Viitorul mass-media: tendințe critice de marketing care modelează viitorul mărcii dvs
Publicat: 2023-10-03De la AI la deprecierea datelor până la ascensiunea noilor platforme de publicitate, tendințele actuale în marketingul digital vin din toate direcțiile, zguduind întreaga industrie și schimbând complet jocul. Nu poți câștiga dacă rămâi în urmă.
Nu este suficient să planifici pe termen scurt și să te uiți la următorul trimestru – mărcile trebuie să rămână la curent cu tendințele și să stea cu ochii pe viitor pentru a se asigura că nu ratează niciun truc.
Am convins experții noștri să-și împărtășească cele mai importante predicții de marketing și media în cel mai recent ghid al nostru și vă împărtășim o prezentare a acestei prognoze aici pentru a vă ajuta să știți ce urmează, astfel încât să puteți construi cea mai eficientă strategie media posibilă pentru 2024 și dincolo.
Inteligența artificială și automatizarea vor schimba media așa cum le cunoaștem
Până acum, am auzit cu toții o mulțime de predicții despre modul în care AI și automatizarea vor revoluționa marketingul. Dar ce înseamnă cu adevărat această nouă tehnologie pentru viitorul mass-media și pentru brandul tău în 2024?
Automatizarea și inteligența artificială sunt deja puternice în lumea media plătită, aproape 40% dintre specialiști în marketing raportând că folosesc automatizarea pentru anunțurile plătite în 2023, conform Ascend2. Aceste cifre vor crește doar în următorii câțiva ani, în special cu noile instrumente de publicitate precum Performance Max (PMax) de la Google și Advantage+ de la Meta.
Pentru a avea succes în 2024, mărcile vor trebui să planifice și să cumpere media strategic cu ajutorul AI (dacă nu au început deja).
Scopul ar trebui să fie găsirea unui echilibru critic între eficiența campaniilor AI și destinațiile de plasare premium mai scumpe, la cerere. Brandurile de top vor pune, de asemenea, o mulțime de supraveghere umană pentru a preveni roboții să facă mai mult rău decât bine.
Generative AI va fi, de asemenea, un schimbător de joc pentru mărci în 2024, optimizând totul, de la copywriting și generarea de imagini până la SEO și analiza datelor. Dar mărcile vor trebui să fie strategice atunci când implementează instrumente gen AI. Rețeta succesului: amestecul perfect de lucru uman și asistat de inteligență artificială pentru a preveni erorile și a maximiza eficiența.
Sursa: Mediaocean
Chiar dacă nu utilizați încă AI, ar trebui să testați instrumentele AI și să le integrați potențialul în planificarea dvs. Va fi timpul să faceți schimbarea în curând și va trebui să fiți pregătit cu planul potrivit și talentul uman de care aveți nevoie pentru a crea o strategie AI câștigătoare.
Rămâneți în fruntea curbei cu un marketing creativ și o experiență excelentă pentru clienți
Consumatorii de astăzi caută o conexiune autentică cu mărcile de la care cumpără, împreună cu o călătorie fără întreruperi prin toate punctele de contact. Mărcile care pot crea experiențe care rezonează cu publicul lor se vor ridica deasupra celorlalte, în timp ce altele se vor scufunda.
O creație excelentă este cheia pentru a intra în contact cu publicul la acest nivel personal.
Acest lucru este deosebit de important pe măsură ce deprecierea datelor continuă; întrucât unele dintre cele mai cunoscute opțiuni de direcționare către public sunt eliminate din setul dvs. de instrumente de marketing, creația trebuie să acționeze ca un surogat de direcționare, apelând direct la publicul potrivit, folosind semnalele care indică o marcă sau un produs care se potrivește cel mai bine. Conținutul tău ar trebui să ofere o perspectivă nouă, să treacă un anumit sentiment sau să introducă ceva nou și interesant care să iasă în evidență.
O altă modalitate de a face o conexiune cu publicul dvs. este accesând comunitățile lor online. Consumatorii petrec mult timp online, iar interesele lor comune, glumele din interior și limbajul sunt o sursă bogată pentru agenții de marketing. Mărcile de succes își vor face timp să asculte ce îi pasă publicului lor țintă și să transforme aceste învățăminte în active creative puternice care folosesc limbajul, stilul vizual și referințele potrivite pentru a vorbi direct cu oamenii care contează cel mai mult pentru afacere.
Cea mai simplă modalitate de a ajunge la aceste comunități online este parteneriatul cu creatorii care fac deja parte din ele. Aliniindu-vă cu creatorii care împărtășesc valorile companiei dvs. și care vă înțeleg cu adevărat publicul, puteți valorifica legătura lor cu clienții dvs. pentru a le ajunge în mod corect.
Odată ce ați creat o relație cu publicul dvs., va trebui să-l mențineți implicat, oferind o experiență de utilizator fără probleme pe toate platformele mărcii dvs. Cu atâta concurență online în zilele noastre, este ușor să pierzi clienții pe care ai muncit atât de mult pentru a-i atrage, cu o defecțiune a unei aplicații sau un proces de check-out dificil.
Sursa: eMarketer
Pentru a-ți menține clienții pe drumul cel bun, trebuie să colectezi date despre ceea ce caută la fiecare punct de contact și să spargi silozurile pentru a te asigura că echipele tale interne fac schimb de informații pentru a obține cel mai bun rezultat final pentru publicul tău.
Streamingul TV și rețelele media de vânzare cu amănuntul vor fi forțe puternice
O strategie media de succes necesită prioritizarea canalelor potrivite pentru a ajunge la publicul dvs. în mod eficient. Dar mixul media se schimbă Căutarea și rețelele sociale sunt încă dominante, dar media de vânzare cu amănuntul și televiziunea în flux sunt ambele piese importante ale plăcintei media de performanță de astăzi. Folosirea lor în mod corect va fi crucială pentru succesul mărcii dvs.
Media de vânzare cu amănuntul este cel mai tare canal din digital în acest moment și va deveni din ce în ce mai important pe măsură ce noi parteneriate și jucători apar pe scenă. Pentru a profita de aceste oportunități, trebuie să testați rețele noi, să experimentați cu noi aplicații creative, cum ar fi reclamele din magazinele fizice și să profitați la maximum de capacitățile extinse de anunțuri și date ale rețelelor media de vânzare cu amănuntul.
Sursa: eMarketer
Streamingul TV este, de asemenea, o sursă majoră de entuziasm pentru agenții de publicitate. Creșterea OTT a făcut publicitatea TV mai flexibilă și mai accesibilă pentru mărci și este probabil că acele oportunități vor crește doar. Mai multe streameri majore precum Netflix oferă niveluri AVOD pentru a menține costurile pentru consumatori la un nivel scăzut pe o piață fragmentată, în timp ce serviciile gratuite cu reclame precum Tubi își nivelează jocul înghițind mai mult conținut licențiat de la editori avid de profitabilitate precum Max.
Pentru a valorifica aceste oportunități de streaming, trebuie să adoptați o abordare în primul rând publicului, acordând o atenție deosebită contextului: cu ce doresc de fapt clienții dvs. să interacționeze atunci când se așează să fie distrați? De asemenea, este important să luați în considerare modul în care intenționați să echilibrați scara și precizia atunci când vă uitați la opțiunile de direcționare. Nu restricționați artificial acoperirea prin supradirecționare; Amintiți-vă că scara este una dintre superputeri definitorii ale televizorului.
Măsurătorile mature și datele de la prima parte sunt esențiale într-o lume care primește confidențialitate
Dacă afacerea dvs. încă se bazează pe o strategie învechită care rulează exclusiv pe date de la terți, este timpul să treceți mai departe: datele primare vor fi în curând numele jocului. Vestea bună este că, deoarece datele primare sunt partajate în mod intenționat de clienții dvs., acestea au potențialul de a fi mai precise și mai eficiente decât au fost vreodată datele de la terți.
Sursa: Double Verify
Dacă nu ați făcut-o deja, trebuie să puneți la punct o strategie care să prioritizeze colectarea datelor de la prima parte. Adesea, puteți stimula clienții să-și partajeze datele prin crearea unui schimb de valoare care le oferă în schimb ceva de genul unei reduceri sau un test interactiv. Cercetarea Google a constatat că mărcile pot atinge rate de consimțământ de până la 85% atunci când solicită date într-un mod centrat pe client.
Odată ce aveți datele primare de care aveți nevoie, asigurați-vă că măsurarea dvs. este configurată pentru succes. Măsurarea a fost întotdeauna un aspect important al marketingului, dar devine din ce în ce mai important ca mărcile să iasă în evidență din pachet.
Măsurarea trebuie să conecteze cheltuielile de marketing cu obiectivele de afaceri, dar acest lucru este o provocare cu noile restricții privind confidențialitatea datelor. Asigurați-vă că sunteți pe drumul cel bun evaluându-vă maturitatea curentă de măsurare și construind un cadru de responsabilitate pentru a înrădăcina atât strategia, cât și performanța în obiective clare de afaceri.
Toate aceste schimbări pot părea intimidante, dar sunt și oportunități mari pentru marketerii care își poziționează acum mărcile pentru a le îmbrățișa. Dacă ești dispus să încerci lucruri noi, vei ieși pe primul loc în noua lume curajoasă a media de performanță în 2024. Singura modalitate sigură de a eșua este să ignori vânturile în contra și să rămâi cu ceea ce ai făcut întotdeauna.