Devenirea virală: o privire în profunzime asupra a ceea ce determină viralitatea unui videoclip

În acest moment, toată lumea știe că marketingul video este locul în care trebuie să fii, dar poți face mai bine decât doar videoclipul tău de marketing obișnuit?

Există videoclipuri pe tot internetul care au devenit virale fără nicio explicație. Toate au conținut diferit, medii diferite și nu pare să existe o legătură prea mare între ele. Devenirea virală pare aproape întâmplătoare, dar nu-i așa?

Cheile pentru viralitate par a fi efemere și în continuă schimbare, dar este posibil să vă păstrați câteva dintre sfaturile și trucurile viralității pentru a le utiliza pentru dvs.?

Odată cu mișcarea rapidă a erei internetului, poate fi imposibil să ții pasul. O să încercăm oricum.

Să aruncăm o privire profundă în conținutul video viral și să vedem dacă nu putem vedea ce fel de lucruri fac ca un videoclip să devină viral.

Ce este un videoclip viral?

Gândiți-vă la eticheta „viral” aproape literal. Conținutul se răspândește de la persoană la persoană, adesea cu o creștere exponențială, aproape ca un virus.

O persoană vede un videoclip și arată două persoane. Acești doi oameni arată fiecare doi oameni și așa mai departe.

Odată cu creșterea popularității rețelelor sociale, „a arăta doi oameni” a devenit „distribuirea pe două platforme”, care apoi expune videoclipul nu uneia sau două persoane în plus, ci listelor întregi de prieteni sau baze de adepți. Înainte să știi, un videoclip a fost distribuit de mii și văzut de zeci de mii, iar acesta este doar începutul.

Nu există o măsură exactă pentru viralitate. Nu totul trebuie să fie Gangnam Style sau videoclipul „Numa Numa”, considerat a fi primul videoclip viral.

Uneori, viral înseamnă că oamenii pe care îi cunoști „în viața reală” vorbesc despre asta. Oamenii din birou menționează videoclipul? L-a văzut mama ta? Dar orice copil pe care-i cunoști? Este un mod destul de bun de a ghici.

O altă modalitate este de a vedea dacă un alt videoclip s-a transformat din el. La fel ca un virus, și aceste videoclipuri se pot transforma în lucruri noi. Videoclipurile virale sunt uneori incluse în alte videoclipuri online, pe canale populare sau transformate în meme, sporindu-le viralitatea și creând un „virus” complet nou.

Deci, cum faci unul? Există componente ale unui videoclip viral care vă vor asigura succesul viral? Poți deveni viral la comandă?

După ce îți dai seama, de fapt asta cauți?

Cultura pop este esențială

Cultura se mișcă mai repede decât oricând, iar diferența dintre ceva care este în interior și ceva care este în afara (sau mai rău, anulat) poate fi de o zi sau mai puțin. Va trebui să ai un deget rapid cu acele tendințe sau să angajezi pe cineva care o are.

Folosirea culturii pop ca mijloc de a câștiga popularitate pe un videoclip este o tehnică clasică. Oamenii caută deja acel conținut, așa că este mai probabil să îl vadă și pe al tău.

Apari în acele etichete? Videoclipul tău este bine planificat și distractiv? S-ar putea să aveți configurația pentru un potențial câștigător acolo.

De asemenea, cultura pop a devenit un fel de canon cultural pentru noi. Avem această cuvă comună de informații din care toată lumea poate extrage.

Folosind fragmente din aceste informații pentru a aduna un album de însemnări, ceva nou îl face ușor de recunoscut și mai accesibil pentru alte persoane. Toată lumea cunoaște anumite celebrități, filme sau cântece.

Cultura pop nu mai este doar televiziune și muzică. Poate include lucruri care sunt în știri, cultura internetului, alte videoclipuri virale, meme-uri, lista poate continua pentru totdeauna.

Desenarea din aceste surse este ca și cum ai face un mic colaj pentru videoclipul tău. Memele se bazează pe acest format și multe videoclipuri virale se bazează la fel.

Timpul este Totul

Odată cu cultura pop vine momentul. Din nou, ceva poate intra și apoi ieși din nou, înainte de a auzi măcar că era de la început. Lumea se mișcă repede și trebuie să ții pasul.

Atingerea momentului perfect ar putea fi trucul pentru a atinge vârful viralității, așa că trebuie să depuneți efort. Dacă știți că urmează un eveniment pentru care doriți să centrați un videoclip, nu așteptați ca evenimentul să aibă loc.

Filmați-l în prealabil cu mai multe opțiuni potențiale. Dacă rezultatul evenimentului contează, precum câștigătorul unei premii, veți avea copia de rezervă gata de plecare.

Există, de asemenea, un timp dramatic. Acordați atenție unor videoclipuri populare cu meme chiar acum. Sunt scurte, dulci și la obiect.

Nu minimizați emoțiile

Apropo de emoții, aceste videoclipuri de obicei îi fac pe oameni să simtă ceva.

Există mai multe tipuri de videoclipuri virale. Două care vin în minte sunt cele care sunt împărtășite pentru că sunt amuzante și cele care sunt împărtășite pentru că trezesc simpatie.

Toată lumea a văzut acele videoclipuri distribuite prin intermediul rețelelor de socializare cu cățeluși sunt salvați din fântâni și copii înfiați. Oamenii le împărtășesc pentru că îi fac să simtă emoții mari.

Videoclipurile amuzante îi fac pe oameni să simtă emoții mari. Oamenii vor să se simtă fericiți și să râdă și vor să împartă acel râs cu ceilalți. Dacă videoclipul tău nu îi face pe oameni să simtă ceva, probabil că nu vor fi foarte înclinați să îl distribuie.

Există un marketing de geniu în reclamele pentru ASPCA. Îi știi pe cei care cântă noaptea târziu, arătând animale abuzate din cauza cântecului Sarah McLachlan. Sunt niște lacrimi, ceea ce este perfect pentru marca lor.

Aceleași emoții nu vor funcționa pentru toată lumea. Unii oameni evocă în mod natural simpatie, în timp ce alții sunt pur și simplu amuzanți. Dacă încercați să promovați marca dvs., un videoclip trist probabil nu va funcționa dacă vindeți înghețată (cu excepția cazului în care îl învârtiți în mod corect).

Indiferent de emoțiile pe care le evocați, faceți-le mari. Oamenii nu vor distribui conținut plictisitor.

Vor să gândească. Vor să râdă. Vor să plângă.

Gândește-te la ce ai împărtăși dacă ai fi la celălalt capăt.

Amintește-ți Calea Virusului

Nu uita niciodată modul în care lucrurile se răspândesc prin internet. Te bazezi pe mai multe categorii diferite de persoane care văd acest videoclip și le plac suficient pentru a-l distribui. Așezarea pe o anumită piață este grozavă când vine vorba de multe forme de marketing, dar nu și când vine vorba de viralitate.

Scopul tău final este să creezi un videoclip pe care cât mai mulți oameni îl vor viziona și distribui. Nu trebuie să le placă tuturor.

Oamenii pot împărtăși lucruri pe care le urăsc, deoarece ura este o emoție, despre asta mai târziu. Încă va primi mai mulți ochi pe el, dintre care unii vor fi pozitivi și vă vor spori viralitatea.

Având în vedere asta, atragerea maselor este calea de urmat. Nu poți mulțumi pe toată lumea, dar, în timp ce controversele vor pune ochii pe tine, s-ar putea să nu fie în modul în care speri.

Gândește în afara cutiei

Oamenii vor împărtăși lucruri pe care nu le-au văzut până acum. Aceasta înseamnă că va trebui să fii creativ sau va trebui să angajezi o echipă creativă.

Dacă faceți marketing pentru un produs sau serviciu, aceasta ar putea fi o zonă dificilă. Genul de creativitate care prosperă pe internet se învecinează uneori cu „ciudat” și poate fi o zonă incomodă în care să trăiască multe mărci. Dacă este cazul, poate că țintirea virală nu este cea mai bună idee și țintirea „popularului”. ” este o țintă mai bună.

Nu tot ceea ce devine viral este creativ, dar multe lucruri sunt. Oamenilor le place să împărtășească lucruri neobișnuite și creative ca și cum ar spune „hei, uite ce am găsit”.

Dacă faci ceea ce fac toți ceilalți, nu există niciun motiv să-ți distribui videoclipul. Toată lumea a văzut-o deja.

Internetul nu are întotdeauna sens

Odată cu mareele rapide ale internetului vine și faptul că uneori tendințele nu au sens.

Umorul se schimbă rapid, iar lucrurile pe care oamenii le găsesc suficient de amuzante pentru a le împărtăși pot părea lipsite de sens pentru oamenii care nu petrec mult timp vizionarea videoclipurilor virale. Acest lucru ar putea fi, de asemenea, o parte din motivul pentru care videoclipurile virale par să fie atât de aleatorii.

Există ceva care ne atrage la prostie și nebunesc, dar și la trist și emoționant. Uneori, oamenii doresc videoclipuri realizate cu camere de calitate studio și cu decoruri și actori profesioniști. Uneori, acele videoclipuri sunt respinse în schimbul videoclipurilor realizate cu o cameră de smartphone cu costume realizate manual și o persoană care joacă 4 roluri.

Să ții cont de acest lucru este sănătos. Poți să faci videoclipul perfect și să-l faci eșuat, deoarece în această săptămână, orice faci, pur și simplu nu este în tendințe.

Nu încerca prea tare

Este ușor să urmăriți conținutul în tendințe și să încercați să-l imitați. Nu în felul în care funcționează uneori conținutul viral, în care piesele sunt adunate împreună pentru a crea ceva nou și mai bun, ci într-un mod care se simte ca o treabă.

Conținutul care nu pare organic nu va funcționa bine. Companiile fac adesea greșeala de a vedea că videoclipurile cu animale se descurcă bine și doar încearcă să introducă videoclipuri cu câini și pisici în conținutul lor normal. S-ar putea să arate o ușoară creștere a interacțiunii, dar conținutul nu va deveni viral.

În general, oamenilor nu le place să li se facă reclamă. Conținutul trebuie să pară organic (sau cel puțin autentic) pentru ca oamenii să vrea să interacționeze cu el. Copierea unui meme sau a unei tendințe se va simți neautentic, iar adepții tăi ar putea să nu aprecieze mișcarea.

Devenirea virală este întotdeauna bună?

Îți amintești anunțul Gillette? A primit o mulțime de respingeri, iar compania a primit un feedback mixt în general. Nu este singur.

O mișcare greșită a unei companii poate fi sinuciderea rețelelor sociale. Trebuie să fii pregătit să-ți asumi acest risc și să știi că marca ta este capabilă să reziste potențialei lovituri în cazul în care lucrurile merg prost.

Acestea fiind spuse, uneori se pot învălui atât de departe încât merg din nou la dreapta.

Luați acest videoclip de exemplu. Puteți înregistra acest lucru în categoria „Internetul nu are întotdeauna sens” din secțiunile de mai sus.

Este bun videoclipul? Nu chiar, dar nu a fost menit să fie. A fost făcut pentru ceea ce pare a fi televiziunea locală.

Credeți că mai mulți oameni decât oricând și-au vizitat site-ul web (și potențial mall-ul lor dacă se aflau la o distanță rezonabilă de condus), dacă pentru „puncte” de internet? Aproape sigur.

Deci, dacă merită sau nu, depinde de tine. Ține cont de riscuri, creează conținut care să-ți vorbească și speră la ce este mai bun.

Ești gata să devii viral?

Videoclipurile virale sunt o modalitate excelentă de a-ți aduce marca, dar aproape că trebuie să fie organice pentru a fi eficiente. Pentru a face un videoclip viral grozav, faceți tot posibilul pentru a realiza un videoclip grozav. Angajați un personal bun care știe ce fac atunci când vine vorba de scris și filmare și care are o strategie de marketing solidă.

Amintiți-vă, există riscuri în a deveni virale și ar trebui să fiți pregătit pentru ele din timp. Conținutul viral poate fi grozav pentru marca dvs., dar un pas greșit poate fi groaznic.

Pe scurt, vrei doar ca videoclipurile tale să poată fi partajate și să trezească emoții.

Vrei să se lipească în capul oamenilor și să-i lași să vorbească. Doriți să creați conținutul pe care ați dori, de asemenea, să îl partajați. Nu acesta este scopul de a crea lucruri?

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea videoclipuri interesante de marketing, contactați-ne astăzi pentru o revizuire gratuită a marketingului digital.