Ce sunt EEAT în SEO și Cum să optimizați

Pe 15 decembrie 2022, Google și-a actualizat Ghidul pentru evaluarea calității căutării (QRG). Această actualizare a adăugat multe secțiuni și tabele noi, cu un total de 11 pagini de conținut nou. În comparație cu înainte, cea mai importantă actualizare este că Google a adăugat un E (Experiență) peste EAT, transformând EAT în EEAT .

Majoritatea marketerilor Google SEO ar fi auzit înainte de EAT. În acest articol, vom revizui și discuta despre EEAT, în speranța că profesioniștii SEO experimentați pot revizui și învăța ceva nou, în timp ce începătorii Google SEO trebuie să acorde o atenție deosebită acestui subiect.

Ce este EEAT?

EAT este un acronim pentru Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Acest concept a apărut pentru prima dată în Ghidul pentru evaluarea calității căutării, publicat de Google în 2014, dar EAT nu a fost luat în serios de către practicienii SEO decât în ​​jurul anului 2018.

În august 2018, Google a lansat o actualizare a algoritmului de bază. Această actualizare a fost numită și actualizare EAT, actualizare YMYL sau actualizare Google Medic de mulți profesioniști SEO. După această actualizare, multe site-uri YMYL (Banii tăi sau viața ta) au suferit consecințe dezastruoase, iar mulți profesioniști SEO au început să acorde atenție EAT. Puteți căuta mai multe detalii despre această actualizare a algoritmului pe cont propriu.

Experiența, Expertiza, Autoritatea și Încrederea, deși similare conceptual, nu sunt exact aceleași, iar criteriile de evaluare ale Google pentru cele patru sunt diferite. În esență, EEAT este o modalitate prin care Google încearcă să se asigure că returnează informații exacte, veridice și utile celor care caută.

Mai jos, explicăm pe scurt conținutul principal al EEAT.

1. Experiență

„Experiența” recent adăugată subliniază experiența de viață de primă mână a creatorului în subiectul curent. De exemplu, dacă sunteți în căutarea unui ghid de medicamente pentru febră, poate doriți să vedeți opinia unui medic profesionist; cu toate acestea, dacă încercați doar să înțelegeți simptomele infecției cu COVID-19, experiența de primă mână împărtășită de o persoană infectată poate fi mai interesantă pentru dvs.

2. Expertiză

Spre deosebire de experiență, care este o împărtășire relativ subiectivă a experienței personale, Expertise pune accent pe cunoștințele profesionale, cum ar fi cunoștințe sau abilități obiective, testabile. Pentru a determina expertiza, evaluatorii de calitate a căutării vor examina creatorul conținutului principal (MC). Este autorul expert în subiect? Au cunoștințe profesionale, calificări și certificări? Desigur, dacă nu aveți calificări de experți, dar dețineți „expertiza de zi cu zi”, aceasta este uneori recunoscută de Google. Google evaluează în principal experiența la nivelul creatorului de conținut, mai degrabă decât la nivelul site-ului web.

3. Autoritate

Autoritatea se referă la reputația ta generală în industrie, în special printre experți și oameni influenți din domeniul tău. Mai simplu spus, dacă toată lumea consideră pe cineva sau un site web ca fiind sursa preferată de informații pentru un anumit subiect, atunci acea persoană sau site-ul web este autoritar. Spre deosebire de expertiză, atunci când iau în considerare autoritatea, evaluatorii de calitate a căutării Google vor examina autoritatea atât a creatorului principal de conținut, cât și a site-ului în sine. De exemplu, un articol despre conducerea autonomă publicat de site-ul oficial al Tesla și scris de Elon Musk este autoritar, deoarece Tesla este lider în industrie în domeniul condusului autonom. Autorul – Musk este fondatorul Tesla, iar diverse surse confirmă că Musk are o înțelegere aprofundată a conducerii autonome.

Cu toate acestea, autoritatea este relativă și este important să ne amintim asta. Musk publicând conținut despre conducerea autonomă pe site-ul oficial al Tesla este o sursă de informații autorizată; dar dacă Musk vorbește despre SEO pe site-ul oficial al Tesla, s-ar putea să nu existe prea multă autoritate despre care să vorbim.

4. Încredere

Evaluatorii de calitate a căutării evaluează, de asemenea, fiabilitatea creatorului principal de conținut, conținutul principal în sine și site-ul web. Încrederea este legată de legitimitatea, transparența, acuratețea și securitatea site-ului web și a conținutului acestuia. Google afirmă în mod explicit că încrederea este cel mai important element în EEAT. Dacă site-ul dvs. nu are încredere, atunci devine lipsit de sens să subliniați experiența, expertiza și autoritatea.

Cât de important este EEAT pentru SEO?

Deși EEAT este important pentru SEO, este important să clarificăm faptul că EEAT nu este un factor direct de clasare. Așa cum am menționat mai devreme, Google încearcă, în principiu, să ofere căutărilor informații sau conținut de înaltă calitate, valoroase și de încredere. Dacă site-ul dvs. web demonstrează un nivel ridicat de EEAT, atunci acesta îndeplinește obiectivul final al Google și Google va reflecta cu siguranță acest lucru în afișarea rezultatelor căutării. Prin urmare, este esențial să luați în considerare acești patru factori importanți atunci când vă executați strategia SEO.

În general, EEAT se aplică fiecărei pagini, doar cu diferite grade de importanță. Mai exact, EEAT de la Google are un impact semnificativ asupra conținutului „Banii sau viața ta” (YMYL). Conținutul YMYL poate afecta fericirea, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța personală a cititorilor. Subiectele comune YMYL includ:

• Știri și evenimente curente: acoperind subiecte din evenimente internaționale, afaceri, politică, știință, tehnologie etc. (nu toate știrile sunt YMYL, cum ar fi divertismentul și sportul)
• Civic, guvernamental, juridic: informații legate de alegeri, agenții guvernamentale, instituții publice, servicii sociale sau consiliere juridică
• Finanțe: orice sfat financiar sau informații legate de investiții, impozite, planuri de pensionare, împrumuturi, servicii bancare sau asigurări
• Cumpărături: site-uri web de cercetare de produse sau de comerț electronic care implică achiziționarea de bunuri sau servicii
• Sănătate și siguranță: conținut care conține informații sau sfaturi despre probleme de sănătate și medicale, cum ar fi spitale și medicamente
• Grupuri: conținut care conține informații sau afirmații bazate pe rasă, naționalitate, religie, vârstă, sex, orientare sexuală sau dizabilitate

În funcție de context sau de modul în care sunt prezentate informațiile, YMYL poate include mai multe subiecte, cum ar fi parenting, fitness, nutriție, pierderea în greutate etc. Dacă site-ul dvs. este construit în jurul subiectelor YMYL, atunci demonstrarea EEAT este crucială.

Cum să îmbunătățiți EEAT?

Având în vedere importanța EEAT, haideți să vorbim acum despre cum să îmbunătățiți EEAT-ul site-ului dvs. web. Iată 10 sugestii:

1. Stabiliți backlink-uri autorizate

Obținerea mai multor backlink-uri de la site-uri web relevante de înaltă autoritate este una dintre strategiile SEO eficiente de bază și una dintre cele mai bune modalități de a demonstra că sunteți o autoritate de încredere în industria dvs. Pentru a obține link-uri, trebuie să creați în mod constant conținut valoros, original și de înaltă calitate, la care oamenii doresc să facă linkuri.

2. Fii menționat mai des

Pe lângă backlink, obținerea de mențiuni din surse de încredere vă poate îmbunătăți EEAT. Cu cât marca sau numele dvs. apare mai mult în sursele online autorizate, cu atât Google vă va vedea mai mult ca o autoritate de încredere.

Cea mai mare provocare este că nu este ușor să fii menționat de autorități și, în general, trebuie să devii tu însuți o autoritate pentru a fi menționat mai des de către alte autorități. Cu toate acestea, recomandăm în continuare utilizarea a două metode pentru a crește probabilitatea de a fi menționat de autorități:

• Furnizați perspective, date, rapoarte sau cercetări unice pe subiecte din industria dvs. și contactați în mod proactiv autoritățile din industrie pentru referință
• Folosiți în mod constant platforme precum HARO pentru a intra în legătură cu jurnaliștii, oferind informații unice

3. Legătură către resurse de înaltă calitate

Dacă vrei să fii văzut ca un expert, trebuie să te bazezi pe date exacte și de încredere. Prin urmare, în timpul procesului de creare a conținutului, atunci când este necesar, puteți să vă conectați la informații de încredere, cum ar fi resurse oficiale, rezultate ale cercetării sau lucrări sau rapoarte realizate de profesioniști din industrie pentru a vă susține opiniile.

4. Păstrați conținutul actualizat

Cu excepția cazului în care conținutul de pe site-ul dvs. web nu se schimbă niciodată în timp, este probabil ca paginile dvs. să conțină conținut învechit. Dacă conținutul site-ului dvs. acoperă subiecte YMYL, cum ar fi sfaturi medicale sau financiare, păstrarea la zi a conținutului este crucială pentru îmbunătățirea EEAT.

Chiar și pentru subiectele obișnuite, vă recomandăm întotdeauna să folosiți cele mai precise informații pentru a vă menține tot conținutul la zi.

După actualizarea conținutului, ar trebui să afișați data actualizării conținutului pe site.

5. Furnizați informații despre autor

Toate cele patru aspecte ale EEAT indică faptul că Google dorește să știe cine creează conținutul. Prin urmare, ar trebui să furnizați informații relevante despre autor pe paginile site-ului dvs.

Dacă aveți un doctorat, ați ținut discursuri la conferințe cunoscute din industrie sau ați primit premii prestigioase din industrie, informați lumea (și Google). Dacă nu sunteți încă un expert cunoscut, puteți adăuga, de asemenea, o scurtă prezentare a autorului și un link către profilurile LinkedIn sau alte informații pentru a îmbunătăți și mai mult statutul de expert al autorului și al site-ului web.

Există trei locuri proeminente pe site pentru a prezenta informații despre autor:

(1) Secțiunea de introducere a autorului din pagina articolului;

(2) Pagina de prezentare a autorului site-ului;

(3) Introducerea echipei sau pagina „Despre noi” a site-ului web.

Iată un exemplu de biografie a autorului folosit de Search Engine Land:

6. Afișați informațiile de contact

Companiile trebuie să furnizeze suficiente informații de contact și asistență pentru clienți pentru a evita să pară nedemn de încredere. Paginile YMYL trebuie să acorde o atenție deosebită acestui lucru.

Afacerile legitime ar trebui să-și afișeze cel puțin adresa, numărul de telefon, adresa de e-mail și metodele de contact.

Dacă sunteți un blogger personal, este posibil ca această regulă să nu se aplice pe deplin site-ului dvs. Cu toate acestea, vă recomand în continuare să afișați cel puțin o metodă de contact prin e-mail.

7. Obțineți mai multe recenzii (și răspundeți)

Google afirmă în mod explicit că evaluatorii de calitate vor folosi recenziile online ca una dintre sursele de informații pentru reputația afacerii. Prin urmare, un număr mare de recenzii pozitive pe diferite site-uri de recenzii (Google, Trustpilot, Facebook, Yelp etc.) indică faptul că compania ta este de încredere în ochii utilizatorilor, ceea ce va ajuta la stabilirea autorității și credibilității site-ului tău în ochii Google.

În plus, atunci când primiți recenzii, vă rugăm să acordați ceva timp pentru a le răspunde - în special recenzii negative. De fapt, răspunsul la recenziile utilizatorilor vă va spori credibilitatea ca marcă de renume dedicată satisfacției clienților.

Multe mărci afișează, de asemenea, evaluări ale utilizatorilor, recenzii și recomandări pe site-urile lor web.

8. Colaborați cu experți sau influenți

Dacă nu aveți experiență în subiectele din domeniul dvs., dar doriți să le acoperiți pe site-ul dvs., luați în considerare angajarea de profesioniști sau invitarea scriitorilor invitați să vă ajute.

Dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri sau nu aveți fonduri pentru a face acest lucru, cel puțin, angajați personal capabil să efectueze cercetări și să creeze conținut profesional bogat în informații.

9. Creați o pagină Wikipedia

Wikipedia este menționată de mai multe ori în QRG. Este clar că Google îl vede ca pe un site de încredere.

Problema este că a avea o pagină Wikipedia vă poate ajuta să vă sporiți autoritatea, dar nu puteți obține o pagină Wikipedia decât dacă sunteți deja văzut ca o autoritate!

Dacă dvs. sau site-ul dvs. sunteți deja experți în domeniul dvs., cu o acoperire extinsă din surse binecunoscute, dar nu aveți încă o pagină Wikipedia, puteți încerca să creați una (sau să căutați servicii profesionale pentru a vă ajuta). Cu toate acestea, dacă sunteți o afacere mică, singurul lucru pe care îl puteți face este să vedeți dacă puteți fi menționat pe pagina Wikipedia a altcuiva.

10. Creați conținut unic și de înaltă calitate

În cele din urmă, cel mai important punct este să creați în mod constant conținut de înaltă calitate. Conținutul unic și de înaltă calitate scris pentru utilizatori (nu doar pentru motoarele de căutare) face o mare diferență. Pentru a face Google să creadă că sunteți un expert, trebuie să înțelegeți interesele publicului țintă și să oferiți informații valoroase într-un mod rezonabil.

Iată trei puncte cărora să le acordați o atenție deosebită atunci când creați conținut de înaltă calitate:

• Google subliniază că conținutul de înaltă calitate ar trebui să aibă un scop clar, așa că este important să țineți cont de scopul scrierii dvs.
• Google menționează EAT de 186 de ori în Ghidul său pentru evaluarea calității, dar este posibil să nu știți că „Intenția utilizatorului” este menționată de 333 de ori. Prin urmare, vă sugerez să acordați o atenție deosebită intenției de căutare a utilizatorilor atunci când creați conținut.
• Google a crescut treptat importanța conținutului original. În cea mai recentă versiune a Ghidului pentru evaluarea calității, originalitatea este un nou criteriu de evaluare.

Cuvinte finale

Pentru oricine este implicat în Google SEO, „Regulamentul pentru evaluarea calității căutării” Google este un document important, deoarece ne spune cum apreciază Google calitatea conținutului sau a site-urilor noastre web. Dacă aveți timp și un nivel bun de limba engleză, vă recomand să citiți în detaliu ghidurile pentru a înțelege cerințele Google în ceea ce privește calitatea conținutului, experiența utilizatorului și site-ul EEAT și pentru a vă ajusta strategia SEO în consecință.

Cred cu tărie că beneficiile îmbunătățirii EEAT nu stau doar în SEO, ci și în câștigarea încrederii pe termen lung de la utilizatori pentru un site web, autor sau marcă. Acest lucru poate crește, de asemenea, ratele de conversie și poate atinge obiective de venituri mai mari.