Ce înseamnă rebrandingul Google AdWords pentru marketeri

Ei bine, este oficial – Google AdWords este acum Google Ads . Gigantul motorului de căutare a anunțat la începutul acestei veri că va fi rebranding pentru a-și simplifica diferitele opțiuni de publicitate. Noul nume – complet cu o nouă siglă, o nouă adresă URL și noua adresă a Centrului de ajutor – este doar începutul modificărilor pe care Google le-a adus repertoriului său de marketing pentru motoarele de căutare.

În primul rând, un mic fundal. Pentru cei care nu sunt familiarizați cu Google AdWords – cu atât mai puțin cu Google Ads – platforma permite agenților de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie , astfel încât anunțurile pe care se poate face clic ale companiei lor (sau ale clientului) să apară în rezultatele căutării Google. Serviciul a fost lansat cu aproape 18 ani în urmă cu o misiune simplă: să faciliteze utilizarea web-ului pentru a se conecta cu companiile locale, oferind reclame valoroase care erau relevante pentru ceea ce oamenii căutau în acest moment.

De la lansarea Google AdWords, lumea navigării pe internet a cunoscut o schimbare majoră de la desktop la mobil, iar oamenii trec rapid de la căutarea de produse la consumul de conținut, jocuri, vizionarea videoclipurilor și multe altele. În cuvintele Google :

„Ca rezultat, marketerii au mai multe oportunități de a ajunge la consumatori pe canale, ecrane și formate. Oportunitatea nu a fost niciodată mai incitantă, dar nu a fost niciodată mai complexă. De-a lungul anilor, reclamele Google au evoluat de la ai ajuta pe marketeri să se conecteze cu oamenii din Căutarea Google, la ai ajuta să se conecteze la fiecare pas al călătoriei consumatorului prin text, video, display și multe altele.”

Această evoluție a inclus introducerea de produse publicitare suplimentare, cum ar fi DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers și DoubleClick Ad Exchange. Ca parte a rebrandingului recent, aceste servicii consolidează și simplifică Google Ads. Mai multe despre asta mai jos.

Google AdWords devine Google Ads

Rebrandingul Google AdWords demonstrează capacitățile Google ca platformă de publicitate. Rebrand-ul depășește copierea – Google Ads reprezintă întreaga gamă de tipuri de campanii disponibile, inclusiv Căutare, Rețeaua de display și Video.

De asemenea, Google Ads va face mai ușor pentru proprietarii de întreprinderi mici să învețe cum să folosească serviciul și să înceapă cu publicitatea online. Experiența publicitară prestabilită, campaniile inteligente, permite întreprinderilor mici să „creeze reclame în câteva minute și să ofere rezultate reale”. O face prin adaptarea inovației și a tehnologiei din Google Ads proprietarilor de afaceri mici, care este posibil să nu fie familiarizați cu limbajul și experiența utilizatorului. în felul în care sunt marketerii digitale. Google împărtășește experiența campaniilor inteligente în videoclipul de mai jos:

Înseamnă asta că agenții de marketing digital care au ani de experiență cu Google AdWords se vor găsi brusc fără clienți? Desigur că nu. Campaniile inteligente reprezintă o oportunitate pentru proprietarii de întreprinderi mici de a înțelege puterea publicității online. În cele din urmă, aceștia pot apela la specialiști în marketing cu experiență pentru a-și duce campaniile la un nivel mai sofisticat.

DoubleClick și Google Analytics 360 Suite sunt acum Google Marketing Platform

Google Marketing Platform este soluția Google pentru agenții de marketing digital care jonglează cu schimbările din tehnologie. De exemplu, platforma oferă o soluție care reprezintă o explozie de canale, formate și date. În plus, platforma răspunde nevoii de a pune confidențialitatea clienților pe primul loc atunci când vine vorba de planificarea și executarea campaniilor. Noul serviciu combină DoubleClick și Google Analytics „pentru a vă ajuta să planificați, să cumpărați, să măsurați și să optimizați media digitală și experiențele clienților într-un singur loc”.

Potrivit Google, noua platformă va ajuta agenții de marketing să ofere publicitate mai eficientă, respectând în același timp confidențialitatea clienților și oferindu-le control asupra datelor lor. Google Marketing Platform va include, de asemenea, instrumente și informații care să îi ajute pe specialiștii de marketing să-și înțeleagă mai bine clienții, o prioritate dezvăluită într-un sondaj recent Google al organizațiilor globale de marketing.

Google Marketing Platform are un nou „Centru de integrare” care conectează cu ușurință mai multe produse. De exemplu, acum publicitatea DoubleClick și Google Analytics se conectează. Acest lucru îi ajută pe specialiștii în marketing să aplice statisticile și datele culese în Analytics și să își informeze mai bine campaniile – totul într-un singur serviciu. Platforma acceptă, de asemenea, peste 100 de integrări cu schimburi, soluții de măsurare și alți furnizori de tehnologie. În cele din urmă, acești pași fac mai ușor să alegeți ce media să cumpărați și cum să le măsurați.

Alte modificări care însoțesc apariția Google Marketing Platform includ Search Ads 360 (cunoscut anterior ca DoubleClick Search). Search Ads 360 va continua să ajute specialiștii în marketing să planifice, să cumpere și să măsoare campanii de căutare pe Google și pe alte motoare de căutare. Google introduce, de asemenea, Display & Video 360, care reunește funcții de la produsele de publicitate grafică, cum ar fi DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio și Audience Center, și le permite agenților de marketing să execute campanii publicitare, de la capăt la capăt, într-un singur loc.

DoubleClick for Publishers și DoubleClick Ad Exchange Deveniți Google Ad Manager

În efortul de a deveni o platformă publicitară „pentru următoarea generație de conținut”, Google a unificat DoubleClick for Publishers și DoubleClick Ad Exchange sub o singură platformă, Google Ad Manager. Această acțiune încalcă constrângerile serverelor de anunțuri și ale platformelor de vânzare. În plus, platforma combinată ajută la construirea de noi soluții programatice. Potrivit Google, Ad Manager este „o platformă publicitară completă care vă ajută să câștigați mai mult și să creșteți veniturile, indiferent de modul în care vindeți”.

Ad Manager funcționează ca un canal complet de vânzări care permite utilizatorilor să optimizeze veniturile tuturor cumpărătorilor. În plus, Ad Manager ajută la generarea de bani din noile locuri și platforme pe care le urmărim, le jucăm sau interacționăm cu conținutul. În cuvintele Google:

„Ad Manager vă oferă o singură platformă pentru livrarea, măsurarea și optimizarea reclamelor oriunde este interacționat publicul dvs., inclusiv televizoare conectate, Accelerated Mobile Pages (AMP), jocuri mobile și alte aplicații și platforme precum YouTube și Apple News.”

În cele din urmă, Google folosește Ad Manager pentru a se proteja de problemele care au afectat anterior agențiile de publicitate digitală, cum ar fi frauda publicitară. Ad Manager conține peste 30 de comenzi care îi ajută pe utilizatori să își gestioneze anunțurile. În plus, controalele asigură că respectă valorile mărcii, ceea ce previne spam-ul și programele malware. Toți acești pași ajută la prevenirea problemelor care degradează experiența utilizatorului și rănesc reputația unei companii.

Resurse pentru cei care încep acum cu Google Ads

Ca și în cazul tuturor lucrurilor în această era digitală, schimbările au loc rapid – și adesea – iar produsele publicitare Google nu fac excepție. De exemplu, gigantul internetului a deschis calea către o experiență de publicitate online mai eficientă. În plus, platforma a ajutat la reducerea barierei de intrare, astfel încât întreprinderile mici să poată profita de oportunitatea. În cele din urmă, reclamele facilitează, de asemenea, pentru agenții și agenții de marketing veterani să execute campanii sofisticate.

Google AdWords poate fi acum Google Ads, dar procesul de familiarizare cu platforma rămâne același. Pentru cei care au început în lumea publicității online, am adunat câteva resurse care ajută la navigarea pe o cale de succes.

• Google Academy for Ads : instruire rapidă și ușoară de la Google
• Universitatea PPC : cursuri gratuite ale WordStream despre marketing cu plata-pe-clic
• Google AdWords pentru începători de la Udemy : tutoriale video despre tot ce trebuie să știți pentru a începe să utilizați Google AdWords (acum Google Ads). Acest curs nu este gratuit, dar este adesea la vânzare.