Cum pot profita la maximum de Google Analytics specialiștii de marketing PPC 4

Poate că știți deja acest lucru, dar doar pentru a vă aminti că Google se îndepărtează de la versiunea actuală a Google Analytics, numită și Universal Analytics (UA sau GA3) la o versiune actualizată numită Google Analytics 4 (GA4).

Google va anula Universal Analytics (versiunea gratuită) pe 1 iulie 2023 și Universal Analytics 360 (versiunea cu plată) pe 1 octombrie 2023.

Au mai existat actualizări la Google Analytics, dar această actualizare este destul de semnificativă. Unele funcții pe care le cunoaștem cu toții în UA au fost eliminate din GA4 și unele funcții noi au fost adăugate în locul lor.

Iată lista diferențelor dintre UA și GA4.

Acest articol este special pentru agenții de marketing PPC care se bazează pe GA ca platformă de măsurare și performanță.

De asemenea, am vorbit cu doi dintre experții de top din spațiul de analiză, Janet Driscoll Miller și Charles Farina de la PPC Town Hall despre migrarea la GA4. Puteți urmări episodul complet mai jos:

Obțineți sfaturi, strategii și tactici PPC aplicabile de la experți din industrie de două ori pe lună.

De ce dorește Google să migrați la Google Analytics 4?

Experții spun că există diverse motive pentru care Google dorește să treceți la Google Analytics 4.

Janet Driscoll Miller împărtășește 2 motive pentru această migrare.

1. Google dorește să vă aducă mai aproape de măsurarea veniturilor și a KPI-urilor în GA4. Și modul în care au configurat navigarea și funcțiile în GA4 face acest lucru convenabil pentru utilizatori.
2. Google vrea să se îndepărteze de problemele de confidențialitate și de urmărire bazată pe cookie-uri care existau în trecut. Drept urmare, au adăugat mai multe funcții axate pe confidențialitate în GA4.

În special, una dintre caracteristici este că puteți seta o perioadă de păstrare a datelor. În mod implicit, este setat la 2 luni. Dar o poți schimba la 14 luni dacă vrei.

Și cealaltă îmbunătățire a urmăririi datelor din GA4 este că, în Google Analytics universal actual, dacă un utilizator se află într-o sesiune și se întoarce la miezul nopții, indiferent de fusul orar pe care îl setați analiza, dacă este încă pe site-ul dvs. când se transformă în 12:00 AM trecând în ziua următoare, Universal Analytics consideră că este o nouă sesiune.

Deci, acestea sunt tratate ca două sesiuni în loc de una. În timp ce în GA4, este considerată o sesiune continuă. Acest lucru vă poate afecta mai ales dacă sunteți o companie globală.

De aceea, cu cât migrați mai repede la GA4, cu atât datele dvs. de la an la an vor fi mai precise.

Charles Farina spune că Google reconstruiește GA4 de la zero pentru a se îndepărta de vechea lor bază de coduri, mai exact, de 15 ani, care datează din vremea când au achiziționat Urchin, care a devenit ulterior instrumentul Google Analytics care stim acum.

Cum este Google Analytics 4 mai bun decât Universal Analytics pentru agenții de marketing PPC?

Google Analytics are peste 15 ani, iar unele dintre modurile în care funcționează nu s-au schimbat în toți acești ani. Un exemplu în acest sens este urmărirea conversiilor. Iar conversiile sau ceea ce numim obiective în UA nu sunt atât de eficiente.

O conversie în UA este o valoare sesionalizată, ceea ce înseamnă că poate conta o singură dată pe sesiune. Deci, dacă aveți o achiziție de comerț electronic și o marcați ca obiectiv în UA și cineva a achiziționat de două ori în acea vizită, UA o numără o singură dată.

În GA4, Google a reconstruit complet urmărirea conversiilor. Iar conversiile pe care le configurați sunt acum flexibile. Deci, ceea ce înseamnă că, pentru prima dată, puteți configura obiective sau conversii sezoniere sau bazate pe campanie.

Un alt exemplu este că, dacă aveți, de exemplu, o campanie de „înapoi la școală” și aveți un tip unic de formă sau acțiune bazată pe aceasta, o puteți seta temporar ca conversie. Și apoi, când campania se termină, o puteți arhiva, iar datele rămân acolo și eliberează o nouă fereastră de conversie.

Charles Farina adaugă,

„Puteți crea conversii care nu au fost niciodată posibile înainte în Universal Analytics. Deci aceste conversii au fost destul de simple sau stupide. Le puteți configura doar dintr-o pagină sau dintr-un anumit eveniment. Nu poți combina diferite condiții împreună.”

El împărtășește un exemplu mai jos despre modul în care urmărirea conversiilor a devenit mai bună în GA4.

Ce ar trebui să facă agenții de marketing PPC pentru a se pregăti pentru migrarea Google Analytics 4?

Vă recomandăm să începeți imediat migrarea GA4, dacă nu ați făcut-o deja, deoarece, la fel ca toate lucrurile cu Google Analytics, va începe să vă urmărească și să înregistreze datele abia după ce creați acea proprietate. Nu are o fereastră de întoarcere.

Și într-o notă secundară, Google spune că veți putea accesa datele dvs. istorice UA doar șase luni după termenul limită de 1 iulie 2023, ceea ce înseamnă că, începând cu 1 ianuarie 2024, datele dvs. UA nu vor fi disponibile.

Dacă doriți să migrați fără probleme de la Universal Analytics la Google Analytics 4, iată câteva ghiduri pas cu pas pentru dvs.

Ghid de migrare din documentele de asistență Google

Ghid de migrare de Janet Driscoll Miller pe Search Engine Land

După ce migrați la GA4, trebuie să conectați proprietatea respectivă la Google Ads. În acest proces, conversiile și segmentele de public din Universal Analytics nu vor supraviețui migrării.

Iată un ghid ușor, pas cu pas, pentru adăugarea conversiilor dvs. Universal Analytics la Google Analytics 4.

Puteți folosi mai bine publicul dvs. în Google Analytics 4

Google a preluat funcția de analiză a publicului din versiunea plătită, Google Analytics 360, și a adăugat-o la GA4.

Aici Charles Farina arată cum puteți folosi această funcție.

Unii experți sugerează că ar trebui să salvați datele mai vechi UA atunci când migrați la GA4, deoarece le veți pierde, după cum s-a menționat mai sus, în scopul prognozării datelor sau al analizei tendințelor istorice mai târziu. Iată cum vă puteți salva datele istorice UA.

Cum să exportați și să salvați datele dvs. mai vechi Universal Analytics?

Din câte știm, există 3 metode de a exporta și salva datele mai vechi UA.

Metoda 1 :

Puteți doar să intrați în interfața Google Analytics și să descărcați CSV-uri ale perioadelor de timp de care aveți nevoie. Dar acest lucru este greoi și necesită timp și, prin urmare, nu recomandăm acest lucru.

Metoda 2 :

Dacă aveți cunoștințe despre dezvoltarea web sau aveți acces la un dezvoltator, puteți utiliza API-ul de raportare Google Analytics pentru a accesa datele mai vechi ale rapoartelor de care aveți nevoie.

Metoda 3 :

Dacă nu știi cum să folosești API-ul sau nu ai acces la un dezvoltator web, nicio problemă. Există un plugin/supliment Google Analytics grozav pentru Foi de calcul Google. Și puteți accesa foarte ușor API-ul prin acest supliment și puteți crea și exporta rapoarte în orice dimensiune doriți.

„Recomand să exportați și să salvați 3 până la 5 ani de date, deoarece COVID-19 a aruncat cu adevărat cum arăta normalitatea în analiză. Și astfel, pentru mulți dintre clienții noștri, ne-am întors cu cel puțin 2 sau 3 ani în urmă pentru a face acea comparație pentru a ne uita cu adevărat la cum arăta normalul.”

„Așa că aș spune cu siguranță să vă gândiți la intervalele de care aveți nevoie și la cadența la care doriți să extrageți rapoarte și la ce tip de rapoarte accesați în mod regulat. Și trebuie să fii cu adevărat atent la ce ai nevoie de acces, astfel încât să poți trage în jos datele brute și apoi să poți face ce vrei cu ele în Google Sheets sau Data Studio, dar ai cel puțin datele brute .”

Dar, înainte de a face o copie de rezervă a datelor vechi, asigurați-vă că migrarea dvs. GA4 a avut succes.

Google Analytics 4 se conectează cu platformele populare de comerț electronic?

La momentul scrierii acestui articol, septembrie 2022, nu exista o integrare oficială Shopify cu Google Analytics 4. Dar pentru a ajuta la completarea golului, am găsit o soluție gratuită.

Iată ghidul analizei pentru conectarea proprietății tale GA4 la magazinul tău Shopify.

Dar WooCommerce și-a lansat integrarea oficială GA4 și puteți găsi ghidul lor pas cu pas aici.

Făcând schimbarea

Schimbarea este grea. Și deoarece aceasta este o migrare forțată de către Google, nu avem de ales decât să facem schimbarea.

Este posibil să nu fie confortabil inițial să navigați și să vă obișnuiți cu noul mod de măsurare, dar Google susține că GA4 este complet echipat pentru a vă susține nevoile de măsurare de astăzi și în viitor.

Sperăm că punctele expuse mai sus vă ajută să navigați fără probleme în noua lume a măsurătorilor și performanței.

Dar dacă aveți întrebări, nu ezitați să contactați Charles Farina pe Twitter la @CharlesFarina sau un e-mail lui Janet Driscoll Miller la jmiller[at]marketing-mojo.com.

Primiți sfaturi, strategii și tactici PPC aplicabile de la experți din industrie în căsuța dvs. de e-mail o dată pe lună.