Obținerea tehnicii cu SEO: site-uri web redirecționate și 301s

Pentru mulți webmasteri, partea tehnică a SEO este una dintre cele mai de temut activități digitale.

Nu poți fi învinuit cu adevărat dacă simți la fel. Cu toate acestea, ignorarea acesteia reprezintă o propunere riscantă. Luați exemplul redirecționărilor 301.

Acestea pot părea o problemă minoră, dar pot avea un impact profund asupra poziției dvs. în SERP.

În primul rând, te feresc de diverse probleme de reducere a clasamentului. În al doilea rând, aduc câștiguri semnificative de trafic, transferă sucul de link-uri și păstrează autoritatea de domeniu a site-ului.

Pe lângă toate acestea, redirecționările 301 facilitează migrarea conținutului și redenumirea/rebrandingul site-ului. Atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare pot găsi și înțelege mai rapid site-ul/paginile dvs. Site-urile și paginile dvs. redirecționate primesc o nouă viață.

Una peste alta, redirecționările 301 sunt o modalitate excelentă de a vă face jocul SEO perfect.

Deci, executarea lor este o abilitate esențială SEO pentru 2020 și mai departe. Iată un ghid despre cum să-l achiziționați și să îl perfecționați.

Mutat permanent

Redirecționările 301 sunt vestigii ale schimbărilor în structura site-ului web și ale altor schimbări importante.

Pe scurt, ele reprezintă o redirecționare de la o pagină web (URL) la alta. Acestea conțin un cod de stare al clasei 3XX. Situațiile în care ne bazăm pe ei sunt atunci când paginile sunt mutate permanent din locația lor de pe internet.

Cu o redirecționare 301, vizitatorii sau motoarele de căutare sunt direcționați către o altă pagină decât destinația originală pe care au selectat-o/introdus-o. Acest lucru se întâmplă fără ca utilizatorii să fie nevoiți să tastați noua adresă URL.

O astfel de definiție de bază este destul de simplă, dar merită să dai un punct acasă.

Nu ar trebui să utilizați niciodată meta reîmprospătare și redirecționări 302 pentru modificări permanente. Redirecționările 302 sunt rezervate numai pentru mișcări temporare. Când vine vorba de redirecționări meta reîmprospătare, Google sfătuiește utilizarea acestora.

Lecția de desenat în acest moment este clară. Verificați dacă aveți tipuri greșite de redirecționări pe site-ul dvs. Pregătește-te să înveți cum să pui coduri 301 în locul lor.

De la teorie la practică

Efectuarea procesului de redirecționare în practică este destul de simplă.

Poate cea mai comună metodă este editarea fișierului .htaccess din folderul rădăcină al site-ului. Plasați câteva șiruri de cod care sunt folosite pentru redirecționări 301.

Ar trebui să arate astfel: Redirecționare 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Desigur, trebuie să schimbi „site-ul tău” cu domeniul dorit. Apoi, continuați să salvați fișierul și să îl încărcați pe site-ul dvs.

Acordați atenție plasării și ordinii codului. Ultimul aspect este deosebit de important pentru executarea lanțurilor de redirecționare. Acest termen se referă la serii de două sau mai multe redirecționări.

Dacă nu aveți un fișier .htaccess, este timpul să îl corectați. Îl puteți crea în cel mai scurt timp prin Notepad (Windows) sau TextEdit (Mac OS).

Rețineți că numai serverele Apache sunt compatibile cu .htaccess. Verificați cu gazda dacă utilizați acest tip. Există și alte avertismente și excepții de care trebuie să fiți conștienți.

De exemplu, redirecționarea URL către non-URL necesită o bază de cod diferită.

În cazul în care WordPress alimentează site-ul dvs., procesul este ușor. În loc să editați fișierul .htaccess, trebuie doar să descărcați pluginul potrivit. Nu există lipsă de ele disponibile în ecosistemul WP.

Outlook SEO

Partea dificilă este legată de înțelegerea modului în care redirecționările se potrivesc cu imaginea tehnică SEO.

S-a dovedit că puteți folosi acest instrument tehnic pentru a crește traficul organic. Acest lucru se datorează faptului că redirecționările afectează Google PageRank, un algoritm care evaluează paginile și site-urile web. Acesta ia în considerare factori precum cantitatea și calitatea legăturilor.

Desigur, există aproximativ 200 de alte semnale, dar ele sunt departe de a fi create egale. PageRank are o greutate mai mare decât majoritatea dintre ele.

Din păcate, din 2016, Google nu mai păstrează înregistrări publice. Astfel, nu avem de unde să cunoaștem scorul nostru exact de PageRank. Cu toate acestea, nu operăm în întuneric.

Există o corelație pozitivă dovedită între volumul de trafic primit și clasarea acesteia. Dovada solidă vine sub forma declarației oficiale a Google. Compania a negat că redirecționările 301 duc la orice disipare a PageRank.

Cu alte cuvinte, pagina redirecționată păstrează tot sucul SEO pe care îl avea pagina originală. Nimic nu se „pierde în traducere”.

Această consecvență, în ciuda schimbărilor, este tocmai motivul pentru care redirecționările sunt parte integrantă a strategiilor SEO câștigătoare.

Evitarea capcanelor tehnice

Din păcate, există diverse probleme tehnice care v-ar putea împiedica eforturile de redirecționare.

Pentru început, odată ce faci redirecționarea, aceasta provoacă o schimbare ireversibilă. Schimbarea redirecționărilor nu te duce înapoi la locul vechii glorii organice.

În primul rând, ar trebui să confirmați că versiunile HTTP ale site-ului indică HTTPS. Motivul este simplu: Google folosește HTTPS ca semnal de clasare.

Alte beneficii pe care le puteți obține sunt securitatea sporită și un certificat SSL.

Deci, accesați pagina dvs. web și inspectați bara URL. Schimbați https:// în http:// și apăsați Enter. Dacă ajungeți înapoi la locația https://, atunci există o redirecționare 301 adecvată.

Pentru orice eventualitate, vedeți dacă toate paginile și subdomeniile returnează același rezultat. Efectuarea unui audit SEO la nivel de site pentru o măsură bună este o idee bună aici. Auditul site-ului Ahref este unul dintre instrumentele concepute în acest scop.

Produce rapoarte acționabile care afișează diverse probleme pe care trebuie să le rezolvați.

O chestiune de Sitemap

În continuare, trebuie să vă examinați harta site-ului.

La urma urmei, Google face același lucru atunci când își dă seama ce pagini să acceseze cu crawlere și să indexeze. Când întâlnește pagini cu coduri de stare 301, le accesează cu crawlere și le accesează din nou.

Acest dus și înapoi redundant vă poate afecta perspectivele SEO.

De aceea trebuie să adoptați o abordare proactivă și să navigați la harta site-ului dvs. Acolo, trageți toate adresele URL și identificați paginile cu 301 coduri de stare.

Puteți utiliza verificatoare gratuite de cod de stare HTTP pentru a face acest lucru cu ușurință. Instrumentele generale SEO, cum ar fi auditul site-ului Ahref menționat mai sus, fac și ele treaba.

Următorul pas după filtrare este eliminarea paginilor care au codul de stare. Odată ce este rezolvat, puneți adresele URL finale de redirecționare în locul lor.

Lanțuri de redirecționare

Motoarele de căutare și browserele sunt capabile să urmărească urmele pe care schimbările structurale le lasă. Cu toate acestea, este posibil să minimizați riscul luând câteva măsuri de precauție.

Regula numărul unu este să păstrezi lanțul de redirecționări cât mai scurt posibil. În plus, puteți încerca să redirecționați către o destinație finală pentru a evita orice confuzie.

Ar fi chiar mai bine să eviți cu totul lanțurile de redirecționare. Ele împiedică o experiență fluidă a utilizatorului și cântăresc performanța site-ului. Deci, înlocuiți lanțul de redirecționare cu o singură redirecționare.

Dacă acest lucru nu este fezabil, dați dovadă de vigilență suplimentară.

De exemplu, acordați atenție capcanei numite buclă de redirecționare. Apare atunci când o adresă URL din lanț duce la o altă adresă URL din lanț. Această eroare simplă creează o buclă infinită de redirecționări.

Aceasta este nimic mai puțin decât o capcană care confundă atât utilizatorii, cât și Googlebot. Primii primesc de obicei „pagina nu funcționează” sau o solicitare similară.

Ceea ce trebuie să faceți încă o dată este să aplicați instrumentul SEO potrivit. Scopul este de a verifica adresele URL și de a găsi erori precum „numărul maxim de redirecționări depășit”. Unele platforme le afișează ca erori de buclă de redirecționare în rapoartele interne.

Redirecționări sparte și 404

Următoarea pe lista celor mai căutate sunt redirecționările sparte.

Ei duc utilizările și motoarele de căutare către pagini care sunt practic moarte. Aceasta înseamnă că niciunul nu poate ajunge efectiv la destinația dorită.

Pentru a alunga aceste fantome ale internetului din existență, vă puteți verifica adresele URL. Utilizați un verificator de cod de stare HTTP pentru a face acest lucru în loturi și pentru a vedea dacă apar erori. După finalizarea acestei sarcini, aveți două opțiuni în fața dvs.

Fie elimină link-urile la adresa URL redirecționată, fie resuscita pagina moartă. Ambele soluții vor împiedica această problemă să vă afecteze clasarea sau să împiedice accesarea cu crawlere.

Totuși, restabilirea are sens numai dacă ați șters o pagină din întâmplare.

În mod similar, utilizați aceste tehnici pentru a face față redirecționărilor de 404 pagini. Da, mesajele „pagină nu a fost găsită” au un scop în cazuri precum tipări greșite ale adreselor URL, dar de cele mai multe ori, codurile de stare 404 vorbesc vești proaste.

404 pagini care pot fi accesate cu crawlere (și pe care se poate face clic) sunt o pierdere de timp. Pe de altă parte, 404 de pagini care conțin backlink-uri risipesc sucul SEO pe care îl dețin.

Prin urmare, fă-ți o favoare și caută erori de 404 pagini.

Punerea corectă a semafoarelor

Paginile redirecționate nu ar trebui să primească trafic organic, deoarece nu sunt supuse indexării Google.

Când sunt, este pentru că motorul de căutare nu a preluat o redirecționare 301. Pentru a rezolva problema, utilizați din nou instrumentul de analiză a loturilor URL. Google Search Console și Google Analytics se potrivesc de asemenea.

Obiectivul dvs. principal este să eliminați toate cele 3XX pagini care primesc vizite. Aruncați o privire mai atentă asupra traficului la nivel de pagină și lăsați instrumentul să identifice erorile.

Rețineți că Google nu recunoaște instantaneu redirecționările 301. Este nevoie de ceva timp pentru ca procesul de crawl să înceapă. Așadar, abțineți-vă de la a reacționa prematur.

Cu toate acestea, puteți accelera accesarea cu crawlere prin Instrumentul de inspecție URL al Google Search Console. Trebuie doar să introduceți opțiunea numită „Solicitare indexare”.

Amestecă un cocktail SEO

Urmând toți pașii de mai sus te propulsează către Țara Promisă Organică.

În sfârșit, vă puteți concentra pe a profita la maximum de 301 de redirecționări pentru a vă ridica clasamentul. Prima abordare de luat în considerare este tehnica cocktailului.

Se învârte în jurul îmbinării a două pagini conexe de pe site-ul dvs. Te bazezi pe logica că amalgamele de pagini sunt mai mult decât suma părților lor. Într-adevăr, tehnica cocktailului face minuni atunci când ai două pagini cu performanță medie, backlink-uri valoroase și un subiect unificator.

Implementarea unei redirecționări 301 consolidează autoritatea și sporește calitatea și valoarea conținutului.

Canibalizarea cuvintelor cheie poate dezvălui, de asemenea, oportunități de a organiza un cocktail SEO. Această problemă implică situații în care două pagini concurează pentru aceleași cuvinte cheie.

Valoarea investiției în resurse în tactica cocktail este relativ scăzută. Trebuie doar să identificați cele mai bune elemente din două pagini, să rescrieți conținutul și apoi să le îmbinați într-una singură.

Apoi, ștergeți pagina veche și o adăugați la noua pagină. În cele din urmă, îl publicați și faceți o redirecționare 301, reutilizand aceeași adresă URL.

O strategie alternativă ar fi redirecționarea ambelor pagini vechi și optarea pentru o adresă URL complet nouă.

Metoda fuziunii

Metoda fuziunii este o altă modalitate inteligentă de a valorifica redirecționările.

Prima etapă presupune cumpărarea unui site web/afacere potențial profitabil în industria dvs. Al doilea necesită să-l îmbinați cu site-ul dvs. cu ajutorul redirecționărilor 301.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui doar să redirecționați toate paginile către pagina dvs. de pornire. Este mult mai bine să îmbrățișați o abordare pagină cu pagină. Readuceți acasă și redirecționați conținutul pentru a transporta în siguranță suc de legătură.

Această tactică aduce beneficii impresionante atunci când conținutul are calitate și relevanță pentru subiect.

Cu toate acestea, atunci când aveți pagini cu puțin trafic și subiecte neevaluate, relocalizarea nu este prea utilă. De fapt, este mai prudent să ștergeți și să redirecționați. Dacă nu găsiți o locație nouă potrivită, aveți o ultimă soluție, redirecționarea paginilor către pagina dvs. de pornire. Este ultima ta soluție, deoarece Google ar putea trata aceste redirecționări ca instanțele soft 404.

În cele din urmă, observați că fuziunile vă ajută să direcționați traficul web de la alte elemente imobiliare digitale pe care le dețineți. Poate ați cumpărat un nume de domeniu care este similar cu al dvs. pentru a capta mai mult trafic.

Lista cu 301 cazuri de utilizare a redirecționării continuă.

Continuați să vă agitați cu site-urile și paginile redirecționate

Redirecționările 301 contează pentru toate mișcările permanente pe web.

Ele ajută algoritmii și oamenii să înțeleagă cum evoluează prezența ta digitală în timp. Ei generează mai mult trafic spre tine și extrag mai multă valoare din acesta. Puteți efectua eforturi precum migrarea conținutului fără a risca.

Cu toate acestea, trucul suprem este să faci redirecționări strategic și să le faci corect.

Puteți începe prin a vă familiariza cu modurile în care redirecționările 301 vă influențează clasarea în SERP. Apoi, pregătiți-vă să faceți puțină curățenie în casă.

Examinați paginile pentru problemele existente cu redirecționările dvs. Țineți-vă ochii cu ochii în căutarea diverselor erori tehnice care înăbușă fluxul fluid al traficului. Treceți peste harta site-ului dvs. cu un pieptene cu dinți fini.

Găsiți o casă nouă potrivită pentru site-uri web și pagini redirecționate, precum și pentru conținut renovat. Menține-ți autoritatea site-ului și protejează acel link.

Dacă aveți nevoie de asistență, cu strategia dvs. nu ezitați să programați o analiză de marketing digital. Vă putem ajuta să umbriți competiția pe marea scenă organică.