Noțiuni introductive cu Instagram Analytics pentru imobiliare

Toate strategiile bune de marketing social media încep cu date exacte și relevante. Instagram Insights oferă profesioniștilor din domeniul imobiliar o privire detaliată asupra modului în care conținutul lor Instagram este implicat, unde se lasă spectatorii și toate detaliile demografice între ele.

Folosind informațiile analitice Instagram, agenții imobiliari pot măsura impactul eforturilor lor de marketing și pot vedea dacă trebuie să facă ceva diferit sau să amplifice.

Sunteți gata să începeți?

Obțineți acces la Instagram Insights

Primul pas este configurarea unui cont de afaceri cu Instagram. Dacă sunteți un agent imobiliar care lucrează cu marketing pe Instagram, ar trebui să aveți deja un cont de afaceri. Tot ce trebuie să faci este să dai clic pe pictograma de setări din profilul tău Instagram, să selectezi „conturi”, să derulezi până în partea de jos a paginii și să selectezi comutați la contul de afaceri.

Dacă ați trecut recent la un profil de afaceri, veți observa că Instagram colectează date numai din postările care au fost publicate după schimbare. Rețineți că statisticile nu sunt accesibile prin desktop, așa că veți avea nevoie de un smartphone sau un dispozitiv performant.

Care este diferența dintre Analytics și Metrics?

Pe parcursul acestui articol, ne vom referi la doi termeni cheie din domeniul marketingului digital: metrici și analize.

Valorile sunt puncte de date individuale, cum ar fi numărul exact de persoane care au apreciat noua ta postare sau numărul de urmăritori.

Analytics, pe de altă parte, sunt tendințe mai generale care sunt urmărite și afișate în timp. Persoanele tale Instagram îți vor oferi valori specifice, precum și informații analitice generale.

Cum să accesați Prezentare generală a statisticilor Instagram pe dispozitivul dvs. inteligent

Cel mai simplu mod de a obține o imagine de ansamblu asupra informațiilor dvs. analitice este făcând clic pe meniul derulant din dreapta sus a profilului dvs. și să faceți clic pe „Insights”. În cadrul Prezentare generală a statisticilor, există trei categorii principale de date de analiză: Conturi atinse, Conturi implicate și Numărul de urmăritori. Făcând clic pe fiecare opțiune, veți avea acces la informații mai detaliate din fiecare categorie respectivă. Iată ce vei găsi:

Conturi Atinse

• Cele mai bune orașe și țări
• Gama de vârstă a adepților
• Raportul de gen
• Acoperirea urmăritorilor și a celor care nu sunt urmăritori

Conturi angajate

• Locații de top
• Interacțiuni prin conturi urmărite și neurmate
• Postați interacțiuni
• Conținutul cel mai popular

Total de urmăritori

• Creșterea adepților
• Locații de top
• Interval de vârstă
• Gen
• Cele mai active ori

Aceasta este o mulțime de informații – și este doar începutul. În această perioadă, mulți agenți își dau seama că nu au idee la ce se uită și fac clic în afara paginii. Dar asteapta! În funcție de obiectivele tale de marketing pe rețelele sociale, unele valori sunt mai valoroase decât altele. Trebuie doar să acordați atenție valorilor care sunt relevante pentru campania dvs.

Care sunt cele mai importante valori pe care agenții trebuie să le urmărească?

Este ușor să fii prins de numere și de bifa albastre. De aceea, majoritatea agenților își stabilesc obiective care nu oferă informații necesare pentru a îmbunătăți serios afacerea. Nu începe prin a măsura automat numărul de aprecieri, comentarii, urmăritori etc.

Să ne imaginăm că încerci să obții mai multe clicuri pe magnetul principal din bio Instagram, pentru a-ți construi CRM. Ai număra aprecierile și comentariile la poveștile tale de pe Instagram? Probabil nu. În acest caz, clicurile și conversiile web sunt valori mult mai relevante care măsoară cu exactitate succesul eforturilor dvs.

Pe de altă parte, dacă îți dezvolți rețeaua de influenți și vrei să obții recunoaștere locală, clicurile pe web sunt o măsură secundară sau chiar irelevantă. În acest caz, am dori să ne uităm la creșterea numărului de urmăritori și la implicarea postării pentru a vedea dacă popularitatea dvs. crește.

Fiecare măsură cheie relevantă pentru agenții imobiliari

Există câteva valori principale pe care le vei întâlni pe pagina ta Instagram Insights. Am rezumat ce înseamnă fiecare valoare, astfel încât să puteți lua o decizie mai bună cu privire la ce să măsurați în strategia de conținut.

Creșterea urmăritorilor

Rata de creștere a urmăritorilor este o modalitate excelentă de a măsura eficiența contului tău Instagram.

De exemplu, dacă observați o creștere a adepților după un carusel informativ sau un nou hashtag, aceasta este o informație valoroasă pe care o puteți folosi pentru a vă informa viitoarea strategie de conținut.

Instagram nu urmărește câți abonați câștigi sau pierzi, dar oferă o prezentare generală a creșterii tale în timp și ce cauzează creșteri sau scăderi.

Datele demografice ale publicului

O înțelegere completă a demografiei audienței dvs. vă va permite să vă îmbunătățiți conținutul și să vizați clienții potențiali. Instagram oferă conturilor de afaceri informații demografice detaliate, inclusiv sex, locație și multe altele. Pe baza acestor date demonstrative, construiți o persoană țintă ideală și modelați planificarea conținutului în jurul acesteia.

Clicuri web

Dacă linkul din bio primește o mulțime de clicuri, este un semn grozav. Probabil că aveți o mulțime de vizitatori de profil și un CTA captivant undeva în profilul dvs. Puteți introduce un CTA în profilul, postarea, subtitrările sau povestea dvs. de Instagram.

Pentru a vedea cât de mult trafic generați de la linkul dvs. bio, vă recomandăm să utilizați un cod UTM și Google Analytics.

Acoperire și impresie

Reach ne spune câte persoane ne-au văzut postările. Orice cont care vede conținutul dvs. este considerat un cont „atins”. Dacă acoperirea postărilor dvs. este în scădere, aruncați o privire asupra momentului în care publicați conținut. Nu există un moment perfect pentru a posta pe Instagram. Fiecare afacere are propriul său moment perfect pentru a posta.

Impresiile sunt acțiuni specifice. De exemplu, dacă cineva parcurge caruselul dvs. de trei ori, aceasta contează ca trei afișări.

Dacă doriți să știți cu câte persoane v-ați conectat efectiv, acoperirea este o măsură mai relevantă.

Tarife de livrare

Ratele de abandon se referă la câți oameni încetează să vă vizioneze poveștile și când. Dacă rata de abandon a fost mare după o anumită postare de poveste, știi că ți-ai pierdut atenția publicului din cauza acelei postări sau a postărilor care au condus la ea.

Interacțiuni de conținut

Interacțiunile sunt orice fac spectatorii tăi cu postarea ta. Like-urile, comentariile, salvările și distribuirile sunt cele mai comune modalități de a interacționa cu o postare.

Valori relevante pentru diferite postări Instagram

Postări de feed

În cadrul fiecărei postări individuale din feedul dvs. (de exemplu, fotografii, videoclipuri, carusele), există opțiunea de a explora detaliile analitice în jurul postării respective. Dați clic pe Vedeți statistici sub o postare din feedul dvs. pentru a vedea detalii precum:

• Îi place
• Comentarii
• Acțiuni
• Salvează
• Interacțiuni
• Atingerea descoperirii
• Impresii

Valorile poveștilor

Pentru a accesa valorile poveștii dvs., atingeți butonul de informații din partea dreaptă sus a poveștii. Sub conținutul pe care îl distribuiți, veți găsi poveștile dvs. Valorile relevante ale poveștii includ:

• Angajament în poveste
• Rata de finalizare a poveștii
• Apăsări din spate
• Atingerea butonului de apelare
• Atingeți butonul de e-mail
• Retrageri
• Urmează
• Următoarea poveste
• Impresii
• Clicuri pe linkuri
• Omiterea posturilor
• A ajunge
• Butoane de text Atingeți

Evaluând ce povești v-au ținut spectatorii captivați și implicați, vă veți face o idee bună despre conținutul pe care ar trebui să continuați să creați.

Valorile rolei

Ultimul tip major de postare este Instagram Reels. Pentru a vedea valorile Reel, dați clic în Reel și sub Reel, faceți clic pe statistici. În Reel Insights, veți găsi:

• Cote de rulare
• Interacțiuni cu bobine
• Rata de abandon
• Procent mediu vizionat
• Web Taps
• Atingeți butonul de e-mail
• Urmează
• Adresa companiei atinge
• Vizite de profil
• A ajunge

Deficiențe Instagram Insights

Ca orice instrument tehnologic, Instagram Insights are dezavantajele sale. Principalul dezavantaj al acestui instrument nativ este că intervalele de date pentru informațiile de analiză sunt destul de limitate. Majoritatea intervalelor de date sunt săptămână de săptămână sau cel mult câteva luni. Indiferent, Instagram Insights este un loc de plecare excelent dacă doar înveți cum să citești și să măsori valorile tale de marketing Instagram.

Există o mulțime de instrumente suplimentare de marketing Instagram disponibile online. Dacă aveți nevoie sau nu de instrumente suplimentare de marketing Instagram, depinde de cât de mare este Instagram în strategia dvs. de conținut.

Cu toate acestea, aceste instrumente nu sunt gratuite și adesea vin cu o taxă lunară considerabilă, în funcție de numărul de conturi conectate și de membrii echipei. Pentru începători, Instagram Insights este foarte bine.

Concluzie…

Instagram nu este doar o rețea socială extrem de dinamică și eficientă, ci și o resursă pentru a afla mai multe despre extinderea și conținutul comunității tale. Perspectivele Instagram sunt o modalitate ușoară și prietenoasă pentru începători de a începe să înveți despre analiza digitală și să monitorizezi valorile potrivite.

După ce vă clarificați obiectivele de marketing pe rețelele sociale, puneți-vă cunoștințele de analiză la încercare și urmăriți succesul campaniei.