Google Explore – Feedul de conținut mobil ascuns care înlocuiește clasamentele în căutarea mobilă și ar putea genera clicuri și afișări

Tocmai am finalizat o analiză SERP pentru un client și am decis să scriu această postare pentru a evidenția o funcție importantă de căutare despre care nu aud mulți oameni vorbind în industrie. Este Google Explore și este o funcție super-interesantă pe care am tratat-o ​​într-o postare anterioară de blog. Google a testat Explore în primăvara lui 2022 și apoi a fost anunțat oficial la Google Search On 2022 în septembrie. Deci, da, este clasat în SERP-urile mobile acum și pentru multe interogări (mai mult decât cred majoritatea).

De fapt, am prezentat diverse teste de Explore la Google Meetup din New York City în iunie și am numit-o „Explore Wonderland”. După ce a împărtășit câteva exemple de Explore în acțiune, Lily Ray a intervenit și a spus că arată ca fuziunea dintre Search și Discover. Cred că este o modalitate grozavă de a-l spune.

Ce este Google Explore?
Dacă nu sunteți familiarizat cu Explore, este un flux de conținut care poate apărea în rezultatele căutării mobile și poate conține articole, postări de blog și videoclipuri defalcate pe subteme. Cel mai bun mod de a explica cum arată este doar să arăți un exemplu.

Iată Google Explore după căutarea „New York Yankees 2023”. Observați fluxul masiv care apare după mai multe defilări în SERP-urile mobile:

Apare Google Explore, uneori la doar un scroll sau două distanță...
În exemplul de mai sus, Explore a apărut după patru defilări, dar poate apărea de fapt după doar o defilare. Da, asta înseamnă că orice s-a clasat pe pagina a doua în SERPS desktop ar putea dispărea atunci când căutați pe mobil (cu excepția cazului în care acele înregistrări înlocuite fac parte din feedul Explorați pentru acea interogare). Acesta este motivul pentru care Explorare este o funcție puternică despre care mai mulți oameni ar trebui să vorbească și să o analizeze.

De exemplu, iată Explore care apare după doar o defilare pentru interogarea de marcă „apartments.com”:

Și iată că Explore apare după două defilări pentru interogarea „bing chat vs bard”:

Un exemplu de clasare care dispare bazată pe „Explorați Țara Minunilor” Google:
Am menționat că dacă te-ai clasat pe pagina a doua sau mai departe, iar Explorare apare acum pentru acea interogare în SERP-urile mobile, atunci clasamentul tău ar putea dispărea. Am văzut acest lucru de mai multe ori în timp ce analizam rezultatele căutării pentru diverși clienți. Așadar, dacă observați o scădere a afișărilor sau a clicurilor pentru conținutul care s-a clasat dincolo de prima pagină, explorarea ar putea fi motivul. Din nou, feedul Explorare pornește și înlocuiește toate clasamentele care au existat dincolo de acel punct (cu excepția cazului în care o parte din acel conținut se clasează în feedul Explorare).

De exemplu, aici este interogarea „marketing prin e-mail” și puteți vedea clasarea ultimei pagini din „linkurile albastre” standard și apoi pornind feedul Explore. Toate înregistrările dincolo de acest punct au fost eliminate de pe mobil, cu excepția cazului în care ajung să se claseze în feedul Explorare. Singurul mod în care proprietarii site-ului ar ști că se întâmplă acest lucru este să verifice efectiv SERP-urile live și să vadă apariția feedului Explore. Din păcate, știu că mulți proprietari de site-uri nu verifică SERP-urile atât de mult pe cât ar trebui.

Majoritatea înregistrărilor dincolo de linia roșie orizontală de pe desktop vor fi înlocuite de Explorare pe mobil:

Puteți vedea unde începe Explorarea și multe dintre paginile care se clasifică dincolo de acel punct pe desktop sunt deplasate pe mobil:

Urmărirea Explorați în Google Search Console (GSC): mult succes.
Ar fi incredibil să existe un filtru în GSC pentru a izola clasamentele în Google Explore sau chiar să avem rapoarte separate, așa cum facem noi pentru Discover. Din păcate, nu este cazul (cel puțin până acum). Datele de explorare sunt amestecate cu rezultatele web din Search Console. Deci, clasarea conținutului în Explore este raportată la fel ca orice altă listă din SERP-uri.

De exemplu, clasamentul dvs. în Explore este poziția reală în SERP-urile generale, care ar fi undeva dincolo de pagina unu. Am documentat acest lucru pentru un client în urmă cu ceva timp, unde s-au clasat bine în Explore și s-a afișat cu precizie ca poziția #32 în GSC. Dar pentru cei mai mulți proprietari de site-uri, o poziție de 32 nu ar atrage capetele decât dacă ar ști că se clasează în Explore. Sunt sigur că mulți habar nu au când se clasează acolo, motiv pentru care un filtru sau un raport dedicat ar fi incredibil. Mi-am dat joc de cum ar putea arăta acel filtru în GSC când am scris pe Twitter despre acel client care se clasifică bine în Explore (dar poziția 32).

Cel mai bun mod de a încerca să izolați acum datele Explore este să filtrați după dispozitivul mobil și apoi să căutați anumite interogări. De asemenea, puteți compara desktop-ul și mobilul pentru a vedea schimbarea poziției (dacă Explore vă înlocuiește clasamentul).

De asemenea, este important să înțelegeți că ar putea exista o filtrare puternică pentru unele proprietăți GSC. Puteți citi postarea mea despre urmărirea derulării continue pentru mai multe informații despre asta. De exemplu, Google filtrează interogările anonimizate, ceea ce poate reduce drastic datele din rapoartele dvs. Pentru unele proprietăți pe care le analizam, am putut vedea doar 24% din date... În mod clar, aceasta este o problemă atunci când încercați să analizați impactul unei caracteristici în SERP-uri. Oricum, nu poți face nimic în privința asta. Este important doar să știți că filtrarea are loc și că poate fi extremă în anumite cazuri.

„Explorați” ce puteți face cu feedul. Vezi ce am facut acolo?
În primul rând, puteți utiliza Explorare ca instrument de cercetare și apoi puteți lua măsuri pe baza constatărilor dvs. Google oferă un flux de conținut bazat pe o interogare, defalcat pe subteme. Este interesant în sine... dar puteți, de asemenea, să explorați fiecare secțiune a Explorare pentru a vedea care este clasarea pentru fiecare subtopic, formatele de clasare a conținutului de acolo și multe altele. Și apoi puteți efectua o analiză a decalajului pentru a vedea dacă aveți conținut care poate fi clasat pentru subsubiecte importante. Aveți articole, postări pe blog, videoclipuri etc.?

De exemplu, feedul Explorați pentru interogarea „inteligență artificială” are 22 de subiecte secundare. Dacă vă concentrați pe a scrie despre AI, merită să revizuiți acele subcategorii pentru a determina dacă ar trebui să le abordați, pentru a determina dacă aveți conținut care poate fi clasat pentru subsubiecte și în ce format (cum ar fi articole, videoclipuri etc.).

Iată o listă parțială de subsubiecte pentru interogare:

• Articole împotriva inteligenței artificiale
• Aplicații amuzante AI
• În rezumatul Era AI
• Patru categorii în care AI este clasificată
• Analogie cu inteligența artificială
• Emisiune despre inteligența artificială
• Inteligența artificială National Geographic
• Curs de inteligență artificială
• Exemple creative de inteligență artificială
• Învățare automată acum
• Imagini de inteligență artificială
• AI bate oamenii
• Inteligența artificială Westworld
• AI a generat alimente
• Ce nu pot face roboții
• Întrebări la care roboții nu pot răspunde
• Și altele…

O notă finală: Explore ar putea veni pe desktop?
Înainte de a încheia această postare, am vrut doar să menționez că există întotdeauna posibilitatea ca Explore să vină pe desktop. Habar n-am dacă Google intenționează să facă asta și nu l-am văzut încă testat, dar este absolut posibil. Dacă acesta este cazul, atunci deplasarea clasamentelor ar putea afecta Căutarea Google pe desktop. Voi urmări cu atenție SERP-urile, așa cum o fac întotdeauna, și voi fi sigur că voi distribui orice test de Explore pe desktop pe Twitter. De asemenea, voi actualiza această postare dacă se întâmplă asta pentru a documenta diverse exemple.

De exemplu, am putea vedea asta la un moment dat?

Rezumat: fii atent la Explore. S-ar putea să vă înlocuiască clasamentul în căutarea mobilă.
Pentru mulți proprietari de site-uri, traficul mobil din Căutarea Google este extrem de important. Și de aceea este incredibil de important să fii conștient de Explore și să analizezi cele mai importante interogări pentru site-ul tău. Din nou, este un flux mare de conținut defalcat pe subteme, care poate apărea uneori după doar una sau două derulări în rezultatele căutării mobile.

Deci, dacă primiți întrebări despre o scădere a traficului mobil pentru anumite interogări, iar site-ul dvs. s-a clasat dincolo de pagina 1, atunci explorarea ar putea cauza probleme. Cel mai bun mod de a înțelege ce se întâmplă este să cercetați SERP-urile, să încercați să analizați datele în GSC și apoi să efectuați o analiză a decalajului de conținut. Apoi încercați să luați măsuri și să urmăriți rezultatele pentru a vedea dacă puteți intra în feedul Explorați. Un lucru este sigur, voi verifica asta în curând. Văd Explore des când analizez SERP-urile.

GG