Actualizare de conținut util Google: ce arată datele noastre

Să vorbim despre elefantul de pe internet: Actualizarea de conținut utilă de la Google din septembrie.

Am apelat la datele disponibile pe peste 10.000 de site-uri pentru a încerca să stabilim volumul impactului și cauzele potențiale pentru care unele site-uri au fost afectate de această actualizare.

Este important să rețineți că vă aducem aceste date acum - spre deosebire de acum două săptămâni - pentru că trebuia să permitem o parte din praf să se depună. Rularea acestor numere în timp ce actualizarea era în desfășurare ne-ar fi dat rezultate incomplete și este nevoie de timp pentru a analiza datele și a le transforma în ceva ce poate fi partajat.

Să trecem la asta, nu? Avertisment: numere înainte.

Câte site-uri au fost afectate de HCU?

Din cele 10.302 de site-uri reprezentate de gestionarea reclamelor Mediavine — la momentul redactării acestui articol — 607 au fost identificate ca fiind afectate negativ de Actualizarea de conținut util de la Google.

Adică 5,8% din site-uri.

De asemenea, am descoperit 1.170 de site-uri care au înregistrat creșteri pozitive ale traficului de recomandare Google care iese din HCU.

Știm că a face parte din acel 5% se simte imens pentru cei ale căror site-uri au fost afectate în mod semnificativ. Dar să știi dacă scăderea traficului tău se datorează sau nu HCU sau este o scădere organică în timp ne ajută pe noi – și pe tine – să planificăm următorii pași.

Deci, cum definim „afectat în mod semnificativ”? Mă bucur că ai întrebat.

Metodologia noastră HCU

Am început prin a analiza traficul pe site-urile editorilor Mediavine de la începutul trimestrului 3 (deci, 1 iulie). Odată ce am avut datele de începere și de încheiere pentru Actualizarea de conținut util, am exclus acele date din raport. Acest lucru a fost important pentru a obține date curate, deoarece lansarea a fost progresivă pe site-uri.

Am analizat, de asemenea, alte surse de trafic de recomandare și am identificat site-uri al căror trafic total din toate sursele a fost într-un declin constant încă de înainte de începerea HCU. Indicația în aceste cazuri este că, în timp ce traficul de recomandare Google ar fi scăzut, actualizarea nu a fost cauza principală .

Apoi ne-am uitat la procentele de creștere și scădere a traficului și le-am grupat astfel:

• Nicio schimbare
• Creștere (mai mare de 5%)
• Scădere între -5% și -20%
• Scădere între -21% și -50%
• Reduceți mai puțin de -50%

În acest caz, „mai puțin” înseamnă mai mult declin , deoarece ne deplasăm la stânga pe linia numerică.

(Confuz, da, dar analiștii noștri de date m-au asigurat că acest lucru este corect. Și, credeți-mă, am întrebat dacă sunt siguri.)

De acolo, am eliminat site-urile care fac venituri brute sub 100 USD pe săptămână, nu pentru că aceste site-uri nu sunt importante, ci pentru că compararea unei scăderi de 50% a veniturilor pe un site care câștigă 100 USD este foarte diferită de o scădere cu 50% pe un site. câștigând 10.000 de dolari.

Ambele sunt 50% și da, ambele grupuri de editori contează enorm. Dar seturile de date nu pot fi comparate corect.

Acum să vorbim despre venituri, pentru că o scădere a traficului ar trebui să fie egală cu o scădere a veniturilor, nu?

Cum a afectat HCU veniturile?

Pe site-urile editorilor, am observat o scădere cu aproximativ 11% a traficului de recomandare de la Google, dar nu am observat o scădere corespunzătoare a veniturilor . Veniturile rămân la o modificare netă de 0%, cel mai probabil din cauza calendarului HCU.

Din moment ce a coincis cu sfârșitul trimestrului 3 și începutul trimestrului 4, agenții de publicitate erau deja pregătiți să-și mărească cheltuielile, iar ceea ce arată datele este că multe site-uri care au pierdut trafic de recomandare Google au câștigat trafic din alte surse, cum ar fi Pinterest sau Facebook, sau chiar de pe alte site-uri web.

De fapt, 40 dintre cele 607 site-uri menționate mai sus au înregistrat o schimbare pozitivă a veniturilor brute, în ciuda unei scăderi a traficului provenit de la Google.

Ce nișe au fost afectate de HCU?

Una dintre întrebările care ni se adresează cel mai des ori de câte ori ni se întrebă despre date este „care nișe sunt ____”. Introduceți orice de la „cel mai profitabil” la „impactat” în acel spațiu liber.

Poate părea că nișele de stil de viață au fost cel mai afectate, dar asta pentru că categoriile de stil de viață domină inventarul Mediavine. Acestea sunt rezultatele pe care ne așteptăm să le vedem aici.

Acestea fiind spuse, defalcările pentru primele 10 nișe afectate - pozitiv și negativ - sunt după cum urmează:

Sunt momente când putem spune, definitiv, că unele nișe sunt lovite mai greu decât altele.

Site-uri de călătorie în urma unei pandemii, de exemplu.

Acesta nu este unul dintre acele vremuri.

Primele trei nișe din grupurile cu impact pozitiv și negativ au fost aceleași și reprezintă trei dintre cele patru nișe cu cel mai mare trafic de pe internet.

Nu există multe dovezi care să susțină afirmația că site-urile din anumite nișe au fost afectate mai puternic decât altele, odată ce recunoaștem că nișele cel mai puternic afectate sunt și cele mai abundente.

Setările de densitate mai mare a reclamelor sunt legate de HCU?

Pe baza datelor disponibile pe peste 10.000 de site-uri, nu avem niciun motiv să credem că site-urile care difuzează mai multe anunțuri Mediavine – sau mai puține – au fost afectate mai puternic de Actualizarea de conținut util.

Datele despre densitatea anunțurilor și despre HCU sunt destul de agnostice.

Site-urile care rulează toate configurațiile setărilor de densitate a reclamelor au fost afectate, iar site-urile care rulează setările de densitate recomandate au fost afectate în aceeași rată (12%) atât în ​​setările pentru desktop, cât și în cele mobile, chiar dacă reprezentau 54% și, respectiv, 93% dintre editori.

Să vorbim despre densitatea anunțurilor pentru o secundă.

Densitatea anunțurilor, conform Coaliției pentru reclame mai bune, se referă mai degrabă la densitate decât la cantitate . Aceasta înseamnă că numărul de anunțuri difuzate pe site-ul dvs. ar trebui să fie raportat la lungimea conținutului dvs.

Dacă conținutul dvs. este scurt, veți difuza mai puține anunțuri. Dacă conținutul dvs. este mai lung, veți difuza anunțuri proporționale cu lungimea conținutului dvs.

Setarea recomandată pentru densitatea anunțurilor pentru dispozitive mobile este de 28% (20% pe desktop). CBA recomandă o împărțire de 70/30 între conținut și reclame, iar recomandarea noastră pentru anunțuri în conținut pentru desktop este de fapt mai mică decât sugestiile CBA, deoarece oferă o experiență mai bună pentru utilizator.

Indiferent de frecvența pe care o alegeți în tabloul de bord Mediavine, nu vom difuza niciodată mai multe anunțuri decât poate suporta conținutul dvs., pe desktop sau pe mobil.

Cititorii și veniturile dvs. sunt prioritățile noastre principale.

Deci ce facem acum?

Pe scurt, nimic drastic.

Este Q4 .

Învățăm încă despre HCU și monitorizăm impactul acestuia, la fel ca restul industriei. În plus, există două actualizări suplimentare care rulează simultan chiar acum.

Nu este momentul să ajustați setările pentru densitatea anunțurilor, deoarece cheltuielile publicitare cresc. Și când schimbați ceva de genul numărului de anunțuri pe care le difuzați – mai ales dacă vă reduceți densitatea deoarece cineva fără date susține că prea multe anunțuri sunt cauza problemelor dvs. – vă răniți potențialul de câștig din tot restul traficului. surse de acolo.

Blogul Google despre ceea ce constituie conținut util și cum să vă evaluați site-ul este o referință excelentă, dar necesită evaluarea obiectivă a conținutului dvs. Uneori, suntem prea aproape de propriul nostru conținut pentru a-l putea evalua în mod eficient.

Acesta este locul în care instrumentele de optimizare a conținutului sau grupurile de egali minți pot fi utile. Permiterea unui instrument sau a unui alt om în care aveți încredere să vă ofere feedback imparțial poate elimina unele dintre dificultățile pe care le întâmpinăm atunci când ne edităm și ne evaluăm propriul conținut.

Când au loc astfel de actualizări și site-ul dvs. este afectat, este firesc să doriți să știți de ce . Nimeni nu vrea să-și vadă munca grea dispărând peste noapte.

Cu excepția cazului în care Google însuși spune „Am lovit site-ul dvs.” și oferă un motiv, multe dintre dovezile prezentate pentru motivul pentru care unele site-uri au fost afectate sunt anecdotice, amintindu-mi de o frază importantă din statistici: corelația nu implică cauzalitate .

Avem o echipă dedicată care va continua să monitorizeze și să diagnosticheze HCU și alte actualizări și ne uităm în profunzime în datele noastre pentru a vedea dacă există puncte comune definitive între site-uri.