Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Google testează o serie de noi utilizări pentru inteligența artificială generativă (AI) în instrumentele sale de creare a campaniilor, o mișcare despre care spune că ar trebui să ușureze fluxul de lucru al agenților de marketing digital, a spus compania la summit-ul său Marketing Live astăzi (23 mai). Gigantul tehnologic dorește să-și consolideze un rol dominant în publicitatea în căutarea după câteva luni de progres rapid al concurenților care integrează AI, cele mai recente actualizări concentrându-se pe produse care pot produce rapid active publicitare și pot afișa link-uri sponsorizate mai adaptate.

Pentru Google, AI a devenit o parte centrală a răspunsului său la o serie de vânt în contra, inclusiv o încetinire a creșterii căutărilor și o concurență mai puternică din partea platformelor precum TikTok și Bing de la Microsoft. Compania vede, de asemenea, inteligența artificială ca pe o modalitate prin care specialiștii în marketing pot naviga prin schimbări, cum ar fi deprecierea cookie-urilor terță parte în browserul său Chrome, care va începe în primul trimestru al anului viitor pentru un procent mic de utilizatori.

„Schimbarea confidențialității și a schimbărilor de reglementare înseamnă că agenții de publicitate digitali trebuie să fie mai agile și mai adaptabili decât oricând”, a declarat Dan Taylor, vicepreședinte al reclamelor globale la Google, în timpul unei mese rotunde de presă recentă. „Acesta este locul în care simțim că intervin cu adevărat soluțiile bazate pe inteligență artificială.”

Joc de eficiență

Evoluțiile Marketing Live au loc în momentul în care gigantul căutării vede AI ca pe o schimbare tehnologică mare comparabilă cu cea adusă de apariția smartphone-urilor cu peste un deceniu în urmă.

„Odată ce industria a îmbrățișat această schimbare [mobile] și inovația pe care aceasta a făcut-o posibilă, am putut debloca o oportunitate uriașă pentru agenții de marketing digital și consumatorii din întreaga lume”, a spus Taylor. „Cred că astăzi suntem la un punct de inflexiune similar cu AI.”

În ceea ce privește ceea ce este nou, Google introduce o experiență conversațională în Google Ads, care promite o modalitate mai rapidă de a lansa campanii de căutare plătite. Specialiștii de marketing pot trimite un link către site-ul lor în program, pe care Google AI îl analizează și îl rezumă. Rezultatele pot fi editate de mâna omului, Google afișând apoi cuvinte cheie care se aliniază cu propunerea de valoare dorită a unei mărci, care poate fi evaluată în continuare pentru acuratețe. În cele din urmă, caracteristica generează descrieri ale titlurilor de text sugerate și imagini extrase de pe site-ul web al comerciantului și dintr-o bibliotecă de stoc. Are, de asemenea, un indicator de putere a reclamelor pentru a ajuta agenții de marketing să evalueze potențiala eficacitate.

Directorii au spus că răspunsurile cu chatul, care intră în curând în beta închisă în SUA, sunt nelimitate din punct de vedere funcțional, deși există doar un număr fix de active care pot fi produse.

„Experimentăm, ca parte a beta, ceea ce ar trebui să fie această limită”, a spus Brian Burdick, director senior de automatizare a reclamelor de căutare la Google.

Google folosește, de asemenea, inteligența artificială generativă pentru a încerca să facă anunțurile de căutare plătite mai relevante pentru interogări. Anul trecut, firma de tehnologie a introdus active create automat (ACA) care analizează paginile de destinație ale unui agent de marketing și anunțurile existente pentru a produce titluri și descriptori noi pentru căutare. ACA va primi îmbunătățiri din IA generativă, astfel încât să se poată adapta mai bine la căutări specifice.

„Sub capotă, modelele care le generează devin din ce în ce mai sofisticate”, a spus Burdick de la ACA, remarcând în același timp că interfața reală va apărea în mare parte aceeași pentru agenții de publicitate care o folosesc.

Cu ACA reînnoit, un consumator cu piele uscată și sensibilă care caută produse de îngrijire a pielii ar putea primi un titlu mai personalizat în răspunsul sponsorizat din partea de sus a interogării, cum ar fi „Soothe Your Dry, Sensitive Skin”, conform unui exemplu distribuit de Google. .

„Acest lucru îi ajută pe [marketer] să mențină performanța și să se adapteze la cererea în schimbare a consumatorilor, totul în mod automat”, a spus Burdick. „Primii care adoptă elementele create automat pentru titluri și descrieri înregistrează cu 2% mai multe conversii la un cost pe conversie similar între grupurile de anunțuri cu anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare.”

Performance Max, primul produs publicitar complet automatizat de la Google, integrează în mod similar AI generativă pentru a spori eficiența. În cele din urmă, Google lansează un Studio de produse pentru a ajuta comercianții de comerț electronic să creeze un volum mai mare de imagini ale produselor la un cost mai mic.

Oferta vine cu trei caracteristici: Adăugarea de scene de fundal care pot fi modificate în anumite ocazii sau anotimpuri, eliminarea imaginilor de fundal nedorite și îmbunătățirea rezoluției. Product Studio va fi disponibil pe scară largă în lunile următoare prin portalul Google Merchant Center Next și prin aplicația Google și YouTube de pe Shopify. Primele proiecte-pilot sunt direcționate către un grup select de întreprinderi mai mici care, de obicei, nu au resursele pentru a extinde aceste tipuri de eforturi.

„Încercăm cu adevărat comercianții care se luptă să creeze efectiv activele cu conținutul potrivit, care este necesar pentru a interacționa cu utilizatorii”, a declarat Jeff Harrell, director senior de cumpărături la Google.

preluarea AI

Concentrarea Google Marketing Live pe IA generativă nu este surprinzătoare, în urma unei conferințe pentru dezvoltatori I/O care a provocat schimbări majore în căutare, inclusiv o experiență experimentală de căutare generativă (SGE), care este răspunsul Google la software precum ChatGPT. Google se alătură colegilor tehnologici în mișcare rapidă pentru a previzualiza noile clopote și fluiere AI pe o piață extrem de competitivă.

La începutul lunii mai, Meta Platforms a prezentat un instrument AI Sandbox care le permite agenților de publicitate să creeze mai multe versiuni de copiere a textului, să genereze fundaluri pe baza intrărilor de text și să decupeze automat imaginile pentru a se potrivi cel mai bine diferitelor suprafețe din aplicațiile sale, precum și completări la suita sa de publicitate automată Meta Advantage. . Microsoft a promovat, de asemenea, în mod agresiv un motor de căutare Bing și o interfață de chat reînnoită, care sunt susținute de OpenAI, ceea ce i-a oferit un lider în avans pe Google.

SGE Google începe să difuzeze reclame de căutare și cumpărături pentru a vedea cum reacționează utilizatorii, cu destinații de plasare care apar similar căutării tradiționale, inclusiv cu o etichetă sponsorizată îngroșată. Dar, având în vedere disponibilitatea limitată a SGE, poate fi dificil să se măsoare rezultatele în raport cu căutarea tradițională, au sugerat directorii.

„Este un experiment în interiorul unui experiment. În acest moment, nu avem date despre performanța reclamelor pentru a raporta în acest sens”, a spus Taylor.

Întrebat de reporteri dacă instrumentele de creare a inteligenței artificiale ar putea avea ca rezultat o lume în care reclamele să arate mai asemănătoare din cauza acelor pârghii de automatizare care sunt trase, Taylor a indicat că este în cea mai mare parte în mâinile marketerului să se asigure că producția lor este distinctă și reprezentativă pentru marca lor. .

„[ACA], precum și creația generativă de inteligență artificială care fac parte din această experiență, toate vor fi bazate pe active și pe site-ul web și pe conținutul oferit de agentul de publicitate”, a spus Taylor.

„Acest lucru va fi întotdeauna legat de sursa adevărului, precum și de agenții de publicitate care au capacitatea de a edita, personaliza și elimina oricare dintre aceste sugestii creative”, a adăugat el. „Încă simțim că agentul de marketing va deține controlul mesajului prin aceste mijloace.”