Obiective Google Analytics – Ce trebuie să știți pentru a vă extinde campania

Utilizați obiectivele Google Analytics pentru a măsura succesul campaniilor dvs. de marketing? Dacă nu, pierdeți un instrument puternic care vă poate ajuta să vă extindeți eforturile. În această postare, vă vom explica care sunt obiectivele și vă vom arăta cum să le creați în Google Analytics. De asemenea, vom împărtăși câteva sfaturi pentru utilizarea obiectivelor pentru a urmări performanța campaniei. Să începem!

Care sunt obiectivele Google Analytics?

Obiectivele din Google Analytics sunt caracteristica principală a unui plan solid de măsurare a marketingului digital. Dacă nu utilizați obiective în Google Analytics, aruncați o resursă valoroasă. Obiectivele Google Analytics vă permit să urmăriți anumite acțiuni ale utilizatorului pe site-ul dvs. Aceste acțiuni sau conversii sunt apoi folosite pentru a măsura succesul eforturilor dvs. de marketing online. Există patru tipuri de obiective în Google Analytics, despre care vom discuta mai târziu în articol.

Ce puteți învăța din Google Analytics?

Google Analytics are multe caracteristici pe care un agent de marketing digital le poate folosi pentru a analiza performanța site-ului său. Raportul de prezentare generală a publicului de la Google Analytics este ceea ce vedeți atunci când doriți să obțineți o idee despre cât de mult trafic a primit site-ul dvs. de-a lungul timpului. Raportul de achiziție de clienți vă va arăta care metode de publicitate și marketing sunt cele mai eficiente pentru afacerea dvs. Raportul de comportament în timp real vă va oferi o imagine instantanee a ceea ce utilizatorii fac în prezent pe site-ul dvs. web și când și unde este înregistrată cea mai mare activitate.

Toate aceste rapoarte vor ajuta o companie să-și configureze strategia de marketing digital cu Google Analytics. Obiectivele Google Analytics sunt o resursă valoroasă care vă permite să urmăriți anumite acțiuni ale utilizatorilor pe site-ul dvs. Aceste acțiuni sau conversii sunt apoi folosite pentru a măsura succesul campaniilor dvs. de marketing.

Diferitele tipuri de obiective pe care le puteți stabili

După această scurtă introducere în obiectivele Google Analytics, să intrăm în diferitele tipuri de obiective Google Analytics importante pe care le puteți configura. Există patru tipuri de bază de obiective: Destinație, Durată, Eveniment, Pagini pe sesiune.

Scopul Destinației

Acest tip de obiectiv este utilizat atunci când un utilizator ajunge la o anumită pagină de pe site-ul dvs. Aceasta poate fi o pagină de mulțumire după ce efectuează o achiziție sau poate fi orice alt site de generare de clienți potențiali. Cu obiectivele de destinație, puteți seta o anumită pagină ca obiectiv care va apărea ca conversie odată ce un utilizator o atinge.

Durata obiectiv

Aceste obiective urmăresc cât timp petrece un vizitator pe o pagină. Acest lucru ar putea fi util dacă doriți să urmăriți cât de implicat este un utilizator cu conținutul dvs. Obiectivul se va afișa ca o conversie odată ce utilizatorul vizitează perioada de timp specificată pe pagină.

Obiectivul evenimentului

Acțiunile predefinite pe care se așteaptă să le efectueze un utilizator pe site-ul dvs. sunt obiectivele evenimentului. Dacă vă așteptați ca utilizatorii să vizioneze un videoclip sau să descarce ceva după ce au vizitat pagina, aceștia pot fi numiți obiective ale evenimentului. Valorile de urmărire a evenimentelor vă vor ajuta să înțelegeți cât de mult interacționează vizitatorii cu pagina dvs.

Obiective: pagini sau ecrane per sesiune

O altă abordare pentru măsurarea vizitatorilor site-ului implicați în Google Analytics este stabilirea unui obiectiv pentru pagini sau ecrane pe sesiune. În loc să măsori cât timp petrece o persoană pe site-ul tău, este urmărit numărul de pagini vizualizate per sesiune. Aceasta este o modalitate excelentă de a urmări implicarea utilizatorilor.

Cum stabiliți un obiectiv în Google Analytics?

Obiectivele din Google Analytics sunt un instrument puternic pe care îl puteți folosi pentru a măsura performanța site-ului dvs. Puteți folosi obiectivele pentru a urmări câte persoane vă vizitează site-ul, cât de mult trafic generează site-ul dvs. și cât de implicați sunt vizitatorii pe site-ul dvs.

Primul pas în stabilirea obiectivelor în Google Analytics este definirea obiectivelor pentru site-ul dvs. Un obiectiv de site este un obiectiv general pe care doriți să-l atingeți prin vizita unui utilizator pe site-ul dvs. Aceasta poate fi o tranzacție, o trimitere care generează clienți potențiali, o sesiune de chat web sau orice altceva. Odată rezolvată, puteți configura obiectivele Google Analytics.

Mai întâi, conectați-vă la contul dvs. Google Analytics. După aceea, accesați pagina de administrare și alegeți o vizualizare. După ce accesați coloana „Vizualizare”, selectați „Obiective”. Apoi, selectați „Obiectiv nou” pentru a crea unul sau „Importați din Galerie” pentru a utiliza un obiectiv existent după editarea setărilor acestuia. Există trei opțiuni pentru a crea un obiectiv: șablon, personalizat sau obiective inteligente.

Obiective dintr-un șablon

Scopul șabloanelor de obiective este de a vă ajuta să creați obiective tangibile care sunt aliniate cu standardele din industrie. Puteți modifica oricare dintre câmpurile șablonului înainte de a salva un obiectiv. Categoriile de obiective sunt obiectivele de afaceri mai cuprinzătoare care conduc șabloanele de obiective.

Obiective personalizate

Următoarea opțiune pe care o aveți este să configurați obiective personalizate. Selectați opțiunea „Personalizat” din listă și apoi selectați un tip de obiectiv (am discutat despre acestea mai sus). Apoi setați-vă propriile criterii și finalizați configurarea obiectivului.

Obiective inteligente

Nu toate conturile sunt eligibile pentru a configura Obiective inteligente. Pentru a crea sesiuni de site-uri foarte concentrate, inteligența artificială Google examinează sute de semnale din activitățile site-urilor dvs. pentru a determina care sunt cele mai probabile să conducă la conversii. Obiectivele inteligente sunt generate pe baza scorului fiecărei sesiuni.

5 sfaturi pentru urmărirea obiectivelor Google Analytics

Acum știți cum să configurați obiectivele Google Analytics. Dar, cum rămâne cu urmărirea obiectivelor?

Iată cinci sfaturi despre cum vă puteți urmări obiectivele Google Analytics.

Utilizați analize în timp real pentru a vă testa obiectivele

Examinarea datelor în timp real după finalizarea unei acțiuni de obiectiv pe site vă va arăta dacă obiectivele dvs. se execută conform așteptărilor. Asigurați-vă că utilizați și secvențierea obiectivelor. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți diferite canale de conversie pe site-ul dvs. De asemenea, este important să utilizați Urmărirea evenimentelor pentru obiective. Acest lucru vă va ajuta să culegeți date despre modul în care oamenii interacționează cu conținutul site-ului dvs.

Monitorizați adresele URL ale obiectivelor dvs

Primul pas pentru a determina dacă site-ul dvs. urmărește numai adrese URL de obiectiv adevărate sau înregistrează din greșeală afișări de pagină fără obiective ca obiective este să verificați această eroare. Obiectivele ar trebui stabilite numai pentru paginile care au rezultatul dorit, cum ar fi o achiziție sau o înscriere. Adresele URL incorecte ale obiectivelor vă pot distorsiona datele și pot face dificilă măsurarea eficacității obiectivelor site-ului dvs. Pe măsură ce vă configurați obiectivele, utilizați Instrumentul Google Analytics URL Builder pentru a crea linkuri etichetate pentru obiectivele dvs.

Utilizați calea inversă a obiectivului pentru testarea canalului

Această componentă a Google Analytics este importantă pentru a determina dacă vizitatorii progresează pe calea corectă a canalului pentru un anumit obiectiv. Pentru a-l accesa, navigați la Conversii > Obiective > Cale inversă a obiectivului. De acolo, puteți vedea paginile pe care vizitatorii le-au vizitat imediat înainte de a ajunge la pagina obiectivului. Dacă observați discrepanțe între calea pe care o parcurg vizitatorii și calea pe care intenționați să o urmeze, puteți face ajustările necesare canalului dvs.

Configurați alerte de obiective

Puteți crea alerte de obiectiv în Google Analytics. De exemplu, puteți monitoriza cât de mult sa schimbat procentul pentru un anumit obiectiv. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea Administrator a contului dvs. Google Analytics. În coloana Vizualizare, faceți clic pe Alerte personalizate. Apoi faceți clic pe +Alerta nouă. De acolo, puteți selecta când doriți să fiți notificat și ce condiții ar trebui să declanșeze o alertă.

Analizează-ți datele

Acesta este cel mai important sfat dintre toate. Puteți să vă stabiliți obiective, să le urmăriți și să le monitorizați. Dar dacă nu reușiți să le analizați, nu veți putea folosi datele adunate pentru a vă ajuta afacerea. Asigurați-vă că utilizați datele pentru a identifica modele și tendințe. Acest lucru vă va ajuta să luați decizii mai bune cu privire la campaniile dvs. de marketing.

Concluzie

Google Analytics este un instrument excelent pentru companii de toate dimensiunile. Datorită capacității sale de a urmări traficul pe site, conversiile obiectivelor și activitatea de comerț electronic, este ușor să vedeți cât de valoros poate fi acest instrument pentru afacerea dvs. Stabilirea și urmărirea obiectivelor site-ului este o parte importantă a marketingului digital eficient. Din fericire, Google Analytics facilitează acest proces, oferind patru tipuri de obiective diferite din care să alegeți. Prin monitorizarea performanței site-ului dvs. prin intermediul acestor obiective, puteți face actualizări ale campaniilor dvs., după cum este necesar, pentru a continua să obțineți rezultatele dorite.