Cum influențează Google BERT site-ul meu?

Cu toții realizăm că Google își modifică algoritmul de căutare în fiecare zi. Cu toate acestea, actualizările majore sunt destul de rare, iar Google oferă acum un timp semnificativ pentru marketeri. Anunțul recent continuă să împingă căutarea spre înțelegerea intenției și a contextului din spatele interogărilor de căutare. În cele din urmă, actualizarea Google BERT urmărește îmbunătățirea întrebărilor de căutare în limbaj natural.

Ce este actualizarea Google BERT?

La sfârșitul lunii octombrie 2019, Google a anunțat BERT, care înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. BERT, pe care Google a anunțat-o în 2018, a creat o tehnică bazată pe rețele neuronale pentru procesarea limbajului natural. În esență, rețelele neuronale urmăresc să învețe computerele să gândească ca un creier uman.

„Scopul inițial al abordării rețelei neuronale a fost să rezolve problemele în același mod în care ar face-o creierul uman. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, atenția s-a mutat către îndeplinirea unor sarcini specifice, ducând la abateri de la biologie. Rețelele neuronale au fost folosite pentru o varietate de sarcini, inclusiv viziunea computerizată, recunoașterea vorbirii, traducerea automată, filtrarea rețelelor sociale, jocurile de masă și video, diagnosticul medical și chiar în activități care au fost considerate în mod tradițional ca fiind rezervate oamenilor, cum ar fi pictura. ”

Google observă progresul derivat din cercetările asupra transformatoarelor, care a permis algoritmului să proceseze cuvintele dintr-o propoziție. În schimb, înainte de actualizarea BERT, algoritmul procesa cuvintele individual. Ca rezultat al BERT, algoritmul conține acum capacitatea de a procesa contextul și intenția unei interogări de căutare.

Cum influențează actualizarea BERT căutarea?

Desigur, apare întrebarea cu privire la modul în care actualizarea Google BERT afectează rezultatele căutării. Potrivit Google, actualizarea afectează aproximativ 10% din rezultatele căutării. În plus, rezultatele căutării afectate se referă la cuvinte cheie cu coadă lungă.

Pentru a oferi un exemplu despre modul în care actualizarea BERT influențează interogările de căutare, Google a oferit câteva puncte importante ale puterii de procesare a limbajului natural. La un nivel înalt, actualizarea se concentrează pe semnificația multor prepoziții comune, care anterior aveau un impact semnificativ asupra rezultatelor.

După cum puteți vedea în exemplu, înainte de BERT, o căutare obișnuită despre o activitate reală a returnat un rezultat generic. Pentru un căutator, acesta nu este un rezultat util, deoarece interogarea a dorit să afle o întrebare da sau nu. Cu toate acestea, în urma actualizării BERT, rezultatele oferă o pagină legată de cerințele esteticienilor. Acesta este un rezultat mult mai bun și ar trebui să răspundă intenției interogării de căutare.

În cele din urmă, cel mai mare impact al actualizării se poate referi la fragmentele prezentate. Google a indicat că fragmentele prezentate vor fi afectate pe tot globul. Pentru mai multe, Search Engine Land a oferit o analiză a modului în care actualizarea poate afecta fragmentele prezentate.

În interogarea de căutare „parcare pe un deal fără bordură”, exemplele de fragmente prezentate arată diferențe mari. În primul rând, înainte de BERT, această interogare (sau ceva similar) a confundat algoritmul de căutare, care punea prea mult accent pe „frângere” și ignora cuvântul „nu”. Algoritmul nu a înțeles cât de critic este „nu” pentru a returna în mod corespunzător rezultate relevante (și pentru a oferi un fragment relevant). Drept urmare, anterior, căutătorii vedeau rezultate pentru parcare pe un deal cu bordură. Cu toate acestea, odată cu actualizarea (după cum arată exemplul), cei care caută văd un răspuns util!

Cum înseamnă actualizarea Google BERT pentru SEO și site-ul meu?

Interesant este că experții SEO văd un impact limitat (în prezent) pentru SERPS și sănătatea site-ului. De exemplu, din cauza concentrării asupra cuvintelor cheie cu coadă lungă care sunt capturate în actualizare, majoritatea termenilor de rang înalt nu sunt afectați. Cu toate acestea, aruncați o privire la instrumentele dvs. de analiză și de urmărire a cuvintelor cheie pentru a vedea dacă actualizarea a făcut o diferență pentru clasarea site-ului dvs.

„Vă recomandăm să verificați pentru a vedea modificările traficului dvs. de căutare și pentru a vedea cât de mult a fost afectat site-ul dvs. de această modificare. Dacă a fost, analizați mai profund ce pagini de destinație au fost afectate și pentru ce interogări. S-ar putea să observați că acele pagini nu s-au convertit și că traficul de căutare trimis de Google pentru acele pagini nu a ajuns să fie de fapt util.”

În cele din urmă, actualizarea BERT ajută Google să înțeleagă limbajul natural. Ca rezultat, marketerii ar trebui să continue să scrie conținut captivant, destinat clienților. Anterior, experții SEO recomandau scrierea conținutului care vizează algoritmul. Deși lumea SEO depășește cu mult vremurile de umplere a cuvintelor cheie, multe site-uri conțin încă conținut „scris robotic” care nu are implicare. Deci, în timp ce faceți optimizări SEO pe pagină, continuați să faceți modificări care să vă facă conținutul mai ușor de citit pentru oameni.

Pentru mai multe despre modul în care actualizarea BERT afectează site-ul dvs. și despre ce ar trebui să faceți pentru a vă menține bine în clasament, am reunit câteva opinii ale experților.

• Search Engine Journal notează că BERT este doar începutul, așa că concentrează-te pe conținutul care poate fi citit.

„Actualizarea BERT de la Google îmbunătățește modul în care Google înțelege interogările de căutare. BERT analizează interogările de căutare, nu paginile web. Cu toate acestea, SEO pe pagină devine mai important în ceea ce privește utilizarea cuvintelor în moduri precise. Este posibil ca conținutul neglijent să nu fie ajutat de actualizarea Google BERT.”

• Neil Patel recomandă să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă.

„Dacă vrei să te descurci bine în ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie informaționale, fii foarte specific și răspunde la întrebare mai bine decât concurenții tăi. De la videoclipuri și imagini la sunet, faceți tot ce trebuie făcut pentru a crea o experiență mai bună. Pentru a fi clar, acest lucru nu înseamnă că conținutul de formă lungă nu funcționează. Doar că fiecare SEO se concentrează deja pe conținut de formă lungă. Ei caută termeni generici de cap care pot fi interpretați în 100 de moduri diferite și de aceea conținutul poate fi lung și complet. Cu alte cuvinte, concentrați-vă mai mult pe termenii cu coadă lungă.”

• Search Engine Land reamintește marketerilor să rămână concentrați asupra strategiei lor.

„Vedem o mulțime de oameni care se întreabă despre cum își pot îmbunătăți site-urile acum că BERT este în sălbăticie. Nu acesta este modul de a gândi despre BERT. Google a declarat deja că nu există o modalitate reală de optimizare pentru aceasta. Funcția sa este de a ajuta Google să înțeleagă mai bine intenția celor care caută atunci când caută în limbaj natural. Avantajul pentru SEO și creatorii de conținut este că pot fi mai puțin preocupați de „scrierea pentru mașini”. Concentrați-vă pe scrierea de conținut grozav - pentru oameni reali. Continuați cu strategia de a scrie cel mai bun conținut pentru utilizatorii dvs. Nu faceți nimic special pentru BERT, ci mai degrabă, fiți special pentru utilizatorii dvs. Dacă scrieți pentru oameni, deja „optimizați” pentru algoritmul BERT de la Google.”

Ca întotdeauna, Google face în mod continuu modificări destinate utilizatorului final. În calitate de specialist în marketing și/sau specialist SEO, continuați să faceți actualizări care oferă mai multă valoare vizitatorilor site-ului, iar site-ul dvs. ar trebui să continue să se claseze bine. Deși niciun site nu este „dovada Google”, gândind ca Google și oferind informații cu valoare adăugată vă ajută să vă mențineți aliniat cu algoritmul.