Bun venit la Generația Alpha: Definiție, statistici, predicții

Încă nu s-au născut milioane de membri ai Generației Alpha și deja generația lor – una care va număra 2,2 miliarde până în 2024 – este îndreptată capetele. Ei sunt bebelușii COVID. Numiți „mini-millennials”, ei sunt grupul sub 12 ani. Și până în 2030, ei vor reprezenta 11% din forța de muncă.

Copiii îmbătrânesc repede, spun ei, și multe mărci caută deja cum își pot modifica marketingul și mesajele pentru a crește chiar alături de cei mai tineri oameni de pe planetă.

Pentru a face acest lucru, totuși, mărcile trebuie să înțeleagă cine este exact Generația Alpha (indiciu: încă nu știm multe – sunt copii!), cum sunt diferiți de generațiile dinaintea lor și ce anume aceasta înseamnă pentru predicții despre modul în care această cohortă va cumpăra, va lucra și multe altele.

Să ne scufundăm.

Cine este Generația Alpha?

Generația Alpha este grupul de oameni născuți între 2010 și 2024. Astăzi, în Generația Alpha se nasc peste 2,5 milioane de oameni în fiecare săptămână – iar până în 2024 vor fi peste 2 miliarde dintre ei.

Această generație reprezintă un fenomen de consum în creștere din trei motive principale:

1. Se așteaptă să fie cea mai mare generație de până acum
2. Aproape doi din trei copii cu vârsta cuprinsă între 8 și 11 ani au acces la un smartphone
3. Mulți dintre acești copii au inteligență digitală unică datorită experienței lor școlare în timpul pandemiei

Generația Alpha include copiii noștri COVID, cei care s-au mascat în primară și au făcut parte din eforturile de școlarizare la distanță din diferite țări. Au stat foarte mult acasă și au învățat să folosească ecranele pentru a comunica, a învăța și a se juca la vârste fragede.

Accesul timpuriu la ecrane și internet înseamnă că această generație este mai globală decât oricând înainte - împărtășind obiceiuri, valori și experiențe între culturi.

Sunt, de asemenea, mai sociali și mai vizuali decât unele generații anterioare, crescând într-o lume de Facetime frecvente, pragul metaversului și popularitatea în creștere a realității artificiale.

• Specialist în securitate cibernetică
• Manager UX
• Pilot de dronă
• Dezvoltator blockchain
• Designer de date
• Inginer de realitate virtuală
• Mecanic robotic
• Tehnician de somn
• Ofițer de sustenabilitate
• Operator de tren fără șofer
• Manager de bunăstare
• Specialist AI
• Simplificator de viață
• Fermier urban
• Agent de turism spațial

Prin ce sunt diferite de generația Z?

Generația Z a crescut și cu ecrane și are multe în comun cu Generația Alpha. Ambelor grupuri le pasă profund de durabilitate și de încălzirea climei, de schimbările sociale și de politici și de reconstruirea societăților noastre în spații mai echitabile pentru toți.

Cu toate acestea, o mare diferență între Generația Z și Generația Alpha este cine le crește. Generația Alpha este adesea numită generația „mini-milenial”, deoarece de obicei milenii sunt părinții lor.

Și, așa cum au făcut millenialii când au intrat pentru prima dată în forța de muncă, aceștia aduc noi atitudini și obiceiuri parentale despre care experții cred că vor avea ca rezultat o diferență marcată în stilurile de cumpărături și loialitatea față de marca generația Z.

Așadar, pentru a înțelege cum diferă mini-milenialii de omologii lor din generația Z, trebuie să înțelegeți părinții mileniali.

Utilizarea parentală a internetului

Părinții milenari sunt utilizatori mari de rețele sociale, iar copiii lor sunt pe internet cu mult înainte de vârsta de consimțământ.

• 6% dintre părinții mileniali și-au creat un cont de social media și 8% un cont de e-mail pentru bebelușul sau copilul lor, conform unui raport din 2014 al firmei de securitate cibernetică AVG
• 79% dintre mamele mileniale folosesc zilnic rețelele de socializare, potrivit BabyCenter
• BabyCenter a descoperit că 63% dintre mamele mileniale își folosesc smartphone-urile mai des de când au rămas însărcinate sau au născut.

Obiceiuri de cercetare parentală

Părinții milenari au restructurat copilăria în propria lor estetică de jucărie din lemn, în stil scandinav. Ei sunt o generație care caută să ofere ce este mai bun pentru propriii lor copii și cercetează mult produsele înainte de a le cumpăra în efortul de a face acest lucru.

„În calitate de îngrijitori conștienți de sănătate, părinții milenari caută o mulțime de informații despre produsele pe care le cumpără și la care își expun copiii”, spune Heather Dretsch, profesor asistent de marketing la North Carolina Poole College of Management. „De la jucării și alimente la îmbrăcăminte și produse de îngrijire personală, le place să cunoască cele mai bune mărci pentru copiii lor și le aleg doar pe cele mai sigure, curate și de cea mai bună calitate.”

Dretschu sugerează că acest lucru ar putea transforma mini-millennials, sau Generația Alpha, în mai mulți fideli ai mărcii decât ne-am aștepta, o diferență marcată față de Generația Z. Încrederea ridicată în produsele cercetate intens de părinții lor poate oferi unor mărci un avans în câștigarea mult timp. loialitate pe termen cu acest grup în ascensiune.

Preferința de marcă a părinților

Părinții milenari se înclină din greu spre nostalgie și poate fi o tendință și copiii lor.

„Mulți mileniali doresc ca copiii lor să aibă aceleași experiențe pe care le-au trăit în copilărie, așa că pun accentul pe joaca cu Lego, Hot Wheels, Barbie, jucării Fisher-Price și alte mărci cu vibrații și ambalaje retro”, spune Dretsch.

Această atenție nostalgică poate juca în curând în UX-ul ecranului și poate face o impresie pe termen mai lung asupra alegerilor de design și a esteticii acestei noi generații.

Ce trebuie să înțeleagă mărcile despre Gen Alpha?

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru mărci și campaniile lor de marketing în următorul deceniu? Ei bine, încă nu prea multe. Generația Alpha este încă tânără și își înfăptuiește propria ei.

Părinții lor mileni au în prezent o influență puternică asupra lor, dar nu am văzut încă această generație să-și atingă anii adolescenței. Nici nu știm ce schimbări globale vor avea loc și vor afecta modul în care această nouă generație percepe lumea.

Până acum, există două lucruri principale pe care deja le putem spune.

Sustenabilitate și moștenirea unei lumi mai calde și mai haotice

Generația Alpha va experimenta de 2-7 ori mai multe fenomene meteorologice extreme în comparație cu oamenii născuți în 1960. Acest lucru va fi valabil mai ales pentru valurile de căldură.

La fel ca omologii lor din generația Z, este probabil că mini-millenialilor le va păsa foarte mult de mediu și de a pune în aplicare politici globale, federale și locale pentru a-l proteja.

Vedem deja cum se realizează acest lucru pentru mărci – acestea vor trebui să aibă un aspect social sau sustenabil al mărcii și al marketingului lor. Atât Generația Z, cât și Generația Alpha vor sprijini mărcile care le susțin convingerile, mai ales pe măsură ce guvernele din întreaga lume se oprește asupra a ceea ce aceste generații consideră probleme urgente.

Povara majoră a îmbătrânirii populației – sau oportunitate

Pe măsură ce primul val al Generației Alpha ajunge la vârsta adultă în 2030, populația umană globală se va apropia de 9 miliarde – și lumea va avea cea mai mare proporție de oameni cu vârsta peste 60 de ani. Acest lucru se datorează în mare parte îmbunătățirilor aduse asistenței medicale de peste durează câteva decenii, dar multe sisteme societale existente nu sunt tocmai create pentru a gestiona populații atât de mari, mai în vârstă – potențial pensionate.

Aceasta poate fi o povară sau o oportunitate pentru Generația Alpha, aducând potențial înțelepciunea celor peste 60 în mediile de la locul de muncă și ajutând Generația Alpha să urce mai repede la nivel la locul de muncă.

La urma urmei, mini-milenialii vor căuta diversitate în mediile lor. Se va aplica și pentru vârstă?

Sau, poate că vor exista mai multe inovații în ceea ce privește îngrijirea pentru pensionare. Deja, vedem că apar comunități în întreaga lume pentru a sprijini setul de peste 60 de ani, dintre care multe sunt în floarea vieții lor. Cum va răspunde o generație mai tânără la o populație atât de mare de pensionari, mai ales că veniturile din muncă și din impozite vor depinde în mare măsură de Alfa?

Pentru asta, va trebui să așteptăm și să vedem.

Ce urmează pentru Generația Alpha?

Fiind prima generație care s-a născut în întregime în secolul 21, există așteptări mari pentru Generația Alpha.

Părinții lor milenari îi învață puterea cercetării pentru produse, ceea ce se poate traduce într-o loialitate mai mare față de marca față de omologii lor din generația Z. Părinții lor se concentrează, de asemenea, pe mărcile nostalgice și încearcă să le ofere acestor tineri un gust al copilăriei anilor 1990. Ce va însemna asta pentru preferințele lor viitoare în UX și design?

Totuși, concentrarea lor pe durabilitate, gestionarea celui mai mare boom din lume care a îmbătrânit vreodată și abilitățile lor tehnice profunde vor prezenta o cohortă de oameni care gândesc diferit de oricare dintre cei care au apărut înainte.