Cum să construiți un tablou de bord Google Analytics și ce valori să includeți

Pentru multe echipe de marketing, Google Analytics se poate simți ca pe Muntele Everest. Abordarea platformei și valorificarea puterii acesteia este vitală pentru a crea o bază solidă, bazată pe date, pe care să vă construiți campaniile, dar asta nu înseamnă că este ușor.

Toate echipele de marketing înțeleg dificultatea de a se scufunda în atât de multe rapoarte cu atât de puțin timp disponibil. Dacă te simți descurajat de sarcină, nu ești singur – în 2022, 89% dintre specialiști în marketing au spus că doresc să înțeleagă Google Analytics la un nivel mai profund. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să construiți un tablou de bord Google Analytics.

În acest articol, veți afla care sunt dezavantajele unui tablou de bord Google Analytics, inclusiv ce valori să includeți pentru a crea o singură sursă de adevăr pentru eforturile dvs. de marketing.

Ce este un tablou de bord Google Analytics?

Un tablou de bord de analiză de la Google este un centru de vizualizări all-in-one, centralizat, care afișează datele site-ului dvs. într-un mod curat și ușor de digerat. Puteți personaliza widget-urile care prezintă datele pentru a vă crea imaginea de ansamblu ideală.

Cea mai bună parte? Tabloul de bord afișează date în timp real pe care le extrage automat de pe site-ul dvs. Puteți alege să vă vizualizați datele într-o varietate de formate, inclusiv:

• diagrame,
• Mese,
• Hărți,
• Fișe de punctaj,
• Și altele.

Alternativa este sortarea a mii de rânduri de date pentru a găsi informațiile pe care le căutați. Obținerea elementelor de date esențiale pentru luarea deciziilor poate fi un proces umflat, copleșitor și consumator de timp. De aceea ai nevoie de un tablou de bord .

Tablourile de bord furnizează date acționabile în timp real și le organizează vizual. Tabloul de bord de analiză oferă o imagine de ansamblu rapidă a KPI-urilor și a valorilor importante pe o anumită perioadă pe care o alegeți. Această prezentare generală vă permite să elaborați o strategie eficientă, să luați măsuri, să îmbunătățiți performanța și să profitați de oportunitățile de creștere.

Tablourile de bord Analytics vor juca, de asemenea, un rol esențial în colaborarea cu echipa dvs. Odată ce îți creezi tabloul de bord, acesta poate fi partajat cu oricine din organizația ta. Având cele mai esențiale date și valori afișate într-o singură locație, vă puteți asigura că toată lumea este pe aceeași pagină și că face pași în direcția corectă.

Descoperiți 12 cele mai bune șabloane de tablouri de bord de marketing

5 beneficii ale unui tablou de bord Google Analytics

Majoritatea organizațiilor acordă prioritate cunoașterii mai mult despre site-ul lor decât doar traficul care vine. Un tablou de bord eficient extrage informații vitale din diferite surse și creează o afișare vizuală a informațiilor end-to-end în pâlnia dvs. de marketing. Acestea ar putea include SEO, comerțul electronic, rețelele sociale și multe altele.

Există o varietate de șabloane de tablou de bord Google Analytics și exemple disponibile pentru a simplifica eforturile dvs. de raportare. Iată primele cinci beneficii ale utilizării unui tablou de bord Google Analytics în organizația dvs.

1. Personalizare

Un tablou de bord personalizat de analiză poate fi incredibil de benefic pentru organizații. Puteți extrage date din publicitatea plătită, conținutul SEO, valorile sociale și multe altele. Personalizarea vă oferă control total asupra a ceea ce vedeți și a modului în care îl vedeți.

2. Centralizarea

Deși este valoros în anumite circumstanțe să aveți rapoarte extinse pe care le puteți explora, este mai bine să aveți o imagine de ansamblu asupra activității zilnice. Lucrul dificil cu privire la rapoarte este că acestea sunt adesea împrăștiate în diferitele instrumente pe care le utilizați pentru a vă menține site-ul sănătos. Utilizarea unui tablou de bord Google Analytics oferă vizibilitate maximă asupra celor mai acționabile valori într-o locație centralizată.

Tot ce trebuie să faceți este să vă conectați și să vedeți prezentarea generală.

3. Transparență

Când conduceți o echipă de marketing, ținerea tuturor la curent cu ceea ce contează cel mai mult poate fi o provocare. Având capacitatea de a vizualiza valorile acționabile într-o singură locație, puteți evita campaniile încetinite sau întârziate și comunicarea greșită. Un tablou de bord Google Analytics oferă transparență și informații accesibile în orice moment.

4. Date despre canal

Mixul de marketing cu care lucrează majoritatea companiilor în epoca noastră modernă este complicat. Există multe canale de jonglat și nenumărate valori de urmărit. Dacă vă păstrați analiza de la fiecare canal separat unul de celălalt, veți avea dificultăți în a obține o imagine de ansamblu asupra poziționării dvs.

Google Analytics vă permite să extrageți informații din diferite canale de marketing și să le comparați. Relația dintre aceste canale poate dezvălui unele dintre cele mai importante date ale tale pentru a lua decizii cruciale.

5. Vizibilitatea pâlniei

Am mai atins acest lucru, dar nu poate fi subliniat suficient. Construirea unei pâlnii de marketing este una dintre cele mai importante activități ale unui director de marketing. Dacă nu îl faceți urmăribil și măsurabil, este greu să profitați de el. Utilizarea Google Analytics vă permite să vedeți fiecare etapă a pâlniei și să găsiți unde sunt găurile.

De asemenea, este esențial să determinați cum funcționează fiecare etapă a pâlniei dvs. și cum comunică aceasta cu celelalte. Călătoria clientului este o conversație crucială, iar datele dvs. vă pot oferi o imagine clară a acesteia. (Încercați să efectuați o analiză de cohortă pentru a vedea mai profund canalul dvs.)

5 valori de inclus într-un tablou de bord Google Analytics

Tablourile de bord pot veni în diferite formate și pot servi unor scopuri diferite. Pentru a crea vizualizarea adecvată nevoilor dvs., veți dori să includeți elemente specifice pentru a menține funcțional tabloul de bord.

Dacă sunteți la început, acestea sunt cinci valori pe care veți dori să le urmăriți într-un tablou de bord Google Analytics.

1. Impresii

O impresie este atunci când site-ul, anunțul sau conținutul dvs. este găsit și încărcat. Ori de câte ori plasați conținut în fața oamenilor, asta contează ca o impresie. Aceasta este o măsură importantă de urmărit pentru a obține o perspectivă suplimentară asupra gradului de acoperire.

2. Clicuri

În mod similar, rata de clic arată cât de des văd clienții potențiali site-ul și dau clic pentru a-l accesa. Clicurile dvs. pot proveni din clasamentele de căutare plătite sau organice.

3. CPM

Costul pe mie (CPM) este cunoscut și ca cost pe milă. Este un termen care indică costul a 1.000 de afișări de anunțuri pe o singură pagină web. Urmărirea acestei valori vă poate ajuta să înțelegeți poziționarea dvs. și ce plătiți pentru clasamentele plătite.

4. Rata de conversie

O valoare cu care probabil sunteți familiarizat este rata de conversie - numărul de persoane care vă vizitează site-ul sau pagina de destinație și urmăresc CTA. Urmărirea conversiilor este esențială, deoarece acest număr vă permite să vedeți dacă eforturile dvs. de marketing dă roade sau nu.

5. Cuvinte cheie de top

Urmărirea cuvintelor cheie cu cele mai bune performanțe poate fi o modalitate excelentă de a vă rafina strategia generală de marketing.

Cele 6 tipuri de widget-uri din Google Analytics

După cum am menționat mai sus, tabloul de bord Google Analytics este o colecție de widget-uri care afișează date în timp real de pe site-ul dvs. Gândiți-vă la un widget ca la un mini-raport care poate prezenta date în diferite moduri. De la valori numerice simple la grafice complete, aveți multe opțiuni.

Google Analytics vă permite să definiți funcționalitatea widget-urilor dvs. în cadrul tabloului de bord propriu-zis. Fiecare tablou de bord poate avea unul sau mai multe widget-uri care afișează dimensiuni și valori diferite.

Există două tipuri principale de widget-uri în Google Analytics. Primul este widget-urile standard , care vă arată datele procesate. Acestea sunt actualizate ori de câte ori reîmprospătați pagina sau modificați intervalul de date.

‍
Al doilea tip este widget-urile în timp real . Acestea sunt elementele de bază ale tabloului de bord, deoarece, după cum sugerează și numele, afișează datele site-ului dvs. în timp real. Widgeturile în timp real își actualizează automat valorile pentru utilizatorii activi ai site-ului web. În funcție de widget, acestea pot afișa valorile privind utilizatorul activ sau vizualizarea de pagină.

Acum că sunteți echipat cu întinderea terenului, să trecem la tipurile de widget-uri din Google Analytics.

1. Cronologie

O cronologie poate fi fie un widget standard, fie un widget în timp real care afișează un grafic al valorii selectate pe o perioadă specificată. De obicei, metrica utilizează puncte conectate pentru a vizualiza progresia sau creșterea pe parcursul lunilor, săptămânilor sau zilelor (în funcție de selecțiile dvs.). Dacă este un widget în timp real, o cronologie poate afișa un grafic al afișărilor de pagină pe site-ul dvs. pentru ultimele 60 de secunde sau ultimele 30 de minute.

2. Metrici

Valorile sunt o altă formă de widget-uri standard care vă arată datele ca un număr cu o singură valoare. Această completare perfectă la tabloul de bord afișează date simple într-un mod clar, cum ar fi utilizatorii activi zilnic sau lunar.

3. Harta geografică

Geoharta poate fi fie un widget standard, fie un widget în timp real care vizualizează valorile Google Analytics pe o întreagă hartă sau pe o regiune selectată. Dacă încercați să obțineți o imagine de ansamblu asupra utilizatorilor în funcție de locație, harta geografică vă va permite să obțineți o vizualizare precisă.

4. Bar

Widgeturile de bară sunt widget-uri standard care pot fi utile pentru a prezenta date discrete sau discontinue și pentru a afișa relațiile dintre anumite părți la întreg. Acest widget ar putea fi folosit pentru a vizualiza și compara conversiile care provin din diferite surse de trafic.

5. Plăcintă

Diagramele circulare sunt widget-uri standard care afișează datele ca procent din total. Această vizualizare poate permite echipei dvs. să vizualizeze ratele obiectivelor pe canale și alte valori care necesită înțelegerea contribuțiilor de date.

6. Tabele

Un tabel poate fi fie un widget standard, fie un widget în timp real. Este o afișare clasică a datelor folosind rânduri și coloane. Tabelele standard pot afișa corelația dintre valori sau pot oferi o privire mai detaliată asupra unei anumite valori. Tabelele în timp real pot reprezenta un tabel de utilizatori activi în funcție de până la trei dimensiuni selectate.

3 moduri de a crea un tablou de bord din datele Google Analytics

Beneficiul numărul unu al construirii unui tablou de bord din datele Google Analytics este că puteți vedea cu ușurință ce funcționează și ce nu. Un tablou de bord vă permite să renunțați la eforturile neprofitabile și să scalați pe cele profitabile. Desigur, pentru a vedea acest nivel de succes din datele dvs., va trebui să luați în considerare modul în care vă construiți tabloul de bord.

Acestea sunt trei moduri de a începe.

1. Tablouri de bord personalizate Google Analytics

Crearea unui tablou de bord personalizat de la zero poate fi utilă dacă cunoașteți valorile exacte pe care doriți să le urmăriți. Dacă intri în asta cu un plan preconceput, crearea unui tablou de bord personalizat va oferi flexibilitatea și modelabilitatea de care ai nevoie pentru a vedea cele mai critice valori într-o singură vizualizare.

Pasul 1: Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.

Pasul 2: Selectați vizualizarea pe care o căutați din lista furnizată (dacă este cazul).

Pasul 3: Navigați la stânga și faceți clic pe „Personalizare”.

Pasul 4: Selectați „Tablouri de bord”.

Pasul 5: Selectați „Creați”.

Pasul 6: Alegeți „Pânză goală” pentru a crea un tablou de bord personalizat.

Pasul 7: Denumiți-vă tabloul de bord.

Pasul 8: Selectați „Creați tabloul de bord”.

Pasul 9: Alegeți widget-urile dorite.

După aceea, ești gata. Puteți alege widget-urile și le puteți configura pentru a afișa valorile selectate. Poate fi nevoie de câteva încercări pentru a le face corect, dar, în cele din urmă, veți vedea o prezentare generală a datelor dumneavoastră critice într-un singur spațiu.

2. Looker Studio

Dacă sunteți puțin mai puțin familiarizat cu compilarea datelor dvs. de analiză și doriți îndrumări suplimentare, încercați Looker Studio (fost Google Data Studio). Aici Google își găzduiește șabloanele pentru tablouri de bord, ceea ce înseamnă că veți avea multe dintre care să alegeți.

Indiferent dacă sunteți în căutarea unei prezentări generale Google Ads perfecte, a unui raport de canal YouTube sau a unui raport Search Console, Google are un șablon.

Începeți cu Looker Studio este ușor.

Pasul 1: Conectați-vă la contul dvs. Looker Studio.

Pasul 2: Deschideți „Galeria de șabloane”.

Pasul 3: Răsfoiți șabloanele până când găsiți tabloul de bord dorit.

De acolo, configurarea este simplă. Începeți prin a selecta valorile dorite și a face ajustări pentru a vă crea tabloul de bord ideal.

3. Îmbunătățit

Dacă sunteți în căutarea soluției supreme pentru a naviga către obiectivele dvs. de afaceri, utilizați Improvado. Soluția este specializată în automatizarea întregului proces de raportare de marketing. Echipele de marketing petrec de obicei 27% din timp pe raportarea manuală, ceea ce poate afecta nivelurile de productivitate, moralul și fluxul de numerar.

Improvado este calea de urmat. Conectorii personalizabili, tabloul de bord și rapoartele săi asigură calitatea datelor și analize avansate de marketing, astfel încât să nu fie nevoie să investești timp prețios.

Soluția ETL Improvado vă permite să:

• Extrageți automat date din mai multe surse.
• Transformă datele.
• Unificați convențiile de denumire disparate.
• Eliminați intrările de date duplicat.
• Date de hartă.
• Transmiteți datele pregătite pentru analiză către orice instrument de BI, analiză sau vizualizare.

Automatizați-vă raportarea cu Improvado

Alegând Improvado, echipa dvs. de marketing va economisi timp, va minimiza erorile, va obține date în timp real și va reduce timpul la perspectivă. În plus, compania dumneavoastră poate utiliza serviciile noastre profesionale și poate solicita echipei noastre de experți să construiască un tablou de bord pentru dvs.

Profitați de experiența vastă și expertiza Improvado în sfera de marketing și programați o demonstrație astăzi.