Dezavuarea Instrumentului de dezavuare [Studiu de caz] – Cum un proprietar de site a eliminat în cele din urmă un fișier de dezavuare cu peste 15.000 de domenii, a încetat să dezvăluie continuu link-uri și apoi a revenit din moarte

Nu există multe subiecte în SEO atât de controversate precum dezavuarea linkurilor. De când Google a introdus capacitatea de a respinge linkurile, a existat o mulțime de confuzii cu privire la modul de utilizare a instrumentului de respingere, ce tipuri de linkuri ar trebui dezavuate, când să ignorăm instrumentul de dezavuare și multe altele. Apoi adăugați instrumente terțe care evaluează linkurile pentru proprietarii de site-uri și semnalează unele ca „toxice” și aveți o rețetă periculoasă de confuzie și frică. Și această teamă îi face ușor pentru unii proprietari de site-uri să petreacă mult timp respingând în mod continuu link-urile, învârtindu-și roțile și fără nicio modalitate de a ști dacă i-a ajutat cu adevărat.

Nu vă pot spune câte companii m-au contactat de-a lungul anilor, explicându-mi că au nevoie de timp în fiecare săptămână sau lună pentru a-și revizui cele mai recente link-uri prin instrumente terță parte și pentru a determina ce să respingă. Le este frică de moarte de un tip de acțiune algoritmică negativă pe care Google le va întreprinde pe baza linkurilor aleatorii, spam care apar în profilurile lor de linkuri. Adevărul este că fiecare site creează link-uri aleatorii, nedorite, spam de-a lungul timpului. Nu este neobișnuit să vezi că acele linkuri aleatorii apar într-un profil de link. Google a explicat și acest lucru.

Iată doar unul dintre tweet-urile lui John Mueller unde explică acest lucru. Voi acoperi în curând mai multe despre comentariile Googler despre instrumentul de respingere.

De asemenea, este important să rețineți că multe dintre acele companii care m-au contactat nu au cumpărat niciodată link-uri, nu au participat la vreo schemă de link-uri etc. După ce le explic mai multe despre instrumentul de dezavuare acelor proprietari de site-uri, de ce a fost creat, când Google chiar recomandă să Folosește-l (sugestie, nu des), apelurile mele cu acești proprietari de site-uri deseori trec ciudat de tăcute.

Rețineți, NU mă refer la site-uri care au creat link-uri nenaturale în trecut, au avut acțiuni manuale pentru link-uri nenaturale, au participat la scheme de link-uri etc. instrument de dezavuare. De exemplu, ar trebui să aveți acele linkuri eliminate, fără urmărire, iar dacă nu puteți face asta, atunci puteți utiliza instrumentul de dezavuare. Dar motivul pentru care ați face acest lucru este pentru a evita o acțiune manuală bazată pe configurarea de link-uri nenaturale și nu din cauza unui algoritm boogeyman care va reduce site-ul dvs.

De asemenea, am spus extrem de vocal că cred că Google ar putea elimina complet instrumentul de respingere din Search Console și poate chiar anul acesta. Având în vedere că SpamBrain neutralizează acum linkurile nenaturale (începând cu actualizarea Link Spam din decembrie 2022), nu îmi imaginez că Google va trebui să ofere un instrument de respingere pentru mult timp (cel puțin unul care este disponibil pentru a fi folosit oricând doriți). Aceasta este doar părerea mea, dar are foarte mult sens. Iată un videoclip pe care l-am înregistrat cu Barry Schwartz, în care acoperim instrumentul de dezavuare și cum ar putea dispărea în cele din urmă (la 11:46 în videoclip):

Nuking A (mare) dosar de dezavuare: un studiu de caz
Scriu această postare pentru că am un studiu de caz grozav de împărtășit. Și acest caz urmărește o serie de alte companii pe care le-am ajutat, care au decis să-și distrugă fișierele de dezavuare după ce au înțeles cum ar trebui să fie utilizat instrumentul. Companiile respective nu au văzut niciun impact negativ de la distrugerea fișierelor lor de dezavuare. Și pentru studiul de caz pe care îl voi împărtăși astăzi, veți vedea cum un site a eliminat complet un fișier mare de respingere cu peste 15.000 de domenii în el și, de fapt, a revenit din morți după ce a fost oprit pe baza unei migrari groaznice.

Și nu spun că site-ul a revenit din cauza eliminării fișierului de respingere. Spun pur și simplu că fișierul nu a contat deloc. Au revenit DUPĂ ștergerea acelui fișier uriaș de respingere plin de domenii aleatoare, nedorite, spam.

Rețineți, acesta este un studiu de caz orbit , deoarece toată lumea și mama lor ar supraanaliza situația dacă aș dezvălui site-ul. Dar este un exemplu prea bun pentru a sta în arhivele G-Squared Interactive, închise pentru ca doar eu să le văd. Toată lumea din comunitatea SEO ar trebui să citească cazul, să discute cu clienții lor despre dezavuare și să determine cea mai bună cale de urmat. Iar pentru majoritatea site-urilor (99,99%), probabil că aceasta înseamnă eliminarea fișierului lor de respingere și oprirea dezavuării continue a linkurilor care nu trebuie să fie dezavuate. Din nou, asta cu excepția cazului în care site-ul a creat în mod activ link-uri nenaturale, a participat la scheme de link-uri, a avut o acțiune manuală în trecut sau crede că ar putea obține una pe baza propriei link-uri nenaturale.

Instrumentul Dezavow este îngropat în GSC:
Am spus de mult timp că majoritatea proprietarilor de site-uri nu trebuie să atingă instrumentul de dezavuare. De la mișcarea Google de a devaloriza link-urile nenaturale cu Penguin 4 până la SpamBrain care neutralizează acum link-urile nenaturale, Google nu penalizează link-urile aleatoare, nedorite, spam. În schimb, este doar să le ignore . Acțiunile manuale pentru link-uri nenaturale au căzut de pe o stâncă în ultimii ani, ceea ce are sens complet pe baza neutralizării de către Google a link-urilor spam aleatoare, așa cum tocmai am menționat.

Cu excepția cazului în care configurați în mod activ linkuri nenaturale pentru a încerca să folosiți algoritmii Google, atunci nu ar trebui să vă atingeți niciodată, niciodată, de instrumentul de respingere. Acesta este unul dintre motivele pentru care este literalmente îngropat în interfața cu utilizatorul GSC. Serios, încearcă și du-te să-l găsești. Probabil că vă va dura câteva minute, deoarece nu puteți accesa instrumentul de respingere din niciunul dintre meniurile din GSC.

Și gândește-te, dacă Google chiar și-ar dori să folosești instrumentul de dezavuare tot timpul, de ce naiba l-ar îngropa în Search Console? Nici măcar nu mai puteți căuta documentația de ajutor de la GSC pentru a o găsi rapid. Trebuie să accesați documentele de ajutor, să căutați instrumentul de respingere și apoi să derulați în jos pe pagină pentru a găsi linkul text către instrument. Din nou, este îngropat.

Comentariile Googler despre Instrumentul Desavow:
În plus, au existat câteva citate grozave de la Googler despre instrumentul de dezavuare de-a lungul anilor. De la Gary Illyes care explică multe site-uri ajung să-și rănească eforturile prin utilizarea instrumentului de dezavuare până la comunicările continue ale lui John Mueller că majoritatea proprietarilor de site-uri nu ar trebui să folosească instrumentul, este o surpriză faptul că unii proprietari de site-uri încă dezaprobă link-urile în mod regulat.

Iată câteva dintre comentariile lui Gary despre instrumentul de dezavuare (@methode este mâna lui Gary pe Twitter). Aceștia sunt oameni care îl citează pe Gary pe baza prezentărilor Pubcon, a sesiunilor de întrebări și răspunsuri pe care le-a făcut Gary etc.

Și iată un citat grozav care m-a remarcat întotdeauna. Gary a spus chiar că, dacă depinde de el, ar scoate unealta . Da, un Googler care spune că va elimina instrumentul de respingere...

Și iată un citat de la Gary despre faptul că nu-ți este frică de site-urile pe care nu le cunoști și despre cum are încredere în filtrele Google:

Mergând mai departe, iată câteva tweet-uri de la John Mueller de la Google (sunt mai multe, dar nu le pot furniza pe toate aici):

Chiar și instrumentul de dezavuare explică că nu ar trebui să utilizați instrumentul decât dacă aveți o acțiune manuală sau credeți că ați putea obține una. Mesajele Google acolo sunt destul de agresive și înfricoșătoare. Să recunoaștem, nu vor ca proprietarii de site-uri să folosească instrumentul pentru link-uri aleatorii, spam, care apar într-un profil de link.

Dar nu toată lumea crede că mesajele sunt clare, inclusiv proprietarul site-ului pe care l-am ajutat. Așadar, l-am întrebat pe proprietarul site-ului dacă dorește să ofere un citat despre confuzia pe care a avut-o inițial cu privire la dezavuare, pe baza mesajelor Google din instrument și din documentație. La fel ca mulți proprietari de site-uri, și-ar dori să vadă mesaje mai clare de la Google despre când să folosească instrumentul și când este necesar.

Deci, iată-ne, în propriile cuvinte ale proprietarului site-ului:

„Documentele Google despre cum și când să folosiți instrumentul de dezavuare sunt prea deschise interpretării, mai ales în situații după o actualizare (algoritm) sau când clasamentele dvs. scad rapid din senin. Sper că alții care citesc acest studiu de caz nu vor interpreta mesajele Google așa cum am făcut-o mine și, în schimb, vor căuta toate celelalte puncte de vânzare posibile înainte de a decide să folosească instrumentul de dezavuare. Sper foarte mult ca acest instrument să fie bombardat!”

Cu asta din drum, voi acoperi studiul de caz.

Cazul: în jos și afară și dezavuarea în cercuri:
În toamna lui 2022, am primit un e-mail îngrozitor de la proprietarul unui site. Site-ul a schimbat numele de domenii și a mers foarte, foarte greșit. În opinia mea, nu a fost vina lor... au fost un caz marginal (ceea ce se poate întâmpla cu orice migrare). Am văzut asta de mai multe ori de-a lungul anilor, din păcate, motiv pentru care le spun majorității proprietarilor de site-uri să NU schimbe NICIODATĂ numele de domenii decât dacă este absolut necesar. Au scăzut cu aproximativ 70-80% și nu s-au mai întors.

Iată tendințele atunci când combinați datele clicurilor GSC de la ambele domenii prin Looker Studio:

După ce am săpat puțin, am observat că dezavuau link-urile. Mulți dintre ei . Așa că am întrebat dacă au creat vreodată legături nenaturale, dacă au avut vreodată o acțiune manuală în trecut, dacă au participat la vreo schemă de legături, etc. Proprietarul site-ului a explicat cu insistență că NU au creat NICIODATĂ linkuri nenaturale. Tocmai au observat multe link-uri aleatorii, nedorite în profilul lor de link-uri și s-au speriat că acele link-uri vor avea un impact negativ asupra clasamentelor.

Așadar, i-am explicat că majoritatea site-urilor ajung să aibă link-uri aleatorii și nedorite de genul acesta și că nu era cu adevărat de ce să vă faceți griji în acest sens. Dar proprietarul site-ului citise multe postări care explicau cât de periculoase erau acele linkuri, cum ar putea să vă tragă site-ul în jos în timp și că dezavuarea activă a linkurilor era calea de urmat. Când m-au contactat, aveau peste 15.000 de domenii în fișierul lor de respingere.

După ce i-au trimis proprietarului site-ului citat după citat de la Google cu privire la fișierul de dezavuare, au început să apară. M-au crezut, dar le era groaznic de frică să-și distrugă dosarul de dezavuare. Așa că l-au scos puțin. Nu s-a schimbat deloc, dar din nou, acestea au scăzut cu aproximativ 70-80% față de schimbarea numelui de domeniu care a mers în lateral. Așa că, când nimic nu s-a schimbat, au adăugat dezavuarea înapoi de teamă că nu-i va ține jos.

Vezi cum funcționează? Frica de acțiuni algoritmice „boogeyman” i-a determinat să includă în mod continuu un fișier de respingere plin cu domenii aleatorii, nedorite. Și au continuat să petreacă timp analizându-și profilul de link în mod regulat și adăugând tot mai multe domenii la fișierul dezavuat de-a lungul timpului. A fost o spirală înnebunitoare de legături dezavuare. Și eram hotărât să-l scot pe proprietarul site-ului din spirala morții.

Apropo, verificarea unui număr de domenii și link-uri a relevat că unele nici măcar nu au fost indexate. Și dacă paginile nu sunt indexate, linkurile nu vă pot răni oricum. Am trimis aceste informații și proprietarului site-ului.

În ceea ce privește afacerile, proprietarul site-ului a fost nevoit să-și concedieze majoritatea angajaților pe baza situației numelui de domeniu. A fost trist să văd... mai ales că dacă m-ar fi contactat înainte de schimbarea numelui de domeniu, le-aș fi spus să NU schimbe numele de domeniu decât dacă este absolut necesar. Pentru situația lor, nu era absolut necesar. A fost un lucru frumos de avut pe care și-au dorit să-l facă. Mișcare proastă și plăteau un preț mare.

După ce am analizat situația și am mai văzut migrații de cazuri marginale ca acesta, am crezut cu adevărat că au nevoie de o actualizare majoră a algoritmului, care ar putea aduce o reevaluare a calității site-ului. De exemplu, o actualizare amplă de bază sau o actualizare a recenziilor le-ar putea ajuta să se întoarcă din morți.

Actualizarea utilă a conținutului (HCU) și actualizarea recenziilor de produse (PRU) din decembrie 2022 au fost lansate, iar site-ul nu a revenit, dar încă mai aveam speranțe. Le-am spus să stea bine și să vedem dacă o altă actualizare i-ar putea ajuta... Apoi a fost lansată actualizarea generală de bază din martie 2023 și tot nu s-au recuperat... Dar din nou, din acel moment, fișierul dezavuat cu peste 15.000 de domenii a fost inca folosit...

Scoaterea aparatului. ÎN FINAL Nuking The Disavow File:
Proprietarul site-ului a fost puternic în toată această situație. Mi-a ascultat îndrumările, a continuat să îmbunătățească site-ul cât a putut de bine cu personal redus și a avut încredere că lucrurile ar putea reveni la un moment dat. Și, ca un ultim efort, au decis să elimine complet dosarul de dezavuare la sfârșitul lunii martie. Am fost încântat că au luat această decizie. A trecut mult timp…

Așadar, fișierul de respingere a fost eliminat, care conținea peste 15.000 de domenii. Puf, a dispărut. Acum, proprietarul site-ului trebuia să continue să avanseze cu site-ul, să uite de dezavuare și să se concentreze doar pe îmbunătățirea site-ului cât mai mult posibil din punct de vedere al calității.

Și a venit actualizarea recenziilor din aprilie 2023 (cu un mare tremur):
Pe 12 aprilie 2023, Google a lansat actualizarea recenziilor (RU), o actualizare majoră a algoritmului care ar putea afecta orice site cu conținut de recenzii sau recomandări. Actualizarea recenziilor de produse de la Google (PRU) a evoluat doar la actualizarea recenziilor și acum evaluează mai mult decât recenzii despre produse. A făcut pământul să tremure pentru multe locuri... și a venit plin de un cutremur puternic pe 19/4. Cu acel tremur, mi s-a părut că Google a reîmprospătat un algoritm de calitate la nivel de site (sau mai mulți).

Ei bine, un lucru amuzant s-a întâmplat cu site-ul pe care îl acopăr în acest studiu de caz. A început să crească odată cu acel tremur. Și mă refer cu adevărat la explozie . Clasamentele au început să revină foarte mult pentru site. Și au fost cele mai puternice întrebări ale lor care se întorceau din morți. Site-ul a sărit de 5, 10 și 20+ în clasamente pentru termenii cheie. A fost uimitor de văzut.

Site-ul a crescut acum cu 140% pe baza actualizării recenziilor din aprilie și asta fără un singur link respins. Și asta este în scădere față de peste 15.000 de domenii respinse în trecut. Este un exemplu grozav de ce cred că un fișier de respingere NU este necesar pentru 99,99% dintre site-uri. În mod clar, nu trebuiau să renunțe la acele link-uri...

Iată creșterea vizibilității căutării pentru site pe baza acelui tremur (date Sistrix):

Și iată un instantaneu al clasamentului site-ului în creștere odată cu tremurul actualizării recenziilor din aprilie. Peste 31.000 de cuvinte cheie au crescut în poziție care acum se clasează în primele 10. Unele dintre aceste cuvinte cheie nici măcar nu se clasau în primele 100 înainte de tremorul actualizării recenziilor din aprilie:

Și din nou, nu spun că au revenit din cauza eliminării fișierului de respingere. Vreau doar să subliniez că fișierul de dezavuare nu făcea nimic (în opinia mea). Au revenit din morți fără dosarul la loc.

Proprietarul site-ului a trecut prin atât de multe cu scăderea bazată pe debacleul schimbării numelui de domeniu, volatilitatea ciudată de-a lungul timpului care nu a ieșit niciodată bine pe termen lung etc., încât încă se tem că acest lucru nu va dura. Suntem acum aproape două luni întregi de la explozie și încă nu se simt confortabil. Și înțeleg. Când ești un caz marginal, cicatricile de luptă rămân. Acestea fiind spuse, este grozav să văd că site-ul se descurcă atât de bine. Să sperăm că lucrurile vor continua așa.

Puncte cheie despre respingerea linkurilor pentru proprietarii de site-uri:
Voi încheia această postare cu câteva puncte cheie pentru proprietarii de site-uri care resping în mod activ link-urile sau se gândesc la dezavuare. Acest lucru se bazează pe experiența mea de a ajuta multe companii de-a lungul timpului:

• În opinia mea, majoritatea site-urilor, și mă refer la 99,99%, nu trebuie să folosească niciodată instrumentul de dezavuare.
• Instrumentul de dezavuare este îngropat în interfața de utilizare GSC pentru un motiv. După cum ar explica Google, asta este prin design.
• Mai mulți angajați Google au explicat că majoritatea proprietarilor de site-uri nu trebuie să folosească niciodată fișierul de respingere. Și că ar trebui să fie folosit numai dacă aveți o acțiune manuală sau credeți că ați putea obține una bazată pe cumpărarea de linkuri, participarea la scheme de linkuri etc. Nu este pentru link-uri aleatoare, spam care apar în profilul dvs. de link.
• Nu începeți doar să dezavuați linkurile aleatorii, nedorite, spam care apar. Majoritatea site-urilor au acele tipuri de link-uri și Google se pricepe foarte bine să le ignore.
• Nu vă uitați pur și simplu la instrumentele terță parte care semnalează link-urile ca fiind „toxice” și credeți că trebuie să vă mișcați rapid pentru a respinge aceste link-uri. Google a abordat și asta și a spus că este o idee groaznică să dezavuezi link-urile doar pe baza a ceea ce un instrument terță parte pretinde că este „toxic”. Sigur, poți să analizezi acele link-uri, dar dacă nu ai configurat link-uri nenaturale în trecut, atunci nu există niciun motiv să-ți faci griji pentru asta.
• Când să utilizați fișierul dezavou: Acum, dacă ați cumpărat linkuri sau ați participat la un anumit tip de schemă de linkuri, atunci ar trebui să căutați să eliminați acele linkuri sau să nu le urmați. Și dacă nu puteți dintr-un motiv oarecare, atunci este bine să le dezavuați. Din nou, nu începeți doar să respingeți linkurile aleatoare, nedorite, spam pe care le vedeți afișate într-un profil de link. Dacă cu adevărat nu ai fost implicat în amenajarea acestora, ignoră-le și mergi mai departe.

Rezumat – Pentru proprietarul acestui site, distrugerea unui fișier gigant de dezavuare și oprirea nebuniei de dezavuare a fost calea de urmat.
Sper că acest studiu de caz v-a ajutat să aflați mai multe despre instrumentul de respingere, sfaturile Google despre utilizarea acestuia și de ce majoritatea proprietarilor de site-uri nu trebuie să-l folosească niciodată. Google s-a priceput foarte, foarte bun la pur și simplu să ignore link-urile aleatoare, spam de pe web și nu există niciun motiv pentru a începe să dezavuezi acele link-uri. Deci, dacă nu ați configurat linkuri nenaturale, nu ați plătit pentru linkuri sau nu ați participat la un tip de schemă de linkuri, atunci ar trebui să vă îndepărtați de instrumentul de dezavuare. Continuați să vă îmbunătățiți site-ul cât mai bine puteți și evitați supraanalizarea linkurilor. Pentru proprietarul site-ului pe care l-am acoperit în acest studiu de caz, aceasta a fost calea de urmat.

GG