Identificarea Google Analytics 4

În curând, Google Analytics 4, sau GA4, pe scurt, va înlocui cele trei versiuni anterioare ale Google Analytics. Între timp, Anil Batra, Managing Partner al Optizent, și Shawn Hessinger, editorul executiv pentru Small Biz Trends, discută de ce ar trebui să fie ceva ce întreprinderile mici ar trebui să aștepte cu nerăbdare în loc să se teamă.

În acest episod SBT în 15, amândoi se așează împreună pentru a discuta despre ce este GA4, modalitățile în care este un model de date mai simplu, principalele diferențe dintre acesta și versiunile anterioare și alte concluzii importante.

Pentru mai multe de la Anil Batra și Optizent, vizitați: https://www.optizent.com/

De asemenea, următorii primeri pot ajuta la implementarea GA4:

• Pachet de 4 cărți electronice + 2 videoclipuri pentru Demystify GA4 –
• Carte electronică gratuită
• Atelier Mini GA4

Ce este GA4?

Shawn: Ce este exact GA4 și ce înseamnă acesta pentru întreprinderile mici?

Anil: GA4 este cea mai recentă versiune gratuită a Google Analytics. Se numește GA4, care este prescurtarea de la Google Analytics 4. Acum, de ce sună 4? Cred că au trecut prin trei iterații majore înainte de asta și de aceea îl numesc GA4.

Cu toate acestea, niciuna dintre versiunile anterioare nu se numea GA1, GA2 sau GA3, nu? În plus, mulți oameni din industrie numesc versiunea anterioară și actuală, Universal Analytics, GA3, deși acesta nu este termenul oficial.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics și versiunile anterioare

Shawn: Ce vor vedea oamenii care să fie diferit de ceea ce văd acum?

Anil: Scopul Google Analytics este ca acesta să fie un instrument de analiză digitală. În primul rând pe site-ul dvs. web, acesta urmărește comportamentul utilizatorului unui site web.

Deci, pe măsură ce utilizatorii vin pe site-ul dvs., ce fac ei pe site? Unde cad de pe site? etc.

Partea de analiză digitală este cea care măsoară și performanța campaniilor dvs. Așa că gândiți-vă la întregul ecosistem digital, unele date se află în reclamele Facebook, reclamele Google etc., dar odată ce un utilizator face clic pe reclamă, atunci vin pe site-ul dvs. și poate măsura eficiența acelor reclame și poate afla ce utilizatori fac atunci când sunt pe site.

Înțelegerea și optimizarea analizei web este esențială pentru o afacere mică

Anil ne spune că definiția analizei web este măsurarea, raportarea colectării și analiza datelor în scopul îmbunătățirii experienței clienților, a conversiilor, a performanței publicitare și a performanței de marketing.

Acum, majoritatea persoanelor care folosesc Google Analytics doar își urmăresc rapoartele — câți oameni au venit pe site-ul meu? Ce au făcut? etc.

Scopul final al oricărei măsurători, și am învățat acest lucru de ani de zile, este să înțelegem și să optimizăm acest lucru și să decidem ce acțiuni să întreprindem. În realitate, mulți oameni măsoară, măsoară, măsoară.

Acum, ceea ce se întâmplă în ultimii ani este că utilizatorii folosesc diferite dispozitive pentru a ajunge pe site-ul tău. S-ar putea să se uite la anunțul dvs. în timp ce se uită la televizor; s-ar putea să acceseze telefonul, să deschidă telefonul sau să acceseze site-ul tău dintr-o aplicație și apoi să revină pe desktop și să cumpere de acolo.

GA4 reunește aplicațiile și webul

Interacțiunea dintre utilizatorii aplicației și web creează o călătorie neconexă cu versiunea anterioară a Google Analytics, spune Anil. Nu poți înțelege cu adevărat ce se întâmplă atunci când călătoria utilizatorului este întreruptă.

În ultimii câțiva ani, a existat multă agitație în jurul politicilor de confidențialitate a datelor, cookie-uri etc. Așa că există multe discuții despre acelea în care există legi locale - unde fiecare țară are propriile legi - chiar și cum statele au propriile legi. — utilizatorii cer din ce în ce mai mult control asupra datelor lor. Aceste lucruri sunt abordate în GA4.

De asemenea, utilizarea aplicațiilor a devenit foarte comună. Deci, când a început Goggle Analytics, a început ca un instrument de analiză web, care era doar pentru site-ul dvs. Apoi, când utilizatorii au început să folosească aplicațiile, au venit cu un produs numit App + Web, care îți permitea să-ți urmărești aplicațiile ca toate.

Cu toate acestea, călătoria nu a fost legată. Deci ai App + Web, chiar dacă ei o spuneau, ai putea doar să pui două seturi de date.

Pentru a explica, dacă Shawn vine pe site-ul dvs., el apare în continuare ca doi: unul printr-o aplicație și unul prin intermediul site-ului web. Shawn face două vizite pe site sau aplicație.

GA4 Orientat spre paradigma evenimentelor

Anil ne spune că GA4 este mai orientat către toată această paradigmă a evenimentelor în loc de vizualizări de pagină, care se întâmplă pe site-uri web. Totul ține de evenimentele care se întâmplă și poți urmări totul ca eveniment pe un site web.

De exemplu, cineva care derulează, cineva care descarcă ceva, cineva dă ping la server sau cineva care finalizează o achiziție pe web sunt toate evenimentele pe care le puteți măsura ca evenimente.

Deci, au combinat atât aplicația, cât și web. Prin combinarea utilizând aceiași termeni și aceeași metodologie de urmărire a acestora, GA4 combină aceste două comportamente. Acum puteți urmări totul ca unul, oferindu-vă un model de date mai simplu.

De asemenea, folosind învățarea automată - folosind datele pe care le are Google - acum poate combina totul, astfel încât să știe că aceștia sunt aceiași utilizatori.

Există și alte diferențe mari, inclusiv faptul că utilizatorii au mai mult control asupra datelor. De exemplu, pot cere ștergerea datelor pe care nu trebuie să le colecteze organizațiile lor.

Având în vedere acest lucru, părerea mea despre principalul lucru care s-a schimbat este că există un model de afaceri mult mai simplu, deoarece obții mult mai multe evenimente pe care le poți urmări în GA4.

Versiunea anterioară a Google Analytics vă permite doar să urmăriți trei parametri pentru un eveniment. Pe de altă parte, cu Google Analytics 4, puteți avea până la 25 de parametri de eveniment, ceea ce înseamnă că puteți îmbogăți datele.

Deci, dacă cineva derulează, în loc să spună doar din ce pagină derulează, cât de departe a derulat - știți că puteți urmări acele lucruri - dar acum puteți îmbogăți acele date și cu alte atribute.

Acest eveniment a avut loc la ora locală a acestui utilizator, acest eveniment a avut loc după ce utilizatorul a făcut ceva, toate acele lucruri, ei bine, îl puteți analiza și obține date foarte bogate. Același lucru este valabil și pentru proprietățile utilizatorului.

Deci, modelul de eveniment pe care îl are GA4 are două componente: una este un utilizator și alta este un eveniment. Asta e. Un utilizator vine pe site-ul dvs. și efectuează anumite lucruri, acestea sunt evenimente. Când treceți toți acești parametri, creați un set de date îmbogățit pe care îl puteți analiza.

Revenind la definiția despre care vorbim cu GA4 și evenimentele sale, are măsurare, colectare și analiză în scopul optimizării. Știind că aveți date bogate, le puteți optimiza mult mai mult decât ați putea face în versiunile anterioare.

Asigurați-vă că urmăriți restul videoclipului, unde veți găsi sfaturi utile și utile pentru întreprinderile mici care migrează la Google Analytics 4 din Universal Analytics.

Aici veți afla informații despre ceea ce rămâne neschimbat, ce se vor schimba și ce va trebui să faceți când va veni momentul să vă schimbați.

De exemplu, Anil discută despre unele valori comune utilizate de companii care vor dispărea în GA4. Aceasta include rata de respingere. El spune că puteți folosi o altă valoare în GA4, care este mai logic să o utilizați.

Așadar, nu amânați să aflați despre GA4 alăturați-vă nouă pentru acest videoclip informativ. De asemenea, asigurați-vă că ne anunțați în comentarii despre Figuring Out Google Analytics 4 și despre cum plănuiți să îl încorporați în site-ul dvs. după vizionare.

Ascultă pe SoundCloud:

Pentru cele mai recente, urmăriți-ne pe Google News.

Imagine: Depositphotos