Anunțuri pentru servicii Google Home: tot ce trebuie să știți

Momentul în care ești cel mai receptiv la mesajele publicitare directe se numește „micro-moment”. Un micro-moment poate fi un motiv vesel pentru un selfie și poate fi, de asemenea, neplăcerea unei toalete înfundate sau acel moment în care ești blocat pe marginea autostrăzii într-o mașină supraîncălzită la 10 mile de oriunde.

Google îi pasă de aceste micro-momente . Mare vreme.

Un micro-moment semnifică o nevoie a consumatorului care necesită un răspuns imediat cu un serviciu sau o soluție. Dacă sunteți proprietarul casei blocat cu toaleta înfundată sau instalatorul gata să vă ajute, amândoi vă îndreptați spre acest moment magic în care cererea și oferta sunt apogeul.

Google dorește să facă o treabă mai bună în conectarea furnizorilor de servicii la locație cu clienții lamomentul cel mai potrivit.

Este în centrul a ceea ce face Google ca motor de căutare. Google AdWords este serviciul de publicitate plătit al Google . AdWords oferă companiilor locale o modalitate excelentă de a intra în legătură cu clienții lor potențiali și actuali. Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare locală permit companiilor să plătească pentru expunere în zona care contează pentru ele. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate sau companiile pot cheltui bani din publicitate numai pentru publicul (adică clienții) care contează pentru ei.

Un instrument destul de minunat care chiar funcționează. Cu toate acestea, pentru consumatorii exigenți, nu este suficient. Deoarece ca anunțul dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării este în mare parte doar o chestiune de câți bani sunteți dispus să cheltuiți și nu este un indiciu al calității. Acesta este probabil motivul pentru care site-urile web precum Yelp au devenit atât de populare.

Întotdeauna cu degetul pe pulsul întreprinderilor mici, Google oferă Home Service Ads (HSA). În Home Service Ads, nu numai oferta dvs. pentru cuvintele cheie relevante vă afectează expunerea în căutarea Google, ci și calitatea și profesionalismul pe care le oferiți.

Ce sunt anunțurile Google Home Service?

Anunțurile de servicii Google Home sunt o alternativă AdWords Express oferită furnizorilor de servicii locali, combinând înregistrările locale sponsorizate cu garanția serviciului Google pentru furnizorii de servicii de înaltă calitate.Aceste anunțuri apar deasupra tuturor celorlalte componente din pagina cu rezultatele căutării și pot include un buton „apel” și/sau „mesaj”.

Apariția acestor anunțuri este declanșată de anumite interogări de căutare, cum ar fi „găsiți un instalator în San Francisco” sau „electrician în Sacramento”, care indică faptul că căutați un furnizor de servicii la domiciliu în zona specificată. Practic, anunțurile de servicii locale de la Google se adresează unor industrii specifice, cum ar fi lăcătușii, instalatorii, electricienii și serviciile HVAC.

Înregistrările sponsorizate din anunțurile pentru servicii pentru acasă sunt clasificate în funcție de apropierea de locațiile clienților potențiali, de scorul recenziilor companiei pe Google, de numărul de scoruri de recenzii primite, de gradul de răspuns la întrebările și solicitările consumatorilor, de orele de lucru și dacă Google primește sau nu în mod serios sau repetat. plângeri legate de afacere.

În plus, ori de câte ori o persoană introduce o interogare de căutare, poate vedea diverși profesioniști de încredere din zona sa și aceștia sunt poziționați direct deasupra anunțurilor tradiționale de căutare plătite. În acest fel, căutarea individuală poate fi sigură că aceste rezultate nu au fost doar plătite, ci sunt cu adevărat cele mai bune din care să aleagă.

Google Home Service Ads a fost lansat în versiune beta pe 30 iulie 2015 în zona Bay din California și a fost inițial limitat la instalatori și lăcătuși. De atunci, serviciul s-a extins pentru a include mai multe tipuri de servicii și zone.

De ce îl vor folosi clienții mei?

Căutarea „instalatorului din Stockton” va prezenta o listă cu cei mai bine cotați instalatori din Stockton care au fost verificați și verificați de Google. Puteți compara furnizorii de servicii și puteți citi recenzii direct din pagina cu rezultatele căutării .Nu numai asta, dar puteți, de asemenea, să trimiteți mesaje sau să apelați mai mulți furnizori de servicii, totul fără a părăsi niciodată pagina cu rezultatele căutării Google .

Așadar, în loc să accesați pagina de destinație a unui furnizor de servicii sau un index de servicii locale, obțineți o selecție instantanee de furnizori de servicii de înaltă calitate care au primit micul sigiliu verde de aprobare de la Google.

Dacă facem un pas mai departe, când faceți clic pe lista unui agent de publicitate local, Google le va cere să confirme locul de muncă și zona de servicii. Prin urmare, dacă vă potriviți locului de muncă și serviți, de asemenea, zona respectivă, sunteți o potrivire directă cu persoana care caută. Ceea ce este mai bine pentru companie este că, dacă constată că nu sunteți potrivit sau nu deserviți regiunea lor în acest sens, atunci Google vă va ajuta să economisiți costurile și sarcinile mari și, în schimb, îl va conecta pe cel care caută la un canal mai adecvat. Anunț de serviciu local. Acest lucru vă scutește atât de durerea de cap de a găsi o companie greșită, cât și de a pleca cu un client nemulțumit. Este un câștig-câștig pentru ambele părți implicate.

Anunțurile de servicii locale Google sunt disponibile pe desktop, tabletă și mobil.

Cei care caută ar trebui să acorde atenție și marcajului verde de lângă „Garanția Google”. Garanția Google îi protejează pe toți clienții nemulțumiți de la rezervarea de locuri de muncă prin intermediul anunțurilor de servicii locale, cu un plafon pe viață pentru o acoperire de 2.000 USD.

În plus, pentru a-i încuraja pe clienți să aleagă companiile enumerate în anunțurile pentru servicii pentru acasă, Google promite compensații de până la 2.000 USD dacă serviciul furnizat a fost deosebit de prost. Asigurarea calității stil Google.

Care sunt beneficiile reclamelor de servicii la domiciliu pentru afacerea mea?

Furnizorii de servicii la domiciliu care au fost virtuoși (și profesioniști – după standardele Google) primesc binecuvântarea Google, au acces la o interfață web și accesează o aplicație care le permite să gestioneze listările și ofertele, să colecteze clienți potențiali, să comunice cu potențiali clienți și să programeze locuri de muncă . Destul de grozav dacă ne întrebați pe noi. În plus, spre deosebire de anunțurile PPC AdWords obișnuite, cu Google Home Ads, sunteți taxat pentru clienți potențiali, mai degrabă decât pentru clicuri sau vizualizări ale înregistrării dvs. sponsorizate.

Un alt avantaj este privilegiul de a investi mult mai puțin în Google SEO și adesea costisitoare în campanii AdWords gestionate profesional.

Așadar, pentru a recapitula beneficiile și avantajele Google Home Service Ads :

• O platformă care vă permite să gestionați înregistrările, sumele licitate și clienții potențiali.
• Instrumente de comunicare pentru a ajunge la clienți potențiali.
• Programarea locurilor de muncă.
• Sunteți taxat pentru clienți potențiali, mai degrabă decât pentru clicuri sau vizionări.

Aceasta înseamnă că un lăcătuș, de exemplu, poate folosi HSA-urile pentru a gestiona întregul ciclu de viață al clientului, de la potențial cumpărător până la o slujbă programată, în timp ce este în mișcare.

Este destul de impresionant și, nu sunt sigur dacă acest lucru este intenționat sau nu, dar se pare că Google este pe calea rapidă pentru a-și construi propriul CRM Google .Ai auzit primul aici

Cine poate face publicitate?

În prezent, Google listează următoarele tipuri de furnizori de servicii la locație ca fiind eligibili pentru a aplica:

• Lacatusi
• Instalatori
• Curățători
• Mântuitorii
• Pictori
• Profesionisti usi de garaj
• Electricieni
• Antreprenori
• Profesioniști HVAC (pentru încălzire sau aer condiționat)
• Servicii sticla auto
• Servicii de asistenta rutiera
• Mutătorii
• Îngrijirea animalelor de companie
• Acoperișor
• Controlul dăunătorilor

Rețineți că nu toate serviciile sunt acceptate pe toate piețele.

Acum, trebuie să menționăm că nu toate regiunile au acces la anunțurile de servicii locale Google. Cu toate acestea, multe dintre zonele metropolitane mari din Statele Unite au anunțuri de servicii locale. Google are planuri de a continua expansiunea în SUA și chiar are planuri de extindere la nivel internațional mai târziu.

În prezent, următoarele piețe oferă anunțuri de servicii locale:

• Atlanta-Sandy Springs-Roswell, GA
• Baltimore-Columbia-Towson, MD
• Boston-Cambridge-Newton, MA-NH
• Charlotte-Concord-Gastonia, NC-SC
• Chicago-Naperville-Elgin, IL-IN-WI
• Cincinnati, OH-KY-IN
• Dallas-Fort Worth-Arlington, TX
• Denver-Aurora-Lakewood, CO
• Detroit-Warren-Dearborn, MI
• Houston-The Woodlands-Sugar Land, TX
• Las Vegas-Henderson-Paradise, NV
• Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA
• Miami-Fort Lauderdale-West Palm Beach, FL
• Minneapolis-St. Paul-Bloomington, MN-WI
• New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA
• Orlando-Kissimmee-Sanford, FL
• Philadelphia-Camden-Wilmington, PA-NJ-DE-MD
• Phoenix-Mesa-Scottsdale, AZ
• Pittsburgh, PA
• Portland-Vancouver-Hillsboro, OR-WA
• Riverside-San Bernardino-Ontario, CA
• Sacramento–Roseville–Arden-Arcade, CA
• San Antonio-New Braunfels, TX
• San Diego-Carlsbad, CA
• San Francisco-Oakland-Hayward, CA
• Seattle-Tacoma-Bellevue, WA
• St. Louis, MO-IL
• Tampa-Sf. Petersburg-Clearwater, FL
• Washington-Arlington-Alexandria, DC-VA-MD-WV

Sunt vândut!Unde ma inscriu?

Nu asa de repede! Aici lucrurile devin complicate. Nu este la fel de simplu ca crearea unei pagini Compania mea pe Google sau a unui cont AdWords.

După cum am menționat, anunțurile Google Home Service sunt disponibile în prezent pentru anumite industrii pe anumite piețe. Pentru a afla dacă puteți să vă conectați cu clienții dvs. cu anunțuri de servicii locale, trebuie mai întâi să vă confirmați aici tipul și locația companiei.

Dacă sunteți eligibil, atunci veți fi ghidat prin crearea unui cont pentru a vă gestiona anunțurile de servicii locale. Anunțurile de servicii locale sunt gestionate separat de anunțurile pe care le creați în Google Ads (AdWords) sau Google Ads Express, așa că vi se cere să creați un cont nou.

Creează-ți profilul de afaceri

Când vă creați profilul de companie, rețineți că acesta determină ce locuri de muncă sunt potrivite cu anunțurile dvs. de servicii locale. Prin urmare, trebuie să fiți sincer cu privire la tipurile de locuri de muncă pe care le doriți ca servicii și, de asemenea, în ce zone doriți clienți potențiali, deoarece sunteți de acord să plătiți potențial pentru clienți potențiali de potrivire din anunțurile dvs. de servicii locale.

Din profilul dvs. de companie, puteți edita cu ușurință:

• Bugetul dvs. săptămânal
• Programul dvs. de lucru
• Zonele dvs. de servicii
• Tipurile dvs. de locuri de muncă

În plus, puteți adăuga elemente evidențiate la profilul dvs. de companie și acestea pot fi difuzate alături de anunțurile dvs. de servicii locale în SERP și, de asemenea, pe pagina cu detaliile companiei. Puteți folosi aceste atribute evidențiate pentru („Deținute și operate la nivel local”) și ofertele speciale („Reducere militară disponibilă”) pentru a vă bucura mai bine de clienții potențiali de la concurența din industria dvs.

Adăugați detaliile privind licența și asigurarea

Pentru a câștiga Garanția Google și a difuza anunțuri de servicii locale, trebuie să trimiteți dovada că sunteți de fapt un profesionist autorizat și asigurat. Toate actele trebuie să fie la zi! Va trebui să furnizați detaliile asigurării de răspundere civilă generală și toate licențele profesionale aferente.

Dacă orașul sau statul în care locuiți necesită licențe suplimentare, le puteți adăuga aici pentru a vă asigura că sunteți conform în acele regiuni.

Verificarea de fundal completă cu Pinkerton

Înainte ca Google să trimită pe oricine în casele, birourile și mașinile utilizatorilor săi, dorește să fie 100% sigur că utilizatorii săi sunt în siguranță și că pot avea încredere în agenții de publicitate de servicii locale acoperiți de Garanția Google. Prin urmare, Google cere ca toate companiile și lucrătorii lor de teren să treacă o verificare a antecedentelor. Google lucrează cu Pinkerton pentru a executa aceste verificări ale antecedentelor și nu există nici un cost pentru verificările antecedentelor, gestionați-le aici.

De îndată ce profilul dvs. de companie este complet, vă puteți lansa anunțurile de servicii locale și puteți colecta imediat noi clienți potențiali și vă puteți gestiona bugetul.

Ce urmează pentru anunțurile de servicii pentru acasă?

Din perspectiva pieței, HSAA amenință site-uri precum HomeAdvisor, Thumbtack, Houzz și altele. Așa că nu este de mirare că HomeAdvisor și Angie's List au fuzionat recent pentru a-și uni eforturile pentru a face față viitoarei lovituri ale Google la venituri.

Google lucrează la lansarea serviciului în SUA și, cel mai probabil, va continua să se extindă în întreaga lume. De asemenea, este foarte posibil ca Google să înceapă să includă servicii suplimentare în programul Home Service Ads, începând cu profesii extrem de competitive (și cu prețuri ridicate în CPC), precum avocații, agenții imobiliari și furnizorii de servicii de sănătate și frumusețe la fața locului.

Evident, pe măsură ce serviciul devine popular și mai multe companii se alătură, concurența va crește. Prin urmare, chiar dacă industria și zona dvs. de servicii nu sunt în prezent listate ca eligibile pentru a aplica pentru Google Home Service Ads, ar trebui să vă pregătiți în continuare reputația online a companiei dvs. și prezența Google, deoarece apar anunțurile Home Service. Îmi pare rău, nu am putut rezista.

În concluzie:

Anunțurile pentru servicii Google Home sunt pentru:

• Lacatusi
• Instalatori
• Curățători
• Mântuitorii
• Pictori
• Profesionisti usi de garaj
• Electricieni
• Antreprenori
• Profesioniști HVAC (pentru încălzire sau aer condiționat)
• Servicii sticla auto
• Servicii de asistenta rutiera

Beneficiile reclamelor pentru servicii de reclamă la domiciliu sunt:

• O platformă care vă permite să gestionați înregistrările, sumele licitate și clienții potențiali.
• Instrumente de comunicare pentru a ajunge la clienți potențiali.
• Programarea locurilor de muncă.
• Sunteți taxat pentru clienți potențiali, mai degrabă decât pentru clicuri sau vizionări.