Ce înseamnă modificarea API-ului Google Ads pentru Wordstream și alte instrumente

Un lucru care este constant în PPC este schimbarea. Pentru a prospera în această industrie, trebuie să fii flexibil și gata să te adaptezi. Dar dacă se pare că acum există chiar mai multe schimbări decât de obicei, nu este doar imaginația ta. Unul dintre motive este că Google renunță la AdWords API pe 27 aprilie 2022, iar după această dată, toate apelurile către API vor eșua.

Sunt multe întrebări pe care le-am auzit legate de acest anunț și le voi răspunde în această postare.

Pot folosi în continuare un instrument PPC terță parte?

Da, instrumentele de management PPC terță parte vor continua să existe. Google face doar tranziția de la un API la altul. Tot ceea ce puteai automatiza înainte va fi în continuare posibil de automatizat cu noul API.

Google nu elimină instrumentele terțe de gestionare a anunțurilor. În aprilie 2021, Google a lansat versiunea 7 a noului său API Ads, care avea toate aceleași capacități ca și vechiul API AdWords. La acel moment, au anunțat că vechiul API va înceta să mai funcționeze în 2022. Dar orice dezvoltator care este dispus să facă efortul de a-și rescrie codul poate continua să ofere software-ul lor agenților de publicitate. Optmyzr este pe cale de tranziție și va continua să sprijine agenții de publicitate cu instrumente excelente PPC.

De ce agenții de publicitate trebuie să folosească un nou API Ads?

În mod normal, Google își actualizează API-ul pentru agenții de publicitate de 3 ori pe an. Fiecare versiune nouă adaugă câteva capabilități noi pentru a o aduce la egalitate cu ceea ce au acces agenții de publicitate atunci când se conectează la site-ul Google Ads. Noile versiuni pot, de asemenea, să deprecieze funcțiile care au fost eliminate din sistemul de anunțuri. Și există întotdeauna unele modificări de întreținere, cum ar fi capabilitățile care sunt redenumite pentru a fi mai consistente cu alte părți ale API-ului.

Pentru a face posibil ca dezvoltatorii să migreze la cea mai recentă versiune a API-ului fără a-și rupe instrumentele pentru utilizatorii existenți, Google păstrează mai multe versiuni ale API-ului lor disponibile în orice moment. Cu toate acestea, ei anunță date de apus pentru versiunile care au mai mult de 2 cicluri. Deci, când trec de la versiunea 8 la versiunea 9, ei anunță data la care versiunea 7 nu va mai funcționa.

Pentru a ține pasul cu această schimbare constantă, Optmyzr face investiții semnificative în instrumentele sale PPC în fiecare an. Deși construim mereu noi funcții pentru a spori succesul agenților de publicitate, de asemenea, petrecem mult timp actualizând instrumentele existente, astfel încât acestea să continue să funcționeze chiar și atunci când Google face modificări în culise în API-ul lor. De asemenea, recent am început să investim mai mult în îmbunătățirea experienței utilizatorilor cu modele noi și mai moderne. Planificăm investiții și mai mari în toate aceste domenii pentru 2022 pentru a face utilizatorii noștri mai fericiți.

Ce este diferit la trecerea de la AdWords API la Ads API?

Trecerea de la API-ul AdWords la API-ul Ads este un proiect mult mai important și la care lucrăm de mai multe luni. Clienții noștri nu vor observa nicio diferență, dar unele dintre instrumentele noastre folosesc deja noul API, în timp ce altele își așteaptă rândul pentru a fi migrate de echipa noastră de ingineri. Un instrument bun precum Optmyzr continuă să funcționeze chiar și atunci când există schimbări mari în culise în ceea ce privește modul în care preluăm datele și modul în care facem modificări în contul unui agent de publicitate atunci când acesta aplică modificări contului său.

Nivelul de efort în migrarea către API-ul Ads este suficient de important încât unele instrumente, precum Wordstream și unele agenții cu propriul software, își schimbă modelele de afaceri, astfel încât să nu mai construiască instrumente pentru API-ul Ads.

Ar trebui agenții de publicitate să-și construiască propriile instrumente?

Unii agenți de publicitate care sunt capabili să creeze instrumente folosind API-ul pot decide totuși să folosească instrumente terțe precum Optmyzr, astfel încât să nu fie nevoiți să cheltuiască în mod constant bani pentru a menține lucrurile să funcționeze. Un lucru este să construiești un nou instrument PPC intern, dar este cu totul altceva să trebuie să-ți petreci mult timp pentru a-l menține să funcționeze cu fiecare nouă versiune API.

Activitatea de bază a Optmyzr este software-ul PPC, astfel încât să putem investi în actualizările constante necesare pentru a menține lucrurile să funcționeze cu cele mai recente API-uri de la Google, Microsoft, Amazon, Facebook și Yahoo, deoarece este o investiție de care beneficiază agenții de publicitate care cheltuiesc un total de 4 miliarde de dolari pe an pe PPC. Pe de altă parte, agenții de publicitate individuali s-ar putea să nu-și permită nivelul de resurse inginerești necesare pentru a gestiona acest nivel de schimbare atunci când beneficiază doar propria lor afacere, care cheltuiește mult mai puțin de 4 miliarde USD pe an pe reclame.

De ce se închide Wordstream?

O altă știre care circulă în lumea PPC este că Wordstream își închide software-ul Advisor și le cere clienților existenți să se înscrie pentru serviciile agenției. Momentul acestui lucru poate fi oarecum legat de știrile despre API-ul Google Ads.

În calitate de necunoscut Wordstream, permiteți-mi să vă împărtășesc ceea ce bănuiesc că s-a întâmplat. Wordstream a fost achiziționat de Gannett, un mare conglomerat media, în 2018. Gannett a făcut mai multe achiziții în spațiul de marketing digital în acea perioadă.

După achiziție, ritmul schimbării în software-ul Wordstream a încetinit. Momentul acestei achiziții a fost norocos pentru Gannett, deoarece Google și-a oprit temporar programul de anunț al API-ului. Motivul este că tocmai au introdus API-ul Ads ca înlocuitor pentru API-ul AdWords, dar noul API a avut probleme semnificative de performanță. Deoarece noua interfață API Ads nu funcționa bine, nu au putut renunța la vechea API AdWords și astfel timp de aproape 3 ani, în timp ce Google lucra la îmbunătățirea noului API Ads, dezvoltatorii își puteau menține software-ul să funcționeze doar cu investiții minime. în actualizările API. Wordstream a putut să continue să existe, chiar și atunci când Gannett nu a investit prea mult în tehnologia lor.

Acum că AdWords API se închide, unele companii pot decide să-și abandoneze instrumentele și să meargă într-o altă direcție. Pentru Gannett, se pare că acordă prioritate serviciilor de agenție gestionate față de software-ul de autoservire. Și asta înseamnă sfârșitul Wordstream.

Care sunt alternativele pentru Wordstream?

Optmyzr este una dintre multele alternative excelente pentru agenții de publicitate care doresc să-și gestioneze propriile conturi PPC cu software. De-a lungul anilor, mulți utilizatori Wordstream au trecut cu succes la Optmyzr.

Dacă v-a plăcut săptămâna lor de lucru de 20 de minute, s-ar putea să vă bucurați de Optmyzr Express, care vă ajută să remediați rapid cele mai mari probleme și să valorificați cele mai mari oportunități din contul dvs. Google Ads sau Microsoft Ads.

Dacă v-au plăcut auditul contului și evaluatorul de performanță, s-ar putea să vă bucurați de Politica și Auditurile PPC de la Optmyzr, care vă ajută să vă asigurați că contul dvs. respectă cele mai bune practici, cum ar fi modul în care este structurat contul, ce tipuri de anunțuri și extensii utilizați și multe altele.

Clienții Wordstream întreabă întotdeauna dacă avem o alternativă la Query Stream (avem puternicul Keyword Lasso) și dacă avem raportări unde livrarea către clienți poate fi automatizată (o facem, cu o copie de rezervă în cazul în care anumite praguri de valori nu sunt îndeplinite) .

Unele dintre celelalte capabilități pe care le oferim includ controale bugetare pe mai multe platforme pentru a crea grupuri de bugete care includ modificarea și întreruperea bugetelor în reclamele Facebook; optimizare, raportare și alerte pentru platforme precum Amazon Ads; și alerte privind valorile și bugetul pentru reclamele Facebook (plus raportare)

Un alt beneficiu cheie al Optmyzr este că este mai personalizabil decât Wordstream. Vă vom începe rapid cu un set de recomandări bazate pe cele mai bune practici din industrie, dar pe măsură ce vă dezvoltați propria experiență, puteți modifica orice instrument astfel încât să vă recomande mai multe dintre lucrurile care vă plac. Și când ești gata, poți chiar să începi să automatizezi complet multe dintre aceste optimizări.

Care sunt alternativele la construirea de instrumente PPC interne?

Dacă agenția dvs. pierde unele instrumente PPC când interfața AdWords API va înceta în aprilie 2022, luați în considerare mai întâi câteva dintre numeroasele instrumente excelente create de terțe părți, cum ar fi Optmyzr. Multe dintre problemele PPC pe care instrumentele dvs. încercau să le rezolve probabil nu sunt unice doar agenției dvs.

Când cumpărați un instrument, asigurați-vă că întrebați cât de mult poate fi personalizat, astfel încât să puteți adăuga în continuare propriul sos secret. De exemplu, la Optmyzr, avem un generator de reguli PPC care le permite agenților de publicitate să construiască și să automatizeze strategii sofisticate care sunt complet personalizate pentru propriile operațiuni. Instrumentul vă poate aduce chiar și propriile date de la prima parte, ceva din ce în ce mai important, deoarece reglementările privind confidențialitatea fac mai greu să vă bazați pe semnalele de direcționare terță parte.

De asemenea, întreabă dacă compania cu care te gândești să lucrezi poate personaliza lucrurile pentru nevoile tale. La Optmyzr avem o echipă de soluții PPC personalizată care lucrează cu agenții de publicitate de top pentru a realiza niște proiecte PPC foarte interesante. Când reunim agenți de publicitate inteligenți cu echipa noastră care cunoaște foarte bine Google Ads, putem face câteva lucruri unice pentru a oferi agenților de publicitate un avantaj pe o piață PPC din ce în ce mai competitivă.