conținut independenți și webmasteri. Aceste relații necesită timp pentru a construi, dar acest lucru este crucial pentru a vă asigura că puteți construi legături în viitor.

Acestea ar putea fi informații de bază, dar sunt încă relevante chiar și în 2023. Vă rugăm să nu cumpărați link-uri . Este împotriva regulilor Google și riscați ca site-ul dvs. să fie supus unei acțiuni manuale din partea Google.

Solicitări de presă și leadership de gândire

Una dintre cele mai bune modalități de a achiziționa link-uri pentru afacerea dvs. în acest moment este să utilizați servicii de solicitare a presei, cum ar fi:

• HARO
• Ajută un scriitor B2B
• SourceBottle
• Sursa de răspuns

Unele dintre acestea (HARO, Help a B2B Writer) sunt complet gratuite, în timp ce altele (Response Source) au un cost de utilizare.

Aceste instrumente vă informează cu privire la solicitările scriitorilor și jurnaliștilor, căutând comentarii specifice pe subiecte care se potrivesc nișei dvs. De exemplu, dacă sunteți o agenție de marketing, veți primi alerte prin e-mail care conțin solicitări de presă pentru conținut legat de marketing. Puteți apoi să răspundeți la aceste solicitări, să vă oferiți opinia expertului și puteți constata că răspunsul dvs. este publicat.

Aceasta este o modalitate grozavă de a vă prezenta numele, pe site-uri web cu autoritate și relevante, care vă va ajuta să construiți mai mult un brand (despre care vom vorbi mai târziu).

De asemenea, vă va permite să vă ramificați în leadership-ul de gândire.

Pe măsură ce brandul tău crește, tot mai mulți oameni vor apela la tine pentru sfatul tău. Aici vă puteți folosi publicul (prin blogul, rețelele sociale sau un buletin informativ prin e-mail) pentru a vă publica conținutul. Acestea vor avea apoi o șansă mai mare de a obține link-uri, deoarece aveți o marcă în industria dvs.

Pilonul 4 - Implicarea și experiența utilizatorului

Este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. oferă utilizatorilor o experiență excelentă de utilizare, mai ales că experiența pe care o au utilizatorii pe site-ul dvs. se va corela direct cu implicarea pe care o oferă site-ului dvs.

Valori on-site

Diverse valori pe site vă vor ajuta, ca proprietar de afaceri sau agent de marketing, să determinați cât de bine funcționează site-ul dvs. În GA4, de exemplu, aveți valori precum:

• Vizualizare pagina
• Sul
• Începutul sesiunii
• Începutul formularului
• Trimitere formular
• Clic

Și mai mult, care vă va ajuta să determinați care pagini de pe site-ul dvs. funcționează și care pagini nu. De exemplu, dacă vă uitați la o pagină de lead magnet (o carte electronică, de exemplu) și observați că mulți oameni încep să completeze formularul din partea de jos a paginii, dar nu mulți îl completează, acesta este ceva de căutat. în.

Valorile de genul acesta vă ajută să vă convertiți traficul organic, să le trageți mai departe prin pâlnie și să le transformați dintr-o vizită de vârf într-un susținător al mărcii mai departe.

Rata de conversie

Rata ta de conversie este, probabil, cea mai importantă măsură pentru site-ul tău. S-ar putea să vă clasați pe poziția 1 pentru 1.000.000 de cuvinte cheie diferite, aducând milioane de vizitatori organici, dar dacă site-ul dvs. nu face conversie, atunci toate eforturile dvs. de SEO au dispărut, deoarece site-ul dvs. nu face bani.

Puteți urmări rata de conversie a site-ului dvs. prin Google Analytics, chiar și în GA4. Instrumente ca acesta vă vor permite să determinați ce este o conversie pentru dvs., dacă este vorba despre un client care cumpără un produs sau completează un formular, și apoi vă vor calcula rata de conversie în funcție de îndeplinirea obiectivului dvs. și de numărul de vizitatori pe care site-ul dvs. îl primește .

Urmărirea ratelor de conversie folosind instrumente precum GA4 vă va ajuta, deoarece vă permite să împărțiți valoarea în diferite segmente de trafic. Este posibil (citiți, probabil) să descoperiți că traficul dvs. direct are o rată de conversie mai mare decât traficul dvs. organic. Sau că traficul tău social are o rată de conversie mai mică decât traficul tău de e-mail. Acest lucru vă va permite să știți asupra zonelor pe care trebuie să vă concentrați cel mai mult.

Pilonul 5 - Conștientizarea mărcii

Cred cu adevărat că conștientizarea mărcii ar trebui tratată ca un întreg pilon atunci când vine vorba de crearea de strategii SEO de succes. În timp ce majoritatea eforturilor SEO se vor concentra pe îmbunătățirea traficului organic fără marcă, această activitate va avea un impact indirect și asupra gradului de conștientizare a mărcii.

Să presupunem, de exemplu, că sunteți un site web mai nou, care primește aproximativ 200 de clicuri pe lună prin căutare. Conștientizarea mărcii dvs. va fi, probabil, foarte scăzută în acest moment. Dacă începeți să creați conținut de înaltă calitate, cel mai bun din clasă și începeți să vă clasați în topul SERP-urilor cu volum mare, veți începe să obțineți mai mult trafic, desigur, dar vă veți crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. oamenii văd conținutul după ce au căutat aceste cuvinte cheie cu volum mare.

Este posibil să descoperiți, de asemenea, că traficul dvs. de marcă are performanțe mai bune atunci când vine vorba de conversie. Oamenii știu cine ești, au mai multă încredere în tine și au șanse mai mari să-și predea banii pentru produsele sau serviciile tale decât un site web în care nu cunosc și nu au încredere.

A avea o mare cunoaștere a mărcii este vitală pentru succesul afacerii.

Dacă doriți să citiți mai multe despre acest subiect, Search Engine Journal are o bucată grozavă.

Acoperiș - Testare și raportare

Acum ai pus bazele la locul lor și pilonii SEO-ului tău sunt construiți, este timpul să finalizezi „construirea” și să-ți verifici testarea și raportarea.

Deși nu este neapărat legat de strategia dvs. SEO în mod direct, asigurarea faptului că testarea și raportarea dvs. sunt făcute bine va avea numeroase beneficii pe linie, inclusiv capacitatea sporită de a obține acceptare și buget pentru proiectele viitoare.

Testare

Testarea SEO este importantă pentru aproape toate tipurile de afaceri. Dacă aveți un site web, puteți beneficia de testarea SEO.

Știm, în general, ce trebuie să facem pentru a obține mai mult trafic organic pe site-ul nostru. Trebuie să creăm conținut grozav care să fie util utilizatorilor site-ului web, trebuie să construim backlink-uri relevante și autorizate către acest conținut și trebuie să ne asigurăm că avem un site web solid din punct de vedere tehnic.

Dar ce se întâmplă când am făcut toate acestea? În afară de a crea mai mult conținut și de a obține mai multe backlink-uri, ce altceva putem face? Aici intervine testarea SEO.

Utilizând testarea SEO, puteți testa modificările de conținut de pe site-ul dvs. web, puteți testa impactul backlink-urilor pe care le-ați achiziționat și puteți testa modificările la metainformațiile și datele structurate, toate pentru a crește traficul organic. Puteți testa ceva, puteți învăța din el și puteți încerca din nou.

De exemplu, prin testele anterioare, știm că încorporarea videoclipurilor în conținutul nostru (în general) duce la o creștere a numărului de afișări și clicuri pe care le primește articolul nostru și avem statisticile care să demonstreze acest lucru:

Cele de mai sus arată rezultatele testului după încorporarea unui videoclip YouTube în articolul nostru despre fișierele robots.txt. După cum puteți vedea, am avut:

• O creștere de 106% a clicurilor pe zi.
• O creștere cu 21% a afișărilor pe zi.
• Poziția medie a articolului s-a îmbunătățit.
• CTR-ul articolului s-a îmbunătățit.

Acum facem acest lucru pentru multe dintre articolele noastre, cheltuim timpul și banii pentru a crea un videoclip YouTube și a-l încorpora în conținutul nostru.

Acesta este doar un exemplu de test SEO pe care îl puteți rula pentru a îmbunătăți performanța conținutului.

Raportare

Asigurarea că sunteți la nivel de raportare este, de asemenea, crucială pentru oricine implicat în succesul SEO al unui site web. Indiferent dacă raportați performanța organică în ansamblu, o subsecțiune a site-ului dvs. web sau un test SEO pe care l-ați efectuat, este vital să puteți transmite informațiile părților interesate și managementului într-un mod clar.

Unele instrumente vă vor ajuta să faceți acest lucru. Google Analytics și Google Search Console au tablouri de bord care facilitează citirea datelor. Problema este cu aceste instrumente, uneori poate dura puțin timp și unele cunoștințe de specialitate pentru a extrage informațiile necesare, iar apoi acestea trebuie prezentate separat de instrumentul în sine.

Există și alte instrumente care pot fi folosite pentru raportare, de exemplu, SEOTesting și AgencyAnalytics, toate funcționează bine în domeniile lor. AgencyAnalytics simplifică, dintr-o privire, să vedeți cum funcționează site-ul dvs. în căutare și prin alte fațete. SEOTesting are o gamă largă de rapoarte pe care poți să dai clic și să fii imediat dus la un raport util care să te ajute să-ți transmiți mesajul. Raportul „Brand vs Non-Brand” este un exemplu excelent. Cu un singur clic, puteți vedea exact ce performanțe aveți prin căutarea de marcă și căutarea non-marcă:

Îmbunătățire continuă și optimizare

Prin raportarea și testarea SEO cuprinzătoare, puteți găsi modalități de a vă îmbunătăți traficul organic dincolo de ceea ce credeați că este posibil.

Luați exemplul pe care l-am folosit mai devreme de încorporare a videoclipurilor YouTube în conținutul blogului. Este posibil ca unele companii să fi scris conținutul, să fi creat niște backlink și să fi lăsat traficul organic să crească în acest fel. Acest lucru poate funcționa, dar simplul act de a adăuga un videoclip YouTube la conținut a dus cu mult peste ceea ce conținutul ar fi putut realiza fără el.

Prin îmbunătățirea și optimizarea continuă am reușit să creăm o creștere constantă pentru site-ul web SEOTesting. Site-ul nostru web a crescut de la 0 la peste 4.000 de clicuri organice pe lună în puțin peste trei ani.

Sperăm că acest articol ți-a dat mai multă încredere în lucrurile pe care trebuie să le „chipui” pentru a crea succes în căutare pentru afacerea ta. Concentrarea pe acești cinci piloni, precum și a avea baze solide și un acoperiș robust, vă va permite să vă creșteți traficul organic și să faceți mai mulți bani pentru afacerea dvs.

Doriți să utilizați mai mult datele din contul dvs. Google Search Console? Luați în considerare să încercați SEOTesting! Nu suntem „doar” un instrument de testare SEO, avem o gamă largă de rapoarte utile, toate create pentru a vă ajuta să vă dovediți mai bine valoarea ca SEO. În prezent, rulăm o perioadă de încercare gratuită, de 14 zile, fără card de credit necesar pentru a vă înscrie.