Ce nu este un beneficiu al remarketingului Google Analytics?

Remarketingul este procesul de a ajunge la utilizatorii care și-au arătat anterior interesul și au vizitat site-ul dvs. Acești utilizatori sunt publicul de remarketing la care te adresezi pentru a te implica din nou în afacerea ta. Google Analytics este un instrument de analiză care colectează informații despre utilizatori de la vizitatorii site-ului web pentru a înțelege comportamentul consumatorilor și pentru a le servi mai bine interesele.

Acest blog explorează modul în care funcționează remarketingul Google Analytics și ce nu este un avantaj al utilizării acestui instrument de remarketing atunci când trimiteți campanii îmbunătățite către publicul dvs. de remarketing folosind motorul de căutare Google și Rețeaua de display Google. Citiți mai multe pentru a afla cum poate fi folosit Google Analytics pentru a ajunge la publicul de remarketing al companiei dvs.

Ce este remarketingul Google Analytics?

Remarketingul cu Google Analytics este procesul de utilizare a datelor de analiză Google privind comportamentul utilizatorilor pentru a crea o listă de remarketing a utilizatorilor care și-au arătat interesul pentru site-ul dvs. Acest lucru ajută companiile de pe web să înțeleagă cum să ajungă la publicul lor de remarketing prin simpla creare a unui cont Google Analytics. De asemenea, îl puteți integra cu reclamele Google, pentru a trimite anunțuri folosind aceste date și valori de analiză ca parte a campaniei dvs. de remarketing. Să înțelegem mai întâi ce este un public de remarketing în Google Analytics. Citiți mai jos pentru a afla.

Segmente de public de remarketing în Google Analytics

Un public de remarketing este o listă segmentată de utilizatori de pe site-ul dvs. pe care Google o analizează prin intermediul modulelor cookie și al ID-urilor de publicitate mobilă asociate cu utilizatorii care v-au accesat site-ul sau aplicațiile. Mai jos am discutat despre cum puteți crea o listă de remarketing prin identificarea comportamentului utilizatorilor și o prezentare generală a creării și utilizării segmentelor de public de remarketing folosind Google Ads.

Identificarea Comportamentului

Identificarea publicului dvs. de remarketing se poate face pur și simplu prin filtrarea vizitatorilor care au fost pe site-ul dvs. sau care v-au deschis aplicația. Sau puteți personaliza analiza pentru a afișa date pentru clienții care s-au implicat în anumite acțiuni. De exemplu, clienții care au achiziționat anterior un anumit produs sau au adăugat anumite produse într-un coș, dar nu l-au cumpărat niciodată etc. pot fi restrânși în funcție de datele personalizate din criteriul dvs.

Odată ce utilizatorii se angajează în aceste acțiuni specifice, cookie-urile și ID-urile de publicitate pe mobil devin parte din publicul dvs. de remarketing. Aceste date despre comportamentul analizat al utilizatorilor difuzează reclame unui anumit public de remarketing în Google atunci când afișează activitate în Rețeaua de display sau de căutare Google.

Prezentare generală despre crearea și utilizarea segmentelor de public pentru remarketing

După cum sa menționat mai sus, puteți identifica utilizatorii pentru publicul dvs. de remarketing pe baza criteriilor de public pe care le specificați. Puteți alege aceste criterii utilizând definițiile de public deja disponibile, creând propria definiție sau chiar importând un segment. Puteți alege conturile de publicitate prin intermediul cărora publicul dvs. de remarketing poate fi atins atunci când vă salvați publicul. Mai jos am discutat cum funcționează integrarea cu Google Ads.

Integrare Google Ads

Această integrare permite crearea mai ușoară a listelor de remarketing prin utilizarea datelor din Analytics în loc de a seta definiții de public și apoi de a folosi valorile Analytics pentru a ajunge la potențiali clienți. Există, de asemenea, o funcție care pur și simplu vă permite să activați remarketingul, în loc să creați un cod de urmărire sau să activați orice suport suplimentar.

Cu toate acestea, există o cerință minimă ca anunțurile de remarketing să aibă cel puțin 100 de module cookie pentru anunțuri grafice și 1000 de module cookie pentru anunțurile de căutare pentru ca utilizatorii să li se difuzeze anunțuri pe orice platformă Google Ads.

Etichetele de remarketing Google Ads vs. codul de urmărire Google Analytics și importarea datelor

Eticheta de remarketing Google este o structură de cod care atașează vizitatorii site-ului dvs. la diferite segmente de date prin care sunt construite listele de remarketing. Codul de urmărire Analytics ajută la construirea unui nou public de remarketing din datele culese din valorile pe care le analizează. Analytics are, de asemenea, o secțiune de import de date care permite importarea unei varietăți de date suplimentare care nu pot fi adunate doar prin codul de urmărire.

Utilizarea segmentelor de public de remarketing în Google Ads

Utilizarea Google Ads pentru publicul dvs. de remarketing este un instrument excepțional pentru a derula campanii publicitare de succes. Iată cum funcționează procesul de creare a segmentelor de public de remarketing și de integrare Google Ads.

Adăugați publicul dvs. la un grup de anunțuri

Pentru a utiliza publicul dvs. de remarketing, acesta trebuie adăugat la cel puțin unul dintre grupurile dvs. de anunțuri din contul Google Ads pe care l-ați selectat pentru publicul dvs.

Notă: câștigarea licitațiilor publicitare este ceea ce face anunțul dvs. vizibil pentru acești utilizatori.

Creați liste de combinații personalizate

După ce v-ați asigurat că publicul dvs. aparține cel puțin unuia dintre grupurile de anunțuri, puteți, de asemenea, să combinați listele pentru a ajunge la un public mai specific. Prin crearea unei liste în Analytics pentru aceste grupuri diferite și combinându-le în Google Ads, puteți afișa anunțuri de remarketing clienților potențiali care se încadrează în această categorie.

De exemplu, dacă intenționați să faceți remarketing către utilizatorii care au afișat activitate pe pagina de destinație a site-ului dvs. pentru produsul cupcakes cu ciocolată, precum și utilizatorii ale căror amprente web își arată interesul pentru cupcakes cu ciocolată, puteți crea o listă de combinații personalizată a celor două liste de remarketing care va apărea pentru aceste definiții de public.

Conectați direct de la Analytics la Google Ads

Fiecare public de remarketing are un link către contul Google Ads asociat. Aceste linkuri vă sunt disponibile dacă contul dvs. Google Analytics activ are acces la conturile Google Ads conectate. Făcând clic pe aceste linkuri, campaniile dvs. de remarketing pot difuza o campanie Google Ads către publicul respectiv din listele de remarketing.

Beneficiile utilizării Google Analytics pentru remarketing

Publicul de remarketing Google Analytics este un vis pentru marketeri, companii mari, mici antreprenori și aproape oricine dorește să-și optimizeze eforturile de marketing digital. Iată care sunt beneficiile utilizării Google Analytics în scopuri de remarketing.

Identificați publicul țintă potrivit

Google Analytics colectează informații despre vizitatorii site-ului și comportamentul acestora pe site-ul dvs. De asemenea, colectează informații despre aceste comportamente ale utilizatorilor pentru a vă ajuta să înțelegeți și să grupați vizitatorii site-ului dvs. Folosind aceste informații, puteți crea și ajunge la o listă de remarketing vizată.

Furnizați informații pentru direcționarea anunțurilor

Reclamele sunt întotdeauna afișate în funcție de publicul care le va vedea. De exemplu, clienților care au achiziționat anterior articole li se vor afișa anunțuri legate de articolele care îi pot ajuta mai bine, în timp ce vizitatorilor site-ului care au adăugat un articol în coșul de cumpărături și l-au lăsat agățat li se pot difuza anunțuri despre promoții sau reduceri.

Google Analytics efectuează o analiză amănunțită a activității utilizatorilor de pe site-ul dvs. pentru a ajunge mai bine la aceste audiențe prin anunțuri direcționate legate de comportamentul acestora.

Criterii personalizabile pentru includerea în listă

Datele analizate pe site-ul dvs. sunt mult mai extinse decât pur și simplu urmărirea utilizatorilor care au fost pe site-ul dvs. Afișează date specifice, intervalul de timp pe care l-au petrecut răsfoind un produs sau serviciu sau dacă au trecut prin unul sau mai multe servicii și așa mai departe.

Instrumentele Google Analytics permit, așadar, setarea unor date foarte complicate despre activitatea clienților ca criterii pentru listele de remarketing. Acestea vă ajută să creați segmente de public de remarketing care sunt clienți potențiali pentru marca dvs. și să ajungeți la ele cu anunțuri direcționate.

Ce nu este un beneficiu al remarketingului Google Analytics?

După cum se spune, „Toate lucrurile bune trebuie să se încheie”, este același lucru pentru Google Ads. Una dintre cele mai mari limitări care iese în evidență a nu fi un beneficiu al publicului de remarketing Google Analytics este utilizarea excesivă a campaniilor dvs. publicitare. Procedând astfel, publicul dvs. de remarketing este alungat de faptul că văd în mod constant afișat același conținut publicitar și pierdeți din cauza lor devenind clienți potențiali.

Rularea repetitivă a acelorași anunțuri sau difuzarea anunțurilor pentru o perioadă prelungită poate crea o impresie negativă a mărcii și chiar poate afecta succesul campaniilor dvs. publicitare, ceea ce va duce la o șansă mai mică de a câștiga următoarea licitație publicitară. Acest lucru va avea un impact negativ asupra modului în care ajungeți la publicul dvs. și, prin urmare, nu este un beneficiu pentru a ajunge la publicul de remarketing.

Concluzie

Google Analytics ajută la analiza comportamentului utilizatorilor de pe site-ul dvs. web și la crearea listelor de persoane care pot fi implicate din nou cu conținutul dvs. și pot deveni potențial lider. Acest lucru se întâmplă prin implementarea unei etichete de remarketing Google sau prin utilizarea unui cod de urmărire Analytics sau a unui import de date pentru a crea segmente de public prin înțelegerea comportamentului utilizatorilor.

Această listă de remarketing poate fi adaptată și modificată în funcție de nevoile dvs. pentru a viza un public foarte specific, care prezintă interese foarte distincte. Procesul poate fi personalizat în funcție de utilizatorul căruia doriți să faceți remarketing și prin integrarea acestuia cu Google puteți crea campanii de remarketing asociate cu anunțuri excepțional de direcționate. Deși beneficiul publicului de remarketing cu Google Analytics depășește ceea ce nu este un beneficiu al acestuia, folosirea excesivă a programului Google Ads prin difuzarea în mod repetat a acelorași anunțuri sau lăsarea acestuia să fie difuzată pentru o perioadă lungă de timp poate fi extrem de dăunătoare pentru succesul campaniilor dvs. de remarketing.