Google pentru creatori de conținut cu Paul Bakaus | Mediavine On Air Episodul 36

Ce este mai bun decât o petrecere urâtă de pulover de vacanță?

O mulțime de educație pentru creatorii de conținut - în timp ce purtați pulovere urâte de sărbători.

Înapoi la Teal Talk în 2021, am încheiat anul cu explozie, premii și un sport extrem de bun: șeful Google Relații cu creatorii, Paul Bakaus.

S-a alăturat directorului senior de marketing, Jenny Guy, pentru a discuta totul, de la povești web, resurse pentru creatorii de conținut, cum își pot susține cariera creatorii și multe, multe altele.

Nu vrei să-l ratezi!

Podcast: Redați în fereastră nouă | Descarca

Resurse utile

• Fișă Facebook Live
• Google pentru creatori
• Programul de lucru Google în engleză cu Paul
• Google Web Stories: Ce trebuie să știți
• Google pentru creatori Twitter

Transcriere

[Se redă muzică] JENNY GUY: Bună, tuturor. Bun venit la Teal Talk și sărbători fericite tuturor. Bine ai venit, bine ai venit. Credeți sau nu, am ajuns la ultimul episod din 2021 și am avut norocul să fiu alături de voi pentru fiecare dintre ei. Sunt gazda ta pentru această oră magică, Jenny Guy de la Mediavine. Și astăzi avem pulovere urâte, deși în cazul oaspetelui meu, nu l-aș numi atât de urat este doar fascinant și uimitor. Dar mai multe despre asta mai târziu. Avem premii grozave și avem un alt invitat incredibil care împărtășește cu generozitate bogăția lor de cunoștințe esențiale pentru creatorii de conținut.

Și vorbind despre o mulțime de cunoștințe esențiale pentru creatorii de conținut, ați auzit de Google? Poate. Posibil, o dată sau de două ori în viața ta. Ei au o multitudine de resurse pentru noi care, sincer, poate fi greu să știm de unde să începem, unde să sarim, unde să rezolvăm toate acestea. Să nu-ți faci griji, totuși. Aici intervine următorul meu oaspete. Vă rog, bun venit lui Paul Bakaus la Teal Talk. Paul, mulțumesc că ai venit.

PAUL BAKAUS: Mulțumesc că m-ai primit.

JENNY GUY: Bine. Nu voi fi hipnotizat de puloverul tău și o să-ți citesc biografia foarte impresionantă. Un moment va rog. Paul Bakaus este antreprenor, creator, avocat, dezvoltator și manager de produs. În calitate de șef al Relațiilor cu creatorii la Google, el și echipa sa îi ajută pe creatorii de conținut, designerii, dezvoltatorii și factorii de decizie să creeze conținut digital mai bun, mai rapid, mai captivant și mai convingător. Cred că toți ne dorim asta.

Înainte de a se alătura Google, a creat jQuery UI, cel mai popular instrument din lume pentru a construi interfețe cu utilizatorul pe web și motorul Aves, primul motor de joc interactiv HTML5 achiziționat ulterior de Zynga. Este destul de impresionant. Din nou, Paul, bine ai venit. Vă mulțumim că ați venit la Tealk Talk. Suntem atât de bucuroși să te avem.

PAUL BAKAUS: Da, mulțumesc că m-ai primit. E grozav sa fiu aici.

JENNY GUY: Suntem atât de încântați să vorbim despre toate lucrurile diferite. Voi trece prin câteva anunțuri. De asemenea, unul dintre membrii publicului nostru tocmai a întrebat dacă a fost un tipi pe capul meu. Nu este. Este ca o pălărie de ciorapi, dar este ca o pălărie de ciorapi rigidă. Deci nu stiu. Se întâmplă multă mișcare acolo. OK, așa că reamintiți, audiență. Băieți, ați trimis atât de multe întrebări în avans pentru Paul, încât nu vom prelua întrebări live. Avem multe de vorbit. Dar dacă aveți întrebări pentru Paul, continuați să le postați și poate îl putem atrage înapoi pentru un alt episod.

PAUL BAKAUS: Da.

JENNY GUY: Deci spunem doar că...

PAUL BAKAUS: Voi încerca tot ce pot.

JENNY GUY: Mulțumesc, Paul. Apreciem. OK, și toți ceilalți țin ochii pe ecran pentru șansele de a câștiga premii în timpul episodului de astăzi. Dar fără alte prelungiri, haideți să intrăm în asta. Google. Ca tu... Te-am văzut dând din cap când vorbeam despre asta în introducere, Paul. Aveți o gamă incredibilă de resurse pentru creatorii de conținut. Și așa cum am spus, așa cum am spus în introducere, poate fi copleșitor. Unde ați recomanda să începem?

PAUL BAKAUS: Da, cred că noi – în anumite privințe, am făcut-o mai copleșitoare, pentru că am adăugat încă una. Dar, să fiu sincer, aș spune conținutul – motivele pe care le avem astăzi, deci avem – aș spune tot ceea ce echipă echipa Chrome DevRel. Acestea sunt resurse excesiv de tehnice. Deci, dacă ești un creator de conținut și nu ești prea tehnic, s-ar putea să nu fie ceea ce cauți.

Și apoi avem rezultatul echipei lui John Mueller, pe care l-ați avut într-un alt episod, desigur. Și creează o mulțime de conținut educațional grozav în Search Central, care este locul în care punem toate îndrumările noastre SEO. Și asta este grozav dacă lucrați cu Căutarea Google și este grozav. Dar din nou, aceste resurse sunt uneori destul de tehnice. Ele depind într-adevăr de faptul că aveți deja o pregătire tehnică.

Și, de fapt, nu știu dacă ești familiarizat cu resurse pe care nu le cunosc, dar din câte știu, nu am avut niciodată resurse pentru creatorii de conținut non-tehnic. Așa că am creat acest nou program numit Google pentru creatori, care aduce de fapt noi resurse pe piață pentru cei care au nevoie de ajutor în tot felul de domenii, fie că este vorba despre stabilirea prețurilor ofertelor de brand sau cum poți crea un pachet de conținut bun sau cum poți creați conținut în timp util, cum să nu vă epuizați. Există o întreagă comoară de conținut pe care vrem să le creăm, care să îi ajute pe creatori să devină mai durabili și mai de succes pe termen lung.

Și așa ne puteți găsi pe YouTube, pe Twitter, pe Instagram. Tocmai am lansat un nou site web numit creators.google. Așa că vă rugăm să verificați-l și să vă conectați și să vă personalizați experiența de învățare. Și va fi mai mult conținut cu acel site în curând. Dar da, facem tot posibilul să fim utili creatorilor de conținut în moduri pe care nu le-am făcut până acum.

JENNY GUY: Și ne place să auzim asta. Când ați făcut - când a dezvăluit Google pentru prima dată acest lucru și care a fost impulsul din spatele acestuia?

PAUL BAKAUS: Da, așa că am dezvăluit-o anul trecut în, cred că a fost septembrie, octombrie. Dar inițial totul se numea Google Web Creators. De atunci, am extins domeniul de aplicare pentru a avea și creatori care nu au în principal web-ul în centrul său. Pentru că se dovedește că majoritatea oamenilor nu se numesc creatori web, ci doar creatori sau bloggeri, nu?

Și așa am eliminat web-ul, ceea ce l-a mutat pe Google pentru creatori. Dar anul trecut ne-am lansat în mare parte cu canalele sociale și cu o secțiune a blogului oficial Google. Și site-ul, de exemplu, este nou-nouț, site-ul pe care l-am lansat, cred, acum două luni.

JENNY GUY: Nou-nouț.

PAUL BAKAUS: Deci este foarte proaspăt în toată călătoria, aș spune. Și în general această echipă este o echipă nouă. Sau acest efort este un efort nou, cel puțin. Nu am mai făcut asta de mult timp. Sincer să fiu, probabil că ar fi trebuit să o facem acum 15 ani.

Vreau să spun, v-ați imagina că creatorii de conținut care sunt cu adevărat paine și unt pentru Google ar trebui să aibă rețele de suport mai bune și canale educaționale mai bune de la Google, dar nu ne-am gândit niciodată că acesta este rolul nostru de jucat, pentru că ne-am gândit, uite. , web-ul, desigur, nu este al nostru. Web-ul este deja acolo. Este un ecosistem deschis. Și am estimat când ne-am creat produsele că va exista întotdeauna conținut grozav pe web și că va apărea ca magic de nicăieri.

Ei bine, se pare că nu este neapărat cazul. Trebuie să educi creatorii. Trebuie să-i ajuți. Trebuie să oferi sprijin. Și vrem să fim buni cetățeni și buni administratori ai rețelei și să-l lăsăm mai bine decât am găsit-o, practic. Deci, de aceea o facem acum. Mult prea târziu, dar sperăm că nu prea târziu.

JENNY GUY: Ei bine, în primul rând, este atât de reconfortant să aud pe cineva de oriunde spunând cu voce tare, ar fi trebuit să facem ceva și nu am făcut-o. Și acum – și apreciem că spui asta. Fie că suntem de acord sau nu, este așa cum am spus, foarte reconfortant de auzit. Și doi, cred că creatorii de conținut, vrem să știm ce vrea Google pentru că, în esență, performanța în ceea ce privește SEO sau în ceea ce privește găsirea unui public, toate acestea provin de la Google.

Așadar, să auzi de la Google ce cauți și cum să creezi conținut care va funcționa bine pentru tine, dar, la rândul său, este ciclic, deoarece conținutul care are performanțe bune pe Google este conținut care este bun pentru publicul tău. Acestea sunt toate valorile cu care vii sunt menite să îmbunătățească și să îmbunătățească experiența pentru oamenii de pe web. Așa că îmi place să aud toate astea și felul în care se întâmplă. Deci e incitant.

PAUL BAKAUS: Da. Adică, dacă te uiți la tendințele actuale în crearea de conținut în ansamblu, vezi că multe dintre ele se schimbă către conținut mai vizual. Cele mai multe platforme noi, majoritatea grădinilor cu ziduri se concentrează în mare măsură pe conținutul vizual. Și această schimbare, cred că există multă inerție pe web deschisă. Deci, această schimbare nu s-a întâmplat încă pe web.

Există mult conținut text. Și o mare parte este și de natură tehnică. De exemplu, plasarea unui videoclip pe site-ul dvs. auto-găzduit este o lume întreagă de durere și există un motiv pentru care YouTube există și pentru care YouTube a fost popular. Și nu recomand nimănui să pună un videoclip, ca un videoclip lung, pe propriul site. Adică, probabil ai încărcat-o pe YouTube, atunci. Sau Vimeo, sau orice altceva. Adică, dar într-adevăr, există un motiv pentru care aceste servicii există.

Acestea fiind spuse, cred că trebuie să schimbăm mai mult din crearea de conținut pentru a o face mai bogată, pentru a o face mai atrăgătoare din punct de vedere vizual. Și probabil că această tendință va continua. Și astfel, echipa noastră, desigur, a produs povești web pentru asta, dar vom continua să repetăm ​​acest lucru. Vom încerca să găsim noi modalități de a face acest lucru. Și sperăm că întregul web va continua să repete.

Cred că una dintre nemulțumirile mele este că am fost în mai multe echipe de relații cu dezvoltatorii de-a lungul anilor. Și în ultimii 10 ani și ceva, aș spune că o mare parte din atenția noastră atunci când vine vorba de promovarea web-ului ca comunitate din punct de vedere tehnic a fost către comerțul electronic și aplicații. Toată lumea era interesată să aducă Photoshop pe web. Și nu mă înțelege greșit, este grozav că avem Photoshop pe web. Dar cred că am fi putut acorda mai multă atenție inovării și blogging-ului și facem conținutul mai bogat în același timp.

Nu știu cum te simți în legătură cu asta, dar personal sunt puțin trist că acum 10 ani am văzut acest val de blogging orientat pe artă. Îți aduci aminte de asta?

JENNY GUY: Da.

PAUL BAKAUS: Cu The Verge și alții creând aceste articole cu adevărat fanteziste. Sunt ca, wow, asta este uimitor. Putem avea mai mult din asta? Putem face acest lucru mai ușor de făcut pentru toată lumea? Putem, cum... și apoi nu a venit nimic. Și pur și simplu s-a oprit. Și nu am văzut inovații de conținut cu adevărat mari pe web de mult timp și este puțin trist.

Revenind la întrebarea dvs., cred că trebuie să ajungem la un conținut mai atractiv din punct de vedere vizual. De asemenea, cred că trebuie să aducem implicarea comunității înapoi pe site-uri web. Cred că pentru mulți bloggeri, comentariile sunt oarecum moarte și asta este cu adevărat regretabil. Mișcarea web indie încearcă să aducă o parte din asta înapoi, dar cred că trebuie să le transformăm în produse reale pe care bloggerii doresc să le folosească.

Și, de asemenea, un lucru care mă preocupă în mod deosebit este ceea ce eu numesc diviziunea generațională pe web. Și adesea numesc asta – adesea încerc să compar asta cu televiziunea prin cablu. Nu este că televiziunea prin cablu dispare. E încă acolo. Există încă o mulțime de oameni abonați la TV prin cablu. Nu există nimeni în generația Z care să se aboneze la TV prin cablu. Adică, nava aia a navigat.

JENNY GUY: Este adevărat.

PAUL BAKAUS: Mă tem că conținutul web se transformă în cablu. Și mă tem că poate nu toată lumea o vede. Este un fel de broasca asta care fierbe care nu-si da seama ca fierbe. Și sunt foarte îngrijorat și aș spune că Google este, de asemenea, îngrijorat de faptul că noile generații pur și simplu opresc cu totul internetul și nu îl folosesc pentru consumul de conținut. Și cred că este ceva la care trebuie să ne gândim și să ne confruntăm cu toții. Dacă nu creăm conținutul pe care Gen Z vrea să îl consume, atunci Generația Z pur și simplu nu va folosi web-ul. Așadar, pentru fiecare blogger care ascultă asta, gândiți-vă care este publicul dvs. de bază, dar și cum să-l extindeți în viitor și cum să aduceți audiențe noi.

JENNY GUY: Absolut. Eu în totalitate– la Mediavine, am împins video, video, video, video. Și nu este doar pentru că este ceea ce își doresc agenții de publicitate. Evident, asta face parte din asta, dar pentru că asta își dorește publicul. Și asta, cred, este o modalitate grozavă de a reduce decalajul și de a intra în legătură cu oameni care iubesc TikTok și diferitele forme de acolo, că cum putem aduce acest stil de povestire pe bloguri? Cred că este o întrebare grozavă și foarte importantă.

Deci ați vorbit deja despre unele, dar am vrut să mă extind. Sylvia de la Wapiti Travel a vrut să știe ce este platforma Google for Creators și cum ne poate ajuta? Și ați vorbit puțin despre asta, dar de unde pot începe oamenii?

PAUL BAKAUS: Da. Practic, dorim să creăm un program care să ajute creatorii de conținut să aibă succes pe web. Și în acest caz, în special, creatorii de conținut non-tehnic. Există o mulțime de resurse pentru a ajuta dezvoltatorii. Acesta nu este un program care se adresează în primul rând dezvoltatorilor, ci se adresează creatorilor.

Și ce înseamnă asta? Ei bine, înseamnă că vrem ca ei să reușească, fie creând conținut pe web, fie devenind blogger, și cred că calea ideală aici este – fie că ești deja blogger. Ce înseamnă asta atunci? Ei bine, vrem să vă ajutăm, așa cum tocmai v-am subliniat, să vă reinventați pentru a vă asigura că conținutul dvs. este încă relevant și că încă primiți trafic de la noile generații, din noi surse de trafic etc. Și că trăiești o viață sustenabilă. Și așa vrem să vă ajutăm să vă mențineți această cadență și această profesie.

Și apoi vrem să aducem noi creatori. Cred că există stereotipul meu aici este un creator de videoclipuri scurte care creează trei videoclipuri în fiecare zi despre ceva educațional, fără să-și dea seama că poate un blog ar fi mai bine. Și am întâlnit mulți dintre acești oameni, de fapt. Am întâlnit o mulțime de tineri care au început ca creator de conținut fără să-și dea seama că blogging-ul este încă o carieră viabilă.

Și, de asemenea, credem că asta face parte din misiunea noastră educațională, de a-i învăța pe creatori că blogging-ul nu este mort și că poate fi o carieră foarte valoroasă. Și deci acesta este celălalt lucru. O parte este educația noilor creatori. O parte este educația creatorilor existenți. Educație în sens larg, să fiu sincer. În acest moment, încercăm doar să ne facem utili în orice fel putem.

Încercăm să fim într-un fel Fred Rogers al economiei creatorilor sau Elveția al economiei creatorilor, pentru că Google – și s-ar putea să râzi de asta, pentru că probabil te gândești atât de mult la oh, Google Overlord SEO, orice ar fi. Dar cred că suntem, probabil, încă mai imparțiali decât unele dintre grădinile cu ziduri. Și motivul este că suntem singura companie Fortune 500 despre care știu și care monetizează web-ul deschis în întregime.

Și așa că, dacă te uiți la toate celelalte companii de acolo, toate au grădinile lor cu ziduri, toate au platformele lor integrate vertical. Dar le pasă să te tragă în platforma lor. Am creat produse pentru web deschis, iar Google, în multe privințe, este un agregator, nu o platformă. Trimitem trafic către conținut.

Și îmi place asta, pentru că asta înseamnă că, dacă conving pe cineva să creeze un site web și nu folosește Google Analytics și nu folosește AdSense sau orice altceva, vreau să spun, desigur că vreau, dar chiar dacă ei nu, chiar dacă folosesc servicii concurente, tot câștigăm. Pentru că asta creează conținut nou pentru corpus web deschis de care beneficiază Căutarea Google, de care pot beneficia agenții noștri de publicitate și astfel îi ajută pe toată lumea. Și cred că asta e foarte bine. Acesta a fost un mod îndelungat de a - un mod lung de a răspunde la întrebare. Dar într-adevăr, programele noastre sunt aici pentru a ne face utile tuturor creatorilor de pe web și în tot felul de categorii.

Dacă te uiți la canalul nostru de YouTube, avem o serie despre sustenabilitate și burnout. De exemplu, ai subiecte precum cum să faci față celor care urăsc. Avem o serie despre monetizare. Așa că există... încă ne dăm seama în fiecare zi cum ne putem face mai utili. Așa că, dacă verificați resursele noastre și vă rugăm să faceți, și simțiți că, OK, de fapt, acestea sunt informații pe care mi-aș dori să le am de la Google despre care nimeni nu a vorbit, vă rog, anunțați-mă. Un lucru pe care îl voi spune este că primul lucru pe care, desigur, îl solicită toată lumea este îndrumarea SEO, pentru că ei cred că Google, da, desigur.

JENNY GUY: Întotdeauna.

PAUL BAKAUS: Vreau doar să mă clasific mai bine, nu? Acesta este un domeniu pe care nu ne-am concentrat atât de mult până acum, pur și simplu pentru că echipa lui John Mueller face deja multe din asta. Acestea fiind spuse, ne gândim la modalități de a crea noi ghiduri SEO care sunt mai puțin tehnice și care sunt mai prietenoase pentru începători. Cred că este cu siguranță o nevoie de asta și fii atent pentru mai multe despre asta.

JENNY GUY: Cred că asta va fi muzică pentru urechile tuturor. Ceea ce aveam să spun este că a fost un răspuns frumos și includea expresia ta, „Google Overlord SEO whatever”, care este acum noul titlu pentru trupa ta de garaj. Este foarte interesant.

Dar audiența cu care vorbim acum, mai întâi, da, să facem ca o parte din generația Z să investească în bloguri, să investească în crearea de conținut și să renunțe la rețelele sociale ca singura lor formă, este total de acord. A-i face să-i facă – pentru că cred că aceasta este o mare parte a răspunsului pentru a-i investi și a dori să faci parte din el este să se vadă reflectați pe web deschis, așa cum ai spus.

În al doilea rând, publicul cu care vorbiți astăzi este toți oameni care creează conținut de ceva timp sau de diferite lungimi. Dar aceștia sunt toți proprietarii de site-uri în cea mai mare parte. Așadar, ceea ce mi-aș dori este, nesolicitat de la Paul, mi-ar plăcea ca unii dintre bloggerii noștri care urmăresc să posteze în comentarii ceea ce sunt interesați să vadă pe platforma Google for Creators. Hai să facem asta.

Și apoi, într-o pauză, s-ar putea să fi văzut cu un moment în urmă că am postat un mic ticker în partea de jos a ecranului care spunea, care este filmul tău preferat de vacanță? Și Jordan Smith a răspuns și a fost rapid la tragere la sorți și a spus Elf, care este o alegere grozavă, grozavă, ceea ce îl face câștigătorul nostru pentru primul nostru cadou. Așadar, Jordan, vă rugăm să ne trimiteți un e-mail la [email protected], iar noi vă vom trimite adresa dvs. de e-mail și toate acestea și vă vom putea oferi premiul. Dar mergând mai departe, toată lumea publică în comentarii ceea ce doriți să vedeți pe platforma Google for Creators.

Între timp, da, începem să vedem că întrebările apar și sunt despre lucrul despre care știam că vor fi, care sunt poveștile web. Paul, suntem gata să... avem o întreagă secțiune pentru asta. Deci hai să vorbim despre asta. Există nișe care văd performanțe mai bune decât altele cu Povești web? Și aveți sfaturi pentru cineva care poate le-a creat în mod constant și nu a văzut creșterea traficului?

PAUL BAKAUS: Da. Deci, există câteva nișe și am publicat de fapt o postare pe blog despre asta acum câteva luni. Primul pe care aș spune că este – da, de departe cel care are cel mai mare angajament este conținutul de stil de viață. Deci orice conținut de stil de viață cu aspirații –

[VOCI INTERPUSE]

JENNY GUY: Bloggerii Mediavine sunt bloggeri de stil de viață. Ce stii?

PAUL BAKAUS: Poftim. Da. Așa că devine foarte mult angajament și aș spune că dacă faci asta, atunci continuă să o faci. De exemplu, aceasta include lucruri precum informații despre cum să se facă, oportunități relevante de parteneriat pentru produse. Și așa că se potrivește foarte bine cu formatul poveștii.

Apoi aș spune imediat după aceea, cea cu cele mai multe impresii online – așa că stilul de viață este cel cu cel mai mult angajament. Cel cu cele mai multe impresii este arta și divertismentul.

JENNY GUY: Interesant.

PAUL BAKAUS: Deci arta este un divertisment. Dacă blog-ați despre cele mai recente filme Marvel, de exemplu, probabil că vă va oferi o mulțime de ochi. Din nou, faceți schimb de impresii versus implicare. Ambele sunt evident importante. Dar da, poate că trebuie să faci povești de stil de viață Marvel, nu știu. Le combini pe cele două și câștigi. Dar arta și divertismentul este celălalt, foarte, foarte mare.

Acum nu-i găsesc interesanți doar pe cei care se descurcă foarte bine, pentru că nu vă spune despre saturația acelei verticale. S-ar putea să vă gândiți acum, OK, voi face și o poveste web de divertisment și sper că va merge super, super bine. Dar dacă alți 1.000 vor face asta, ai doar o mică parte din felia de plăcintă, cred.

JENNY GUY: Da.

PAUL BAKAUS: Și așa mi se pare interesant să văd unde sunt golurile. Și atunci, unde sunt cele mai mari decalaje de cerere și ofertă? Și am analizat asta cu ceva timp în urmă și am aflat că, de fapt, artă și divertisment, există încă un decalaj dintre cerere și ofertă. Deci, creați cu siguranță mai multe din acele povești, celebrități și sporturi și conținut de jocuri. Cu noile lansări de televiziune, filme și jocuri care se lansează tot timpul, aceste verticale oferă cu adevărat un mare potențial de creștere. Aș spune că acestea sunt cele mai mari.

JENNY GUY: Este foarte interesant de auzit. OK, avem o întrebare de la Jenni Field. Ea este Pastry Chef Online. Care sunt cele mai bune practici actuale pentru Povești web? Și întrebarea ei ulterioară, ar trebui să le adăpostim pe o pagină de pe site-ul nostru sau nu?

PAUL BAKAUS: Ei bine, voi răspunde mai întâi la a doua întrebare, pentru că...

JENNY GUY: Perfect.

PAUL BAKAUS: Da. Acesta este un răspuns foarte ușor. Da-

JENNY GUY: Ușor.

PAUL BAKAUS: Ar trebui să le ai pe o pagină, dintr-o multitudine de motive. Primul motiv este că dacă le aveți pe o pagină undeva sau sunt legate de undeva pe propriul site web înseamnă că potențialul de accesare cu crawlere și indexare este mult mai mare. Recuperarea va fi mult mai ușoară pentru Google. Bineînțeles, puteți trimite și harta site-ului dvs. direct pentru a trimite acele povești web, dar conectarea lor oriunde pe site vă va îmbunătăți cu siguranță șansele. Acesta este primul lucru.

Al doilea lucru este că nu cred că este foarte inteligent să te bazezi doar pe, să zicem, Discover sau caută trafic. Cred că în mod ideal, dacă doriți să creați povești web, le creați și pentru a vă îmbunătăți ceea ce numim experiența O și O, experiența dvs. pe site-ul propriu-zis. În mod ideal, doriți ca aceste povești web să vă îmbunătățească site-ul în sine. Deci cred că are foarte mult sens să le legăm.

Acum înțeleg că aceasta nu este întotdeauna o decizie foarte ușoară când vine vorba, să spunem, de monetizare. Dacă poveștile tale web concurează cu, să spunem, postarea de blog existentă și acea postare de blog ca o monetizare mult mai agresivă, care se descurcă foarte bine, există un schimb de făcut. Dar uneori, de asemenea, vă puteți gândi la o poveste web ca la o încorporare, cum ar fi un videoclip YouTube într-o postare de blog existentă.

Am văzut că acest tipar funcționează foarte bine acolo unde avem de fapt un lucru numit – Cum se numește? Story Embed Play, sau ceva de genul acesta. Dar, de exemplu, dacă utilizați pluginul WordPress, puteți încorpora cu ușurință poveștile în postările dvs. de blog și acestea devin conținut secundar care doar îmbunătățește postarea generală pe blog. Și acesta este un model bun și nu mănâncă cu adevărat. Nu prea îți canibalizează monetizarea pe site-ul tău. Deci ar putea fi un lucru frumos la care să te gândești.

JENNY GUY: Și, de fapt, o întrebare ulterioară este: Harry cu Blend with Spices vrea să știe, poți crea mai multe povești web pentru aceeași postare de blog sau rețetă? Și dacă este în regulă, care sunt lucrurile pe care ar trebui să le luăm în considerare atunci când mai multe povești web se leagă la aceeași adresă URL?

PAUL BAKAUS: Da, în totalitate. Absolut fă asta. Cred că singurul lucru pe care l-aș evita este să dublez conținutul. În același mod în care a avea o postare de blog duplicată ar ridica anumite semnale, nu doriți să lipiți doar paragrafele direct în Povestea web pe care ați avut-o în postarea de pe blog.

Dar de foarte multe ori ai, nu știu, 5.000 de postări pe blog, desigur că nu poți împacheta toate acestea într-o singură poveste. Adică, ai putea, dar atunci va fi o poveste de 500 de pagini și nimeni nu o va citi. Așa că izolați absolut unele dintre punctele de discuție din postarea de pe blog și apoi transformați-le în povești vizuale expresive.

Adică, trebuie să ții cont și de faptul că cineva care citește o poveste sau consumă o poveste are o mentalitate diferită, o stare de spirit diferită față de cineva care citește o postare pe blog de 5.000 de cuvinte. Probabil că sunt într-o gară care încearcă să consume ceva foarte repede. Nu o să citească postarea dvs. de blog de 5.000 de cuvinte în gara respectivă. Deci da, fă-le cât mai mult posibil. Și atunci absolut dacă aveți o postare lungă pe blog, creați mai multe.

JENNY GUY: E grozav de auzit. Bine, am vrut să... acesta este un scenariu puțin în afara. Ei bine, mai întâi voi anunța câștigătorul premiului al doilea înainte de a intra în asta. Jen Powell. Am întrebat, care este cântecul tău preferat de vacanță? Ea a spus: „Crăciunul alb”, care este un cântec frumos. Îmi place. Și ea este câștigătoarea acelui giveaway. Tine-ti ochii deschisi. Avem unele grozave. Avem „Santa Baby”, avem „Jingle bells”, avem tot felul de melodii grozave pentru playlistul tău de vacanță. Verifică-le pe acestea.

Între timp, Paul, vorbeai să le faci câte o mușcătură. Ne puteți oferi o perspectivă suplimentară asupra a ceea ce funcționează foarte bine în cadrul acestora, dacă este mai multă muzică, ce tip de titluri, cât timp lăsați aceste diapozitive să rămână sus? Câte diapozitive per poveste sunt cele mai de succes?

PAUL BAKAUS: Da, absolut. Încerc să fac asta din capul meu. Așa că sper că aceste răspunsuri sunt corecte. Dar cred că am văzut că peste 12 pagini de povești, vezi randamente în scădere, ceea ce înseamnă că în mod ideal păstrezi poveștile sub 12 pagini. Sau nu mai mult de 20. Totuși, depinde de tipul poveștii. Puteți face o poveste mai captivantă, în același mod în care puteți face un videoclip YouTube cu o durată de 30 de minute, dacă o faceți corect.

Aceasta nu este o regulă strictă și rapidă, dar în general aș spune că media este de aproximativ 12 pagini. În afară de asta, aș spune că poveștile care nu merg bine sunt cele care sunt cu adevărat grele de text. Așadar, asigurați-vă că utilizați o mulțime de imagini de înaltă calitate, în mod ideal imagini în mișcare. Vedem multe – și știu că acest lucru s-ar putea să nu fie ușor, deoarece este posibil să nu aveți aceeași cantitate de material de stocare disponibil în video decât în ​​imagini. Dar dacă poți, adaugă un videoclip la poveștile tale. Adaugă efecte poveștilor tale. Nu le face să se repete prea des, ci fă-le cu adevărat interesante din punct de vedere vizual.

Da. Dacă arată doar ca o prezentare statică de paragrafe și nu va fi foarte interesant pentru public. Și am măsurat asta și am confirmat. Da. Nu știu, acesta nu este probabil cel mai detaliat sfat, dar cu siguranță aș...

JENNY GUY: Este de ajutor.

PAUL BAKAUS: Da. Cu siguranta as spune asta. Și apoi celălalt lucru este să încerci să experimentezi caracteristicile care sunt unice pentru povești. De exemplu, unul dintre lucrurile pe care le pot avea poveștile – pe care le pot avea poveștile web și pe care alte tipuri de povești nu le pot avea este CTA-urile cu adevărat puternice. Așadar, puteți adăuga link-uri în zonele în care în poveștile concurenței nu puteți. Așadar, asigurați-vă că utilizați aceste funcții în avantajul dvs. Da.

JENNY GUY: O mulțime de CTA puternice și abilitatea de a oferi una dintre acestea. Nu pot învinge asta.

PAUL BAKAUS: Da.

JENNY GUY: Claire cu The Ladybird's Adventures întreabă, vor fi lansate Poveștile web în Marea Britanie?

PAUL BAKAUS: Da, primesc aceste întrebări tot timpul și mi-aș dori să am un răspuns mai bun la ele. Nu știu.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: Și cred că aspirația – în primul rând, nu știu când. OK, lasă-mă să clarific. Cred că nu este un „dacă”, ci este o întrebare „când”. Deci da, vor fi lansate în Marea Britanie și probabil în întreaga lume, dar cred că depinde într-adevăr de o grămadă de factori diferiți, cum ar fi câte povești vedem săptămânal publicate în acea țară, pentru a ne asigura că utilizatorii au o experiență grozavă pe, să spunem, Google Discover în carusel. Pentru că să spunem dacă există cinci creatori – nu să spunem că este singurul pe care îl avem, dar doar ca exemplu, să presupunem că sunt cinci creatori în țară care creează povești, este minunat. Dar dacă doar deblochăm caruselul, caruselul va avea aceiași cinci creatori în fiecare săptămână și asta ar fi foarte trist. Deci chiar depinde...

JENNY GUY: Da, un carusel mic. Doar puțin, micuț... Ar fi greu să ajungi la asta.

PAUL BAKAUS: Dar, într-adevăr, este o problemă de cerere-oferta. Deci, cu cât mai multă ofertă, cu atât mai repede putem lansa povești în mai multe țări. Din pacate, nu am nimic de anunt acum.

JENNY GUY: E în regulă. Înțelegem asta. OK, așa că am avut unii oameni care spun că atunci când povestea lor a devenit virală, majoritatea traficului a venit din India. Există vreo modalitate de a viza anumite zone cu Poveștile web?

PAUL BAKAUS: Din nefericire nu, nu din ce știu eu, nu. Geofencing, așa cum o numim noi, nu este, din păcate, o caracteristică pe care o puteți adăuga la poveștile dvs. pur și simplu pentru că sunt publicate pe propriul dvs. site web. Și apoi pe Căutare și pe Google, în general. De asemenea, nu avem o funcție de geofence pentru rezultatele căutării. Din păcate, nu este o opțiune.

JENNY GUY: OK, mulțumesc. În regulă, Kristie de la Holiday Hoopla întreabă, atunci când creez povești web, cât de unice trebuie să fie ele față de alte conținuturi care nu includ povești de pe site-ul meu? Am avut probleme în a indexa unele dintre poveștile mele și, din asistența disponibilă, acest lucru pare să implice că Google crede că conținutul este un duplicat sau Google presupune că nu vreau conținutul indexat. Nu se întâmplă cu fiecare poveste, doar cu câteva.

PAUL BAKAUS: Da, cred că am intrat în asta puțin înainte, dar, în general, vă recomandăm să nu copiați și lipiți conținut direct din postarea dvs. de pe blog. Adică, cel puțin nu mai multe propoziții la povestea ta, pentru că atunci ar putea declanșa o duplicare. Dar, de obicei, adică, nu am văzut că aceasta este o problemă mare cu cei care doar preiau subiectul unei postări pe blog și refolosesc unele imagini, refolosesc unele puncte de discuție. Dacă acesta este cazul și încă primiți steaguri duplicat, atunci cu siguranță ar fi interesant să vești de la tine, pentru că nu ar trebui să fie cazul. Le-am recomandat oamenilor să-și transforme postările de pe blog în poveștile lor și, dacă asta nu funcționează pentru tine, trebuie să rezolvăm asta.

JENNY GUY: Aceasta este de fapt o continuare grozavă, o continuare la această întrebare de la Sarah din Major Hoff Takes a Wife. Există o persoană pe care să o contactați pentru probleme legate de Povești web sau întrebări?

PAUL BAKAUS: Da, există. Aș spune că avem responsabilul nostru general, de fapt, [email protected]. Nu știu dacă – probabil că nu este foarte cunoscut, dar da, există o adresă de e-mail Google la care ne puteți contacta.

JENNY GUY: Uau. Asta nu este... [INAUDIBIL] Nu știam asta. Bine de stiut.

PAUL BAKAUS: Da. Și cred că auziți adesea cum mulți oameni au probleme în a contacta Google, ei bine, iată.

JENNY GUY: Există o adresă de e-mail chiar acolo.

PAUL BAKAUS: Există o adresă de e-mail.

JENNY GUY: O vom posta în comentarii.

PAUL BAKAUS: Da.

JENNY GUY: O vom pune pe documentul nostru. Ai înțeles, băieți.

PAUL BAKAUS: Da, și pot garanta că văd acele e-mailuri, iar echipa mea le vede. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Yeah. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Yeah.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Absolut. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Acesta este, desigur, mai mult un moment de trezire, pentru persoanele care nu au încă un site web. Pentru aceia dintre voi care au deja un site web, înțelegeți foarte bine faptul că cineva care se abonează la un buletin informativ sau se abonează la fluxul dvs. RSS este mai valoros decât un follower social. Și, așadar, sustenabilitatea, cred, este legată și de celebritate. Mulți creatori de astăzi cred că trebuie să iasă și să devină o celebritate pe internet. Și cred că asta este de fapt foarte dăunător sănătății mintale, în special pentru tinerii creatori și pentru copii.

Și unul dintre punctele principale ale discuției pe care am făcut-o, aș spune, a fost să scap de acea idee și să mă gândesc cum să faci parte din clasa de mijloc a creatorilor? Cum fac asta profesional și să nu mă epuizez într-un mod foarte rapid? Pentru că cu prietenul meu Nuseir, de exemplu, cu ceva timp în urmă. El este creatorul Nas Daily, o mare emisiune pe Facebook. Am vorbit despre termenul de valabilitate al creatorului. Și crede că termenul de valabilitate al creatorului este de cinci ani, ceea ce este brutal dacă te gândești bine.

JENNY GUY: Asta e o nebunie.

PAUL BAKAUS: Este mai puțin decât o carieră de model.

JENNY GUY: Este adevărat. Mai puțin decât un atlet olimpic.

PAUL BAKAUS: Nu cred că... da. Deci nu cred că este grozav, să fiu sincer. Și bănuiesc că mulți dintre voi au fost blogging de mai bine de cinci ani, și asta este grozav. Dar trebuie să schimbăm asta. Trebuie să ne asigurăm că crearea de conținut este o profesie bine acceptată, care are o cale durabilă.

Și, deci, despre asta a fost vorba cu adevărat, cum putem identifica ce duce la burnout și ce duce la toate aceste defecțiuni în perioada de valabilitate a unui creator. Și atunci care este strategia potrivită de implementat pentru a nu ajunge acolo. Și pentru mine, au fost într-adevăr trei componente mari. A fost în loc să te concentrezi pe milioane de urmăritori, concentrează-te pe cei 1.000 de fani adevărați ai tăi.

Probabil că mulți dintre voi sunteți deja familiari. Nu știu dacă ești familiarizat cu strategia celor 1.000 de fani adevărați, dar este una foarte bună în care te gândești diferit la public și fanii tăi. Dar publicul tău este cel care te urmărește pe o singură platformă, fie că este Instagram-ul tău, TikTok-ul tău sau site-ul tău web. Dar fanii tăi sunt cei care te urmăresc peste tot și nu te urmăresc doar pentru conținutul tău, ci și pentru tine ca persoană.

Și, așadar, ei sunt cei care vin cu tine de-a lungul carierei și cei care te susțin cu adevărat financiar. Și 1.000 de fani adevărați sunt probabil tot ceea ce este necesar pentru a-ți susține viața. Dacă vă plătesc 10 USD, 20 USD pe lună sau pe an, este grozav.

Deci asta e una. Iar celălalt este venitul pasiv. Și, bineînțeles, venitul pasiv este, evident, un subiect important cu Mediavine, și ești totul despre asta. Dar nu toți creatorii de conținut care încep să creeze conținut pe rețelele sociale înțeleg cu adevărat acest lucru. Mulți dintre ei folosesc ofertele de marcă ca principală sursă de venit, iar ofertele de marcă sunt grozave dacă funcționează, dar nu sunt pasive. Trebuie să lucrezi activ pentru ei. Și apoi săptămâna viitoare, trebuie să găsim altul. Deci, este un venit activ și nu îl poți scala. Deci veniturile din reclame, link-uri afiliate, marketing afiliat etc. înseamnă într-adevăr că puteți scala modul în care creați conținut.

Și apoi al treilea merge mai mult de nișă. Din nou, am mai vorbit despre asta cu decalajul dintre cerere și ofertă. De multe ori, în calitate de creatori de conținut, ne gândim la, oh, OK, există un lucru nou strălucitor, sau un eveniment tentpole, sau ceva ce se întâmplă în industrie. Trebuie să mă adun. Dar am avut un exemplu în discursul meu recent despre un creator de fan art. Fan art, aș spune, este deja suficient de nișă, creând artă, să spunem, o proprietate media ca artist fan. Dar apoi au mers și mai mult de nișă și au combinat-o cu art nouveau. Și așa ai art nouveau...

JENNY GUY: Oh wow.

PAUL BAKAUS: Da, este foarte interesant. Este foarte tare, de fapt.

JENNY GUY: Da.

PAUL BAKAUS: Hannah este numele ei și creează art nouveau fan art. Și am pus acel exemplu acolo – și ea are și un site web, apropo. Am dat un exemplu acolo pentru că nimeni din audiență nu și-ar imagina că acea nișă ar putea produce vreun rezultat. Și este atât de...

JENNY GUY: Adevărat.

PAUL BAKAUS: Este atât de hiper nișă. Și două nișe combinate despre care ai crede că, ei bine, nu poți construi o carieră din asta.

JENNY GUY: Sigur.

PAUL BAKAUS: Se pare că are peste 1.000 de patroni care plătesc pentru stilul ei de viață.

JENNY GUY: Uau.

PAUL BAKAUS: Și plătește pentru un profesionist...

[VOCI INTERPUSE]

JENNY GUY: Sunt pe cale să fiu unul dintre ei dacă postezi linkul către site-ul ei.

PAUL BAKAUS: Da, absolut. Da, nu. Da, Hannah Alexander. Ar trebui să verifici. Dar da, arta ei este uimitoare. Dar acesta a fost un exemplu foarte bun pentru a merge mai mult de nișă, pentru a-ți găsi cu adevărat nișa.

Pentru că dacă alegi ceva care le place a milioane de oameni, este grozav și s-ar putea să generezi bani în acest fel cu reclame. Dar apoi, dacă alegi ceva care mii de oameni iubesc, s-ar putea să spui produse, abonamente și modalități alternative de a genera bani pe care nu le-ai fi putut înainte. Cred că ambele strategii sunt, desigur, foarte valide. Dar îi încurajez pe creatorii de conținut să se gândească la ele.

JENNY GUY: Ei bine, ceea ce tocmai spuneai – ai spus atât de multe lucruri uimitoare încât știu că acum ai un mic club de fani care se formează din oameni care te iubesc în secțiunea de comentarii a live-ului nostru chiar acum.

PAUL BAKAUS: Mulțumesc mult.

JENNY GUY: Da, ne place să auzim toate astea. Cred că unul dintre lucrurile pe care le auzim cel mai des despre epuizare, și tu făceai de fapt aluzie în jurul lui, care este întregul concept de FOMO, care este frica constantă de a rata următorul lucru cel mai bun și următorul lucru cel mai important, iar această persoană face asta și găsește succesul. Așa că trebuie să devin un expert în TikTok și în aceste platforme diferite în toate locațiile diferite. Și cred că, așa cum ai spus, esenul problemei este că oamenii vor să facă doar conținut bun. Ei nu vor să fie nevoiți să-și facă neapărat griji cu privire la algoritmi, sau iluminarea video sau toate nenumăratele lucruri. Servicii de abonament prin e-mail și–

PAUL BAKAUS: Da. Și acesta este celălalt lucru. Și noi... da. Creatorii cred adesea că trebuie să sară pe fiecare platformă și ei înșiși sunt prea slabi. Acest lucru este foarte, foarte comun că văd asta foarte des. Si da. De fapt, FOMO este o modalitate bună de a-l descrie. Veți simți că, OK, există această nouă platformă. Trebuie neapărat să investesc.

Da, nu cred că este adevărat. Nu cred că trebuie. Și mai ales nu dacă conținutul pe care îl creați nu este potrivit pentru platformă. Dar dacă creezi articole aprofundate despre un subiect interesant, poate nu devii instructor de dans TikTok. Adică, acestea sunt două profesii diferite și tipuri diferite de creatori.

În același mod, nu încerc să-l conving pe Charlie pe TikTok să devină blogger, pentru că probabil că nu s-ar distra pe blog pentru că nimeni nu caută articole de dans, cred, care sunt de lungă durată pe internet. Poate că unii oameni sunt, dar nu cred că este genul potrivit de mediu. Da, am o mulțime de sentimente legate de acesta în special. Cu siguranță cred că creatorii de conținut se răspândesc prea subțiri.

Vibely, în studiul lor pe care l-au făcut recent cu 150 de influenți, au estimat că chiar și doar pentru trei sau patru platforme, pentru a rămâne relevanți, o mulțime de creatori estimează că trebuie să lucreze aproximativ 70, 71 de ore pe săptămână. Și doar... asta e o nebunie. Asta nu sună foarte durabil sau sănătos.

Așa că aș încuraja cu siguranță fiecare creator să aleagă acea platformă care este cea mai potrivită pentru tipul de conținut pe care încearcă să îl creeze. Evident, grozav dacă acesta este site-ul tău. Adică, asta e speranța mea. Dar chiar dacă nu, asigurați-vă că alegeți platforma dvs. principală și apoi folosiți-le pe celelalte pentru a canaliza mai multe audiențe pe platforma dvs. principală.

JENNY GUY: Deci, pentru ultima noastră întrebare pe care am avut-o, am întrebat despre ce tu... Nu știu dacă ai văzut-o, Paul, dar am întrebat despre felul de mâncare preferat pentru cina de sărbători și am cerut-o pe Valerie Stevik să vină cu plăcinte tocate rapid. . Și astfel ea a fost câștigătoarea pentru aceea. Dar, de asemenea, am avut atât de multe răspunsuri diferite încât acum mor de foame și am nevoie de oameni să-și posteze rețetele dacă le aveți pentru toate lucrurile despre care vorbiți la ultima noastră întrebare.

Staţi să văd. Am primit un câștigător pentru acesta, băieți? Întâmpin probleme în a găsi firul câștigătorilor aici. Poate cineva să împărtășească asta? Am întrebat, ce, turtă dulce sau ciocolată caldă. Ai vreo preferință, Paul.

PAUL BAKAUS: Oh, omule. Este unul greu, pentru că unul este potabil – le putem combina? Îmi place niște ciocolată caldă.

JENNY GUY: Ciocolata caldă din turtă dulce este o idee grozavă, da.

PAUL BAKAUS: Și niște turtă dulce împreună cu ea. Asta ar fi preferința mea.

JENNY GUY: Cred că este o sugestie fantastică. Și suntem aici – are cineva o rețetă de ciocolată caldă cu turtă dulce? Pune asta în comentarii pentru Paul. Bine, Stephanie a fost rapidă acolo și a spus ciocolată caldă. Stephanie Yurongray. Mulțumesc că ai sărit pe asta.

Paul, celălalt lucru – a trebuit să mă ocup de acele lucruri de menaj foarte repede. Dar am avut atât de multe comentarii când vorbeai despre sustenabilitate și că nu suntem în asta doar de cinci ani, sau chiar 10 ani, încât vrem să creăm ceva care să fie o viață pe care tu poți să-l faci în continuare. acea. Și asta nu este ceva care se poate întâmpla dacă urmăriți în mod constant următorul lucru strălucitor. Și oamenii spun că este atât de potrivit. Așa că mi-ar plăcea să aud părerile voastre despre cum un blogger de stil de viață, care poate blogging de ani de zile și are sute și sute de articole, vă poate accepta sfaturile și poate face nișă acum.

PAUL BAKAUS: O întrebare grozavă. Aș spune mai întâi, aruncați o privire la– OK, primul este că voi face o priză aici. Avem un videoclip despre asta pe canalul nostru, pe canalul nostru de YouTube, How to Find Your Niche de Keiko, care este creator de modă și blogger. Așadar, nu numai că oferim sfaturi de la propriii angajați Google, dar aducem creatori care să conducă aceste serii pentru a ne asigura că nu spunem lucruri greșite.

Și așa că da, există un videoclip pe canalul nostru YouTube care spune exact cum să vă găsiți nișa. Dar prima recomandare pe care aș avea-o este să te uiți la comentariile de pe blogul tău, să te uiți la oamenii care sunt cei mai implicați dintre fanii tăi și să-ți dai seama cu ce se implică cel mai mult. Aruncă o privire nu doar la care dintre articolele tale obțin cele mai multe impresii, ci și cu care sunt cele mai implicate, și atunci probabil vei realiza, OK, acesta este tipul de conținut în care ar putea fi mai interesant să intri ca nișă. decât unele dintre celelalte. Deci, dacă ai deja un blog, asta aș face.

Celălalt lucru cu adevărat important despre care vorbește și Keiko este să nu mergi prea mult pe nișă dacă nu crezi că poți menține acea nișă mult timp. Și mulți oameni fac greșeala că își dau seama, OK, îmi plac fidget spinners, și apoi ești ca, un an mai târziu realizezi, de fapt, nu-mi plac fidget spinners atât de mult încât vreau să o fac timp de 20 de ani. . Și îți dai seama, OK, acum că s-ar putea să nu fi fost o mișcare bună în carieră.

Și așa că, dacă vrei să mergi pe nișă, ai grijă că este ceva care îți place cu adevărat sau care trebuie să-ți placă de mult, nu doar un moft sau unele tendințe pe care te adunați. Da. Există mult mai multe sfaturi pe care Keiko le dă în videoclipul ei, care cred că sunt foarte utile, că nu dau explicația aia foarte rapidă. Dar da, vă rugăm să verificați.

JENNY GUY: Bine, adică – de fapt vom include asta în fișa noastră pe care suntem gata să-l trimitem. Paul, asta a fost atât de minunat. Mi-ar plăcea să le oferi tuturor creatorilor noștri de conținut care ascultă doar un sfat, un element de acțiune. Și ați dat deja atât de multe speranțe, dar dacă doriți să oferi mai mult, ne-ar plăcea să ducem asta în 2022.

PAUL BAKAUS: Da, desigur. Poate că un lucru cu care vreau să închei este, de asemenea, un fel de punct de reflecție pentru mine. Dacă ați auzi vorbind echipele DevRel și echipele de informare de la Google, este întotdeauna ceva nou pe care îl lansăm. Și cred că asta poate fi și o sursă de stres. Așa că vreau să recunosc asta.

Cred că mulți dintre voi ați fost stresați de lansarea Page Experience, ca exemplu. Și, uneori, când se întâmplă asta, se pare că trebuie să acorzi toată atenția asupra acestui lucru, iar lumea se va prăbuși dacă nu o faci. Nu este cazul. Page Experience, da, vrem să avem pagini web rapide, nu mă înțelege greșit. Este unul dintre multe, multe, multe, multe semnale de clasare. Cel mai important semnal de clasare este conținutul tău, calitatea conținutului tău.

Deci, dacă opriți totul pentru a remedia viteza site-ului dvs. și nu publicați conținut bun timp de câteva luni pentru că încercați să remediați tema WordPress, nu vă va ajuta, nu ne veți ajuta, nu ajut pe nimeni. Aș spune că da, gândește-te la cariera ta ca la o curbă care necesită interpolare. Vor fi coborâșuri și coborâșuri, vor fi semnale exterioare precum Paul venind și spunând că trebuie să facem asta, și asta și asta. Dar, în cele din urmă, în calitate de creator de conținut, trebuie să creați cel mai bun conținut pentru publicul dvs. și este ceva pe care trebuie să vă concentrați cu adevărat.

JENNY GUY: Ei bine, asta... dacă aș fi fost Grinch, inima mea ar fi crescut de trei dimensiuni doar când te aud spunând asta. Ne place să auzim că conținutul este regele și echilibrul în toate lucrurile, nu rulează dintr-o parte în alta, ceea ce este atât de greu de făcut în perioada sărbătorilor. Paul, a fost excelent.

OK, pentru cei patru câștigători îi avem pe Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey și Stephanie Yurongray. Vă rugăm să ne trimiteți un e-mail la [email protected] pentru a vă putea primi premiile. Paul, asta a fost atât de minunat. Te vei întoarce la noi în 2022 și vei vorbi despre burnout?

PAUL BAKAUS: Desigur. Da, dacă mă ai din nou. Da.

JENNY GUY: Vei avea altă cămașă, alt pulover sau altceva pe tine?

PAUL BAKAUS: Da, idee bună. Va trebui să mă gândesc la asta, dar voi încerca.

JENNY GUY: Îți dăm ceva timp. Acest lucru a fost uimitor și minunat. Mulțumesc foarte mult.

PAUL BAKAUS: Mulțumesc că m-ai primit.

JENNY GUY: Bine. Și toată lumea, ne vom întoarce în 2022 cu mai mulți oaspeți grozavi din industria creării de conținut. Vreau să urez întregului nostru public incredibil un sezon de sărbători fericit și sigur. Aveți grijă și ne vedem în 2022. Sărbători fericite tuturor.

PAUL BAKAUS: Sărbători fericite.