Google Analytics 4: 10 termeni cheie pe care trebuie să-i cunoașteți

Publicat: 2023-05-17

Cu fiecare secundă care trece, ziua în care urmărirea proprietăților non-GA360 în Universal Analytics (UA) se oprește se apropie din ce în ce mai mult. Până acum, probabil că știți de succesorul său, Google Analytics 4 (GA4), care reproșează multe din ceea ce ne-am obișnuit în UA. De asemenea, introduce o serie întreagă de funcții noi, dintre care multe aduc cu ele un vocabular nou cu care să ne familiarizăm. Să fii blocat în GA4 poate părea intimidant, dar pentru a fi atât de ușor, am alcătuit un glosar de termeni importanți cu care va trebui să te familiarizezi dacă vrei să devii un profesionist GA4!

Continut:

Publicul
BigQuery
Comparaţie
Atribuire bazată pe date
Fluxuri de date
Parametrii evenimentului
Măsurare îmbunătățită
Explorări
GA360
Proprietățile utilizatorului

1. Publicul

Segmentele de public sunt grupuri de utilizatori definite de anumite caracteristici sau comportamente, care pot fi utilizate în GA4 și în alte locuri pentru o varietate de scopuri. GA4 vine cu două segmente de public în mod prestabilit: „Toți utilizatorii”, care constă din toți utilizatorii care v-au vizitat site-ul și „Cumpărători”, care este format din toți utilizatorii care au finalizat o achiziție pe site-ul dvs. Cu toate acestea, vă puteți crea propria grupare a utilizatorilor în segmente de public în funcție de parametrii, valorile sau evenimentele pe care le-au declanșat. Fiecare utilizator va fi mutat în sau din toate segmentele de public cărora ar trebui să aparțină. Puteți chiar să vă scoateți publicul din GA4 și să le folosiți în Google Ads! Dacă vă conectați conturile Google Ads și Analytics, activând opțiunea „Activați publicitatea personalizată”, puteți utiliza segmentele de public pe care le creați în GA4 ca liste de remarketing pentru a viza reclamele dvs.

2. BigQuery

Acesta este serviciul de depozitare de date al Google, care permite stocarea și analiza seturilor de date mari. Una dintre cele mai notabile modificări de la UA la GA4 este că timpul maxim în care platforma va păstra datele este de 14 luni, astfel încât analiza datelor istorice va necesita stocare în afara platformei GA4 în sine. BigQuery este soluția internă și cea mai simplă pentru aceasta și puteți chiar seta GA4 să transmită date în mod constant într-un tabel BigQuery, pe care îl puteți interoga apoi pentru analiză.

3. Comparație

Acestea sunt funcții noi în GA4, care vă permit să comparați performanța a două subseturi de date din rapoartele dvs. Puteți crea grupuri de comparat pe baza oricărei combinații de dimensiuni și condiții „ȘI/SAU”, similar modului în care ați fi creat segmente în UA.

4. Atribuire bazată pe date

Este neobișnuit ca utilizatorii să vină direct pe site-ul dvs. și să convertească. De obicei, utilizatorii vor face mai multe căutări sau vor face clic pe mai multe reclame, poate vizitând site-ul dvs. de câteva ori înainte de a efectua conversia. În ce măsură fiecare interacțiune pe care o efectuează un utilizator în drumul său către conversie este atribuită cu responsabilitate, deoarece conversia respectivă depinde de modelul dvs. de atribuire.

Atribuirea bazată pe date este un nou model de atribuire pentru GA4 – nu are o definiție setată a modului de creditare a interacțiunilor. În acest model de atribuire, GA4 utilizează învățarea automată pentru a observa atât călătoriile utilizatorilor care efectuează conversii, cât și cele care nu efectuează conversii în contul dvs. Folosește aceste date pentru a calcula contribuția fiecărei interacțiuni pe care o efectuează un utilizator.

5. Fluxuri de date

Fluxurile de date aparțin proprietăților GA4 și sunt sursele de date pentru toate nevoile dvs. de raportare. Acestea pot introduce date într-o proprietate de pe un site web prin Google Tag Manager sau dintr-o aplicație prin Firebase, iar o singură proprietate poate avea mai multe fluxuri de date.

6. Parametrii evenimentului

Parametrii evenimentului sunt informații suplimentare care sunt trimise împreună cu evenimentele, care pot fi utilizate pentru a îmbunătăți urmărirea activității utilizatorilor. Ele vă oferă o perspectivă mai bună asupra a ceea ce exact a făcut utilizatorul sau oferă context pentru aceasta. De exemplu, este posibil să aveți un număr de butoane pe site-ul dvs. pe care doriți să le urmăriți folosind același declanșator. În acest caz, puteți trece textul butonului sau adresa URL a paginii ca parametru de eveniment, similar modului în care este posibil să fi folosit câmpurile „Acțiune eveniment” și „Etichetă eveniment” în UA. Puteți configura parametrii evenimentului în Google Tag Manager, adăugând până la 25 de parametri la fiecare etichetă în plus față de numele evenimentului.

7. Măsurare îmbunătățită

Aceasta este o caracteristică din GA4 care permite colectarea unei varietăți de valori analitice cheie fără nicio intrare suplimentară din partea utilizatorului. Navigand la Administrator > Fluxuri de date > Web, puteți activa măsurarea îmbunătățită și orice combinație a opțiunilor de măsurare oferite. Dacă activați toate opțiunile de măsurare, atunci GA4 va colecta automat vizualizări de pagină, adâncimi de defilare, clicuri de ieșire, căutări pe site, interacțiuni video, descărcări de fișiere și interacțiuni cu formulare. Toate fără ca utilizatorul să facă o singură modificare suplimentară – acest lucru economisește multă muncă de la UA!

8. Explorări

Explorările este o nouă funcție majoră în GA4, care constituie un mod complet nou de a vizualiza și de a evalua datele dvs. Analytics. Cu GA4, pe lângă rapoartele obișnuite, puteți construi explorări care vă permit să vizualizați rapid și ușor datele dvs. printr-un clic pe un buton. Cu explorări, puteți crea cu ușurință o pâlnie pentru a vedea acțiunile pe care le fac utilizatorii pe site înainte de a efectua conversia, puteți crea o diagramă circulară care vă permite să vizualizați modul în care anumite segmente ale bazei dvs. de utilizatori se suprapun sau chiar să vizualizați întregul istoric al interacțiunilor utilizatorilor individuali. Puteți crea o explorare făcând clic pe fila „Explorare” din bara laterală și făcând clic pe unul dintre șabloanele de sub „Începeți o nouă explorare”.

9. GA360

Aceasta este versiunea plătită a Google Analytics, care permite o varietate de beneficii față de utilizarea gratuită a platformei. GA360 a existat înainte de GA4, dar beneficiile pe care le oferă pentru GA4 sunt diferite de cele oferite în UA. În GA4, un abonament la GA360 va permite unui utilizator să:

Treceți 100 de parametri de eveniment în loc de cei 25 standard
Stocați 100 de proprietăți de utilizator în loc de cele 25 standard
Creați 250 de parametri și valori personalizate în funcție de eveniment, în loc de 100
Creșteți limita de eșantionare de la 10.000.000 de evenimente per interogare la 1.000.000.000
Creșteți-și cotele API de zece ori și;
Creșteți păstrarea datelor de la 14 luni la 50 de luni.

Există multe alte beneficii, dar acestea sunt cele mai importante. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că multe dintre aceste beneficii vor fi în primul rând utile companiilor la scară foarte mare, iar majoritatea companiilor nu vor avea nevoie de un abonament la GA360 pentru a-și îndeplini nevoile de analiză.

10. Proprietățile utilizatorului

Acestea sunt atribute care sunt aplicate utilizatorilor dvs. și servesc pentru a descrie cine este fiecare utilizator și pot fi utilizate pentru a grupa utilizatorii pentru evaluare. Unele proprietăți ale utilizatorului sunt setate automat, cum ar fi detalii despre dispozitivul unui utilizator sau limba și locația acestuia, dar puteți adăuga mai multe în GA4 sub Configurare > Definiții personalizate > Creare dimensiuni personalizate. Acestea pot fi apoi populate prin evenimente definite în Managerul de etichete.

Aveți nevoie de mai mult suport cu GA4?

Dacă aveți nevoie de mai multe informații despre cum să vă îmbunătățiți configurația de analiză web, Semetrical este aici pentru a vă ajuta! Consultați blogul nostru și vizitați pagina noastră de servicii GA4 pentru a vedea cum experții noștri vă pot ajuta cu toate lucrurile GA4 .