Actualizarea Google Favicon

Denumită oficial Core Update din ianuarie 2020, Google a lansat recent o actualizare algoritmică care a stârnit furia lumii marketingului digital. Pentru unii, această actualizare este cunoscută ca actualizare „Favicon”, deoarece una dintre modificările controversate face ca rezultatele căutărilor plătite și organice să fie destul de tulburi.

Înainte de a explora elementele controversate ale actualizării, este important să rețineți că Google lansează periodic actualizări de bază pe tot parcursul anului.

„De câteva ori pe an, facem modificări semnificative și ample ale algoritmilor și sistemelor noastre de căutare. Ne referim la acestea drept „actualizări de bază”. Sunt concepute pentru a ne asigura că, în general, ne îndeplinim misiunea de a prezenta conținut relevant și autorizat pentru cei care caută. Aceste actualizări de bază pot afecta și Google Discover.”

În plus, după cum știe industria SEO, Google iterează zilnic algoritmul de căutare, dar oferă și notificări pentru actualizări mai utile. De exemplu, actualizarea Google BERT a afectat producătorii de conținut, printre alții, Google a oferit mai mult context și clarificări cu privire la modificări.

Ce este actualizarea Favicon?

În mai 2019 , Google a actualizat designul afișajului de căutare mobil. Designul a schimbat două lucruri principale în rezultatele căutării. În primul rând, notificarea publicitară s-a schimbat dintr-o casetă verde și culoarea textului în text negru. În al doilea rând, rezultatele au afișat favicons pe rezultatele mobile.

În actualizarea din ianuarie, Google a lansat modificările de design (aplicate anterior SERP-urilor mobile) la SERP-urile desktop. Google a explicat procesul de gândire care stă la baza schimbării designului.

„Cu acest nou design, branding-ul unui site web poate fi în centrul atenției, ajutându-vă să înțelegeți mai bine de unde provin informațiile și ce pagini au ceea ce căutați. Numele site-ului web și pictograma acestuia apar în partea de sus a cardului cu rezultate pentru a ajuta la ancorarea fiecărui rezultat, astfel încât să puteți scana mai ușor pagina cu rezultate și să decideți ce să explorați în continuare. Când căutați un produs sau serviciu și avem de afișat un anunț util, veți vedea o etichetă de anunț cu caractere aldine în partea de sus a cardului, alături de adresa web, astfel încât să puteți identifica rapid de unde provin informațiile.”

La fel ca majoritatea argumentelor de bază, Google își propune să facă modificări care afișează rezultate relevante pentru cei care caută. De la reclame la organice, schimbarea designului a menit să permită branding-ului să iasă în evidență în organic și să afișeze clar adresele URL în reclame.

Ce este controversa actualizării Favicon?

Controversa în cadrul comunității de marketing digital a apărut ca urmare a schimbării designului desktopului și Google a estompat anunțurile și rezultatele organice. În special, se pare că mulți cred că schimbarea derivă din îmbunătățirea veniturilor publicitare versus îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Digiday a raportat observațiile din industrie în ceea ce privește ratele de clic pe anunțurile plătite, iar specialiștii au observat rezultate mixte. În primul rând, Brooke Osmundson, director asociat al căutării plătite la NordicClick, a spus că câțiva clienți au văzut o creștere a CTR-ului mobil după schimbarea din mai 2019. Osmundson a descris avantajele și dezavantajele creșterii.

„Dacă vedem un CTR crescut, s-ar putea să cheltuim prin bugetele noastre mai repede decât ne-am dat seama. Este grozav pentru clienții noștri, dar în marketing trebuie să facem mai multă diligență în locurile noastre de muncă pentru a ne asigura că aceștia au o experiență bună de utilizator pe site pentru a vedea banii noștri lucrează puțin mai mult pentru noi.”

În schimb, David Ogletree, proprietarul WME Training, nu a reușit să vadă o schimbare semnificativă a CTR în urma actualizării mobile, dar a făcut aluzie la schimbarea probabil legată de îmbunătățirea veniturilor publicitare.

„Aproape că nu a existat nicio schimbare în mai și acum în ianuarie... Fiecare decizie pe care o iau este să obțină mai mulți bani de la agenții de publicitate.”

• Google ascultă oamenii

Cu toate acestea, deoarece industria s-a plâns de liniile estompate, Google a primit feedback-ul. The Verge continuă să raporteze despre actualizare și despre modul în care Google a răspuns la controversă. După cum s-a raportat, Danny Sullivan, responsabilul de căutare Google, a împărtășit un anumit context din spatele schimbării și rațiunea de a asculta feedback-ul din partea agenților de marketing.

„Săptămâna trecută am actualizat aspectul Căutării pe desktop pentru a oglindi ceea ce a fost pe mobil de luni de zile. Am auzit feedbackul dvs. despre actualizare. Dorim întotdeauna să îmbunătățim căutarea, așa că vom experimenta noi destinații de plasare pentru favicon-uri. Experimentarea noastră va începe astăzi. În următoarele săptămâni, în timp ce testăm, unii s-ar putea să nu vadă favicon-uri, în timp ce unii le-ar putea vedea în diferite locații, în timp ce căutăm să aducem un aspect modern desktop-ului.”

Cum îmi afectează actualizarea Favicon-ului afacerea?

În primul rând, actualizarea acționează ca un memento pentru a profita de toate ofertele Google. De exemplu, actualizarea favicon-ului vă ajută să vă împărtășiți marca, așa că dacă nu aveți o favicon, adăugați-o imediat. În acest sens, Google a remarcat, de asemenea, experimentarea continuă , care sprijină în continuare optimizarea tuturor căilor oferite de Google.

„Pe măsură ce continuăm să punem la dispoziție noi formate de conținut și acțiuni utile – de la cumpărarea de bilete la film până la redarea de podcasturi – acest nou design ne permite să adăugăm mai multe butoane de acțiune și previzualizări utile la cardurile cu rezultate ale căutării, oferindu-vă în același timp o mai bună perspectivă a web-ului. conținutul paginii cu atribuire clară la sursă.”

De la explorarea opțiunilor de branding din AdWords până la optimizarea ofertelor precum produsele Compania mea pe Google , toate companiile beneficiază de Google ca platformă. Cu toate acestea, la fel ca în cazul oricărei platforme, pot exista modificări care să vă afecteze afacerea. Din fericire, există modalități de a atenua aceste potențiale efecte negative.

Pentru a începe, urmați cele mai bune practici. De exemplu, îmbunătățirea rezultatelor organice ajută la reducerea dependenței de AdWords. Mărcile care se bazează pe AdWords utilizează un singur canal de marketing digital, așa că revizuiește-ți strategia de marketing digital. Asigurați-vă că marca dvs. folosește eforturile plătite și organice, iar dacă grupurile sau echipele sunt izolate, opriți-vă!

În cele din urmă, atâta timp cât Google rămâne gorila de 800 de lire sterline în căutare, luați în considerare motivațiile lor. Dacă un lucru este consecvent, Google continuă să actualizeze și să distribuie comentarii publice despre îmbunătățirea rezultatelor căutării. Vor să-și protejeze gazonul și să se asigure că consumatorii continuă să „pe Google” totul. În același mod de gândire, Google vinde reclame, așa că pur și simplu fiți conștienți de faptul că schimbările vor continua probabil să estompeze rezultatele plătite și organice. Ca rezultat, adoptarea unei abordări cuprinzătoare a strategiei dvs. de marketing digital vă ajută să vă asigurați că marca dvs. joacă ofensă în eforturile plătite și se bazează pe eforturi organice pentru apărare.