Google Core actualizează Impact Page Experience
Publicat: 2021-02-23Aproximativ de două ori pe an, Google anunță o actualizare de bază care stârnește lumea SEO. Și, din motive întemeiate! Google rămâne motorul principal al rezultatelor căutării organice. Sunt jocul cu mingea dacă doriți să găsiți clienți noi și/sau să permiteți clienților existenți să vă găsească. Deși Google își modifică continuu algoritmul de gorila de 800 de lire sterline, modificări majore sunt rezervate acestor actualizări de bază speciale . Experții SEO au un simț nesimțit că vor veni actualizări de bază și, în general, parcurg internetul pentru a afla despre sugestii subtile de la Google înainte de modificări. Cu toate acestea, în cea mai mare parte, esențialul actualizărilor de bază Google recente se concentrează pe utilizare și pe experiența mobilă.
De exemplu, actualizarea BERT din octombrie 2019 s-a concentrat pe rețelele neuronale care au ajutat computerele să gândească ca un om.
„Google observă progresul derivat din cercetările asupra transformatoarelor, care a permis algoritmului să proceseze cuvintele dintr-o propoziție. În schimb, înainte de actualizarea BERT, algoritmul procesa cuvintele individual. Ca rezultat al BERT, algoritmul conține acum capacitatea de a procesa contextul și intenția unei interogări de căutare.”
În cele din urmă, actualizarea BERT a afectat aproximativ 10% dintre interogările de căutare care au fost legate în principal de cuvinte cheie cu coadă lungă. Cu toate acestea, accentul a fost îmbunătățirea rezultatelor căutării pentru persoanele care folosesc căutarea vocală și/sau care caută termeni așa cum vorbesc ei.
Înainte de actualizarea BERT, a existat actualizarea Favicon care a aplicat modificări de design (aplicate anterior pe mobil) rezultatelor căutării pe desktop. Actualizarea a permis concentrarea asupra înțelegerii îmbunătățite a sursei rezultatului căutării. În esență, actualizarea Favicon a crescut expunerea mărcii (prin includerea pictogramei acesteia) atunci când site-ul lor a apărut în rezultate. Deși actualizarea a avut unele controverse, s-a aliniat cu sentimentul utilizatorilor.
Deci, pe măsură ce trecem în 2021, experții SEO explorează impactul actualizării de bază din decembrie 2020 și în așteptarea actualizării de bază din mai 2021.
Actualizare de bază din decembrie 2020
Google a lansat o actualizare clasică de bază generală pe 3 decembrie 2020 (denumită actualizarea de bază din decembrie 2020). La fel ca actualizările de bază anterioare, aceasta a fost o actualizare globală care a avut un impact general. Potrivit SEMRush, împreună cu alți furnizori de date, aceasta a fost o actualizare de bază destul de semnificativă care a afectat majoritatea sectoarelor (și mult mai mare decât actualizarea generală anterioară din mai 2020).
„Multe sectoare par să fie afectate de data aceasta. Pe 4 decembrie, a doua zi a lansării, SERP-urile pentru majoritatea categoriilor de site-uri au atins un prag de volatilitate de 9,4 (și toate au prezentat volatilitate peste 9), chiar și SERP-urile care în prima zi a actualizării păreau a fi relativ neafectate de le place Cărți și literatură și imobiliare. Chiar și categoriile „zona verde” (industrii care rareori se confruntă cu o volatilitate vizibilă în afara unei actualizări ample a algoritmului) de data aceasta s-au zguduit puternic.”
Deși fiecare industrie a fost afectată, (și companiile), în general, site-urile de afaceri, de internet și de frumusețe/fitness s-au descurcat destul de bine. În schimb, comunitățile online, site-urile de cumpărături și știri s-au descurcat mai rău. Pe baza istoricului recent de căutare (derivat din pandemia de coronavirus), sectoarele care au înregistrat creșteri și scăderi se aliniază cu ultimul an de istorie a internetului. În general, site-urile și sectoarele au beneficiat de un volum crescut de căutare pentru a găsi mai multe informații în timpul COVID, ceea ce explică probabil impactul pozitiv al actualizării (și creșterea corespunzătoare a clasamentelor SERP). În timp ce, site-urile care au înregistrat o scădere a volumului de căutare au suferit de o anumită migrare a căutărilor și/sau și-au pierdut o anumită deteriorare a reputației.
În plus, actualizarea de bază din decembrie 2020 nu numai că a afectat majoritatea sectoarelor (dacă nu toate), dar a afectat și o gamă largă de site-uri.
Pe baza analizei SEMRush, aproximativ 50% din impact a fost împărțit între site-uri cu peste 10 milioane de vizitatori lunari și site-uri cu mai puțin de 50.000 de vizitatori lunari. Punctul favorabil cu impact limitat a fost site-urile mijlocii până la mari, între 500.000 și 1 milion de vizitatori lunar.
Cum să abordați actualizarea de bază
Ca și în cazul tuturor celorlalte actualizări de bază, sfatul Google rămâne consecvent:
- Investește în crearea de conținut de înaltă calitate care urmează cele mai bune practici din domeniu;
- Utilizați datele structurate pentru a ajuta motoarele de căutare să descopere cel mai relevant conținut pentru fiecare interogare de căutare; și
- Remediați orice probleme SEO care împiedică o experiență fluidă a utilizatorului.
În cele din urmă, pe măsură ce experții SEO scot din sezonul sărbătorilor și au început să implementeze strategii pentru 2021, Google a anunțat o nouă actualizare de bază în mai. Deci, dacă dvs. și echipa dvs. ați suferit de pe urma actualizării din decembrie 2020, atunci concentrați-vă pe remedierea problemelor majore identificate într-un audit al site-ului și încercați să abordați elementele care vor fi probabil incluse în actualizarea de bază din mai.
Actualizare de bază mai 2021 la orizont
Google a anunțat o altă actualizare de bază în mai 2021, numită actualizare Core Web Vitals, care este întotdeauna un cadou și un blestem. Lumea SEO apreciază cu siguranță atenția cu privire la schimbările esențiale majore, dar simte și un mic nor deasupra capului lor colectiv pe măsură ce datele se apropie. Din fericire, cu câteva luni de avertizare avansată, experții SEO își pot colecta gândurile și pot stabili un plan pentru a aborda actualizările de bază probabile care gravitează întotdeauna în jurul utilizatorului.
Există câteva aspecte principale ale actualizării din mai 2021, inclusiv un accent pe elementele vitale web de bază și semnalele experienței paginii pe mobil. Pentru Google, aceste componente evidențiate în Core Web Vitals sunt valori ale utilizatorilor care ajută companiile să înțeleagă (și, în cele din urmă, să îmbunătățească) experiența utilizatorului site-ului lor.
„Metricile centrate pe utilizator sunt un instrument esențial pentru înțelegerea, măsurarea și îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului dvs. Cea mai mare vopsea de conținut măsoară cât de repede văd utilizatorii conținutul. First Input Delay măsoară cât de receptiv este un site la intrarea utilizatorului, cum ar fi atingerea unui buton sau introducerea datelor într-un formular. Schimbarea aspectului cumulativ măsoară cât de des se mișcă elementele paginii în timp ce utilizatorul încearcă să citească sau să interacționeze cu ea.”
Google prioritizează în mod constant experiența de utilizator observată mai presus de orice altceva (cu excepția probabilă a conținutului de calitate de pe pagină care se aliniază cu intenția de căutare a utilizatorului). Cu toate acestea, din punct de vedere tehnic, modul în care redarea conținutului va deveni din ce în ce mai important.
Cum să abordați actualizarea de bază
În plus, accentul pus pe experiența paginilor mobile continuă să susțină importanța experienței de căutare pe mobil. După cum notează Search Engine Land, Google nu ia ușor mobilul și, în funcție de industria dvs., nici dumneavoastră nu ar trebui!
„Google va începe chiar să testeze un indicator vizual în rezultatele căutării pentru a evidenția paginile care oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Pentru companiile din sectoare extrem de competitive, unde a avea conținut de calitate este miza de masă, îmbunătățirea experienței utilizatorului înainte de actualizare vă poate oferi un avantaj în clasament.”
Din fericire, actualizarea din mai 2021 nu pare o actualizare de bază semnificativă, ci mai degrabă concentrată pe domeniile subliniate de Google. Pentru a ajuta, Google a reiterat faptul că site-urile care folosesc AMP ar trebui să îndeplinească noile praguri ale UI. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. nu este pe AMP, atunci Google a publicat o listă de întrebări frecvente despre Core Web Vitals pe care dvs. și echipa dvs. de dezvoltatori ar trebui să le examinați. În plus, întrebările frecvente includ mai multe informații despre actualizarea experienței paginii, împreună cu valori de performanță referitoare la experiența utilizatorului pe care fiecare echipă SEO ar trebui să le citească.