Actualizări ale algoritmului Google Broad Core: puncte importante și întrebări la care se răspund frecvent pentru proprietarii de site-uri și SEO

Ultimele două luni în Google Land au fost una dintre cele mai volatile perioade pe care mi le amintesc în industria căutării. Google a lansat actualizarea generală de bază din august, apoi o actualizare puternică de conținut utilă în septembrie, apoi actualizarea generală de bază din octombrie și, de asemenea, a inclus o actualizare spam care s-a suprapus cu actualizarea de bază din octombrie. Inutil să spun că a fost o perioadă nebună și sălbatică pentru SEO și proprietarii de site-uri. După cum am mai spus de multe ori, Bun venit la Google Land .

Pe măsură ce actualizările au fost lansate, am vorbit cu nenumărați proprietari de site-uri care au fost afectați. Și în timpul acestor conversații, mă trezesc explicând aceleași puncte și răspunzând la aceleași întrebări din nou și din nou. Așa că, în sfârșit, am decis să scriu o postare care să acopere unele dintre cele mai importante puncte pe care proprietarii de site-uri trebuie să le înțeleagă despre actualizările de bază. Acest lucru se bazează pe experiența mea de a ajuta multe companii să lucreze pentru a recupera din actualizările de bază, care sunt actualizări majore ale algoritmilor care se lansează de mai multe ori pe an. Sper că următoarele informații pot ajuta proprietarii de site-uri care ar putea să nu fie familiarizați cu actualizările de bază, poate că nu înțeleg cum funcționează, cum se pot recupera site-urile și multe altele.

Acesta este un document viu și sunt sigur că voi adăuga mai multe puncte cheie pe măsură ce actualizările principale evoluează în timp. Să începem (în nicio ordine anume).

Algoritmi de calitate la nivel de site:
Voi începe cu un subiect extrem de important pe care să îl înțeleagă proprietarii de site-uri. Google are algoritmi de calitate la nivel de site care pot avea un impact mare asupra modului în care site-urile sunt afectate în timpul actualizărilor de bază. Acesta este motivul pentru care puteți vedea creșteri sau vârfuri masive atunci când se lansează actualizările de bază. Google evaluează site-urile în ansamblu cu actualizări de bază ample și nu doar pe o bază URL-cu-url. Deci, nu ratați pădurea pentru copaci... Concentrați-vă pe imaginea de ansamblu atunci când vă îmbunătățiți site-ul. Așa privește Google...

Diferența dintre ajustările de relevanță, schimbările de intenție și problemele de calitate:
Dacă un site a fost afectat negativ de o actualizare generală de bază, atunci este important să înțelegeți motivul. Am abordat acest subiect de multe ori în postările și prezentările pe blogul meu despre actualizările de bază și mă trezesc să explic acest lucru de nenumărate ori. De fapt, am o postare întreagă care acoperă diferența dintre ajustările de relevanță, schimbările de intenție și problemele de calitate pe care proprietarii de site-uri ar trebui să le citească cu siguranță. Pentru a rezuma rapid postarea, o scădere dintr-o actualizare generală de bază NU se datorează întotdeauna problemelor de calitate. Ar putea fi și ajustări de relevanță sau schimbări de intenție. Dacă acesta este cazul, atunci calitatea nu este problema din partea dvs. și nu este ceva ce puteți remedia cu adevărat... Doar că conținutul dvs. nu mai este la fel de relevant pentru interogarea în cauză sau că un alt tip de site este clasat pentru interogare.

Pentru ajustări de relevanță, un bun exemplu este un articol despre o celebritate de acum doi sau trei ani care se clasa bine (și scade cu o actualizare generală bazată pe faptul că nu mai este relevantă). Pentru schimbări de intenție, poate că un site de recenzii scade, deoarece Google acum clasifică site-urile de comerț electronic. Asta e la capătul Google, nu al tău. Nu săriți arma și începeți să distrugeți conținutul sau să vă reînnoiți întregul site până când nu cunoașteți cauza căderii.

Pentru a începe pe această cale, vă recomand cu căldură să rulați un raport delta pentru a înțelege interogările și paginile de destinație care au scăzut cel mai mult pe baza unei actualizări de bază ample. Analizați și determinați dacă a fost o ajustare a relevanței, o schimbare a intenției sau dacă este vorba despre probleme de calitate. Atunci ia măsuri (sau nu).

„Conținutul este rege”, dar „calitatea” este mai mult decât conținut.
Am auzit din nou și din nou expresia „Conținutul este regele” pentru SEO. Calitatea conținutului este evident extrem de importantă, dar este mai mult decât conținut atunci când vine vorba de actualizări de bază. Acesta este ceva ce am tot spus încă din zilele medievale Panda, când am observat că UX face parte din ecuație. De exemplu, bariere UX, publicitate agresivă, perturbatoare sau înșelătoare, configurarea afiliaților înșelătoare, ferestre pop-up și interstițiale enervante și multe altele.

Și dacă nu mă crezi, atunci ascultă John Mueller de la Google. Într-un videoclip Hangout pentru webmasteri din 2021, John a explicat că Google evaluează un site în ansamblu cu actualizări de bază. Este mai mult decât conținut. Acoperă problemele UX, situația publicitară, modul în care sunt prezentate lucrurile, sursele și multe altele. Acesta este doar un alt motiv pentru care recomand cu căldură utilizarea abordării „chiuvetei de bucătărie” pentru remediere. Dacă vă concentrați exclusiv asupra conținutului și nu țineți cont de întreaga experiență a utilizatorului, atunci puteți ajunge în continuare în zona gri a algoritmilor Google (și să vedeți un impact negativ în timpul actualizărilor principale).

Subțire nu înseamnă scurt. Este vorba despre valoare pentru utilizator.
Dacă problema este calitatea și vă ocupați de calitatea conținutului, atunci înțelegeți că subțire nu înseamnă scurt. Există o mulțime de exemple de pagini cu conținut mai scurt care pot îndeplini sau depăși așteptările utilizatorilor. Este mai mult despre valoare pentru utilizator. Nu aruncați doar o grămadă de conținut pentru că este scurt. Evaluați în mod obiectiv dacă conținutul poate îndeplini sau depăși așteptările utilizatorilor.

Vechi nu înseamnă calitate scăzută:
Repetă după mine. Conținutul mai vechi nu înseamnă conținut de calitate scăzută. Există multe site-uri care aruncă conținut mai vechi crezând că este subțire. Nu este cazul, iar Google chiar a ieșit recent să reitereze acest punct. Dacă conținutul mai vechi este de înaltă calitate, atunci acesta poate ajuta site-ul dvs. la mai multe niveluri. Ar fi putut câștiga link-uri și mențiuni în timp, ar putea ajuta la o evaluare generală a calității și multe altele. Acesta este un subiect deosebit de important pentru editorii de știri care ar putea avea conținut foarte vechi care nu mai primește mult trafic. Nu aruncați conținutul respectiv dacă este de înaltă calitate. Eliminați-l numai dacă este de calitate inferioară sau subțire (dacă nu poate îndeplini sau depăși așteptările utilizatorilor).

Actualizările generale de bază pot afecta alte suprafețe Google (dincolo de Căutarea pe Web):
Găsesc că unii proprietari de site-uri se concentrează doar pe căutarea pe web atunci când evaluează o scădere de la actualizările principale de bază, dar există și alte suprafețe Google care pot genera mult trafic. De exemplu, căutarea de imagini, căutarea video, fila Știri din Căutare, Descoperire, Știri Google propriu-zis etc. Google a constatat că aceste alte suprafețe pot fi afectate de actualizările principale de bază și exact asta am văzut de-a lungul anilor în timp ce ajutând companiile care au fost puternic afectate. Dacă alte suprafețe sunt importante pentru afacerea dvs., atunci asigurați-vă că verificați tendințele pentru acele suprafețe atunci când se lansează actualizările principale. Din nou, acesta este motivul pentru care nu doriți să fiți de partea greșită a unei actualizări de bază ample.

Recuperare de la actualizările principale:
Pentru site-urile care sunt puternic afectate de o actualizare de bază amplă, de obicei puteți vedea recuperarea numai cu o altă actualizare de bază amplă. Google a explicat acest lucru de mai multe ori și este ceea ce am văzut de multe ori în timp ce ajut companiile din domeniu. În plus, Google a explicat că algoritmii săi vor să vadă îmbunătățiri semnificative pe termen lung pentru ca un site să se redreseze. Deci, un site ar putea avea nevoie să aștepte următoarea actualizare de bază sau chiar o alta (sau alta). Am văzut situații grave în care un site a durat peste un an pentru ca un site să se redreseze după implementarea unor îmbunătățiri semnificative în ceea ce privește conținutul, UX, situația publicitară, configurarea afiliaților, probleme tehnice care cauzează probleme de calitate și multe altele.

Și am spus „de obicei” mai devreme, deoarece există momente în care site-urile s-au recuperat de la o actualizare de bază amplă în afara unei actualizări de bază amplă. Voi vorbi despre cum se poate întâmpla asta în continuare.

Google ar putea să decupleze algoritmii de actualizările de bază și să le ruleze separat.
La conferința pentru webmasteri de la Mountain View din 2019, l-am întrebat pe Paul Haahr de la Google dacă Google ar putea lansa mai des actualizări de bază ample (deoarece mulți proprietari de site-uri lucrau din greu pentru a se recupera și lansează doar de câteva ori pe an). El a explicat că Google evaluează atât de mult între actualizările de bază, încât poate fi un obstacol pentru lansarea lor mai frecventă. Dar, Paul a explicat că ar putea oricând să decupleze algoritmii de actualizările principale și să le ruleze separat. Și am văzut asta de mai multe ori de-a lungul anilor.

De exemplu, actualizarea generală de bază din septembrie 2022 a lovit câțiva editori de știri proeminenți (cum ar fi CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail etc.). Când actualizarea de bază s-a finalizat, editorii de știri încă nu erau. Dar, patru săptămâni mai târziu, a fost lansată o actualizare neconfirmată și acei editori de știri au revenit. A fost un exemplu grozav de decuplare de către Google a unui algoritm (sau a mai multor) de actualizările principale de bază și a le rula separat.

Remedierea și abordarea „chiuvetă de bucătărie”:
Acum că am vorbit despre modul în care „calitate” este mai mult decât conținut, pot acoperi mai multe despre remediere dacă calitatea este problema. Este incredibil de important să înțelegem că Google dorește să vadă îmbunătățiri semnificative pe termen lung. Și Google evaluează un site în ansamblu cu actualizări de bază ample. Asta înseamnă că NU ar trebui să alegeți modificări... În schimb, ar trebui să scoateți în evidență toate problemele potențiale de calitate și să abordați cât mai multe.

Și din moment ce nu vă puteți recupera cu adevărat până la o altă actualizare generală de bază (sau mai mult), atunci a fi prea selectiv cu modificările pe care le implementați ar putea duce la a nu ieși niciodată din zona gri (și a nu vă recupera niciodată). Dar nu vei ști cât de aproape ești de recuperare... Întotdeauna am spus că este un loc înnebunit de locuit pentru proprietarii de site-uri. Acesta este motivul pentru care este important să analizați în mod obiectiv site-ul dvs. prin prisma actualizărilor de bază, să scoateți în evidență cât mai multe probleme cu privire la conținut, UX, reclame, configurarea afiliaților, probleme tehnice SEO care cauzează probleme de calitate și multe altele. Apoi reparați cât mai multe. Am spus de multe ori că nu există niciodată o armă fumegentă cu picături ample de actualizare de bază... de obicei există o baterie a acestora . Am văzut asta pe multe site-uri complexe și la scară largă pe care le-am ajutat de-a lungul anilor.

„Indexarea calității”: un subiect incredibil de important pentru proprietarii de site-uri.
Am tratat acest subiect de multe ori în postările și prezentările de pe blogul meu despre actualizările de bază. Google a explicat că fiecare pagină indexată este luată în considerare atunci când se evaluează calitatea. Acesta este motivul pentru care este foarte important să înțelegem calitatea pe întregul site și să ne concentrăm pe ceea ce eu numesc „indexarea calității”. Acest lucru înseamnă că vă asigurați că numai conținutul dvs. de cea mai înaltă calitate este indexabil, asigurându-vă în același timp că conținutul de calitate scăzută sau subțire nu este indexat.

Nu te uita doar la conținutul postat recent, ci la tot conținutul tău. Nu este neobișnuit să găsesc buzunare mari de conținut de calitate scăzută sau subțire pe un site la scară largă și complex. Raportul contează. Nu privi dincolo de acest punct.

Sisteme de învățare automată în joc (și ce înseamnă asta):
Google folosește învățarea automată cu actualizări majore ale algoritmului, cum ar fi actualizări generale de bază, actualizări utile de conținut și actualizări ale recenziilor. Înțelegerea modului în care funcționează este foarte important de înțeles. În primul rând, nu veți face niciodată proiectarea inversă a unei actualizări de bază amplă... vreodată. Cu sistemele de învățare automată, Google poate trimite mii de semnale către sistemul de învățare automată, care dictează ponderarea acestor semnale și, în cele din urmă, clasamentele. Acesta este motivul pentru care îmbunătățirea generală a unui site este calea de urmat.

Fabrice Canel de la Bing a explicat acest lucru în 2020 cu modul în care funcționează algoritmul de clasare de bază al Bing. El a explicat că nici măcar inginerii nu înțeleg ponderea specifică a semnalelor, deoarece sistemul de învățare automată calculează ponderea. Așadar, lucrați pentru a îmbunătăți în general, scoateți în evidență toate problemele potențiale de calitate și încercați să remediați cât mai multe. Utilizați abordarea „chiuvetă de bucătărie” pentru remediere. Este un mod inteligent de a merge.

Este aproape imposibil să testați actualizările de bază.
Când vorbesc cu proprietarii de site-uri care au fost puternic afectați de actualizările de bază, adesea aici ceva de genul „Am efectuat multe teste, dar nimic nu a funcționat...” Când întreb mai multe despre acele teste, acestea sunt adesea teste pe termen scurt. de lucruri foarte specifice. Proprietarii site-ului nu au implementat suficiente modificări, nu au abordat suficiente probleme sau nu au păstrat modificările potrivite suficient de mult timp în opinia mea. Apoi au anulat modificările pe care le-au implementat doar după câteva săptămâni (chiar dacă unele au fost modificările potrivite de implementat!)

NU așa funcționează.

Din nou, Google evaluează un site în ansamblu și pe termen lung. Nu puteți efectua teste pe termen scurt pentru actualizările de bază ample. Recomandarea mea este să implementați întotdeauna modificările potrivite pentru utilizatori și să păstrați acele modificări pe termen lung. Așa vă puteți recupera după o actualizare amplă de bază. Dacă nu, în esență joci un joc SEO de whack-a-mole cu șanse mici de a reuși.

Fragmentele îmbogățite pot fi afectate:
Acesta este un punct rapid, dar important. Fragmentele îmbogățite se pot pierde în timpul actualizărilor principale bazate pe reevaluarea calității de către Google. De exemplu, nu este neobișnuit ca site-urile să piardă fragmente de recenzii dacă sunt puternic afectate de o actualizare amplă de bază. În principiu, Google spune că site-ul tău nu este suficient de calitativ pentru a primi acel tratament în SERP-uri. Vestea bună este că le puteți recupera dacă faceți suficient pentru a crește calitatea pe termen lung.

Modificările recente nu sunt reflectate în actualizările de bază.
Când vorbesc cu unele companii care contactează după ce au fost afectate de o actualizare de bază amplă, există momente în care cred că ceva pe care au implementat chiar înainte de actualizare a avut un impact mare asupra unei căderi. Probabil că nu este cazul. Google a explicat în trecut că, cu actualizări mai mari de algoritm, cum ar fi actualizările de bază, Google evaluează site-ul pe o perioadă lungă de timp. Modificările recente nu vor fi reflectate în aceste actualizări. Deci, dacă ați implementat o modificare cu o săptămână sau două înainte de actualizare, este foarte puțin probabil ca aceasta să cauzeze o problemă din punct de vedere general al actualizării de bază.

Probabil că ești prea aproape de propriul tău site. Rulați un studiu de utilizator.
Am vrut să închei cu un punct incredibil de important care își găsește drumul în aproape toate prezentările și postările mele de blog despre actualizările de bază. Recomand cu căldură să desfășoare un studiu de utilizator prin prisma actualizărilor de bază. Am scris o postare întreagă care acoperă puterea studiilor utilizatorilor, iar Google chiar a creat linkuri la acea postare din propria lor postare despre actualizările de bază. Este super-puternic să poți obține feedback de la utilizatorii obiectivi care încearcă să îndeplinească o sarcină pe site-ul tău.

Și nu mă refer la soțul, copiii sau prietenii tăi care trec prin site-ul tău. Mă refer la selectarea unor persoane obiective dintr-un panou de utilizatori care se potrivesc cu demografia dvs. de bază. Apoi cereți-i să încerce să îndeplinească sarcini pe site-ul dvs. și să ofere feedback. Întrebările pe care le puneți s-ar putea baza pe întrebările originale Panda furnizate de Google, întrebări din postarea Google despre actualizările principale, întrebări bazate pe Ghidul evaluatorului de calitate, documentația de conținut utilă și multe altele.

Și, deși desfășurarea unui studiu despre utilizatori sună ca un pas evident de făcut, consider că majoritatea site-urilor nu rulează studii despre utilizatori dintr-un motiv sau altul. Nu înțeleg de ce se întâmplă asta... dar se pare că toată lumea este încântată de conducerea unui studiu, dar puțini realizează studiul. Din nou, puteți citi postarea mea despre desfășurarea unui studiu de utilizator prin prisma actualizărilor de bază pentru a afla mai multe despre cum funcționează, ce puteți învăța și multe altele. Recomand cu căldură să înființezi un studiu (sau mai multe).

Rezumat: jocul lung cu actualizări de bază ample.
Sper că această postare v-a ajutat să aflați mai multe despre cum funcționează actualizările principale ale Google. Pe baza experienței mele, este important să joc jocul lung cu actualizări de bază, deoarece Google evaluează un site pe termen lung din punct de vedere al calității. Dacă ați fost afectat negativ de o actualizare de bază amplă din cauza unor probleme de calitate, atunci înțelegeți că trebuie să îmbunătățiți semnificativ site-ul în timp. Și dacă este afectat puternic, nu vă puteți recupera cu adevărat până când nu se lansează o altă actualizare generală de bază (dacă ați făcut suficient pentru a vă recupera). Așadar, lucrați pentru a evidenția orice problemă care poate cauza probleme de calitate, lucrați pentru a remedia cât mai multe și continuați să îmbunătățiți site-ul în timp. Aceasta este cea mai bună cale pentru a vă recupera după o actualizare amplă de bază.

Din nou, voi actualiza această postare cu mai multe informații în timp. Până la următoarea actualizare generală de bază, succes.

GG