Actualizarea recenziilor Google din aprilie 2023 – Explorarea evoluției sale de la PRU la RU, un tremur puternic pe 19/4 și modul în care „Radarul de revizuire” a găsit editori mai mari

Google a lansat prima actualizare a recenziilor produselor în aprilie 2021 și a fost fascinant să urmărești evoluția sistemului de-a lungul timpului. Cu fiecare actualizare succesivă, puteți vedea că Google ajustează sistemul, se extinde în alte limbi și multe altele. Și acum avem următorul pas în evoluția sa și a fost un pas mare. Actualizarea recenziilor produselor este acum doar Actualizarea recenziilor, iar schimbarea are ramificații semnificative pentru editorii de pe web.

Odată cu modificarea sistemului de recenzii (notificarea „Produs” a fost abandonată), sistemul evaluează acum orice conținut care poate fi considerat o recenzie sau o recomandare. De exemplu, Google explică în documentația sa actualizată că sistemul este „proiectat să evalueze articole, postări de blog, pagini sau conținut de sine stătător similar cu scopul de a oferi o recomandare, de a oferi o opinie sau de a oferi o analiză”. Acesta este un salt mare de la concentrarea doar pe recenziile produselor. Și explică, de asemenea, de ce atât de multe site-uri au fost afectate de Actualizarea recenziilor din aprilie 2023.

Schimbarea a fost confuză pentru mulți proprietari de site-uri. De exemplu, am auzit de la mulți proprietari de site-uri despre impactul negativ atunci când nu cred că conținutul lor conține recenzii. Problema este că se gândesc mai mult la recenzii de produse sau servicii și nu la recomandări sau sfaturi. O mulțime de conținut poate intra sub acesta din urmă și asta ar putea fi evaluat cu noul sistem.

De exemplu, iată un site axat pe recenzii de restaurante (și chiar pe tipuri de mâncare) pe care l-am urmărit încă de la începutul lansării. Am împărtășit acest lucru pe Twitter de mai multe ori și puteți vedea un impact major de la Actualizarea recenziilor din aprilie. Nu oferă recenzii despre produse.

Evoluția de la PRU la un IF mai larg – Un pas important în evoluția actualizării recenziilor:
Dincolo de doar extinderea la orice tip de conținut care oferă recomandări sau opinii despre ceva, această ultimă actualizare marchează o piatră de hotar importantă în opinia mea. Și semnalează că sistemul de recenzii este cu un pas mai aproape de a fi inclus în algoritmul de clasare de bază al Google.

Ca o amintire, John Mueller de la Google a explicat odată că ar putea vedea Sistemul de recenzii încorporat în algoritmul de clasare de bază al Google la un moment dat. Iată Joh care explică asta într-un videoclip Search Central Office Hours din 2021:

Motivul pentru care am crezut întotdeauna că sistemul de recenzii trebuie să facă parte din algoritmul de clasare de bază al Google este din cauza a ceea ce am numit „sisteme de învățare automată în duel”. Am tratat acest subiect de multe ori în postările mele despre actualizările recenziilor de produse și actualizările de bază generale și este atunci când un site este afectat într-un fel de o actualizare majoră a algoritmului (cum ar fi o actualizare generală de bază) și apoi în sens invers cu o altă actualizare majoră a algoritmului (ca o actualizare a recenziilor produselor). Acest lucru poate fi înnebunitor pentru proprietarii de site-uri și pentru SEO și chiar nu are prea mult sens când te gândești la asta. Cu alte cuvinte, site-ul este de înaltă calitate sau nu?

De exemplu, aici sunt trei site-uri afectate puternic de actualizările de bază anterioare sau de actualizările recenziilor de produse și apoi inversează direcția cu Actualizarea recenziilor din aprilie.

Știu că proprietarii de site-uri sunt foarte confuzi când un site întâmpină creșteri cu o actualizare și scade cu alta (sau invers). Google trimite în mod clar semnale mixte atunci când se întâmplă acest lucru și subliniază importanța integrării Sistemului de recenzii în algoritmul de clasare de bază al Google. Timpul va spune dacă acest lucru se întâmplă, dar cred că cele mai recente modificări cu Actualizarea recenziilor din aprilie semnalează că este un pas mai aproape de acest lucru.

Tremur puternic pe 19/4 – Un cu adevărat mare.
Pe măsură ce actualizarea recenziilor din aprilie a început să fie lansată, documentam volatilitatea pe Twitter. Deși a existat volatilitate, nu știam ce va urma pe 4/18 în 4/19... Atunci a existat o VOLATILITATE GRAVĂ, bazată pe Google care împingea un tremur odată cu actualizarea.

Am acoperit ceea ce eu numesc „tremurături” de multe ori în postările mele despre actualizări majore ale algoritmilor și sunt importante de înțeles. În vremurile medievale Panda, John Mueller de la Google a explicat că Google poate face ajustări și ajustări în timpul lansării pe baza a ceea ce văd în SERP-urile. Și pe baza analizei tremorurilor de-a lungul timpului, acele ajustări mai mici pot avea un impact mare pe web. De exemplu, site-urile inversează cursul pe baza impactului timpuriu.

Pentru Actualizarea recenziilor, a existat o volatilitate masivă începând cu 4/19, care a fost la șapte zile de la lansare. Și când spun masiv, nu glumesc. De exemplu, iată câteva site-uri puternic afectate la acea dată:

Dar, așa cum se întâmplă adesea cu actualizările majore ale algoritmului, diavolul este în detalii. Păreau să se întâmple mai multe lucruri din punct de vedere al impactului cu acel tremur. De exemplu, se părea că Google ar fi putut reîmprospăta un algoritm de calitate la nivel de site (sau ceva similar) pe baza a ceea ce vedeam pe mai multe site-uri afectate. Și apoi am văzut și impactul asupra editorilor mai mari, unde Google părea să devină mai bun în găsirea conținutului de recenzii pe acele site-uri. adică „Radarul de recenzii” de la Google părea să se îmbunătățească odată cu tremurul. Voi acoperi mai multe despre aceste două situații mai jos.

Algoritmii Google de calitate la nivel de site:
În primul rând, știm că Google are algoritmi de calitate la nivel de site care pot avea un impact mare asupra site-urilor în timpul actualizărilor majore ale algoritmilor. De exemplu, atunci când Google reîmprospătează acei algoritmi la nivel de site pe baza evaluării multor date de-a lungul timpului, site-urile pot crește sau scădea puternic. Puteți vedea adesea impactul acelor algoritmi la nivel de site în timpul actualizărilor generale de bază, actualizărilor recenziilor etc.

În plus, știm că Google poate decupla întotdeauna algoritmii de actualizările principale și le poate rula separat (care ar putea fi, de asemenea, algoritmi de calitate la nivel de site, în funcție de ceea ce urmărește Google să obțină). Și asta poate avea, de asemenea, un impact mare asupra site-urilor și în afara actualizărilor majore ale algoritmilor, deoarece acestea sunt rulate separat. Am văzut că acest lucru se întâmplă la câteva săptămâni după lansarea actualizării de bază amplă din septembrie 2022, când unii dintre cei mai mari editori de știri și-au revenit în vizibilitate după ce au scăzut puternic odată cu actualizarea generală de bază. În mod clar, era ceva în neregulă cu acea actualizare care trebuia rectificată. A durat câteva săptămâni, dar Google a remediat problema.

Iată câteva tweet-uri de-ale mele în care am acoperit ce se întâmplă:

Și iată un exemplu super-interesant la ceea ce mă refer cu tremorul Actualizare a recenziilor din aprilie și algoritmii de calitate la nivel de site (sau ceva mai larg care a afectat site-urile). Este un site care a trecut printr-o migrație teribilă în toamna lui 2022 și și-a pierdut cea mai mare parte din vizibilitatea căutării. Proprietarul site-ului m-a contactat după ce site-ul s-a înfundat și a fost o călătorie foarte accidentată pentru ei de la picătura inițială. Pe baza analizei situației, am simțit întotdeauna că site-ul ar avea nevoie de o actualizare majoră a algoritmului pentru a fi lansată, care ar putea aduce o reevaluare a calității. Și poate că acea reevaluare a calității ar putea ajuta la întoarcerea lucrurilor.

Ei bine, exact asta s-a întâmplat cu tremurul 4/19. Site-ul a crescut cu 135% de atunci. Rețineți că acestea nu se concentrează pe recenzii, deși nișa a fost afectată de actualizările anterioare ale recenziilor de produse.

Iată datele GSC:

Și iată vizibilitatea căutării prin arhefs:

„Radarul de recenzii” de la Google se îmbunătățește pentru editorii mai mari:
În ceea ce privește Google care devine mai bun în găsirea de recenzii pentru editori mai mari, o serie de editori mai mari au fost puternic afectați atunci când actualizarea a început să fie lansată. Mă refer la site-uri mari cu mult conținut (de cele mai multe ori nu conținut de recenzii, dar au conținut de recenzii și recomandări amestecate). Și apoi, odată cu tremurul din 19/4, a existat un tip de corecție care a inversat o parte din impactul asupra editorilor mai mari. Dar apoi alți editori mai mari și-au văzut primul impact în urma actualizării.

Când s-a întâmplat asta, căsuța mea de e-mail s-a luminat cu e-mailuri de la editori mai mari, am primit o serie de mesaje pe rețelele sociale despre asta și am văzut-o la câțiva editori pe care i-am ajutat în trecut. Pe baza analizei situației, se părea că Google evaluează și influența recenziile amestecate pe site-uri mai mari mai mult cu Actualizarea recenziilor din aprilie decât cu actualizările anterioare (și apoi modifică ceva legat de asta cu tremorul din 19/4).

De exemplu, atunci când rulați un raport delta pentru a identifica interogările și paginile de destinație care au scăzut în acel moment, în timp ce filtrați în funcție de tipul de conținut, au existat recenzii de calitate inferioară care au scăzut considerabil. Am văzut asta la o serie de edituri.

De exemplu, iată câteva picături atunci când filtrați după conținutul recenziilor:

Și iată câțiva editori mai mari care s-au inversat pe 4/19 după ce au fost afectați inițial când actualizarea a început să fie lansată:

Și iată câteva inversări acum că suntem mai departe din punct de vedere al timpului:

Așadar, în opinia mea, cred că această actualizare a implicat „Radarul de recenzii” de la Google, posibil să se îmbunătățească în găsirea și evaluarea conținutului de recenzii pe site-uri mai mari care conțin o combinație largă de conținut. Și apoi a existat un tip de ajustare cu tremurul 4/19 care a inversat o parte din impact (pentru anumiți editori). Nu lucrez pentru Google și, evident, nu pot spune cu siguranță, dar tremurul din 4/19 arăta cu siguranță ca o combinație de algoritm de calitate la nivel de site în curs de reîmprospătare (sau ceva similar), iar apoi acest „Recenzii” îmbunătățit Radar” pentru edituri mai mari.

O reamintire că ÎN TIMPUL unei actualizări NU ESTE momentul să începeți să îmbunătățiți conținutul recenziilor de calitate inferioară:
Ceea ce am descris mai sus este un bun exemplu de ce proprietarii de site-uri ar trebui să analizeze continuu ceea ce eu numesc „indexare a calității”. Aceasta înseamnă să vă asigurați că conținutul dvs. indexabil este de înaltă calitate, perspicace etc. și să vă asigurați că orice conținut de calitate inferioară sau subțire nu este indexabil. Dacă nu o faci, te poți afla într-o situație în care acel bagaj revine să te muște în timpul actualizărilor majore ale algoritmului. Și dacă se întâmplă acest lucru, trebuie să începeți să abordați acele zone de calitate inferioară de-a lungul timpului (și sperați să vă puteți recupera în timpul actualizărilor ulterioare).

Pentru Actualizarea recenziilor, orice tip de conținut care oferă recenzii și recomandări ar trebui să ofere informații unice, perspicace și utile . În plus, dacă revizuiți ceva, atunci dovediți că aveți experiență de primă mână cu produsele, serviciile etc., este extrem de important. Amintiți-vă, există EAT dublu acum (EEAT) cu un E suplimentar pentru Experiență. Google are o mulțime de documentație despre publicarea conținutului de recenzii excelente și puteți citi postările mele anterioare despre actualizările recenziilor de produse, unde acopăr anatomia conținutului de recenzii excelente.

Așa cum descriu în postările mele despre PRU-urile anterioare, urmărește-te să devii Wirecutter pentru nișa ta. Nu este ușor de făcut, dar acesta este nivelul de calitate și minuțiozitate la care ar trebui să țintiți.

O notă rapidă despre site-urile de recenzii de produse cu volatilitate sălbatică de-a lungul timpului... Și vreau să spun sălbatic.
Voi încheia această postare cu un cuvânt de precauție dacă vă concentrați foarte mult pe conținutul recenziilor. Să știți că a existat o volatilitate nebună de-a lungul timpului pentru unele site-uri de recenzii. Am tratat acest lucru pe Twitter de mai multe ori, dar voi oferi două exemple mai jos. Acestea sunt site-uri care cresc sau scad în mod continuu în timp (și atât în ​​timpul, cât și în afara actualizărilor oficiale ale recenziilor). Nu pot explica ce se întâmplă aici, dar Google a avut în mod clar unele probleme cu sistemul de recenzii. Niciun proprietar de site nu ar trebui să treacă prin ceea ce au trecut acești proprietari de site-uri. Acesta este și motivul pentru care nu doriți să fiți în zona gri cu algoritmii Google. Ieși din gri și în clar. Acesta este cel mai sigur mod de a merge după părerea mea. Vezi mai jos nebunia:

Rezumat – Sistemul de recenzii Google continuă să evolueze. Evoluează cu el.
Odată cu Actualizarea recenziilor din aprilie, Google evaluează acum toate tipurile de recenzii și conținut de recomandări (dincolo de recenziile de produse). În opinia mea, acesta marchează un pas important pentru sistemul de recenzii Google și ar putea semnala că este un pas mai aproape de a fi inclus în algoritmul de clasare de bază al Google. Timpul va spune dacă se întâmplă asta și când, dar cred că este inevitabil. Între timp, va fi interesant de văzut cum va afecta următoarea actualizare a recenziilor editorii de pe web, inclusiv editorii mai mari pe care i-am menționat în această postare. Ca de obicei, voi acoperi ceea ce văd pe Twitter, așa că asigurați-vă că mă urmăriți acolo pentru a vedea aceste actualizări.

GG