Marketing către generația Alpha din Malaezia

Este posibil ca mărcile să fi integrat Generația X, Generația Y și Generația Z în strategiile lor de marketing, dar trebuie să pregătească și ascensiunea Generației Alpha.

Gen Alpha include toți cei născuți după 2010, adică această generație s-a născut în întregime în secolul XXI. Și crește rapid.

În fiecare săptămână, în întreaga lume se nasc 2,5 milioane de generații alfa. Până în 2025, acest grup va ajunge la o populație globală de peste 2 miliarde . ⁽¹⁾ Aceasta o va face cea mai mare generație din istorie.

Malaezia are aproximativ 32,7 milioane de oameni , ⁽²⁾ (descărcare PDF) și 23,2% au sub 14 ani. Aceasta înseamnă că 7,6 milioane de tineri sunt în mare parte membri ai Gen Alpha.

De ce ar trebui mărcile să includă Gen Alpha în strategiile lor pe termen lung, când vor trece mulți ani până când majoritatea devin consumatori activi?

Pentru că nu numai că sunt viitorii lideri ai societății, dar își arată deja agenție și influență ca pre-adolescenti. S-ar putea să nu țină fizic cardul de credit sau să apese butonul „cumpără acum”, dar iau deja decizii în culise și conduc în continuare un număr mare de achiziții.

Pentru orice brand care se uită către viitor, această generație îl va modela. De la economie la sănătate, tehnologie la structuri sociale și chiar industria modei din Malaezia , se preconizează că această generație va avea un impact nemaipomenit asupra modului în care va arăta Malaezia și lumea în următorii 30 de ani.

Potrivit lui Mark McCrindle, cercetătorul australian care a inventat eticheta, Alpha va deveni generația cu cea mai mare putere de cheltuieli din istorie . ⁽³⁾

Pe scurt, niciun marketer de marcă nu își poate permite să le ignore.

Să ne aprofundăm în Gen Alpha, cine sunt, ce le pasă, rolul lor în deciziile de cumpărare și cum să îi țintim ca consumatori.

Cuprins:

• Cine este generația Alpha?
• Pentru ce este cunoscută generația Alpha?
• Cum va modela generația Alpha comerțul electronic din Malaezia?
• Psihologia generației Alfa
• Cum să vizați un public al generației alfa
• Ce îi rezervă viitorul generației Alpha din Malaezia?
• Raportul de perspectivă a pieței din Malaezia
• Gânduri finale
• Referințe

Cine este generația Alpha?

Creat de McCrindle în 2005, ⁽¹⁾ termenul Generație Alpha include în prezent persoanele născute din 2010 - în același an în care a fost lansat iPad-ul.

În prezent, majoritatea acestei categorii demografice sunt copii cu vârsta sub 12 ani, cei mai în vârstă sărbătorind ziua de naștere a adolescenței în 2022. Numit după prima literă din alfabetul grec, Gen Alpha este prima generație care s-a născut în întregime în secolul 21. Această generație are părinți Gen Y (Millennials) sau Gen Z, precum și frați Gen Z.

Gen Alpha are doar 13 ani și mai puțin, de ce ar trebui să acorde atenție mărcilor și agenților de marketing?

Acest grup demografic, care este format din cei mai cunoscuți copii din istorie, își arată deja influența în întreaga lume. De fapt, studiile au arătat că copiii sub 12 ani pot influența achizițiile părinților în valoare de 130-670 de miliarde de dolari în fiecare an. ⁽⁴⁾

Deoarece vor începe să intre la vârsta adultă spre sfârșitul acestui deceniu, nu va trece mult până când Gen Alpha va începe să își flexeze puterea de cumpărare. Și, potrivit lui McCrindle, Gen Alpha este de așteptat să fie cea mai dotată generație material din toate timpurile. Aceasta înseamnă că sunt probabil să cheltuiască mai mult pe bunuri neesențiale decât generațiile mai în vârstă.

Pentru ce este cunoscută generația Alpha?

Membrii generației Alpha sunt însăși definiția nativilor digitali. Au început să se nască în același an în care a fost lansat iPad-ul, a fost creat Instagram, iar „App” a fost cuvântul anului . ⁽⁵⁾

Un analist spune că Alpha-urile sunt atât de conectate digital încât tehnologia „ nu este ceva separat de ei înșiși, ci mai degrabă, o extensie a propriei conștiințe și identități ”. ⁽⁶⁾

Gen Alpha sunt fluenți în învățarea digitală, jocurile și gamificarea procesului de învățare. Au crescut liniștiți de dispozitive și se așteaptă să se distreze. Ei au crescut într-o lume în care divertismentul pentru copii a devenit dominat de tehnologia inteligentă, rețelele sociale și serviciile de streaming, televiziunea tradițională fiind retrogradată pe liniile secundare.

Obiceiurile de consum de media digitale, cum ar fi vizionarea de videoclipuri pe TikTok și YouTube, fac parte din viața lor de zi cu zi. De fapt, în 2021, populația mai tânără avea o medie de 91 de minute pe zi pe TikTok și o medie de 56 de minute pe zi pe YouTube. ⁽⁷⁾ Cercetările arată că copiii de până la doi sau trei ani sunt capabili să activeze următorul videoclip dintr-un playlist YouTube datorită interfețelor grafice de utilizator (GUI) ușor de utilizat. ⁽⁸⁾

Tehnologia digitală nu este singurul lucru pentru care este cunoscută Gen Alpha. Această generație este diversă cultural, antreprenorială și foarte educată. De fapt, este cea mai educată generație de până acum. UNESCO spune că fiecare an suplimentar de educație crește veniturile unei persoane cu aproximativ 10% , ceea ce înseamnă că este probabil să aibă mai mult de cheltuit decât părinții lor Millennial și Baby Boomers. ⁽⁹⁾

Pandemia COVID-19 a fost, de asemenea, un eveniment semnificativ în viața Gen Alpha, așa cum a început când cele mai vechi Gen Alpha aveau doar nouă ani. Timp de multe luni, școlile au fost fie închise, fie au văzut o interacțiune limitată, au fost oprite activitățile extracurriculare, iar copiii au fost limitați să-i vadă fizic pe cei din bula lor socială.

Trăsături și caracteristici comune ale generației Alpha

În timp ce Generația Alpha împărtășește unele trăsături cu generațiile anterioare, în special cu Generația Z, Gen Alphas au câteva caracteristici unice pe care mărcile ar trebui să le ia în considerare:

• Hiperconectați: copiii Gen Alpha sunt mai des conectați la media digitală, rețelele sociale și multe altele. De fapt, generația Alpha au fost supranumite „ Generația de sticlă ” deoarece interacționează cu ecranele computerului și telefonului non-stop. ⁽¹⁰⁾ Cercetările arată că 24% din această generație petrec mai mult timp cu prietenii online decât în ​​persoană. ⁽¹¹⁾
• Vizual: Gen Alpha a crescut cu Instagram și TikTok ca platforme dominante de rețele sociale, ceea ce înseamnă că imaginile și videoclipurile, în special, sunt media preferată.
• Global: Fiind hiperconectați și nativi digitali, aceștia interacționează și sunt influențați de diferite culturi din întreaga lume.
• Diversitate: atât interacțiunile globale, cât și influențatorii deschid uși către o diversitate de gusturi, gândire critică, stiluri de viață și puncte de vedere.
• Perioada de atenție mai scurtă: deoarece sunt obișnuiți cu mai mult timp pe ecran, folosind mai multe ecrane simultan și scanând rapid informațiile, durata de atenție și concentrarea generației Alpha tind să fie mai scurte decât alte generații . ⁽¹²⁾ De asemenea, le oferă o nevoie de gratificare instantanee - ceva ce marketerii de brand ar trebui să ia în considerare atunci când creează conținut pentru acest public.
• Antreprenori creativi. Gen Alpha dă semne de abilități antreprenoriale și alfabetizare financiară, 86% proiectând, realizează și construiesc lucruri și 55% se bucură de a realiza videoclipuri creative. ⁽¹³⁾ Se preconizează că aproximativ 30 % din forța de muncă din generația Alpha este formată din antreprenori , mai degrabă decât să lucreze pentru o firmă mare. ⁽¹⁴⁾
  
  

Cum va modela generația Alpha comerțul electronic din Malaezia?

Generația Alpha modifică deja tendințele consumatorilor, creează noi piețe și are un impact asupra comerțului electronic în Malaezia .

Cea mai pricepută populație digitală din lume, acești copii exercită deja o influență substanțială asupra modului în care familiile lor iau decizii. Într-un studiu efectuat pe 8.000 de părinți Millennial din întreaga lume care au copii Gen Alpha cu vârsta cuprinsă între 4-9 ani, două treimi (65%) au spus că obiceiurile copiilor lor le-au influențat ultima achiziție. ⁽¹⁵⁾

De exemplu, un sondaj a constatat că 70% dintre părinții Millennial spun că au făcut achiziții influențate de serialul sau personajul preferat al copiilor lor. ⁽¹⁶⁾

Generația Alpha consumă o cantitate semnificativă de conținut media la cerere prin mai multe platforme online, ceea ce înseamnă că această generație are acces la mai multe informații decât oricare dintre acestea.

Când vine vorba de probleme globale, aceștia își influențează activ părinții să învețe mai multe, să ia decizii financiare mai bune și să acționeze în mod durabil. Deja, 81% dintre părinții Gen Alpha spun că copiii lor le-au influențat trecerea la un comportament de consum durabil. ⁽¹⁸⁾

Având în vedere toate acestea, se poate aștepta ca Gen Alpha să modeleze comerțul electronic din Malaezia în aceste trei moduri cheie:

1. Comerțul electronic va deveni mai rapid și mai eficient

Gen Alpha se așteaptă la viteză și reacție ca standard. Mărcile de comerț electronic din Malaezia vor trebui să ridice ștacheta în ceea ce privește funcționalitatea magazinului lor online pentru a se asigura că experiența de cumpărături de la capăt la capăt este perfectă.

2. Produsele și marketingul vor fi personalizate

Interesele diverse ale Gen Alpha înseamnă că își doresc mai mult decât produse de serie, produse de pe raft - ei caută experiențe unice și personalizate. Aceasta este o generație plină de copii care se exprimă cu avatare online care pot fi personalizate cu dulapuri digitale achiziționate folosind monede online.

Pentru Gen Alpha, nu va fi suficient să impulsionați publicitatea și promoțiile – marketerii vor trebui să se conecteze cu această generație într-un mod autentic și personalizat.

3. Comerțul electronic din Malaezia va deveni global

Comerțul electronic transfrontalier este deja o parte importantă și consacrată a experienței de cumpărături online din Malaezia, cu mărci globale, inclusiv Nestle, Tesco, IKEA, Zalora și Lazada, care investesc în centre de distribuție din Malaezia pentru a-și extinde amprenta comerțului electronic.

Gen Alpha este probabil să accelereze această tendință, deoarece au crescut cu mai multă expunere la influențele și culturile globale și va căuta mărci internaționale.

Psihologia generației Alfa

Evenimentele din ultimii doi ani vor avea un impact semnificativ asupra psihologiei Generației Alfa. De fapt, a fost numit „ Gen C” – Generația COVID . ⁽¹⁹⁾

Ordinul de control al mișcării (MCO) din Malaezia, care a durat din martie 2020 până în octombrie 2021, a ajutat la accelerarea trecerii la consumul digital. Restricțiile de carantină socială impuse de guvern au limitat capacitatea oamenilor de a călători și de a se aduna, determinând pe mulți să devină utilizatori de internet mai activi. Acest lucru a afectat semnificativ statisticile comerțului electronic din Malaezia .

Pentru Gen Alpha, deja nativ digital, măsurile de distanțare socială au făcut ca aceasta să se orienteze către forumuri digitale pentru interacțiunea de la egal la egal.

Ashley Fell, cercetător social și co-autor al cărții Generation Alpha , prezice că impactul pandemiei de COVID-19 înseamnă că Gen Alpha va fi o generație mai creativă și mai rezistentă datorită provocărilor pe care le-a experimentat. ⁽²⁰⁾

Fell susține că vor aprecia mai mult familia, vor admira „supereroii de zi cu zi”, precum asistentele și liderii comunității și vor vedea munca de acasă ca un mod normal de viață.

Cum să vizați un public al generației alfa

Pentru Generația Alpha, comerțul cu amănuntul și tehnologia sunt deja interconectate. Așadar, pentru mărci, nu este vorba de a le convinge să cumpere online – deja sunt.

Adevărata provocare pentru agenții de marketing afiliați sau eCommerce este să convingă Gen Alpha că sunt marca potrivită pentru ei și că îi „obțin”.

Gen Alpha a fost crescut pe tehnologie care nu le mai cere să consume pasiv, ci să participe. Platformele pe care le-au folosit - inclusiv TikTok, Minecraft și Roblox - i-au făcut co-creatori. Ei își creează propriile avatare, personaje de joc și personaje online.

Aceasta înseamnă că afiliații și mărcile care doresc să se implice în generația Alpha ar trebui să îi invite să creeze în comun .

1. Social Media

Deoarece Gen Alpha este în primul rând digital și bazat pe tehnologie, rețelele de socializare sunt cea mai eficientă modalitate de a ajunge la ei.

Potrivit studiilor, videoclipurile online (24%) și rețelele sociale (19%) au cea mai mare influență asupra comportamentului de cumpărare al Gen Alpha, urmate de fotografiile de pe site-uri web sau aplicații. ⁽²¹⁾

YouTube este deja plin de videoclipuri făcute în casă cu copii care interacționează cu mărci, fie în magazine, cu toaletele preferate, despachetând jucării, revizuind jucării și multe altele. Mărcile ar trebui să caute să folosească influențatorii preferați ai Gen Alpha pe YouTube și alte platforme sociale. ⁽²²⁾

2. Realitatea augmentată

Brandurile ar trebui să se uite și la tehnologiile emergente. Consumatorii tineri sunt deja obișnuiți cu realitatea augmentată pe platformele sociale precum Snapchat, iar această tehnologie urmează să devină omniprezentă.

Mărci precum Disney, Nike, Converse și MTV folosesc toate AR pentru a încorpora conținut interactiv inteligent în produsele lor și pentru a scufunda consumatorii într-o lume virtuală în care pot experimenta stiluri și pot încerca produse.

Conexiunile mai rapide la internet fac posibilă transmiterea în flux a realității virtuale și a datelor AR din cloud. Datele arată că viteza medie a conexiunii la internet mobil din Malaezia a crescut cu 8,23 mbps (+50,4%) în cele 12 luni până la începutul anului 2022. ⁽²³⁾

3. Video

Videoclipul online este conținutul cel mai probabil să influențeze generația Alpha să cumpere ceva . ⁽²⁴⁾ YouTube și TikTok au făcut parte din viața lor de la o vârstă fragedă, iar crearea și partajarea videoclipurilor fac parte din obiceiurile lor de zi cu zi.

Într-un studiu, 57% dintre genul Alpha au spus că văzând produse pe rețelele sociale în format video i-a convins să cumpere. ⁽²⁵⁾ Prin crearea de videoclipuri captivante pe aceste platforme sau prin co-crearea acestor videoclipuri cu influenți, mărcile pot ajunge efectiv la această nouă generație.

4. Diversitatea

Se preconizează că generația Alpha este cea mai diversă generație din istorie . ⁽²⁶⁾ În întreaga lume, genul Alpha are mai multe șanse să crească în gospodării netradiționale, cum ar fi părinți necăsătoriți sau părinți de rasă mixtă. În unele economii din Asia, dimensiunea familiei se micșorează, mai multe mame aleg să lucreze în afara caselor lor.

Gen Alpha au ajuns să se aștepte la incluziune și diversitate de la mărci. Importanța pe care Gen Alpha o acordă diversității înseamnă că mărcile ar trebui să își propună să reflecte acele valori în campaniile lor de marketing și să fie mai incluzive pentru toți oamenii și culturile.

5. Portofele digitale

Părinții lor milenari îmbrățișează acum portofelele digitale, iar Gen Alpha se va aștepta în curând la ei pentru toate tranzacțiile. Portofelele digitale și portofelele electronice sunt metodele de plată cu creștere rapidă în Malaezia , Malaezia fiind liderul Asiei de Sud-Est în utilizarea portofelului digital, cu o utilizare de 40% . ⁽²⁷⁾

6. Shoppertainment

Spațiul de divertisment virtual va genera experiențe și achiziții pentru Gen Alpha, iar mărcile se mută deja pentru a câștiga cota de audiență în acest spațiu. Gucci a vândut o geantă virtuală cu 1.000 de dolari mai mult decât versiunea reală în Roblox, ⁽²⁸⁾ , iar Nike a lansat adidași Jordan virtuali în Fortnite. ⁽²⁹⁾

Ce îi rezervă viitorul generației Alpha din Malaezia?

Generația Alpha va începe să devină adultă în următorii șase ani, iar unii fie au deja sau sunt pe cale să devină adolescenți. Până în 2030, ei vor reprezenta aproape un sfert din locuitorii lumii și vor reprezenta 11% din forța de muncă . ⁽³⁰⁾

Și pentru că se prevede că Gen Alpha va fi cea mai longevivă generație de oameni de până acum, cel mai probabil ei vor rămâne în forța de muncă mai mult timp și vor câștiga mai mulți bani pe parcursul carierei lor.

Aceasta înseamnă că participarea lor în lumea comerțului electronic din Malaezia nu numai că va crește în următorii 5-10 ani, dar va avea un impact asupra mărcilor pentru multe decenii viitoare.

Privind în viitor, cumpărăturile sociale vor fi forța dominantă în comerțul electronic. Cercetările arată că 28% din generația Alpha vor folosi rețelele sociale pentru a face cumpărături pe măsură ce se maturizează, comparativ cu 23% din generația Z. ⁽³¹⁾ Ceea ce văd pe rețelele sociale va avea un impact masiv asupra deciziilor lor de cumpărare și asupra articolelor care devin cele mai bune- vânzarea de produse în Malaezia . Acum este momentul ca brandurile să se cufunde pe deplin în social shopping.

Gen Alpha va arăta sprijin pentru mărcile care le susțin convingerile, în special în ceea ce privește problemele de mediu și sociale. Deoarece se preconizează că aceștia vor experimenta fenomene meteorologice extreme între două și șapte ori mai multe în comparație cu oamenii născuți în 1960 , ⁽³²⁾ în special valuri de căldură , ⁽³³⁾ concentrarea lor asupra durabilității se va intensifica pe măsură ce îmbătrânesc.

Raportul de perspectivă a pieței din Malaezia

Raportul Commission Factory, Malaysian Market Insight , analizează piața de comerț electronic în creștere rapidă din Malaezia, împreună cu nuanțele comportamentului consumatorilor în această economie unică.

Acest raport este conceput special pentru comercianții cu amănuntul de comerț electronic care doresc o înțelegere mai profundă a pieței din Malaezia, precum și pentru mărcile care se gândesc la cum să se lanseze pe piața din Malaezia și pentru cei care operează în prezent pe piață.

Raportul Malaysia Market este acum disponibil pentru descărcare pe site-ul Comisiei Factory.

Gânduri finale

Mărcile trebuie să rămână în pas cu caracteristicile, valorile, nevoile și așteptările unice ale Generației Alpha, apelând la lumea lor conectată și la preocuparea pentru problemele sociale.

Agenții de marketing care acordă atenție acestei generații din Malaezia acum și investesc în înțelegerea lor și construirea de conexiuni vor fi mai bine pregătiți să-și câștige loialitatea pe măsură ce devin consumatori puternici.

Commission Factory nu este doar cea mai mare rețea de afiliați din regiunea Asia-Pacific, care lucrează cu peste 800 dintre cele mai mari mărci din lume, dar este și o platformă de marketing de performanță care permite creatorilor de conținut să câștige bani și retailerilor online să crească vânzările.

Înregistrați -vă ca afiliat sau advertiser astăzi.

Referințe

1. Înțelegerea Generației Alpha - McCrindle
2. Estimările curente ale populației, Malaezia, 2022
3. Faceți cunoștință cu Mini Millennials: Generația Alpha | Conducerea gândirii Poole
4. Înțelegerea efectelor
5. „Aplicația” a votat cuvântul anului 2010 de către Societatea Americană de Dialect (ACTUALIZAT) .
6. Care este treaba cu generația Alpha?
7. Copiii și adolescenții petrec acum mai mult timp urmărind TikTok decât YouTube, arată date noi | TechCrunch
8. Copiii pe rețelele sociale: un studiu exploratoriu al obiceiurilor lor, al consumului de conținut online și al experiențelor de brand
9. Responsabilitate în educație: îndeplinirea angajamentelor noastre; Raport global de monitorizare a educației, 2017/8
10. Faceți cunoștință cu Alpha: Următoarea „generație următoare” - The New York Times
11. Cum folosește generația Alpha tehnologia? • Blogul domeniului .ME
12. Ce înseamnă generarea alfa? prima generație digitală nativă - Iberdrola
13. VIITORUL ESTE LUMINOS: GEN ALPHA A VIITORULUI
14. De ce Gen Alpha este cea mai autentică generație | Bazaarvoice
15. Înțelegerea Generației Alpha - Hotwire Global
16. Sub 12 ani exercită o influență uriașă asupra cheltuielilor de vacanță
17. Shakeout: 6 Trends Shaping Generation Alpha | Spectre
18. Înțelegerea puterii de cumpărare a generației Alpha | Marketingul modern
19. Faceți cunoștință cu „Gen. C”, generația Covid | CNN
20. Generația Alfa
21. Generația Alpha - Wunderman Thompson
22. Kidscreen » Arhivă » 55% din generația Alpha este influențată de vedetele sociale
23. Digital 2022: Malaezia — DataReportal – Global Digital Insights
24. Rețelele sociale, Generația Alpha și noi modele de influență - Wunderman Thompson Commerce
25. Generația Alpha - Cum să promovați acest public pe rețelele sociale
26. Shakeout: 6 Trends Shaping Generation Alpha | Spectre
27. Cele mai mari tendințe de portofel electronic din Malaezia | STICPAY
28. Cineva a cheltuit peste 4.000 USD pe această geantă Gucci în Roblox | PC Gamer
29. Epic Games lansează crossover-ul Fortnite și Nike Air Jordans - Esports Insider
30. Bun venit la Generația Alpha: Definiție, statistici, predicții
31. Generația Alpha: Cum vor folosi Internetul? - PostDincolo
32. Inechități intergeneraționale în expunerea la extremele climatice
33. Bebelușii din 2020 pot suferi de până la șapte ori mai multe valuri de căldură extreme decât copiii din anii 1960