Prețurile Google Ads: Cheltuiți prea mult?

92% din toate căutările au loc pe motorul de căutare Google, iar 65% dintre clienți dau clic pe anunțurile cu plata-pe-clic (PPC), dar cum rămâne cu prețurile Google Ads? Google Ads poate servi ca o modalitate fantastică de a ajunge la clienți noi, dar ați putea cheltui în exces dacă nu ești atent.

Cheltuiți prea mult din buget? Dacă nu sunteți sigur, să trecem peste posibilitatea că cheltuiți prea mult pe Google Ads.

Cât costă Google Ads?

În calitate de proprietar de afaceri, este logic să doriți să cunoașteți costul Google Ads. Aceasta este o întrebare frecventă în rândul antreprenorilor, mai ales dacă abia încep cu o căutare plătită.

Oricine investește în publicitate online ar avea nevoie de aceste informații pentru a-și da seama cât de mult își poate permite în reclame. Din păcate, nu există un răspuns simplu la suma în dolari.

De fapt, acesta este unul dintre cele mai enervante puncte despre Google Ads. Răspunsul la această întrebare este un nedefinitiv, „Depinde”.

Factori care afectează costul Google Ads

Unul dintre cei mai mari factori care afectează costul Google Ads este industria dvs. Luați în considerare afacerile de servicii, de exemplu, cum ar fi:

• Contabilitate
• Lege
• Imobiliare

Aceste zone reprezintă unele dintre cele mai competitive industrii. Drept urmare, agenții de publicitate din aceste domenii plătesc cost-pe-clic (CPC) mai mare.

În spațiul serviciilor profesionale, un singur client poate aduce unui agent de publicitate oriunde între 1.000 USD și 10.000 USD. Din acest motiv, un CPC de 50 USD este viabil pentru furnizorii de servicii profesioniști.

Înțelegerea prețurilor Google Ads

Platformele de publicitate și tendințele consumatorilor fluctuează continuu. În calitate de antreprenor, este important să fii în fața acestor tendințe.

Trebuie să-ți cunoști sentimentul de nișă. De asemenea, trebuie să cunoașteți faptele reci și dure despre ceea ce se întâmplă în domeniul dvs.

Există o mulțime de exemple Google Ads în care prețurile pot fluctua puternic. De exemplu, în plină perioadă de COVID-19, CPC-ul mediu în domeniul îmbrăcămintei a fost de aproximativ 1,40 USD.

În jurul lunii aprilie 2021, CPC-ul pentru această industrie a scăzut la aproximativ 0,70 USD. Cu toate acestea, luna următoare, costul pentru anunțurile de îmbrăcăminte a crescut înapoi la 0,89 USD pe clic.

Menținerea costurilor Google Ads sub control

Google Ads funcționează folosind un sistem de licitații... un fel. Trebuie să aveți mai mult decât cea mai mare ofertă pentru a câștiga o licitație Google Ads. De asemenea, nu veți plăti întotdeauna suma licitată maximă.

Având în vedere acest lucru, probabil că aveți mai multe întrebări despre cât va costa Google Ads. Sperăm că putem ajuta să răspundem la asta.

Vom aborda modul în care Google Ads alege câștigătorii licitațiilor. De asemenea, vom oferi câteva informații despre ce plătesc câștigătorii Google Ads pentru fiecare clic.

Acoperirea Bazelor

Costul pentru Google Ads poate scăpa cu ușurință de sub control. Cel mai mare motiv pentru aceasta este că este remarcabil de ușor să creezi o campanie Google Ads.

Cineva care nu are idee cum să lucreze cu publicitatea PPC poate lansa o campanie Google Ads. Din păcate, este la fel de ușor să treci cu vederea detaliile importante.

Multe dintre setările implicite pentru Google Ads vă vor crește cheltuielile pentru campanii și de ce nu? Îi este ușor pentru Google să câștige mai mulți bani.

În loc să creștem profiturile Google, haideți să vedem modalități prin care puteți utiliza Google Ads pentru a vă dezvolta afacerea.

Faceți lucrurile chiar de la început

Când configurați o campanie de anunțuri grafice Google, este esențial să fiți prudent. Examinați și ajustați setările implicite pentru anunțuri Google. De asemenea, trebuie să știi cum să obții un scor de calitate bun.

De asemenea, când vine vorba de Google Ads, cele mai bune practici de marketing rămân în joc. De exemplu, ar trebui să vă înțelegeți clientul ideal înainte de a lansa orice campanie de marketing, fie că este vorba de căutare organică, marketing SEO sau publicitate PPC.

Profitați la maximum de Google Ads

Cu Google Ads, este ușor să vă proiectați rețeaua prea larg. În acest caz, veți ajunge să cheltuiți bani pe clicuri irosite de la utilizatori care nu vor cumpăra niciodată ceea ce aveți de oferit.

Având în vedere acest lucru, este o idee bună să înțelegeți pe deplin clientul dvs. ideal. Trebuie să le identificați punctele dureroase. De asemenea, trebuie să înțelegeți clar cum produsul sau serviciile dvs. își rezolvă problemele.

Cu această înțelegere, puteți crea campanii Google Ads mult mai atractive și mai direcționate. Mai important, poți să nu mai irosești cheltuielile publicitare pentru publicul greșit. De asemenea, vă veți îmbunătăți rentabilitatea investiției.

Publicitate cu scop

Multe întreprinderi mici fac o supraveghere severă când vine vorba de difuzarea campaniilor Google Ads. Ei nu urmăresc clienții potențiali și vânzările care rezultă din publicitatea lor.

Fără aceste informații, nu aveți nicio modalitate de a vă calcula randamentele și nici nu vă puteți perfecționa campania prin prioritizarea cuvintelor cheie care produc rezultate.

Este esențial să urmăriți conversiile. Puteți utiliza urmărirea conversiilor în anunțuri grafice Google în acest scop.

Alternativ, puteți utiliza un instrument precum Google Analytics. Cu aceste tipuri de instrumente, vă puteți da seama dacă ceea ce faceți cu campaniile dvs. publicitare funcționează.

Maximizarea rentabilității investiției Google Ads

Vă ajută să înțelegeți mai bine bugetul Google Ads dacă doriți să temperați cheltuielile risipitoare. Folosind bugetul zilnic mediu, puteți seta o sumă zilnică de cheltuieli pentru campania dvs. de publicitate. Această sumă indică platformei Google Ads aproximativ cât sunteți dispus să cheltuiți în fiecare zi timp de o lună.

După ce introduceți suma zilnică a cheltuielilor, Google va optimiza cheltuielile campaniei. De exemplu, va afișa anunțurile potențialilor cumpărători în zilele în care este mai probabil să primiți clicuri și conversii.

De asemenea, vă poate difuza anunțurile atunci când traficul este mai mare. De asemenea, managerul de campanie Google poate prezenta reclamele dvs. atunci când prezice o rentabilitate mai mare a investiției pentru cheltuielile dvs.

În unele zile, este posibil să nu cheltuiți suma stabilită pentru bugetul zilnic mediu. Cu toate acestea, ați putea depăși această sumă în alte zile.

Pe lângă limita zilnică de cheltuieli, mai sunt câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a vă maximiza rentabilitatea investiției Google Ads.

Calitatea anunțurilor contează

Un anunț scris prost vă poate împiedica să generați o rentabilitate pozitivă a investiției. Acest tip de anunț nu este atrăgător sau relevant pentru publicul dvs.

Trebuie să scrieți anunțurile pentru a se potrivi cu intenția de căutare a utilizatorilor. Dacă nu reușiți să faceți acest lucru, veți constata că campania dvs. publicitară are performanțe slabe.

Performanța slabă vă afectează negativ rezultatele la licitația de anunțuri grafice Google. Dacă nu obțineți suficiente clicuri, veți plăti o CPC mai mare.

Bugetare și licitare

Puteți preveni cheltuirea excesivă a campaniei dvs. Google Ads alegând bugetul potrivit și opțiunile de licitare potrivite nevoilor dvs.

Cu setarea bugetului, veți stabili suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi. Google poate depăși această sumă, dar nu cu mai mult de 30,4 ori limita zilnică.

Cu toate acestea, puteți cheltui excesiv pentru campania dvs. dacă utilizați opțiunea de licitare automată Google. Puteți păstra un control mai bun asupra costurilor publicitare dacă utilizați licitarea manuală.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite

La fel ca mulți proprietari de afaceri, este posibil să doriți să preveniți cheltuirea excesivă pentru Google Ads. Dacă da, ar trebui să vă reconsiderați cuvintele cheie.

De exemplu, este posibil să fi selectat cuvinte cheie prea generice sau prea ample. Acest lucru va avea ca rezultat publicul greșit să vă vadă anunțurile. La rândul său, veți primi mai puține clicuri.

În același timp, veți plăti mai mult pe clic. Și mai rău, oamenii care fac clic pe anunțurile dvs. nu vor cumpăra niciodată nimic.

Tip chibrit de cuie

De asemenea, este important să înțelegeți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie. Trecerea cu vederea acestei caracteristici este o greșeală comună și costisitoare.

Puteți utiliza cu ușurință setarea implicită de potrivire amplă. De asemenea, puteți ocoli utilizarea cuvintelor cheie negative. Cu toate acestea, aceste două opțiuni sunt o modalitate sigură de a plăti cel mai mare preț pentru reclamele grafice Google, obținând în același timp cele mai puține rezultate.

Ar trebui să evitați întotdeauna să utilizați funcția de potrivire amplă. În schimb, ar trebui să utilizați cuvinte cheie și expresii concentrate. De asemenea, ar trebui să utilizați tipuri de potrivire modificate cu potrivire amplă, dar mai multe despre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie într-un moment.

Structurarea contului dvs

Este esențial pentru dvs. să aveți o structură solidă pentru contul dvs. Google Ads. Cu un cont slab structurat, este imposibil să vizați în mod eficient cuvintele cheie. Cu alte cuvinte, nu puteți garanta un nivel ridicat de relevanță între anunțurile și cuvintele cheie.

Ar trebui să stabiliți o structură bună a contului de la început pentru a vă reduce cheltuielile Google Ads. Trebuie să iei în considerare totul, începând cu campaniile tale. Continuați evaluarea în acest domeniu până la extensiile la anunțuri.

Nu pierdeți cheltuielile publicitare

Google Ads este un instrument de marketing extraordinar de eficient. Cu toate acestea, este nevoie de experiență și cunoștințe considerabile pentru a derula o campanie Google Ads eficientă.

Fără o înțelegere aprofundată a platformei, este ușor ca cheltuielile de marketing să scape de sub control. Înțelegerea eficienței cheltuielilor dvs. Google Ads este o parte vitală a analizei performanței dvs. de marketing.

Niciun antreprenor nu vrea să risipească bani. Cu toate acestea, multe companii nu au idee că cheltuiesc prea mult pe Google Ads. Odată ce află, însă, este destul de neliniștitor.

Să ne uităm la câțiva indicatori cheie Google Ads care vă pot ajuta să evaluați valoarea cheltuielilor dvs. Google Ads.

Urmăriți conversiile

Conversiile sunt una dintre valorile cheie pe care trebuie să le urmăriți. O conversie are loc atunci când cineva efectuează o acțiune dorită. Aceste acțiuni pot include:

• Căutări organice
• clicuri pe anunțuri PPC
• Angajamente pe rețelele sociale

Luați în considerare o afacere de comerț electronic. O conversie tipică pentru acest tip de afaceri este o vânzare. În altă parte, o companie B2B poate considera o conversie ca atunci când un prospect solicită informații sau completează un formular.

Aflați costul pe clic

Conversiile nu sunt gratuite. Nu există o soluție pentru această realitate. În plus, marketingul digital devine mai competitiv pe zi ce trece.

Înainte de a lansa o campanie, este o bună practică să cercetați costurile PPC pentru companii similare. Aceste informații vă vor oferi o idee generală despre cum să vă construiți bugetul.

De asemenea, vă va oferi estimări sensibile ale ratei de conversie. În plus, aceste informații vă vor permite să identificați un cost țintă pe conversie.

Urmăriți-vă venitul Google Ads

De asemenea, ar trebui să monitorizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS). Această valoare reprezintă venitul total generat din publicitatea dvs. PPC împărțit la cheltuielile totale.

Cel mai adesea, comercianții cu amănuntul urmăresc această valoare. Cu toate acestea, campaniile de generare de clienți potențiali pot utiliza și rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru a măsura performanța Google Ads. În acest caz, ați atribui o valoare pentru fiecare conversie.

În general, ați dori să mențineți un raport mai bun decât 1 USD: 1 (conversie). De asemenea, trebuie să luați în considerare costurile cheltuielilor non-reclame pentru această evaluare. Cu o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai bună de 1:1, știți că obțineți profit.

Tipul de potrivire a cuvintelor cheie

Pe lângă faptul că rămâneți înaintea algoritmului Google, trebuie să vă gestionați eficient cuvintele cheie. Cuvintele cheie sunt cele care conduc anunțurile dvs. PPC. Trebuie să le monitorizați îndeaproape.

Dacă vă gândiți bine, plasați sume licitate pentru cuvintele cheie pentru Google Ads. Dacă licitați pentru cuvintele cheie greșite, acestea pot duce la creșterea semnificativă a costurilor dvs. de publicitate. Există patru tipuri de cuvinte cheie Google:

• Potrivire largă
• Potrivire perfecta
• Modificat larg
• Potrivire de expresie

Cu cuvintele cheie cu potrivire amplă, oferiți Google control deplin. Dacă nu vă urmăriți îndeaproape campania, această alegere vă poate pierde cheltuielile.

Potrivirea expresiei va afișa anunțuri dacă cuvintele dvs. cheie se află în expresia de căutare a unui utilizator. Între timp, cuvintele cheie ample modificate reprezintă un compromis între a oferi Google control deplin și menținerea controlului total.

Dacă doriți să păstrați controlul total, ați alege cuvinte cheie cu potrivire exactă. Cu această alegere, totuși, anunțurile dvs. nu vor apărea în potențialele căutări de variante relevante.

Este important să alegeți tipul de potrivire potrivit pentru campania dvs. Google Ads. Va afecta cât de des apare anunțul dvs. în fața potențialilor cumpărători. Trebuie să alegeți cu înțelepciune tipul de potrivire a cuvintelor cheie din campania publicitară dacă doriți să obțineți maximum pentru investiția dvs.

Începeți să profitați la maximum de Google Ads astăzi

Sperăm că aveți o înțelegere mai bună a prețurilor Google Ads. Cu toate acestea, se poate dovedi dificil să rămâi la curent cu ultimele modificări ale Google. Cinci canale vă pot ajuta. Vă vom ajuta să creșteți traficul și, cel mai important, să vă creșteți veniturile.

Vă rugăm să nu ezitați să revendicați astăzi recenzia dvs. gratuită de marketing digital.