Panică la SEO: actualizarea algoritmului Google face ravagii pentru mărci

Hit-urile de clasare SEO continuă să vină cu fiecare lot de actualizări proaspete și perturbatoare ale algoritmului Google.

În fiecare an, Google lansează aproximativ 500 până la 600 de actualizări ale algoritmului în încercarea sa nesfârșită de a rămâne competitiv și fără spam, integrând în același timp funcționalități mai noi, cum ar fi IA generativă. Problema este că aceste îmbunătățiri vin în valuri. Și asta poate crea volatilitate, provocând fluctuații în rezultatele căutării pe care se bazează mărcile pentru a genera implicare.

Acestea nu sunt mici fluctuații, ține cont. Sunt leagăne sălbatice.

Un exemplu: Semrush, o companie de management al vizibilității online care urmărește astfel de lucruri, spune că Actualizările utile de conținut (HCU) Google din septembrie au afectat profund clasamentele site-urilor web, favorizând în mod semnificativ „conținutul valoros, de înaltă calitate”.

Haos + disperare: actualizare algoritm Google

Desigur, scăderile de rang se pot întâmpla din cauza problemelor legate de site-urile web ale companiei. De exemplu, dacă mărcile oferă site-uri pe care nimănui nu le plac deoarece durează prea mult să se încarce și includ conținut de calitate scăzută, rezultatele căutării vor avea de suferit.

Cu toate acestea, experții din industrie spun că cel mai recent HCU de la Google, menit să recompenseze site-urile cu conținut util scris pentru oameni, în timp ce îi penalizează pe cei cu conținut inferior, a jucat probabil un rol în volatilitatea recentă. S-ar putea să fi contribuit și alte actualizări de bază, spun ei.

„Există o tendință ca site-uri consacrate, cu autoritate, cărora paginile lor de pornire li se acordă importanță față de blogurile individuale cu mai puțini indicatori de încredere”, spune Fernando Angulo, manager senior de cercetare de piață la Semrush.

Semrush a remarcat recent cel puțin cinci vârfuri de volatilitate „foarte ridicate” în octombrie, potrivit cărora comunitatea SEO teoretizează că ar fi fost parțial cauzate de actualizările algoritmului Google.

Câtă durere și confuzie ar fi putut cauza asta pentru mărcile care nu sunt la fel de mari ca Amazon sau Walmart? Ei bine, luați în considerare aceste plângeri SEO postate pe panourile de mesaje ale Black Hat World și Webmaster World (după cum a raportat Search Engine Roundtable):

1. Unele dintre paginile mele dispar, nu știu de ce. Cred că mai ales paginile în care am încorporat videoclipuri. . . dispar.
2. Văd și mai multe mișcări în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare) astăzi. Desigur, este mai descendent pentru noi, deoarece Amazon și alții se mută în sus. Sincer, nici nu mai știu ce rost are să scrii conținut, deoarece Amazon și site-urile mari domină prima pagină. Și nu sunt doar site-urile noastre, nici niciunul dintre concurenții noștri nu se clasează. Cum pot ei?
3. Am acceptat faptul că problema dispariției intermitente a conținutului meu este probabil o problemă de „calitate” în ochii Google. Îl parcurg și adaug mai multe detalii pe cât posibil în încercarea de a crea mai multă valoare între aceste postări. Există aspecte pozitive și negative în acest sens. Din punct de vedere tehnic, este inutil și încerc doar să satisfac mașinile, mai degrabă decât să-mi îmbunătățesc conținutul. Dar cel puțin concurenții mei nu îmi vor fura ideile la fel de ușor. Am de făcut cel puțin o lună de muncă, zi și noapte, pentru a remedia această problemă.
4. Suntem încă foarte jos. Traficul tăiat la jumătate. Este prima dată de când Panda am fost lovit atât de rău și de atunci a fost un roller coaster între actualizări. Habar n-ai ce facem greșit. Tot conținutul nostru este moderat și am înlăturat o mulțime de nedorit de-a lungul anilor. Curățând lucrurile, ca să spunem așa, deoarece am fost un credincios puternic în conținutul bun și util. Presupun că am fost pedepsiți pentru asta.

Aaron Orendorff, șeful de marketing pentru aplicația de SMS Recart, spune că astfel de mormăieli sunt normale, având în vedere cât de mult HCU-urile Google schimbă modul în care apar clasamentele în căutare. Dar el observă, de asemenea, că acest tip de actualizări care pun accentul pe site-uri și postări de calitate sunt probabil să apară. Deci, mărcile trebuie să se adapteze.

„Basele SEO nu s-au schimbat”, a spus Orendorff. „Încă este vorba despre expertiza, autoritatea și încrederea (EAT) site-ului tău.”

Conținut creat de om > umplere generată de AI

Pentru a elimina rotațiile de actualizare și pentru a proteja pozițiile înalte de căutare, experții recomandă mărcilor să încerce să dubleze scrisul bun pe care oamenii vor dori să le citească și să facă tot posibilul pentru a raționaliza conținutul online.

Specialiștii în marketing cu experiență consideră că scrierea de conținut de calitate este o parte critică a SEO. Dar între presiunile financiare de a angaja talent de scriitor mai ieftin și creșterea instrumentelor AI generative precum ChatGPT care creează conținut gratuit, mai multe organizații se mulțumesc cu o proză inferioară.

Experții spun că acest lucru nu se va descurca, mai ales că Google HCU favorizează conținutul de calitate pe care oamenii petrec mai mult timp citind, în defavoarea postărilor plictisitoare și vanilie pe care unele mărci le scuipă pentru a-și umple paginile digitale.

„Trebuie să scrii lucruri bune care se citesc ca și cum ar veni de la o ființă umană”, spune Orendorff. „Mărcile care acordă prioritate scrisului bun văd creșteri legitime ale volumului de trafic care le ajunge prin Google.”

Angulo este de acord.

„Site-urile de nișă de succes se disting prin oferirea de conținut scris de experți, informații cuprinzătoare și backlink-uri relevante din surse credibile”, spune el. „Dimpotrivă, site-urile afiliate de calitate scăzută și blogurile care produc conținut repetitiv vor simți greul actualizărilor.”

Eliminarea balonării conținutului

Dar scrierea bună singură nu va face trucul de a aborda actualizarea algoritmului Google. Orendorff spune că este, de asemenea, important ca mărcile să-și auditeze proprietățile web pentru a vedea unde au materiale redundante sau învechite – și pentru a elimina orice umflare de conținut.

„Acesta este locul 1 în care mărcile pot obține câștiguri SEO rapide, timpurii și durabile”, spune el.

Orendorff observă că multe mărci au cuvinte cheie răspândite și care se repetă pe mai multe pagini ale site-urilor lor web. Când se întâmplă acest lucru, „Google nu știe ce pagină de pe site-ul tău este de fapt importantă”, spune el. „Așadar, în esență vă canibalizați propriile rezultate.”

A face acest lucru nu va fi la fel de ușor pentru o companie mare cu sute sau mii de situații de umflare a conținutului, recunoaște el. Într-adevăr, va fi mai ușor pentru firmele mici și mijlocii. Dar Orendorff spune că a reușit și a obținut rezultate pozitive în cadrul companiilor mai mari, pornind cu una sau două pagini într-o vacanță de vacanță.

„A fost nevoie de aproximativ 24 până la 72 de ore pentru ca prima pagină să ajungă”, spune el. „Google este rapid. Și adesea, dacă ai făcut totul bine, rezultatele tale inițiale îi convin pe toți să spună: „Oh, snap. Vai. Am revenit la poziția unu sau doi. Să mergem mai departe cu asta.”