Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA): informații utile de știut
Publicat: 2022-06-04Proprietatea Google Analytics 4 a fost subiectul cel mai popular în industria de marketing digital. Este dificil pentru multe companii să rămână la curent cu proprietatea Google Analytics 4. Încă află răspunsul la Cum se utilizează GA4?
Ei bine, „Doar pentru că cineva se împiedică și își pierde calea, nu înseamnă că este pierdut pentru totdeauna” – X-Men Days of Future Past.
Există șanse să vă simțiți pierdut în întregul scenariu al Google Analytics versiunea 4. Veți naviga prin resurse pentru a găsi răspunsuri la diverse lucruri precum:
- Cum se utilizează GA4?
- Cine va câștiga bătălia dintre Google Analytics GA4 și UA?
- Ar trebui să fac upgrade la Google Analytics 4?
- De ce Google Analytics UA vs GA4?
- Ce este nou cu Google Analytics 4?
- Există șanse ca Universal Analytics să câștige războiul când vine vorba de Google Analytics GA4 vs Universal Analytics?
- Este mișcarea corectă să utilizați Google Analytics 4 pentru a obține informații despre site-ul dvs.?
- Care este diferența reală dintre Google Analytics GA4 și UA?
Haideți să vă curățăm îndoielile și să parcurgem împreună întreaga călătorie Google Analytics GA4 vs UA.
De ce este Google Analytics important?
Google Analytics este un serviciu gratuit care vă ajută să obțineți informații valoroase pentru platformele dvs. online. Cu toate actualizările și modificările sale, va dura timp pentru a pune mâna pe întregul proces Google Analytics.
Va merita eforturile și timpul dvs., deoarece oferă informații pentru a oferi servicii mai bune pentru clienți și pentru a îmbunătăți serviciile SEO . Avantajele pe care le va obține afacerea dvs. dacă cunoașteți cea mai bună metodă de a utiliza Google Analytics 4 pentru site-ul dvs. web:
- Vă va ajuta să știți ce este cel mai bine pentru industria dvs. și publicul țintă cu ajutorul datelor. Această abordare va elimina ipotezele care uneori pot merge în mod greșit.
- Acest instrument adună informații despre public, cum ar fi vârsta, locația și sexul. Aceste informații vă vor ajuta să aflați care secțiune duce la conversii mai mari. Aceasta înseamnă că puteți face cu ușurință strategii de marketing digital pentru zona specifică.
- Google Analytics 4 va colecta informații legate de interesele utilizatorilor. Puteți folosi aceste date pentru a afișa conținut de care ar putea fi interesați, sporind implicarea utilizatorilor.
- Acesta va măsura modificările în valori. Aceasta se va afișa dacă site-ul dvs. se îmbunătățește sau scade.
- Puteți compara și vizualiza rezultatul tuturor canalelor de achiziție a traficului. Acesta poate fi căutare organică, directă, e-mail, platforme de socializare , recomandări sau trafic de căutare plătită.
Google Analytics 4 vă va ajuta să vă configurați obiectivele de afaceri și urmărirea conversiilor. Acest lucru vă ajută să cunoașteți acțiunile de pe site-ul dvs. pentru a vă atinge obiectivele.
Ce este proprietatea Universal Analytics (proprietatea UA)?
Este o versiune a Google Analytics care are reguli pentru a colecta și organiza datele utilizatorilor. Proprietatea Universal Analytics are noi coduri de urmărire și funcții pentru a măsura comportamentul utilizatorilor. Să discutăm câteva elemente esențiale ale proprietății Universal Analytics:
- ID utilizator: aceasta permite raportarea activităților tuturor utilizatorilor pe mai multe browsere și pe dispozitive cu un singur IS utilizator. Acest lucru ajută companiile să evalueze datele cu acuratețe.
- Cod de urmărire: are diferite coduri pentru a urmări modul în care utilizatorii interacționează, urmărirea mobilă și colectarea datelor de pe diferite dispozitive.
- Date offline: Acest protocol ajută la urmărirea surselor externe pentru a determina tranzacțiile la punctul de vânzare.
Cum să configurați proprietatea Universal Analytics?
Pasul 1: creați un cont Analytics
Redirecționați către Administrator > Cont > Creare cont. Adăugați detaliile necesare și faceți clic pe lângă pentru a adăuga proprietatea.
Pasul 2: Creați proprietate
- Accesați coloana Proprietăți, apoi Creați proprietate.
- Introduceți numele proprietății și alegeți moneda de raportare și fusul orar.
- Accesați Afișare opțiuni avansate și activați comutatorul Creați o proprietate universală Analytics
- Adăugați adresa URL a site-ului web și alegeți protocolul
- Puteți alege atât proprietatea Universal Analytics, cât și proprietatea Google Analytics 4. Acest lucru va ajuta la colectarea datelor prin ambele proprietăți și puteți comuta cu ușurință între ele.
- Dacă doriți doar proprietatea Universal Analytics, aceștia aleg opțiunea de mai jos:
[Sursa imagine: Google Support] - Faceți clic pe Următorul și adăugați informații despre afacerea dvs
- Faceți clic pe Creare și acceptați termenii și condițiile, apoi Terminați
Ce este G4 Google Analytics?
Google Analytics versiunea 4 este cea mai recentă versiune a Analytics care colectează date și analizează traficul site-ului web. Companiile folosesc pe scară largă Google Analytics pentru a urmări interacțiunile utilizatorilor în aplicațiile mobile, API-urile offline și domeniile web. Va ajuta la monitorizarea strategiilor de marketing digital și a KPI-urilor esențiale.
Google Analytics 4 se concentrează pe abordarea „în primul rând pe confidențialitate” și pe datele predictive bazate pe inteligență artificială. Aplica modele avansate de învățare automată și poate completa datele pentru traficul site-ului web, fără a se baza pe accesări din fiecare pagină web.
Google Analytics GA4 se referă la evenimente, deoarece acestea sunt metoda principală de a reprezenta datele în noul Google Analytics 4. Companiile de browser și utilizatorii de internet se agață de noua versiune Google Analytics 4 pentru a urmări sesiunile. În ceea ce privește protecția vieții private, este de preferat de multe companii online. Unele elemente de date ale GA4 Google Analytics sunt:
- Evenimente: sunt interacțiunile utilizatorului, cum ar fi vizualizări de pagină, acțiuni ale utilizatorului, clicuri și multe altele. Evenimentele nu au nevoie de cod personalizat în codul de urmărire Analytics on-site, deoarece unele sunt măsurate în mod implicit.
- Parametri: Sunt furnizate câteva informații suplimentare legate de evenimente. Acestea pot include cum, unde și de ce sunt înregistrate evenimentele.
- Proprietatea utilizatorului: acestea sunt datele demografice și atributele utilizatorului
- ID utilizator: acesta este atribuit utilizatorului pentru a-și urmări activitățile pe mai multe platforme.
Cum se configurează o proprietate Google Analytics 4?
1. În proprietatea Universal Analytics, accesați secțiunea Administrator. Mai întâi faceți clic pe Asistentul de configurare GA4 aici:
[Sursa imagine: Google Support]
2. În pagina Asistent de configurare, puteți redirecționa către pagina Administrator a proprietății Google Analytics 4 și puteți finaliza setările.
[Sursa imagine: Google Support]
Cum măsoară proprietatea Google Analytics 4 utilizatorii?
O afacere online poate construi și menține un public țintă în aplicații și site-uri web cu ajutorul proprietății Google Analytics 4. Google Analytics versiunea 4 va nota acțiunile de pe YouTube și de pe site. Funcționează inteligent ca și cum un utilizator a întreprins acțiunea corectă pe platforma dvs., îl va elimina automat din listă pentru a evita redirecționarea acestuia cu aceleași anunțuri.
Unele tipuri de analize pe care le utilizează proprietatea Google Analytics 4 sunt:
- Explorare: Aceasta oferă control asupra vizualizării datelor. Există o mulțime de opțiuni de configurare pentru a gestiona informații noi și a reprezenta date care sunt ușor de înțeles.
- Analiza pâlnie: Aceasta ajută la modul în care site-urile primesc cumpărători unici și clienți repetitivi. Canalul GA4 va crea un raport de analiză pentru a vizualiza pașii cumpărătorilor pentru a finaliza o acțiune.
- Analiza căii: aceasta este similară cu fluxul de comportament al proprietății Universal Analytics. Analiza căilor Google Analytics 4 ajută la cunoașterea evenimentelor care declanșează utilizatorii. Acest lucru va ajuta la îmbunătățirea procesului de marketing digital .
- Suprapunere de segmente: aceasta este utilizată în proprietatea Universal Analytics și în proprietatea Google Analytics 4. În Google Analytics GA4, acesta este folosit ca sesiuni sau evenimente de utilizator. Administratorul poate atribui diferite segmente, cum ar fi locația, o anumită pagină web sau o anumită acțiune.
- Analiza cohortei: se referă la grupul de persoane care au caracteristici comune. De exemplu, timpul necesar vizitatorului pentru a se converti într-un potențial client poate fi grupat. Această analiză poate ajuta la găsirea legăturilor slabe și puternice ale site-urilor web care împiedică ratele de conversie.
- Durata de viață a utilizatorului: acesta este un raport de putere pentru marketeri. Ajută să cunoașteți sursa care conduce utilizatorii pentru un interval mai lung, nu pentru o anumită acțiune. Proprietatea Google Analytics 4 vă va ajuta să înțelegeți utilizatorii valoroși, ceea ce vă poate ajuta la îmbunătățirea veniturilor.
Care sunt beneficiile suplimentare ale Google Analytics GA4?
Integrarea BigQuery
Este un depozit de date care permite procesarea interogărilor SQL la viteză mare. Cu ajutorul Google Analytics GA4, veți avea metode de analizare a datelor brute și de a obține informații despre capacitățile de învățare automată. Există o limită specifică pentru nivelul gratuit Google Analytics GA4, dar puteți obține multe informații despre afaceri dacă aveți resursele potrivite.
Date neeșantionate
În timp ce utilizați proprietatea Universal Analytics, există peste 10 milioane de accesări pe fiecare proprietate care pot fi colectate. Există o mulțime de eșantionare care are loc în timpul procesării datelor. Google Analytics 4 a eliminat rapoartele standard și pot fi colectate nelimitate acum. Eșantionarea este date incomplete și ar putea fi riscant să depindeți de datele eșantionate.
Posibilități extinse de segmentare
Cu ajutorul Google Analytics 4 Property, acum puteți construi noi segmente pe baza evenimentelor, ceea ce nu este furnizat în Google Analytics UA. Aceasta înseamnă că vă puteți concentra pe utilizatori și pe interacțiunile acestora fără efort. Cu ajutorul Google Analytics 4, utilizați conceptul de segment de timp pentru a analiza timpul petrecut de utilizatori pentru anumite sarcini.
Valori de implicare
În Universal Analytics, administratorii pot vedea ratele de respingere și procentul de utilizatori care părăsesc pagina fără a lua nicio măsură. Cu Google Analytics 4, veți primi toate datele pozitive legate de implicarea utilizatorilor. O sesiune este, în general, atunci când un utilizator interacționează timp de minim 10 secunde, sau o dată cu un eveniment de conversie, sau cel puțin a vizitat două pagini web.
Urmărire pe mai multe platforme
Site-urile web și implicarea aplicațiilor sunt întotdeauna măsurate separat în Google Analytics 4. Acesta este motivul pentru care versiunea Google Analytics 4 a fost numită Google Analytics App+Web în etapa beta. Combină datele Firebase Analytics ale aplicațiilor și datele Google Analytics de pe site-uri web.
Detalii despre călătoria utilizatorului
Google Analytics 4 are o nouă secțiune numită Ciclul de viață. Această secțiune conține rapoarte despre implicare, păstrare, achiziție și generare de bani. Acest lucru facilitează cunoașterea comportamentului clienților prin intermediul informațiilor. Acest lucru ajută echipa de marketing digital să acorde atenție îmbunătățirii călătoriei clienților pe platformele lor. Google Analytics 4 se concentrează pe toate segmentele critice ale interacțiunii utilizatorilor, care sunt:
- Achiziție: dacă utilizatorul este la curent cu afacerea dvs.
- Implicare: intervalul de timp și acțiunile utilizatorilor de pe platforma dvs
- Monetizare: dacă utilizatorii pot face o achiziție cu succes prin site-ul sau aplicația dvs.
- Retenție: Acest sector se ocupă de secțiunea în care site-ul dvs. a câștigat loialitatea clienților.
Urmărire inteligentă
Google Analytics 4 a introdus legi stricte de confidențialitate pe care organizațiile și guvernele le implementează. Google asigură utilizatorii că Google Analytics 4 este conceput pentru a se potrivi cerințelor viitoare cu sau fără cookie-uri. Are o abordare flexibilă pentru a măsura rezultatele de marketing și pentru a corespunde așteptărilor clienților. Utilizează inteligența artificială și învățarea automată pentru a face urmărirea fără probleme, fără a depinde de cookie-uri.
Analiza Avansata
Multe seturi de instrumente care ajută la analiza avansată sunt acum disponibile gratuit în Google Analytics 4. Unele dintre lucrurile esențiale pe care le pot gestiona aceste instrumente sunt:
- Opțiuni elaborate de personalizare a pâlniei care ajută la setarea unor canale specifice
- Analiza căilor ajută la identificarea căilor tipice pe care utilizatorii le parcurg pentru o anumită acțiune pe site-ul dvs.
- Suprapunerea segmentelor vă va arăta relația dintre segmente și publicul țintă
- Rapoartele Exploratorului de utilizatori vă oferă o analiză relevantă a segmentului de utilizatori
Hărțile termice ajută la obținerea unei reprezentări vizuale a datelor site-ului web. Se ocupă de link-urile pe care s-a făcut clic, de o secțiune a paginii care atrage atenția sau de interesul utilizatorului pentru site-ul web.
Valori predictive
Puține valori importante sunt adăugate în Google Analytics 4, și anume:
- Probabilitatea de cumpărare: aceasta este probabilitatea ca un utilizator activ timp de 28 de zile să aibă șanse mari să facă o achiziție de succes în următoarele 7 zile.
- Predicția veniturilor: acesta este venitul așteptat al utilizatorului care este activ timp de 28 de zile.
- Probabilitatea de retragere: este probabilitatea ca un utilizator care este activ în ultimele 7 zile să fie inactiv în următoarele 7 zile.
S-ar putea să fiți atras de Google Analytics 4 după ce citiți avantajele de mai sus. Sunteți sigur că atunci când este vorba despre Analytics GA4 vs. UA, Google Analytics 4 va câștiga?
Ei bine, să vă prezentăm pe scurt diferențele dintre Google Analytics GA4 și UA:
Google Analytics GA4 vs Universal Analytics (UA) – Care este diferența?
Vom enumera câteva diferențe cruciale când vine vorba de Google Analytics GA4 vs Universal Analytics:
| Google Analytics 4 | Universal Analytics | |
| Interfață | Are mai puține rapoarte în bara laterală. De asemenea, oferă utilizatorilor și rapoartele analitice ale evenimentelor separat. | Această proprietate Google Analytics are mai multe rapoarte în bara laterală. Nu face distincție între analiza utilizatorilor și a evenimentelor. |
| Urmărire | Google Analytics 4 va folosi urmărirea uniformă. Fiecare interacțiune este cunoscută ca un eveniment. Administratorul poate defini valorile de urmărit, cum ar fi:
| Proprietatea de urmărire universală utilizează strategia bazată pe accesări. Aceasta include:
|
| Evenimente | Google Analytics 4 vă ține liber de valori, etichete, acțiuni sau categorii. Are diverse tipuri de evenimente:
| În Universal Analytics Property, evenimentele sunt urmărite, dar nu fiecare accesare este considerată un eveniment. Evenimentul poate fi:
|
| Goluri | Google Analytics 4 nu oferă niciun sistem de măsurare. Dar, ca administrator, puteți eticheta unele evenimente și puteți seta valoarea. Oferă libertate utilizatorilor de a crea un eveniment personalizat și de a urmări informațiile necesare. | În cazul proprietății Universal Analytics, puteți urmări evenimentele ca conversii și obiective. |
| Vizualizări de pagină | În Google Analytics, 4 vizualizări de pagină sunt urmărite folosind evenimentul page_view. | În timp ce se află în pagina Universal Analytics, vizualizările au atribute diferite:
|
| Sesiuni | În Google Analytics 4, începutul sesiunii este cunoscut ca un eveniment. Măsoară durata în funcție de timpul petrecut de vizitatori între primul și ultimul eveniment. | Sesiunile din Universal Analytics cuprind tot timpul pe care utilizatorul este pe site. Fiecare sesiune poate avea:
Chiar dacă utilizatorul este inactiv pentru un timp și efectuează o acțiune, aceasta va fi numărată în sesiune. |
| E-Commerce | Când vine vorba de Google Analytics GA4 vs UA, Google Analytics 4 oferă o urmărire robustă a comerțului electronic. Parametrii sunt îmbunătățiți și compatibili. | Dar, în cazul Universal Analytics, eticheta are nevoie de o configurație adecvată pentru a furniza informații despre comerțul electronic în faza de analiză. |
Este posibil să aveți acum o viziune clară când vine vorba de Google Analytics UA vs GA4. Ambele proprietăți au secțiunile lor puternice și slabe. Este doar o chestiune de fapt cât de bine puteți folosi instrumentele și caracteristicile Google Analytics 4 și Universal Analytics Property.
Cuvinte finale!
Totuși, sunteți blocat într-o dilemă când vine vorba de „Google Analytics UA vs GA4”? Ei bine, știi ce:
„Dacă vrei ceva, du-te și ia-l. Perioada!” - Căutarea fericirii.
Acest blog a deblocat toate lucrurile care gravitează în jurul Google Analytics 4 și Universal Analytics Property. Chiar și atunci, ai o îndoială? Sunteți liber să ne contactați ! Avem experții noștri pentru a răspunde solicitărilor dumneavoastră.