Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Scufundare:

• Google a tachinat o serie de dezvoltări ale inteligenței artificiale generative (AI) pentru agenții de publicitate care au coborât în ​​șăucă, ca parte a prezentării sale Marketing Live, inclusiv mai multe formate de anunțuri integrate în noile rezumate ale AI Overview în căutare.
• Compania a dezvăluit noi capabilități de inteligență artificială pentru reclamele sale de Cumpărături comerciale, inclusiv probe virtuale și funcții generate 3D. O altă ofertă asistată de inteligență artificială care este testată în prezent îi ajută pe consumatori să navigheze prin decizii complexe de cumpărare, cum ar fi găsirea stocării pe termen scurt, atunci când folosesc căutarea.
• Pentru agenții de marketing, Google implementează controale mai detaliate pentru campaniile sale Performance Max bazate pe inteligență artificială, cum ar fi capacitatea de a partaja reguli specifice de font și culoare. Specialiștii în marketing vor primi capacități suplimentare de editare AI pentru a adăuga obiecte noi la reclame și pentru a ajusta formatul, dimensiunea și orientarea.

Perspectivă de scufundare:

Cel mai recent summit Marketing Live a fost despre IA generativă, care a devenit o prioritate strategică pentru Google pe fondul unei curse înarmărilor cu alte firme de tehnologie precum OpenAI și Microsoft. Pe lângă previzualizarea noilor instrumente pentru agenții de marketing construite în jurul automatizării, Google a spus că va introduce în curând reclame direct în AI Overviews, rezumatele care au început să apară în partea de sus a rezultatelor căutării pentru mulți utilizatori.

AI Overviews, care a început să fie lansat în SUA săptămâna trecută, aplică AI generativă pentru a condensa răspunsurile la întrebările extrase dintr-o serie de surse într-o singură informație și au fost supuse unui anumit control pentru a produce rezultate neconforme. Totuși, trecerea la o experiență de căutare care pune pe primul loc AI generativă este una substanțială, cu reverberații semnificative pentru editorii și agenții de publicitate care se bazează pe Google pentru a ajunge la public. Marketing Live a demonstrat că Google este dornic să monetizeze rapid pivotul.

În testele anterioare, Google a difuzat anunțuri deasupra și dedesubtul AI Overview, dar acum intenționează să experimenteze cu anunțuri sponsorizate de căutare și cumpărături în cadrul ferestrei în sine. Un utilizator care caută modalități de a elimina ridurile de pe îmbrăcăminte poate vedea sfaturi din AI Overview alături de un anunț carusel sponsorizat care afișează produse pentru eliberarea ridurilor de la mărci precum Downy și Bounce. Destinațiile de plasare a anunțurilor vor fi difuzate inițial în SUA, iar agenții de publicitate nu trebuie să întreprindă acțiuni suplimentare pentru ca campaniile de performanță maximă, de căutare sau de cumpărături existente să apară în Prezentare generală AI.

În ceea ce privește comerțul, Google încearcă să îmbunătățească reclamele de cumpărături cu probe virtuale mai sofisticate și redări 3D ajutate de IA generativă. Într-un exemplu evidențiat de Google, un consumator care caută „topuri de vară” vede un anunț pentru o bluză de la Levi's și dă clic pe o pictogramă din colțul din dreapta sus. Un carusel de opțiuni pentru diferite mărimi și modele de îmbrăcăminte reprezentând o gamă largă de etnii și tipuri de corp apare sub anunț pentru a personaliza imaginea în funcție de preferințele utilizatorului. Google a spus că va permite cumpărătorilor să aprofundeze produsele de care sunt interesați prin videoclipuri, rezumate și sugestii pentru oferte similare de la aceeași marcă.

Google lucrează prin aplicații mai aprofundate de IA generativă și pentru publicitate. Cineva care caută spațiu de depozitare ar putea vedea un anunț care îi permite să trimită o serie de fotografii ale sufrageriei lor și să li se ofere opțiuni pentru o unitate care are dimensiunea potrivită.

Marketing Dive a întrebat când vor fi disponibile mai multe dintre soluțiile prezentate la Marketing Live și va actualiza această poveste în așteptarea unui răspuns.

Similar altor platforme de publicitate digitală, Google dorește ca agenții de publicitate să se bazeze pe inteligența artificială generativă pentru producția de reclame și ia mai mulți pași pentru a se asigura că rezultatele sunt aliniate cu ceea ce sunt adesea stricte îndrumări ale mărcii. În acest scop, Performance Max va permite în curând agenților de publicitate să introducă culori și fonturi personalizate și referințe de imagine mai specifice atunci când generează elemente cu tehnologia. În plus, Google își extinde capacitățile de editare a imaginilor bazate pe inteligență artificială, astfel încât agenții de marketing să poată plasa cu ușurință noi obiecte, cum ar fi o pictură în ulei care leagă camera împreună, în imaginile existente.

Google în anunț a subliniat că IA generativă necesită intrări și măsurători de calitate pentru a fi utilă. Pentru a ajuta specialiștii în marketing să-și centralizeze gestionarea datelor, compania face Google Ads Data Manager disponibil pe scară largă, o mișcare care vizează întreprinderile mici care nu au resursele sau cunoștințele necesare pentru a jongla mai multe surse de date și furnizori.