Ce este Generative Engine Optimization (GEO) și cum se face

GEO înseamnă Generative Engine Optimization. Este procesul prin care vă asigurați că conținutul dvs. digital își maximizează acoperirea și vizibilitatea în interiorul motoarelor AI generative precum ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity și multe altele atunci când oamenii întreabă despre:

• Soluții și produse pe care le vindeți
• Povești în care ai fost
• Serviciile pe care le oferiți
• Idei pe care le-ați împărtășit
• Informații în care aveți experiență și experiență profundă

Cu cât aveți mai multe șanse să fiți preluat sau inclus într-un răspuns la o interogare de la AI, cu atât este mai probabil să deveniți în fruntea minții și să vă vizitați site-ul sau marca să interacționați offline.

În acest ghid, vom împărtăși informații despre cum să abordăm GEO și despre strategiile pe care mărcile inteligente le îmbrățișează pentru a rămâne în fruntea erei generative a marketingului. Iată ce vom acoperi:

• Cât de diferite sunt GEO și SEO
• De ce este importantă GEO
• Cum funcționează GEO
• Factori cheie pentru GEO
• Cercetări în jurul GEO

Ce este optimizarea generativă a motorului?

Nu este vorba doar de a fi găsit prin optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), ci este de a domina peisajul digital prin rezultate AI generative la interogări și întrebări. Cu GEO, profitați de potențialul de neegalat al AI creând conținut personalizat, de impact, care rezonează profund nu doar cu publicul dvs., ci și cu mașinile care accesează cu crawlere web și îl folosesc pentru a-și informa rezultatele.

GEO este actul de optimizare a conținutului care există pe site-ul dvs. pentru a fi mai potrivit pentru a fi scanat de un model de învățare a limbii (LLM) și utilizat ca sursă. Într-un exemplu dat de un studiu academic care a inventat ideea de GEO, ei au discutat despre întrebarea:Things to do in NY?și modul în care răspunsul inițial standard poate fi influențat prin optimizarea materialului sursă.

Iată o imagine vizuală care prezintă modul în care ei văd procesul GEO:

Actul de actualizare și optimizare a unui site web care era deja folosit de LLM a permis o schimbare a răspunsului standard.

Răspunsul înclină mai favorabil către brand-ul care optimizează conținutul și, ca rezultat, utilizatorul soluției LLM consumă conținut care este mai aliniat cu conținutul optimizatorului.

Diferența dintre SEO și GEO

SEO este o strategie recunoscută pe scară largă care se concentrează pe îmbunătățirea site-urilor web pentru a obține poziții mai ridicate în paginile tradiționale cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Această tehnică de optimizare cuprinde utilizarea cuvintelor cheie vizate, dezvoltarea de conținut de top și stabilirea de backlink, printre alte strategii. SEO se învârte în principal în jurul modului în care motoarele de căutare precum Google și Bing navighează și indexează site-urile web.

Optimizarea motorului generativ (GEO)

Pe de altă parte, GEO reprezintă un concept mai nou care a apărut ca reacție la ascensiunea motoarelor de căutare bazate pe inteligență artificială, cunoscute și sub numele de motoare generative.

Aceste motoare folosesc algoritmi de inteligență artificială pentru a produce răspunsuri și soluții la întrebări, mai degrabă decât doar catalogarea și clasarea site-urilor web pe baza cuvintelor cheie. În esență, GEO este o tactică de optimizare care se concentrează pe crearea de conținut care nu numai că captivează cititorii umani, dar lovește și coardă cu motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială.

Apariția GEO și necesitatea ei

Studiul GEO care a fost realizat de studenți din Princeton, Georgia Tech, Institutul Allen de IA și IIT Delhi și publicat în noiembrie 2023 de Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan și Deshpande s-a încheiat cu o declarație de impact:

„Analiza noastră sugerează că proprietarii de site-uri web ar trebui să se străduiască să facă ajustări specifice domeniului site-urilor lor pentru o mai mare vizibilitate.Această declarație evidențiază importanța GEO în peisajul digital de astăzi.”

Studiul a concluzionat că prin experimentare, cercetătorii au putut observa o creștere semnificativă a capacității lor de a influența conținutul care a arătat în LLM:

„Propunem mai multe modalități de optimizare a conținutului pentru motoarele generative și demonstrăm că aceste metode sunt capabile să sporească vizibilitatea sursei cu până la 40% în răspunsurile motorului generativ.Printre altele, constatăm că includerea citărilor, citatelor din surse relevante și statisticilor poate crește semnificativ vizibilitatea sursei.”

Cea mai relevantă parte a acestui studiu este că cercetătorii au studiat nouă factori cheie pentru a înțelege ce este corelat cu probabilitatea de a afecta răspunsul AI.

Acești factori au fost:

1. Cuvinte unice
2. Umplutura de cuvinte cheie
3. Ușor de înțeles
4. Autoritar
5. Termeni tehnici
6. Optimizarea fluenței
7. Citează surse
8. Adăugare cotație
9. Adăugare statistică

Apoi, echipa a efectuat o analiză a fiecăruia dintre acestea pentru a înțelege care dintre aceste caracteristici a avut cel mai mare impact asupra rezultatelor lor. S-a dovedit că metodele simple precum umplerea cuvintelor cheie nu au funcționat bine, dar adăugarea de statistici și citate a arătat o îmbunătățire semnificativă a performanței.

Dovezi empirice care susțin GEO

Echipa a evaluat o varietate de metode diferite de optimizare generativă a motorului, după cum este prezentat mai jos, și le-a comparat cu o linie de bază în care nu a avut loc nicio optimizare. Rezultatele au arătat că unele metode depășesc în mod constant nivelul de referință pentru toate valorile:

Optimizările cele mai performante pentru eforturile GEO au inclus:

• Adăugări de cotație
• Adăugiri statistice
• Optimizarea fluenței
• Surse citate
• Termeni tehnici
• Com. autorizate

Cercetarea prezintă un caz convingător pentru GEO printr-o evaluare riguroasă.

Un punct de referință, denumit GEO-BENCH, constând din 10.000 de interogări diverse în mai multe domenii, servește drept bază pentru analiza sistematică a cercetătorilor.

Constatările sunt izbitoare și merită remarcate:

• Metodele GEO, cum ar fi includerea de citate, citate din surse relevante și statistici, au sporit în mod semnificativ vizibilitatea sursei cu peste 40%în diferite interogări. Acest lucru subliniază importanța bogăției conținutului și a credibilității în optimizarea pentru GE.

Toate acestea spuse…

Sandbox SEO a împărtășit o critică excelentă GEO , dezvăluind modul în care unele elemente ale metodologiei originale din lucrare nu sunt la cel mai înalt nivel de standarde ale majorității revistelor academice.

Mai exact, criticul împărtășește provocări precum primele cinci restricții de rezultate, direcție promptă inconsecventă, vizibilitate redusă a optimizării și multe altele.

Critica prezentată de Sandbox merită citită, deoarece există câteva puncte grozave acolo. Dar din perspectiva mea – esența a ceea ce rezumă documentul GEO original ca lucruri care merită făcute sunt și lucrurile care merită făcute pentru a stabili cele mai bune practici EEAT.

Care sunt aceste lucruri care merită făcute? Iată cum a fost descris în lucrare:

Optimizare specifică intenției

• Interogări informaționale: pentru interogările care caută cunoștințe sau informații, adăugarea de citate, citate și statistici crește semnificativ vizibilitatea.Această abordare se aliniază cu nevoia utilizatorilor de răspunsuri credibile și detaliate, sporind autoritatea și încrederea conținutului.
• Interogări de navigare: atunci când utilizatorii caută să navigheze la un anumit site web sau pagină, cercetarea a constatat că optimizarea fluenței și asigurarea că conținutul se adresează direct destinației utilizatorului poate îmbunătăți vizibilitatea răspunsurilor GE.
• Interogări tranzacționale: pentru interogările cu intenție tranzacțională, cum ar fi achiziționarea unui produs sau abonarea la un serviciu, inclusiv îndemnuri clare la acțiune și optimizarea conținutului pentru claritate și persuasivitate au fost strategiile cheie pentru creșterea vizibilității.

Eficacitatea optimizării specifice domeniului

• Știință și tehnologie: adăugările de termeni tehnici și ajustările de stil autoritare au fost deosebit de eficiente în aceste domenii, probabil datorită preferinței audienței pentru informații precise și credibile.
• Arte și științe umaniste: în aceste domenii, încorporarea de citate și referințe la surse bine respectate a ajutat la creșterea vizibilității conținutului, aliniindu-se cu aprecierea publicului pentru profunzime și contextul cultural.
• Afaceri și finanțe: includerea statisticilor și a informațiilor bazate pe date a îmbunătățit semnificativ vizibilitatea, reflectând nevoia publicului de informații concrete și acționabile în procesele de luare a deciziilor.

Cum se face optimizarea generativă a motorului

Cheia implementării cu succes a GEO este înțelegerea proceselor de AI generativă și valorificarea acestor cunoștințe pentru a crea conținut care rezonează atât cu oamenii, cât și cu mașinile.

Iată câteva strategii pentru încorporarea eficientă a GEO în strategia ta de marketing digital:

• Cercetați subiecte relevante pentru clienții dvs.: utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica subiectele de care publicul țintă este interesat și tipurile de întrebări pe care le pun.Validați volumul acestor întrebări adresate de obicei în Google și stabiliți dacă există o relație de intenție care vă va face să vă simțiți încrezători că publicul dvs. o va adresa unui instrument AI.
• Creați sau optimizați conținut personalizat: dezvoltați sau îmbunătățiți conținut de înaltă calitate, relevant și captivant, care abordează subiectele și întrebările identificate.Eforturile de optimizare sau de creare ar trebui să aibă rădăcini în unele dintre ideile împărtășite în jurnalul academic despre GEO. Conținutul ar trebui să includă surse de renume, citate și limbaj din industrie și ar trebui să fie scris într-o manieră autorizată, demonstrând încredere și expertiză.
• Încorporați date structurate: utilizați marcarea schemei pentru a oferi context și structură conținutului dvs., facilitând înțelegerea și indexarea IA generativă.
• Concentrați-vă pe intenția utilizatorului: țineți cont de scopul din spatele interogării de căutare a unui utilizator și adaptați-vă conținutul pentru a-și îndeplini intenția.Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să rămâneți în fața algoritmilor în continuă evoluție.
• Distribuiți-vă conținutul: LLM-urile se antrenează nu doar pe conținutul găsit în postările de blog, ci și în cadrul comunităților precum Reddit și Quora.Distribuiți-vă conținutul prin aceste canale pentru a vă maximiza capacitatea de a influența poveștile trimise înapoi la întrebările relevante.
• Îmbrățișați multimedia: Diversificați-vă conținutul încorporând elemente vizuale și interactive, cum ar fi videoclipuri, infografice și chestionare, pentru a implica atât cititorii umani, cât și motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială.
• Valorificați rețelele sociale: Partajați-vă conținutul pe platformele de rețele sociale pentru a crește acoperirea și implicarea acestuia.Inteligența artificială generativă folosește, de asemenea, semnale din rețelele sociale pentru a clasifica și indexa conținutul.

Prin implementarea acestor strategii, vă puteți optimiza în mod eficient conținutul atât pentru cititorii umani, cât și pentru motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială, asigurând acoperirea și impactul maxim asupra peisajului digital.

Iată părerea mea:

GEO este mai mult decât o tendință. Este o evoluție a modului în care gândim.

Se va numi pentru totdeauna GEO? Nu știu…

Numele mă duce în prezent cu gândul la Geografie.

Dar, la fel cum au evoluat magazinele din colț în magazine universale și apoi în vitrine online personalizate, GEO reprezintă următorul pas în valsul SEO cu tehnologia.