Ce este Google Discover și cum poate ajuta afacerea mea?

Google Discover diferă de funcționalitatea standard de căutare, deoarece această platformă vă oferă informații. După cum știm cu toții, căutarea se bazează pe interogările utilizatorilor. Utilizatorii au ceva în minte și efectuează o căutare. Google oferă apoi cele mai relevante rezultate. Cu toate acestea, Discover se bazează pe învățarea automată și oferă conținut utilizatorilor în funcție de interesul utilizatorilor.

Ce este Google Discover?

Cunoscut inițial ca Google Feed, Google Discover arată utilizatorilor subiecte și știri de interes special pentru dvs. în căutările mobile (prin Google sau în timp ce deschideți noi ferestre Chrome). Google Discover oferă informații legate de interesele dvs. (pe baza informațiilor culese din activitatea anterioară de pe web și din aplicații, informații despre dispozitiv, istoricul locațiilor, setările locației și multe altele).

În esență, Google folosește algoritmi de învățare automată prin intermediul dispozitivului dvs. mobil pentru a afla despre interesele dvs. Apoi, când deschideți o filă nouă, Google oferă informații potențial interesante. De exemplu, fanii sportului vor vedea în general actualizări despre echipele lor preferate, împreună cu scoruri dacă joacă. Pentru consumatori, Discover poate fi dezactivat prin funcțiile de setări din bara de meniu.

Cum funcționează Google Discover?

La un nivel înalt, Google folosește doi algoritmi principali de învățare automată pentru a genera conținutul personalizat găsit în Discover. Search Engine Journal a subliniat principalii algoritmi care alimentează conținutul Discover:

• Google News AI/ML care oferă o varietate de perspective asupra celor mai recente știri.
• Stratul de subiecte din Knowledge Graph pentru a înțelege interesele utilizatorilor și modul în care acestea progresează în timp.

În plus, SEJ observă scopul de bază din spatele Discover:

„Pe lângă faptul că oferă cele mai recente știri, Google Discover își propune să facă „explorarea intereselor tale mai ușoară ca niciodată” și este o piesă a unei inițiative mai ample de a schimba focalizarea căutării – de la informații instantanee la înțelegerea călătoriilor mai complicate ale utilizatorilor.”

În general, Google utilizează informații personalizate care personalizează conținutul din Discovery. De exemplu, căutările și istoricul browserului, împreună cu informațiile despre activitatea din aplicație și locația pentru a determina „interesele” utilizatorului. Ca urmare, majoritatea conținutului utilizatorului se referă la hobby-uri, cum ar fi sportul sau divertismentul, împreună cu activități, cum ar fi mesele și cumpărăturile. În plus, și cel mai important pentru companiile locale este că majoritatea feedurilor au inclus conținut de la mărci sau companii relevante!

Cum beneficiază compania mea de pe urma Google Discover?

Deși mulți oameni presupun că Discover include în principal site-uri de știri, acesta variază în funcție de utilizator. De exemplu, într-o analiză inițială a peste 60 de site-uri, SEJ notează următoarea defalcare a conținutului:

• 46% de pe site-uri de știri.
• 44% de pe site-uri de comerț electronic.
• 7% din site-uri de divertisment.
• 2% de pe site-uri de călătorie.
• 1% din diverse alte industrii.

Deși Discover oferă o mulțime de conținut variat, aceeași analiză arată că majoritatea clicurilor ajung la site-uri de știri. Cu toate acestea, în analiza inițială, SEJ a constatat că peste 1 milion de clicuri (de-a lungul ultimelor 12 luni) au mers către alte tipuri de site-uri și predominant conținut de blog. De exemplu, companiile care se leagă de hobby-uri și/sau activități pot observa o creștere dramatică a afișărilor de pagină datorită Discover. În plus, site-urile de comerț electronic pot vedea o creștere a vizualizărilor paginilor de produse, împreună cu paginile cu categorii de produse, dacă acestea se aliniază cu interesul consumatorilor.

Sfaturi Google Discover

Drept urmare, echipele de marketing de conținut pot folosi Google Discover pentru a genera mai multă conștientizare a mărcii și a traficului către site. Chiar și Google observă natura imprevizibilă a traficului Discover.

„Având în vedere natura accidentală a Discover, traficul de la Discover este mai puțin previzibil sau de încredere în comparație cu Căutarea și ar trebui considerat suplimentar pentru traficul dvs. de căutare. Aceasta înseamnă că ați putea crea și optimiza conținut pentru a îndeplini nevoile specifice de căutare pentru traficul motorului de căutare, dar nu există nicio modalitate de a crea conținut care să vizeze în mod explicit potrivirea intereselor Discover.”

În general, urmați aceleași bune practici de marketing de conținut. Dar, nu ezitați să vă eliminați din conținutul bazat pe volumul de căutare. Crearea unei abordări de portofoliu a marketingului de conținut rămâne cea mai bună practică, deoarece (foarte sincer), nimeni nu știe cu adevărat ce va rămâne. Așadar, adăugarea câtorva postări în programul de conținut care se adresează intereselor generale ale publicului principal poate genera vizionări prin Discover (aceste postări vor funcționa probabil bine și pe rețelele sociale!).

• Descoperiți cele mai bune practici

În plus, Google a împărtășit câteva dintre cele mai bune practici pentru a putea prinde probabilitatea. Din fericire, în afara dimensiunilor personalizate de imagini, acestea urmează cele mai bune practici SEO.

• Includeți titluri de pagini care surprind esența conținutului, dar fără clicuri.
• Evitați tacticile care măresc în mod artificial implicarea utilizând detalii înșelătoare sau exagerate în conținutul de previzualizare (titlu, fragmente, imagini) pentru a crește atractivitatea sau prin reținerea informațiilor cruciale necesare pentru a înțelege despre ce este vorba.
• Evitați tacticile care manipulează atractia prin satisfacerea curiozității morbide, emoționării sau indignării.
• Adăugați conținut care este oportun pentru interesele actuale, spune bine o poveste sau oferă informații unice.
• Furnizați date clare, linii de bază, informații despre autori, publicație, editorul, compania sau rețeaua din spatele acesteia și informații de contact pentru a construi mai bine încrederea și transparența vizitatorilor.
• Includeți imagini convingătoare și de înaltă calitate în conținutul dvs., în special imagini mari care au șanse mai mari de a genera vizite de la Discover. Imaginile mari trebuie să aibă o lățime de cel puțin 1200 px și să fie activate prin setarea max-image-preview:large sau prin utilizarea AMP. Evitați să utilizați un logo al site-ului ca imagine.

În cele din urmă, sistemele automate Google afișează conținut în Discover de pe site-uri care au multe pagini individuale care demonstrează expertiză, autoritate și încredere (EAT). Cei care doresc să îmbunătățească EAT pot lua în considerare unele dintre aceleași întrebări care se aplică Căutării. În timp ce Căutare și Descoperire sunt diferite, principiile generale pentru EAT, așa cum se aplică conținutului din ele, sunt similare.

• Valorificați evenimentele curente

Datorită naturii sale grele de știri, producerea unor postări despre evenimente curente poate merita timpul dvs. Prea des marketerii de conținut se concentrează pe aspectul veșnic verde (ceea ce este important), dar pierd din vedere subiectele oportune și relevante din punct de vedere cultural care ar rezona cu publicul dvs. (probabil pentru o perioadă scurtă de timp). Cu toate acestea, aceste tipuri de active de conținut ar trebui să facă, de asemenea, parte din portofoliul dvs. De exemplu, Google Discover a arătat conținut REI în legătură cu distanțarea socială!

• Utilizați fotografii de înaltă calitate și explorați videoclipuri

Discover utilizează carduri, care prezintă imagini și titluri. Prin urmare, asigurați-vă că includeți fotografii de înaltă calitate în conținutul dvs. Din nou, acesta este mai mult un memento și cea mai bună practică, dar includerea imaginilor ajută la captarea atenției utilizatorului. În plus, videoclipurile sunt incluse și în Discover. Pentru mărcile cu un canal YouTube, asigurați-vă că optimizați conținutul din jurul videoclipului dvs.!

„Poate fi greu de măsurat, dar crearea de videoclipuri captivante și optimizarea canalului dvs. YouTube ar putea ajuta la creșterea prezenței mărcii dvs. în Google Discover – și în căutarea tradițională, deoarece 19% din rezultatele căutării pe desktop includ carusele video și 92% dintre aceste videoclipuri vin de pe YouTube.”

• Îmbunătățiți paginile de produse

Cu puțin sub 50% din conținutul Discover legat de site-urile de comerț electronic, îmbunătățiți conținutul de pe paginile dvs. de produse. Deoarece nimeni nu este sigur ce va găsi Discover, asigurați-vă că includeți conținut relevant pe toate paginile de produse. În special, asigurați-vă că paginile cu categorii de produse conțin termeni cheie relevanți pentru compania și marca dvs. Din nou, o altă practică optimă care vă ajută să vă asigurați că Google surprinde intenția din jurul tuturor paginilor dvs., dar este o modalitate excelentă de a profita de Google Discover.

În cele din urmă, deși nu există nimic în anumite companii care pot face pentru a folosi Google Discover, acesta este posibil un lucru bun. De exemplu, Google observă cum să „profiți” de Discover:

„Cele mai bune două moduri de a spori clasarea și performanța conținutului tău Discover sunt (1) să postezi conținut pe care crezi că utilizatorii l-ar găsi interesant și (2) să folosești imagini de înaltă calitate în conținutul tău.”

De prea multe ori auzim despre o strategie de succes de la altcineva și încercăm să captăm fulgerul într-o sticlă. Din fericire, cu Discover, acest lucru nu este neapărat posibil. Dar, asta înseamnă că nu este un alt „lucru” de adăugat la placa de marketing. Dacă urmați cele mai bune practici SEO și scrieți conținut autentic care se adresează intereselor publicului dvs., faceți deja tot ce este necesar pentru a captura acel fulger!