Cum să scrieți conținut SEO în conformitate cu Google Leaks

Acoperim ce înseamnă recentele scurgeri Google pentru marketeri și cum ar trebui să vă structurați conținutul pe baza acestor constatări.

Există o mulțime de explicații fantastice despre ceea ce se află în recentele scurgeri Google și de ce contează. Personal, aș recomanda cu căldură acest articol și acest articol pentru explicațiile tehnice.

Dar aici, vom explica ce înseamnă aceste scurgeri pentru marketeri. Ne concentrăm să vă oferim rezumatul executiv și concluziile cheie, nu toate detaliile tehnice.

Deci, haideți să descoperim cum va schimba acest lucru modul în care vă construiți strategia de conținut.

Ce sunt de fapt scurgerile

Să nu trecem înaintea noastră. După cum a subliniat Ahrefs , unii SEO fac presupuneri sălbatice cu privire la ceea ce înseamnă aceste scurgeri. Ceea ce știm este că acestea reflectă o mulțime de date stocate de Google.

Dar nu toate datele pe care le colectează Google influențează clasamentele în căutare; unele ar putea fi folosite minim sau deloc. De exemplu, în timp ce Google urmărește numărul de vizitatori care folosesc Chrome, este puțin probabil ca această măsură să fie un factor direct de clasare. Documentele evidențiază în mare parte detaliile de stocare și procesele interne, mai degrabă decât algoritmi specifici de clasare. SEO ar trebui să evalueze critic informațiile, evitând presupunerile bazate pe date incomplete sau înșelătoare și să ia întotdeauna în considerare contextul mai larg înainte de a sari la concluzii.

Pentru factorii despre care credem că sunt factori de clasare, documentele nu oferă nimic care să indice modul în care sunt ponderați. Aceasta înseamnă că Google ar putea considera unii factori, cum ar fi calitatea backlink-ului, ca fiind critici, în timp ce alții, cum ar fi dimensiunea fontului textului de ancorare al unui backlink, sunt foarte minori.

Sau, ar putea fi invers! Poate că dimensiunea fontului textului de ancorare al backlink-urilor dvs. este cel mai important factor de clasare. Nu credem așa, iar experiența și experimentarea SEO-urilor confirmă acest lucru, dar este important să recunoaștem că atunci când acest articol spune că credem că acești factori de clasare contează mai mult decât alții, asta nu se bazează pe conținutul documentului.

În schimb, ne folosim expertiza și experiența pentru a evalua care dintre cele peste 14.000 de puncte de date descrise în documente par a fi cele cheie cărora ar trebui să le acordați atenție. Deci, cu acea declinare a răspunderii din drum, haideți să pătrundem.

1. Calitatea conținutului

Documentele divulgate de Google sugerează un accent puternic pe calitatea conținutului ca factor de clasare. Acest lucru se aliniază cu îndrumările publice de lungă durată ale Google, dar scurgerile oferă o perspectivă suplimentară asupra aspectelor specifice ale calității conținutului care contează cel mai mult.

Concentrarea pe relevanță, originalitate și exhaustivitate poate crește semnificativ performanța conținutului dvs. în clasamentele de căutare. Iată cum vă puteți asigura că conținutul dvs. îndeplinește aceste criterii:

Relevanţă

Scopul principal al conținutului dvs. ar trebui să fie acela de a răspunde la întrebarea utilizatorului. După cum vă puteți imagina, există mai multe caracteristici în scurgerile API care par să urmărească relevanța unui cuvânt cheie pentru un articol. Aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți ce caută publicul dvs. și să vă adaptați conținutul în consecință.

Utilizați instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a identifica termenii de căutare populari și întrebările legate de subiectul dvs. Asigurați-vă că conținutul dvs. oferă răspunsuri clare și directe la aceste întrebări, abordând intenția utilizatorului.

Originalitate

Algoritmii Google par să favorizeze conținutul unic față de materialul duplicat. Pentru a ieși în evidență, creați conținut original care oferă o nouă perspectivă sau valoare suplimentară în comparație cu ceea ce este deja disponibil.

Acest lucru nu înseamnă că nu puteți acoperi aceleași subiecte ca și alte site-uri, dar abordarea dvs. ar trebui să adauge ceva nou - fie că este vorba de date noi, o abordare nouă sau un ghid mai cuprinzător. O modalitate excelentă de a adăuga autoritate și autenticitate este intervievarea unui expert în domeniu și includerea unor citate din el.

Exhaustivitate

Profunzimea conținutului este crucială. Google preferă paginile care acoperă în detaliu un subiect, oferind informații cuprinzătoare care nu lasă nicio întrebare fără răspuns. Structurați-vă conținutul cu subtitluri clare, marcatori și tabele, acolo unde este cazul, pentru a îmbunătăți lizibilitatea și a facilita utilizatorilor (și motoarelor de căutare) să găsească informațiile de care au nevoie.

Includerea cuvintelor cheie și a subiectelor secundare înrudite poate ajuta, de asemenea, să semnalați motoarele de căutare exhaustivitatea conținutului dvs. De exemplu, dacă scrieți un articol despre șurubelnițele cu cap plat, nu includeți doar informații despre ele. Mulți oameni vor dori să cunoască diferențele și comparațiile dintre șurubelnițele cu cap plat și Phillips, așa că chiar și informațiile care pot să nu pară imediat relevante sunt importante pentru un articol complet.

2. Experiența utilizatorului (UX)

Îmbunătățirea experienței utilizatorului este importantă pentru obținerea unor poziții de căutare mai ridicate și pentru asigurarea satisfacției utilizatorilor. Conform factorilor de clasare Google scurși, Google urmărește destul de mulți factori UX și este probabil că aceștia joacă un rol în clasarea paginii tale.

Viteza de încărcare a paginii

În primul rând, viteza de încărcare a paginii este importantă. Paginile cu încărcare mai rapidă nu numai că sporesc satisfacția utilizatorilor, ci și probabil că se clasează mai sus în rezultatele căutării. De asemenea, afectează alți posibili factori de clasare, cum ar fi rata de respingere a dispozitivelor mobile . Iată un exemplu pe care și l-a dat Google:

Pentru a îmbunătăți acest lucru, optimizați imaginile comprimându-le fără a sacrifica calitatea, folosiți memorarea în cache a browserului pentru a reduce timpii de încărcare pentru vizitatorii repeți și utilizați o rețea de livrare a conținutului (CDN) pentru a distribui conținutul eficient pe mai multe servere, reducând latența.

Receptivitatea

O pagină receptivă este una care răspunde la dispozitivul de pe care este accesată - în esență, dacă sunteți pe un telefon, merge la o versiune mobilă a site-ului web. Se pare că acesta este un factor pe care Google îl poate lua în considerare în clasamentele lor.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile prin implementarea unui design responsive, care ajustează conținutul pentru a se potrivi perfect cu diferite dimensiuni de ecran. Simplificați navigarea pe dispozitivele mobile utilizând butoane clare, ușor de apăsat și meniuri simplificate.

Testarea regulată a performanței mobile a site-ului dvs. folosind instrumente precum Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google poate ajuta la identificarea și soluționarea promptă a oricăror probleme, menținând o experiență fluidă pentru utilizatorul mobil.

Arhitectura site-ului

În cele din urmă, arhitectura site-ului joacă un rol vital în UX bun și aproape sigur afectează modul în care se clasează paginile tale. O structură de navigare clară și intuitivă ajută utilizatorii și motoarele de căutare să găsească informații rapid și ușor.

Organizați conținutul site-ului dvs. în categorii și subcategorii logice folosind etichete descriptive. Asigurați-vă că paginile importante sunt accesibile în câteva clicuri de pe pagina de pornire, îmbunătățind atât experiența utilizatorului, cât și indexarea motorului de căutare.

Concentrându-vă pe aceste aspecte - viteza de încărcare a paginii, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și arhitectura site-ului - puteți crea un site web ușor de utilizat, care se clasifică bine și menține vizitatorii implicați.

3. Backlink-uri

Backlink-urile par a fi o parte cheie a algoritmului de clasare al Google, reflectând credibilitatea și autoritatea unui site. Cu toate acestea, nu toate backlink-urile sunt create egale. Înțelegerea nuanțelor calității, cantității și textului de ancorare a backlink-ului vă poate îmbunătăți în mod semnificativ strategia SEO.

Calitate backlink

Calitatea poate depăși cantitatea când vine vorba de backlink-uri. Backlink-urile de înaltă calitate sunt cele care provin de la site-uri de renume, autorizate din nișa ta. Algoritmul Google folosește probabil aceste backlink-uri ca voturi de încredere, semnalând că conținutul tău este valoros și de încredere. Parcurgeți acest proces pentru a vă asigura că backlink-urile dvs. sunt de înaltă calitate:

Pentru a asigura backlink-uri de înaltă calitate, concentrați-vă pe crearea de conținut excepțional, care poate fi partajat, la care liderii din industrie se vor conecta în mod natural. Construirea de relații cu influenți și site-uri autorizate din domeniul dvs. poate duce, de asemenea, la backlinkuri valoroase. Postarea invitaților pe bloguri de renume și participarea la forumuri din industrie vă pot consolida și mai mult profilul backlink. Instrumente precum Ahrefs și Moz vă pot ajuta să identificați calitatea backlink-urilor dvs., permițându-vă să vizați domenii de înaltă autoritate.

Cantitatea de backlink-uri

În timp ce calitatea este primordială, cantitatea contează în continuare. Un profil de backlink sănătos include o gamă variată de backlink-uri din diverse surse. Această diversitate indică pentru Google că site-ul dvs. este popular și relevant pe un spectru larg de web.

Cu toate acestea, achiziționarea de backlink-uri ar trebui să fie un proces natural. Evitați tehnicile SEO de tip black-hat, cum ar fi cumpărarea de link-uri sau participarea la fermele de linkuri, deoarece acestea pot duce la penalități. În schimb, concentrați-vă pe câștigarea de backlink-uri prin crearea de conținut consecvent și de înaltă calitate; sensibilizare strategică; și promovarea pe rețelele sociale. Monitorizați-vă în mod regulat profilul backlink folosind instrumente precum SEMrush pentru a vă asigura că mențineți un echilibru între calitate și cantitate.

Text ancorat

Textul ancora - textul pe care se poate face clic într-un hyperlink - joacă un rol important în modul în care Google interpretează contextul backlink-urilor dvs. Textul de ancorare eficient ar trebui să fie relevant pentru conținutul legat și să încorporeze cuvintele cheie țintă în mod natural.

Cu toate acestea, supraoptimizarea textului ancora poate duce la penalizări. Un profil de text de ancorare divers, inclusiv ancore de marcă, generice și potrivire exactă, poate părea mai natural pentru algoritmii Google. De exemplu, dacă cuvântul cheie țintă este „strategii SEO”, textul de ancorare al backlink-urilor către articolul dvs. ar trebui să varieze între „strategii SEO”, „click aici”, „acest ghid” și numele mărcii dvs. Folosirea instrumentelor precum Majestic vă poate ajuta să analizați și să vă diversificați profilul de ancorare, asigurându-vă că vă sprijină eforturile SEO fără a risca supraoptimizarea.

4. Implicarea utilizatorului

De mult timp, SEO s-a întrebat dacă factorii de implicare contează pentru modul în care Google clasifică articolele. Încă nu este sigur, dar având în vedere că acum Google urmărește fiecare dintre factorii de mai jos, pare mai probabil ca oricând că aceștia contează.

Rata de clic (CTR)

CTR măsoară procentul de utilizatori care dau clic pe linkul tău după ce l-au văzut în rezultatele căutării. Un CTR mai mare indică faptul că utilizatorii găsesc site-ul dvs. relevant pentru interogările lor de căutare.

Am știut întotdeauna că paginile de rang înalt au valori CTR mai ridicate, dar a fost întotdeauna o întrebare de tip găină și ouă: CTR-ul este ridicat pentru că se clasează înalt sau Google le clasează mai sus atunci când CTR-ul crește? Răspunsul este probabil ambele.

Pentru a vă crește CTR, optimizați titlurile și meta descrierile pentru a fi convingătoare și relevante. Folosiți un limbaj orientat spre acțiune și includeți cuvântul cheie principal pentru a atrage atenția utilizatorilor. De exemplu, în loc de un titlu generic precum „Sfaturi SEO”, utilizați „10 Sfaturi SEO dovedite pentru a vă îmbunătăți clasamentul”. Această abordare face conținutul dvs. în evidență și încurajează utilizatorii să facă clic.

Rata de respingere

Aceasta se referă la procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină. O rată de respingere mai mică sugerează că utilizatorii interacționează cu conținutul site-ului dvs. și îl consideră valoros.

Pentru a reduce rata de respingere, asigurați-vă că conținutul paginii dvs. este captivant și foarte relevant pentru interogarea utilizatorului. Utilizați titluri clare, puncte marcatoare și elemente vizuale pentru a vă face conținutul ușor de digerat. În plus, includeți linkuri interne către articole similare pentru a încuraja utilizatorii să exploreze mai mult site-ul dvs. Oferirea unei experiențe de utilizator fără întreruperi menține vizitatorii implicați și reduce ratele de respingere.

Timp de locuire

Timpul de reședință este timpul petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. după ce fac clic din rezultatele căutării. Perioadele de timp mai lungi indică faptul că conținutul dvs. este informativ și captivant.

Creați conținut care este atât captivant, cât și informativ pentru a crește timpul de așteptare. Utilizați elemente multimedia, cum ar fi videoclipuri, infografice și conținut interactiv pentru a menține interesul utilizatorilor. Asigurați-vă că conținutul dvs. este bine structurat și acoperă subiectul în mod cuprinzător. Povestirile captivante, exemplele practice și sfaturile utile pot, de asemenea, să încurajeze utilizatorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

Concentrându-vă pe îmbunătățirea CTR, reducerea ratelor de respingere și creșterea timpului de așteptare, puteți face utilizatorii mai implicați, ceea ce, la rândul său, poate avea un impact pozitiv în clasamentul dvs. de căutare. Aceste valori oferă informații valoroase asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. și vă pot ghida eforturile de a crea conținut mai eficient, axat pe utilizator.

5. SEO local

SEO local se concentrează pe optimizarea prezenței dvs. online pentru a atrage mai multe afaceri din căutările locale relevante. Factorii cheie includ înregistrarea dvs. Compania mea pe Google, cuvintele cheie locale și recenziile și evaluările.

Înregistrarea companiei mele pe Google

O înregistrare completă și precisă a Compania mea pe Google este vitală pentru SEO local, ajutându-vă afacerea să apară în rezultatele căutării locale și în Hărți Google.

Asigurați-vă că profilul dvs. Compania mea pe Google este complet optimizat, cu informații corecte, fotografii și actualizări regulate. Includeți detalii esențiale, cum ar fi numele companiei, adresa, numărul de telefon și programul de lucru. Adăugarea de fotografii de înaltă calitate și actualizarea regulată a profilului dvs. cu postări și oferte vă poate îmbunătăți vizibilitatea și atrage mai mulți clienți locali.

Cuvinte cheie locale

Folosirea cuvintelor cheie relevante pentru zona dvs. locală ajută motoarele de căutare să vă conecteze afacerea cu interogările de căutare locale.

Încorporați în mod natural cuvintele cheie locale în conținut, titluri și meta descrieri. De exemplu, dacă conduceți o brutărie în Austin, utilizați expresii precum „cea mai bună brutărie din Austin” sau „pâine artizanală din Austin”. Includerea reperelor locale sau a cartierelor în cuvintele dvs. cheie vă poate stimula și mai mult eforturile locale de SEO.

Recenzii și evaluări

Recenziile pozitive și evaluările ridicate sunt esențiale pentru construirea încrederii și credibilității față de potențialii clienți și motoarele de căutare.

Încurajați clienții mulțumiți să lase recenzii pozitive pe profilul dvs. Compania mea pe Google și pe alte platforme de recenzii. Răspundeți la toate recenziile, atât pozitive, cât și negative, pentru a arăta că apreciați feedbackul clienților și că sunteți implicat cu publicul dvs. Abordarea promptă a oricăror probleme ridicate în recenziile negative poate demonstra, de asemenea, angajamentul dumneavoastră față de serviciul clienți și vă poate îmbunătăți reputația.

6. SEO pe pagină

Sunteți binevenit să explorați ghidul nostru complet pentru SEO pe pagină , dar, în general, implică optimizarea paginilor individuale de pe site-ul dvs. pentru a îmbunătăți clasamentul lor în motoarele de căutare și a atrage mai mult trafic organic. Componentele cheie includ etichete de titlu, meta descrieri și etichete de antet.

Etichete de titlu

Etichetele de titlu sunt importante, deoarece sunt prima impresie pe care utilizatorii și motoarele de căutare o au asupra paginii dvs. Ele trebuie să fie relevante și convingătoare, inclusiv cuvintele cheie vizate.

Creați titluri unice, bogate în cuvinte cheie pentru fiecare pagină. Asigurați-vă că titlul reflectă cu acuratețe conținutul paginii în timp ce includeți cuvântul cheie principal. De exemplu, dacă pagina ta este despre „Cele mai bune practici SEO”, un titlu bun ar putea fi „Top 10 Cele mai bune practici SEO pentru a-ți îmbunătăți clasamentul”. Păstrați titlurile în termen de 50–60 de caractere pentru a vă asigura că se afișează corect în rezultatele căutării.

Metadescrieri

Metadescrierile oferă un scurt rezumat al conținutului paginii dvs. și sunt esențiale pentru a încuraja clicurile din rezultatele căutării.

Scrieți meta descrieri concise și persuasive care includ cuvinte cheie țintă. Vizualizați aproximativ 150-160 de caractere și asigurați-vă că descrierea dvs. oferă o imagine de ansamblu clară și atrăgătoare a ceea ce se pot aștepta utilizatorii de la pagină. De exemplu, folosiți ceva de genul „Aflați cele mai bune practici SEO care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare și să generați mai mult trafic către site-ul dvs.”.

Etichete antet (H1, H2, H3)

Etichetele de antet vă ajută să vă structurați conținutul, facilitând ca motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă cum l-ați organizat. Este posibil ca introducerea cuvintelor cheie în etichetele de antet să le facă mai eficiente.

Utilizați etichete de antet pentru a organiza conținutul în mod logic. Eticheta H1 ar trebui să reprezinte titlul principal al paginii și să includă cuvântul cheie principal. Utilizați etichetele H2 și H3 pentru a împărți conținutul în secțiuni și, respectiv, subsecțiuni.

Acest lucru nu numai că îmbunătățește lizibilitatea, dar ajută și motoarele de căutare să înțeleagă ierarhia și contextul conținutului dvs. De exemplu, sub un titlu H1, cum ar fi „Cele mai bune practici SEO”, ați putea folosi etichete H2 pentru secțiuni precum „Cercetare cuvinte cheie”, „Optimizare pe pagină” și „Clădire link”. Asigurați-vă că includeți frecvent cuvinte cheie, dar în mod natural - H2 și H3 pot fi locuri grozave pentru a viza cuvintele cheie secundare.

7. SEO tehnic

Uite, asta este de bază, dar asta îl face atât de important. SEO tehnic este coloana vertebrală a unui site web bine optimizat, asigurând că motoarele de căutare pot accesa cu crawlere, indexează și înțelege în mod eficient site-ul dvs. Scurgerile Google evidențiază mai mulți factori tehnici care vă pot influența clasamentul. Iată cum să abordați aceste zone critice:

Capacitatea de crawler

Dacă nu știți, accesarea cu crawlere se referă la cât de ușor pot accesa și indexa conținutul de pe site-ul dvs. Dacă motoarele de căutare nu vă pot accesa cu crawlere site-ul în mod eficient, conținutul dvs. nu va apărea în rezultatele căutării.

Utilizați un fișier robots.txt pentru a ghida motoarele de căutare pe ce pagini să acceseze cu crawlere și pe care să le evite. Acest fișier ar trebui, de asemenea, să împiedice roboții să acceseze conținut irelevant sau duplicat care ar putea dilua eforturile dvs. de SEO.

În plus, creați un sitemap XML care listează toate paginile dvs. importante, ajutând motoarele de căutare să le găsească și să le indexeze eficient. Asigurați-vă că nicio pagină critică nu este blocată din neatenție, examinând în mod regulat fișierul robots.txt și harta site-ului.

Probabil că deja faci asta, dar e bine să ai confirmarea din documentele Google că contează.

Conexiune sigură (HTTPS)

Aproape sigur, Google preferă o conexiune securizată (HTTPS) decât una nesecurizată (HTTP). HTTPS protejează datele utilizatorilor și semnalează către Google că site-ul dvs. este de încredere.

Obțineți un certificat SSL de la o autoritate de certificare de încredere pentru a vă securiza site-ul. Odată instalat, asigurați-vă că site-ul dvs. folosește HTTPS în toate paginile. Puteți verifica acest lucru verificând pictograma unui lacăt în bara de adrese a browserului dvs. De asemenea, actualizați orice linkuri interne, etichete canonice și redirecționări pentru a utiliza HTTPS pentru a evita problemele de conținut mixt. Instrumente precum cele realizate de SSL Labs vă pot ajuta să identificați și să remediați eventualele lacune de securitate.

Date structurate

Datele structurate sau marcarea schemei ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul de pe site-ul dvs. și să-l prezinte într-un format mai bogat în rezultatele căutării, cum ar fi fragmentele îmbogățite.

Implementați datele structurate folosind vocabularul schema.org. Aceasta poate include adăugarea de markup pentru articole, produse, recenzii, întrebări frecvente și multe altele. Utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a vă valida marcarea și pentru a vă asigura că este implementată corect. Procedând astfel, vă puteți îmbunătăți listele de căutare cu informații suplimentare, făcându-le mai atractive și mai informative pentru utilizatori. Acest lucru poate duce la rate de clic mai mari și la o vizibilitate îmbunătățită.

Concentrându-vă pe accesarea cu crawlere, conexiuni sigure și date structurate, vă puteți asigura că site-ul dvs. este solid din punct de vedere tehnic și optimizat pentru motoarele de căutare. Acești factori nu numai că îți îmbunătățesc șansele de a te clasa mai sus, ci și îmbunătățesc experiența utilizatorului, oferind un mediu de navigare sigur și informativ.

Cum să aplicați aceste sfaturi

O mare parte din acest articol a fost teoretic. Dar este important să reiterăm că am ales acești factori din cele 14.000 de puncte de date pe baza experienței noastre practice în a face SEO și a vedea ce funcționează și ce nu. Din fericire, această scurgere a confirmat că Google urmărește mulți dintre factorii pe care i-am considerat întotdeauna importanți.

De fapt, am detaliat modul în care liderii B2B au executat aceste strategii exacte de ani de zile. De exemplu, dacă doriți să vedeți eforturi locale fantastice de SEO, verificați cum Dialpad domină codurile de zonă . Dacă doriți să vedeți o calitate excelentă a conținutului, nu căutați mai departe decât detalierea noastră a conținutului Stripe . În cele din urmă, puteți consulta și o strategie uimitoare de backlink în defalcarea Bufferului .