Actualizarea de bază din martie de la Google: navigarea noilor provocări în căutare

Google se afișează în acest an, renunțând cookie-urile terță parte pe Chrome și anunțând instrumente AI noi și îmbunătățite cu Gemini: actualizările nu au încetinit încă.

Cea mai recentă știre importantă Google este actualizarea de bază din martie 2024, o schimbare majoră a algoritmului motorului de căutare menită să reducă rezultatele de calitate scăzută și spam. Această actualizare ar putea avea un impact grav asupra clasamentului în căutarea organică a multor mărci.

Dar nu vă temeți – experții noștri sunt aici pentru a detalia schimbările cheie care vin din această actualizare și pentru a vă ajuta marca să rămână în topul SERP, indiferent de ce vă va arunca Google în continuare.

Descărcați detaliile: Ce trebuie să știți despre actualizarea de bază din martie

Această actualizare se concentrează pe două domenii principale: îmbunătățirea clasării calității și implementarea unor politici mai stricte de spam. În multe privințe, face parte din efortul mai larg de a obține conținut mai bun pentru cei care caută, cum ar fi actualizarea utilă a conținutului din 2022.

Pentru a îmbunătăți clasarea calității, Google a îmbunătățit sistemele de clasare de bază pentru a evidenția cele mai utile informații de pe web și pentru a reduce conținutul neoriginal din rezultatele căutării.

De asemenea, au adăugat câteva politici noi și îmbunătățite de spam. Aceste reguli actualizate ar trebui să împiedice căutarea conținutului de cea mai scăzută calitate, cum ar fi site-urile web expirate reutilizate ca depozite de spam.

Este încă devreme pentru această actualizare, dar echipele noastre de SEO și Marketing de conținut au început deja să vadă o volatilitate majoră și schimbări cheie în SERP-uri. Google se îndepărtează rapid și mai mult de rădăcinile sale ca director de link-uri albastre; mărcile vor trebui să prioritizeze o schemă adecvată și o strategie de conținut pentru a apărea în caracteristicile SERP, cum ar fi Căutări înrudite, Recenzii și Oamenii întreabă.

Sursa: Google Search Status Dashboard

Conținutul unic este din ce în ce mai puternic pe SERP. Jucătorii mici obțin câștiguri mari de vizibilitate oferind perspective cu adevărat diferențiate. Pe de altă parte, paginile de produse mai utilitare le este greu să se clasifice în cadrul noii actualizări. Soluția este clară: asigură-te că conținutul tău iese în evidență.

De asemenea, Google încurajează utilizatorii să convertească pe platforma lor folosind funcții din aplicațiile Google, cum ar fi achiziționarea prin Google Merchant Center sau efectuarea rezervărilor prin Google Maps. Mărcile care s-au concentrat în mod tradițional exclusiv pe ratele de clic (CTR) vor trebui să-și regândească strategiile de optimizare pentru a prioritiza creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și „conversii” oriunde s-ar afla utilizatorii.

Sursa: Google

Indiferent de ce, devine din ce în ce mai greu să te clasezi pe prima pagină. Pe desktop, linkurile albastre au pierdut deja o parte din proprietățile imobiliare SERP din cauza anunțurilor plătite, chiar dacă funcțiile organice precum recenziile și cumpărăturile ocupă mai mult spațiu pe pagină. Site-urile trebuie să utilizeze toate strategiile organice posibile pentru a obține un avantaj pe SERP.

No-Gos: Tactici de evitat (mai ales acum)

Este cel mai probabil să întâmpinați probleme cu actualizările Google Core dacă utilizați comenzi rapide pentru a obține clasamente mai înalte în căutare. Nu a fost niciodată o idee bună să joci sistemul, dar acum este de două ori important să eviți orice tactică pe care Google le-ar putea înregistra ca spam.

Unele metode de evitat includ:

• Abuz de conținut la scară: manipularea clasamentului prin crearea unor cantități mari de conținut care nu are originalitate și oferă puțină sau deloc valoare utilizatorilor
• Conținut răzuit: preluarea conținutului direct de pe alte site-uri, de multe ori mai reputate, fără a adăuga valoare pentru utilizator
• Redirecționări furtive: Prezentarea motoarelor de căutare cu un tip de conținut pentru a se clasa mai sus pe SERP, dar redirecționarea utilizatorilor către conținut semnificativ diferit odată ce ajung la pagină
• Abuz de reputație a site-ului: publicarea paginilor terță parte cu supraveghere sau implicare minimă sau deloc din partea site-ului primar pentru a influența clasamentele căutării prin exploatarea semnalelor de clasare ale site-ului primar.

Reguli de implicare: Cum să câștigi cu conținut util și autentic

Din fericire, există încă modalități de a câștiga bătălia pentru un clasament ridicat în căutarea organică fără a încălca regulile Google.

Dacă iei ceva din această actualizare, ar trebui să fie prioritizarea conținutului original, de înaltă calitate, care demonstrează expertiză și construiește încrederea utilizatorilor. Asigurați-vă că paginile dvs. oferă conținut care prezintă EEAT: experiență, expertiză, autoritate și încredere. Aceștia sunt factori cruciali în sistemul de clasare al Google.

Site-urile web ar trebui, de asemenea, să se concentreze pe transparență și să stabilească un autor clar prin pagini informative „Despre noi”, detalii clare de contact și o strategie solidă de autor. Contextul despre persoanele responsabile pentru conținutul pe care utilizatorii îl văd pe site poate ajuta la creșterea încrederii și a credibilității.

Dacă utilizați instrumente AI pentru a ajuta la crearea eficientă de conținut, stabiliți măsuri de siguranță și procese pentru a vă asigura că IA are întotdeauna supraveghere umană. Orice produs de AI ar trebui revizuit de un editor uman care se poate asigura că este bine scris, util și interesant (și atinge acele componente EEAT critice).

Nu utilizați niciodată inteligența artificială pentru a manipula clasamente sau pentru a produce conținut de valoare scăzută – aceste comenzi rapide pot părea convenabile, dar vă vor afecta SEO doar pe termen lung, deoarece Google face pași pentru a împiedica conținutul de calitate scăzută să ajungă în top.

Odată ce obțineți conținut grozav, puteți și ar trebui să îl promovați în afara site-ului prin parteneriate cu surse de încredere și editori de renume. Lucrați cu surse de mare valoare și autorizate pentru divulgare și distribuție, inclusiv site-uri de servicii prin cablu, publicații de știri și platforme pentru conținut generat de utilizatori.

Asigurați-vă întotdeauna că plasările dvs. de conținut sunt aliniate cu standardele Google și evitați tacticile manipulative. O bună promovare favorizează conexiuni autentice și oferă soluții captivante și relevante, care în cele din urmă vor ridica reputația mărcii dvs., respectând în același timp regulile Google.

Următorii pași: Ce trebuie să faceți acum

Majoritatea site-urilor web se confruntă cu modificări de clasare și fluctuații de trafic în timpul acestor actualizări și este mai bine să așteptați orice ajustări până când înțelegeți clar impactul real al actualizării asupra site-ului dvs.

În schimb, fă-ți timp pentru a înțelege cu adevărat ce înseamnă actualizările Google și ține un puls asupra climatului de căutare, astfel încât să fii pregătit pentru schimbările viitoare. Există o mulțime de instrumente grozave pe care le puteți folosi pentru a face acest lucru, inclusiv:

• Resurse Google: Google a început recent să orienteze oamenii către anumite resurse atunci când anunță o nouă actualizare, cum ar fi regulile sale de evaluare a calității căutării. Aceste documente sunt actualizate periodic, ceea ce înseamnă că aveți ocazia să vă verificați site-ul în raport cu cele mai actuale reguli de calitate.
• Tabloul de bord pentru starea căutării Google: acest tablou de bord servește ca o sursă cuprinzătoare a celor mai recente actualizări de clasare implementate; odată ce aceste actualizări sunt finalizate, oferă și informații valoroase despre sistemele care alimentează Căutarea Google.
• Senzor Semrush: Acest instrument vă permite să monitorizați modificările zilnice ale clasamentului site-ului dvs. și să măsurați volatilitatea generală a SERP pe o scară de la 0 la 10. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai probabil ca Google să introducă o actualizare a algoritmului. De asemenea, puteți obține știri despre actualizările algoritmului Google din instrumentul de urmărire al Actualizărilor Google recente al Semrush.
• MozCast Weather Report: Acesta este un instrument gratuit încercat și adevărat, conceput pentru a identifica modificările neconfirmate ale algoritmului Google, crescându-i temperatura atunci când volatilitatea crește înaintea unei actualizări Google ample.
• Detectarea anomaliilor Polaris: tehnologia proprietară Wpromote oferă monitorizare inteligentă end-to-end care detectează schimbări neașteptate ale performanței la nivelul KPI-urilor, astfel încât să puteți mișca rapid pentru a atenua sau maximiza impactul. Suntem cu un pas înaintea riscurilor asociate cu actualizările Google Core și putem detecta rapid anomalii neașteptate de performanță și fluctuații de sesiune în datele de sesiune din Google Search Console.

Dacă performanța site-ului dvs. este puternic afectată de o actualizare, ați putea lua în considerare, de asemenea, un parteneriat cu o agenție de marketing digital cu experiență SEO pentru a identifica motivele care stau la baza declinului și a recomanda o cale de acțiune.

În timp ce algoritmii motoarelor de căutare vor continua să evolueze, oferirea de valoare utilizatorilor va fi întotdeauna cea mai bună modalitate de a se clasa înalt. Acordând prioritate conținutului de calitate, îmbrățișând crearea de conținut etic și rămânând aliniat cu liniile directoare Google, site-ul dvs. va fi pregătit pentru această actualizare de bază și orice modificări vor apărea în viitor.

Sunteți gata să vă pregătiți strategia de căutare pentru viitor? Descărcați Puterea AI care schimbă jocul pentru a vă pregăti marca pentru revoluția căutării bazată pe inteligență artificială.