Vocea Bazarului
Publicat: 2023-04-05Nu crezi că materialele de marketing pot fi amuzante? Ei bine, să facem o excursie pe linia memoriei până la începutul anilor 2010. Sunteți pe jumătate atenți la un videoclip de pe YouTube. Deodată, auzi pe cineva spunând: „Mi-am expediat pantalonii!” Ți-a atras atenția, nu?
Asta a venit dintr-o reclamă K-mart care a fost difuzată pentru prima dată online. A prezentat clienți care spuneau lucruri precum „Mi-am expediat sertarele!” sau „Mi-am expediat patul!” iar anunțul a primit multă atenție – pentru că ceea ce spun ei sună foarte mult ca un cuvânt pe care Convenția Federală de Comunicații l-ar putea îndrepta la TV de rețea.
De ce a atras atât de multă atenție? K-mart a folosit umorul. Unii ar putea argumenta că a fost puțin riscant, dar a fost totuși amuzant . Este aceeași tactică care atrage atenția care atrage oamenii să urmărească Super Bowl în fiecare an pentru reclamele hilare. Cercetările sugerează că 43% dintre cei care urmăresc o fac doar pentru acele reclame.
Conținutul uscat nu este memorabil, dar conținutul plin de umor este. Utilizați un marketing amuzant pentru a intra în legătură cu publicul dvs., astfel încât acesta să-și amintească marca dvs. și să aibă mai multe șanse să interacționeze cu mesajele și produsele dvs.
De ce ai nevoie de umor în marketingul tău
La recentul eveniment Brandweek Europe, una dintre cele cinci lecții cheie de marketing pentru anul în care am primit a fost: „Dacă nu poți face oamenii să simtă ceva, ești mort”. Trebuie să-i faci pe consumatori să facă ceva dacă vrei să obții orice succes în marketing. Și campaniile amuzante de marketing sunt modalitatea de a face acest lucru.
Umorul face marca dvs. mai memorabilă, dar acesta nu este singurul motiv pentru a-l folosi. De asemenea, vă umanizează compania, vă face mai apropiat de public și oferă autenticitatea mărcii pe care consumatorii de azi doresc să o vadă.
Într-o piață aglomerată, umorul te ajută să ieși în evidență. Utilizarea marketingului amuzant este de fapt în scădere, conform cercetărilor recente, chiar dacă „conexiunea emoțională – în special umorul – este încă cel mai puternic factor care influențează eficacitatea marketingului”.
În ciuda cât de eficient este marketingul amuzant, asimilarea acestuia este surprinzător de scăzută. Deci, dacă concurența dvs. nu folosește mesaje hilare, acesta este un avantaj pe care ar trebui să îl profitați.
Cum să-i faci să râdă, să-i faci să râdă
Dacă citești asta și te gândești pentru tine însuți, nu toți putem oferi o rutină uimitoare de stand-up precum George Carlin sau Robin Williams, iată veștile bune: nu trebuie să fii exagerat de amuzant. timp cu strategia ta amuzantă de marketing.
Doar adăugați câteva fraze cheie, creați un videoclip amuzant sau presărați câteva imagini pline de spirit pe ici pe colo. Dacă marketingul dvs. este în prezent mai sec decât Deșertul Sahara și ar trebui să mă iau, încercați aceste metode pentru a infuza puțin mai multă personalitate în modurile în care ajungeți și vă conectați cu publicul țintă.
Folosește jocuri de cuvinte și jocuri de cuvinte
Te-ai uitat vreodată la SpongeBob SquarePants ca adult și ai râs la un joc de cuvinte pe care nu l-ai înțeles când erai copil? Sigur, jocurile de cuvinte sunt adesea „glume despre tată”, dar chiar dacă este un comentariu demn de a-ți arunca ochii, tot ți-l amintești.
Jocurile de cuvinte și jocurile de cuvinte pot fi o modalitate excelentă de a vă face marketingul mai amuzant. Încercați să veniți cu jocuri de cuvinte creative care se referă la produsul sau serviciile dvs., cum ar fi o marcă de lenjerie intimă care spune: „Vom fi scurt.
Adăugați elemente vizuale pline de umor
Cu toții împărtășim conținut amuzant prietenilor noștri. Dacă folosiți elemente vizuale pline de umor în contul dvs., există șansa ca publicul dvs. să interacționeze mai mult cu acestea și chiar să le distribuie cercului social. Creați meme amuzante, GIF-uri și alte elemente vizuale care vă vor face publicul să râdă și să interacționeze cu conținutul dvs.
Compania aeriană europeană cu buget redus Ryanair face acest lucru în timp ce își bate joc de punctele de durere comune ale clienților. TikTok-ul lor este plin de videoclipuri scurte amuzante care folosesc adesea sunete și meme-uri în tendințe.
Presărați puțin umor sec
Jucați câteva cărți împotriva umanității și probabil veți râde de afirmațiile uscate (adesea întunecate) care apar - acum imaginați-vă că utilizați acest tip de umor în marketingul dvs. Canalizează-ți luna aprilie interioară din Parcuri și recreere și fă o postare care se bazează pe umor neîntrerupt și sec.
Dacă aveți nevoie de câteva idei, consultați profilul de Twitter al restaurantului fast-food Wendy. Tweeturile lor sunt adesea retweetate sau citate și nu se sfiește de la prăjirea concurenței sau de a oferi interpretări hilare ale evenimentelor actuale.
Folosește ironie
Cu toții cunoaștem cântecul „Este ca un raaaaain în ziua nunții tale”. Când este făcută corect, ironia poate fi un instrument excelent pentru a vă face campaniile de marketing amuzante. Există trei tipuri pe care le puteți folosi: situațional, dramatic și verbal.
- Situațional: când se întâmplă ceva, dar te aștepți la contrariul. Ai luat vreodată un pahar de Sprite doar ca să afli că este apă? Sau mai rău, o prăjitură despre care credeai că este ciocolată, dar care a ajuns să fie stafide?
- Dramatic: acest lucru se întâmplă atunci când publicul tău știe ceva, dar cineva din reclamă nu știe
- Verbală: ironia verbală apare atunci când un vorbitor spune un lucru, dar înseamnă altceva, cum ar fi sarcasmul, hiperbola sau subestimarea
Pepsi și Coca-Cola au fost în dezacord de ani de zile și amândoi își bat joc de rivalitatea din marketingul lor. Un exemplu grozav al acestei dinamici care valorifică ironia este emblematica reclamă de Halloween a lui Pepsi. Au pus o pelerină Coca-Cola pe o cutie de Pepsi cu legenda „Vă dorim un Halloween înfricoșător”.
Încorporați satira
Sunteți nedumerit despre cum să folosiți satira? Gândește-te la fiecare scenetă de Saturday Night Live pe care ai vizionat-o vreodată, ei aleg un aspect al societății pregătit pentru parodie și se concentrează pe el. Pentru strategia ta de marketing amuzantă, încearcă să creezi o versiune exagerată a ceva care este deja familiar publicului tău. Poate chiar alegeți un punct de durere al clientului și faceți haz de el
De exemplu, poate că produsele dintr-un magazin de mobilă sunt notoriu greu de adunat. Ar putea crea o reclamă care exagerează exasperarea clientului de a-și bate joc de ei înșiși.
Aduceți clienții să se alăture distracției
Solicitați conținut generat de utilizatori (UGC) de la clienții dvs. Dacă sunteți în căutarea unor puncte dureroase care să vă inspire sau în moduri amuzante în care oamenii v-au folosit produsele, acesta este modul în care puteți face acest lucru. Găsiți cumpărători care v-au etichetat marca direct sau care au folosit hashtag-uri care se potrivesc cu produsele dvs. Solicitați trimiteri pe rețelele de socializare și evidențiați-le pe cele care vă fac să chicotiți.
Și recompensează clienții pentru că îți împărtășesc UGC-ul, fie că este vorba de o reducere sau de produse gratuite.
5 mărci cu umor zdravăn
Dacă sunteți gata să începeți să utilizați marketing amuzant, dar nu sunteți sigur de unde să începeți, inspirați-vă de la mărci cunoscute care au făcut-o deja bine. Am ales cinci dintre cele mai amuzante care cu siguranță vă vor gâdila osul amuzant.
1. Chick-fil-A
Vacile pictează panouri? E incredibil de moo-ving. Chick-fil-A folosește această campanie prostească, dar genială, pentru a-și face publicitate sandviciurilor cu pui și a funcționat pentru ei de ani de zile. Până acum, aproape toată lumea din Statele Unite recunoaște vacile Chick-fil-A.
Lanțul a folosit aceste vaci încă din 1995, ceea ce arată că au o rezistență incredibilă.
2. Asigurarea Fermierilor
Probabil că toți putem cânta melodia „We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!” Farmers Insurance îl folosește pe actorul JK Simmons ca purtător de cuvânt și poate oferi umor sec cu cei mai buni dintre ei, în timp ce își bate joc de situații care necesită o despăgubire de asigurare, de la case care sunt distruse până la mașini noi care își pierd valoare în momentul în care ies din teren.
3. Dude Wipes
Dacă îți place umorul de toaletă, atunci tacticile amuzante de marketing ale lui Dude Wipes te vor face să te învârți. Textul bannerului de pe site-ul lor scrie: „Nu aveți încredere în hârtie igienică după acel burrito de la prânz”, iar oricine a avut un burrito discutabil va înțelege prea bine ce înseamnă asta.
Feed-ul lor de Twitter este, de asemenea, o mină de aur de râsete, ca exemplul de mai sus.
4. Snickers
Cu toții am experimentat acel sentiment de foame plus furie, cunoscut și sub denumirea de „umeraș”. Snickers știe asta și valorifică acest lucru cu reclamele lor care arată oameni în diferite niveluri de umeraș până li se înmânează un bar Snickers. Fiecare reclamă se termină cu sloganul „Nu ești tu când ți-e foame”.
Această reclamă pentru Super Bowl din 2010 a adus-o pe Betty White pentru și mai multe râsete.
5. Dollar Shave Club
De la rețelele sociale până la marketingul de conținut, Dollar Shave Club inserează umor oriunde poate. Acestea abordează frustrările cu care bărbieritul le poate ajuta, cum ar fi modul în care oamenii sunt enervați de părul de pe corp.
Site-ul abordează, de asemenea, alte probleme legate de baie cu postări de blog precum „Cât de groaznic miroseau toată lumea înainte de a obține instalații sanitare interioare?”
Ei folosesc, de asemenea, jocuri de cuvinte pe platformele de rețele sociale, cu conținut și meme originale amuzante.
Faceți-vă marca să iasă în evidență cu un marketing amuzant
Sunteți gata să vă intensificați jocul de marketing? Umorul nu este singurul mod în care poți ieși în evidență din mulțime. La Brandweek Europe, marketingul amuzant a fost doar una dintre cele cinci lecții cheie pe care le poți aplica eforturilor tale de marketing.
Pentru a afla cum puteți utiliza aceste informații pentru campanii de marketing de succes în 2023 și ulterior, trebuie să consultați celelalte patru lecții de marketing.
