La revedere Autoplay, Bună, Universal Player

Anunțurile video reprezintă o parte importantă a strategiei de generare de bani pentru site-ul dvs., dar opțiunile pot fi nesfârșite, iar unele opțiuni pot distruge complet experiența utilizatorului. Deci, care este cel mai bun mod de a crește veniturile și RPM, menținând în același timp o experiență pe site-ul dvs. care atrage cititorul și permite mai multă implicare și timp pe pagină?

Avem răspunsuri!

„Vreau să-mi ridic strategia video.”

„Care este cea mai bună practică pentru încorporarea videoclipurilor?”

„Cum ar trebui să încorporez videoclipuri YouTube în postările de pe blog?”

„Aș dori să adaug un videoclip pentru a crește RPM, dar sunt îngrijorat de experiența utilizatorului.”

Bună, mă numesc Heather Tullos 👋 și probabil că mă cunoașteți pentru că o mare parte din munca mea este moderarea grupurilor noastre de Facebook, iar acestea sunt toate întrebările recente pe care le-ați pus despre videoclipuri. Sunt aici astăzi pentru a oferi răspunsuri, începând cu un anunț petrecut în ultima lună, pregătindu-vă pentru:

Astăzi este ziua în care ucidem apusul

Am eliminat câteva lucruri aici, la Mediavine — afișări de pagină în favoarea sesiunilor, AMP în favoarea Core Web Vitals, iar acum scoatem videoclipuri instream cu redare automată în favoarea unei experiențe mai bune pentru utilizator.

În 2021, am lansat Universal Player ca soluție pentru proprietarii de site-uri care doresc să obțină acele CPM-uri video mari, dar este posibil să nu se fi aventurat încă să-și producă propriul conținut video. Ceea ce am învățat aproape imediat este că Universal Player, atunci când este configurat corespunzător, depășește foarte repede setările noastre de redare automată recomandate anterior.

Înainte de a ajunge prea departe în detalii, să acoperim câteva definiții importante

Voi menționa mult instream și outstream în acest articol, așa că permiteți-mi să explic ce înseamnă acești termeni.

• Video Instream = Anunțuri video care sunt redate înainte sau în timpul conținutului video
• Outstream Video = Anunțuri video difuzate în afara unui player video tradițional

Conținutul video redat automat cu un anunț care rulează înaintea acestuia a fost întotdeauna clasificat ca instream.

Scopul unui anunț instream redat automat nu a fost niciodată experiența utilizatorului - a fost întotdeauna doar bani, așa cum a discutat recent CEO-ul nostru, Eric Hochberger, în AdWeek.

Noi standarde IAB

Biroul de publicitate interactivă (IAB, organizația care dezvoltă standarde din industrie) a stabilit linii directoare care cer acum ca aceste reclame suprimate redate automat să fie clasificate ca outstream . Această schimbare a standardelor se bazează pe stabilirea unei experiențe de utilizator mai bune.

Deci hai să vorbim despre ce înseamnă asta pentru tine. Pentru că, deși cu toții dorim, evident, o experiență mai bună pentru cititorii noștri, avem nevoie și de un salariu.

Mai mulți bani. Mai mult timp pe pagină. UX mai bun.

În vigoare astăzi, omorăm redarea automată. Aceasta înseamnă că, dacă rulați un videoclip instream redat automat pe site-ul dvs., acele videoclipuri nu vor mai fi redate automat pentru cititor. Acestea vor fi click-to-play.

Universal Player – acel mic player outstream pe care l-am lansat în 2021 – va face munca grea în ceea ce privește veniturile tale video. Iată cum funcționează:

Când ne uităm la cifre, majoritatea videoclipurilor instream redate automat în medie mai puțin de o afișare pe sesiune. De fapt, pe majoritatea site-urilor, acest număr scade la 0,5 afișări pe afișare de pagină. Aceasta înseamnă că cititorii închid playerul instream redat automat înainte de a vedea vreodată conținutul video pe care l-ați creat.

În schimb, Universal Player are în medie 2-4 afișări pe afișare de pagină. Este cu 10 px mai mic și este ascuns în acea poziție recomandată în stânga jos pe mobil, așa că pur și simplu se împrospătează, reîmprospătându-se la fiecare 30 de secunde, atâta timp cât există inventar în afara ei.

Funcționează dacă un cititor derulează cu atenție conținutul și citește fiecare cuvânt, dar funcționează și dacă derulează foarte repede sau folosește un link de salt pentru a coborî pe pagină. Deoarece funcționează atât de bine, de fapt nu există atât de multe site-uri Mediavine care se bazează încă pe o strategie de redare automată.

Pentru cei dintre voi care tocmai vor face schimbarea astăzi, am vrut să fiu sigur că voi oferi răspunsuri la întrebările obișnuite și să vă ajut să fiți sigur că sunteți pregătit pentru succesul video.

DAR TOATE VIDEOCLIPILE MELE?!!!

Dacă ai cheltuit timp și bani creând însoțitori video utile pentru postările de pe blog, ești încă într-o formă excelentă. Videoclipul este o modalitate excelentă pentru cititori de a afla mai multe și de a avea un însoțitor vizual suplimentar pentru conținutul de pe site-ul dvs. Vorbește despre diferitele moduri în care oamenilor le place să învețe și, atunci când aleg să facă clic pe un videoclip, sunt implicați.

Cititorii implicați vă plătesc mai mult sub formă de sume CPM mai mari și timp mai lung pe un site. Nu numai că acel cititor vede anunțul în întregime, dar și el rămâne în jurul conținutului dvs. în loc să caute modalități de a ieși.

Videoclipul este încă grozav pentru SEO. Google îi place, iar videoclipurile vă pot oferi oportunități suplimentare pentru modul în care apar în rezultatele căutării.

Și să nu uităm de toate modalitățile prin care vă puteți reapropria creativ conținutul video pe rețelele sociale.

Cum să configurați videoclipul Mediavine pentru cele mai mari venituri, RPM și ROI

Deoarece astăzi eliminăm setările de redare automată pentru dvs., inclusiv videoclipurile prezentate, există mai puține butoane de care să vă faceți griji, iar această configurare este foarte simplă.

Verificați setările dvs. de plasare Optimize

Fără ca videoclipurile să fie redate automat, aceste setări nu mai sunt necesare. Cu toate acestea, înainte de a le dezactiva definitiv, asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt încorporate în locul corect în postările dvs. Aflați mai multe detalii despre încorporarea corectă, deoarece dacă un videoclip NU este redat automat, vrem să fim siguri că este locul unde cititorul dvs. îl poate găsi și face clic pentru a reda.

Optimizarea setărilor de plasare poate fi importantă dacă nu ați fost în concordanță cu încorporarea videoclipurilor pe site-ul dvs. (poate că acestea sunt în prima vizualizare de ecran, poate că nu sunt în cel mai ușor loc de văzut în majoritatea postărilor etc).

Pentru a vă verifica destinațiile de plasare video, dezactivați Optimizați plasarea pe desktop și pe mobil și salvați. Apoi accesați secțiunea Top Videos din tabloul de bord și faceți clic pe Vizualizare pe câteva dintre cele mai bune videoclipuri. Derulează postarea sau folosește linkurile de salt. Dacă videoclipurile sunt acolo unde ar trebui să fie, puteți lăsa Optimize Placement dezactivată.

Încorporați videoclipurile dvs

Acesta este important! Dacă aveți conținut video, acesta ar trebui să fie încorporat în postarea de blog corespunzătoare.

➡️ Dacă postarea dvs. are o carte de instrucțiuni sau rețete, asigurați-vă că ați încorporat ÎN CARD.

➡️ Dacă postarea dvs. nu are un card, încorporați în postarea de blog.

❗️ Nu este necesar (și nu este cea mai bună practică) să se încorporeze atât în ​​card, cât și în postare. Dacă aveți un card și încorporați acolo, asta este tot ce trebuie să faceți în ceea ce privește schema video.

Asigurați-vă că completați detaliile videoclipului.

Acest lucru este încă important pentru cheltuielile agenților de publicitate, precum și pentru SEO. Agenții de publicitate nu vă vizionează videoclipurile, așa că folosesc adresa URL asociată și cuvintele cheie etc. pentru a înțelege mai multe despre cum să cheltuiți.

Dacă aveți videoclipuri YouTube...

Puteți încorpora videoclipurile dvs. de pe YouTube (recomandările pentru încorporare sunt aceleași! În card dacă aveți unul, în postare dacă nu aveți) dacă aceasta este preferința dvs., dar există câteva lucruri de care veți dori să țineți cont .

• Dacă un cititor face clic pentru a reda videoclipul dvs. de pe YouTube, nu veți putea monetiza acea vizualizare pe blogul dvs. (puteți cu ajutorul încorporarii Mediavine).
• Încorporarea YouTube poate fi lentă. Acestea apar adesea în rapoartele privind viteza paginii, așa că este important să fii atent.
• Dacă doriți să vă creșteți prezența pe YouTube prin intermediul site-ului dvs. web, vă puteți conecta și canalul YouTube prin videoclipul Mediavine.

Videoclipul s-a schimbat de atâtea ori de-a lungul anilor și probabil se va schimba din nou (dar sperăm că nu pentru o vreme). Această strategie actuală bazată pe standardele și cele mai bune practici IAB atinge într-adevăr un echilibru excelent și credem că deschide mult mai multe oportunități creative pentru a aborda conținutul video de pe site-ul tău. Ai întrebări? Știți unde ne găsiți!

Puteți marca acest articol de ajutor și sunteți întotdeauna bineveniți să vă contactați!