Google Marketing Live: Automatizare + AI = Publicitate Google mai inteligentă, mai ușoară

Google Marketing Live tocmai s-a încheiat săptămâna aceasta în San Jose, prezentând în mod clar calea pentru agenții de marketing și pentru proprietarii de afaceri deopotrivă. Acum, la al cincilea an, Google Marketing Live a crescut în dimensiune și sofisticare. Este esențial ca agenții de marketing de căutare să acorde o atenție deosebită la ceea ce se întâmplă la Live.

Am avut marea oportunitate de a petrece timp în epicentrul evenimentului, alături de prieteni și foști colegi din zilele mele la Google. Reconectarea cu atât de mulți angajați Google minunați este întotdeauna un moment revigorant, din punct de vedere profesional și personal. Google a îmbunătățit jocul cu o experiență la fața locului la egalitate sau mai bună decât evenimentele majore de televiziune din rețea, inclusiv un flux video în direct pentru cei care participă online.

[ ](/uploads/article/12367/WCxEx75oNkjJ3CNm.jpg)

Principalele mele concluzii din Live 2018 – învățarea automată, inteligența artificială și automatizarea continuă să fie printre cele mai puternice forțe care simplifică marketingul în căutare în prezent. La suprafață, marketerii de căutare ar putea să se teamă de a fi automatizați chiar în șomaj, dar progresele care au loc în acest spațiu deschid de fapt noi oportunități pentru marketerii avansați DACĂ rămân înaintea jocului.

Publicitate care funcționează pentru toată lumea

Prezentarea Marketing Live, SVP Google pentru Reclame, Sridhar Ramaswamy, a cimentat tema „reclamă care funcționează pentru toată lumea”, explicând oportunitățile și provocările de bază pentru companii. În realitatea de astăzi, oamenii își doresc ajutor în momentul în care se află, în condițiile lor. Căutarea le face posibil să găsească răspunsuri la întrebări sau nevoi imediate, 1:1, indiferent unde se află.

Dar publicitatea în căutare trebuie să funcționeze și pentru agenții de publicitate. Rezolvarea problemelor este o stradă cu două sensuri. Oamenii au nevoie de ajutor în acest moment. Agenții de publicitate pot remedia aceste probleme și pot genera noi afaceri pentru ei înșiși. În timpul Marketing Live, a fost clar că Sridhar și restul echipei Google continuă să lucreze pentru a se asigura că publicitatea funcționează pentru toată lumea.

Trei lucruri critice mi-au remarcat în timpul Marketing Live săptămâna aceasta:

• Google trebuie să continue să faciliteze lucrurile pentru agenții de publicitate (și sunt). De exemplu, echipa Google a anunțat progrese în campaniile inteligente de cumpărături, campanii inteligente pentru întreprinderile mici și a introdus un nou tip de campanie numit Campanii locale pentru a genera vizite în magazine. Evoluția continuă a platformei complete de marketing Google folosește învățarea automată și automatizarea pentru a face publicitatea în căutarea mai accesibilă și mai eficientă, indiferent de dimensiunea afacerii.
• Google aliniază în mod agresiv automatizarea cu obiectivele de afaceri reale. În ultimii ani, a fost o mare problemă să poți automatiza sumele licitate pentru a maximiza clicurile sau conversiile. Acum, Google se aliniază mai bine cu obiectivele de afaceri mai ample și adevărate de a obține **_noi_** clienți, de a câștiga vizite în magazin, de a maximiza profiturile (nu doar de a obține clicuri) și de a maximiza vânzările.
  Pentru întreprinderile mici sau agenții de marketing mai puțin experimentați, Google le ajută să fie mai competitive cu jucătorii mai mari. Pentru profesioniștii cu experiență în căutare, o automatizare mai bună le permite să continue să evolueze de la tactic la strategic, în sincronizare mult mai bună cu dorințele și nevoile C-suitei.
• Sridhar și echipa sa văd în mod clar valoarea modului în care platformele Google, în special YouTube, pot genera marca și vânzările. Îmbunătățirile aduse promovării video nu numai că ajută la simplificarea capacității unei companii de a-și injecta videoclipul în YouTube pentru cunoașterea mărcii, echipa a dezvăluit îmbunătățiri care stimulează conversiile pentru a genera mai multe acțiuni de clic și clic pentru cumpărare prin formate de anunțuri video convingătoare.

Vă încurajez să investiți 90 de minute săptămâna aceasta pentru a urmări întreaga conferință principală, împreună cu analiza post-keynote, cu experții Google Matt Lawson, VP Marketing Ads și Ali Miller, Manager de produs de grup pentru anunțuri video, și cu mine. Am săpat adânc în discursul principal pentru a ajuta publicul livestreamului să obțină și mai multă valoare evenimentului. Cred că îl veți găsi de mare interes pe măsură ce trecem prin 2018 și începem să vedem cele mai recente inovații Google prind viață.

[](/uploads/article/12367/ddCBY6sd1rPS17i4.jpg)

Între timp, iată câteva lucruri cheie care mi-au remarcat cu adevărat după ce am petrecut peste 2 zile la eveniment. Context pentru experții PPC ca tine, care se adaptează continuu la un teren de joc în schimbare:

• În ciuda progreselor incredibile în AI și automatizare, experții PPC sunt încă multe de gestionat. Numai campaniile inteligente oferă o oportunitate excelentă, în special pentru cei care sprijină întreprinderile mici/mijlocii. Experții PPC pot fi în sfârșit EXPERT acum. Veți petrece mai puțin timp pe plan tactic și mai mult pe o strategie pentru a vă conecta înapoi la obiectivele companiei.
• Specialiștii interni de marketing pot beneficia de progresele Google în 2018, dar totuși își pot conduce propriile campanii cu propriile instrumente de automatizare. Nu vă temeți, investițiile făcute până în prezent nu se pierd. Asigurați-vă că investiți timp pentru a înțelege profunzimea noilor progrese în portofoliul de instrumente de publicitate Google.
• Campanii inteligente de cumpărături = o oportunitate excelentă de a fi mai mare, mai îndrăzneț, mai bun. Acum avem multe alte opțiuni de urmărit, inclusiv obiective precum vizitele în magazin. Agențiile inteligente vor vedea oportunitatea de a maximiza cu adevărat pârghiile din cadrul Google, perfecționând profitabilitatea, prin segmentarea produselor și alinierea obiectivelor cu instrumente automate pentru a le atinge.

Automatizarea este bună

Nu există nicio modalitate de a opri inovația pe care o vedem astăzi. Automatizarea nu mai este futuristă. Este aici și se întâmplă. Experții inteligenți în PPC (ca tine) văd oportunități în loc de amenințări. Automatizarea are loc cel mai profund la nivel de soluție pentru a elimina sarcinile și procesele. Experții PPC care vor conduce în această nouă eră sunt cei care vor investi timp pentru a rămâne la curent cu cele mai recente inovații și pentru a învăța cum să le pună împreună pentru a crea campanii grozave.

Vom avea întotdeauna nevoie de oameni cu inteligență și intelect care să vizualizeze, să creeze strategii, să ruleze teste, să gândească la nuanțe și să facă lucruri uimitoare să se întâmple în PPC și să caute în general.

Notă finală: AdWords a murit

Bine, acel subtitlu este echivalentul povestirii cu clickbait. Afirmația este totuși adevărată, deoarece toți trebuie să ștergem „AdWords” din vocabularul nostru. Sridhar a vorbit despre asta în timpul discursului său, la fel ca și alți angajați Google în timpul Marketing Live. Google AdWords este acum cunoscut oficial mai simplu ca „Google Ads”.

După ce a petrecut timp la Google Marketing Live, este clar că gigantul căutării face pași mari, unificând ofertele sale de publicitate ca un set coerent de canale. Google Ads devine umbrela pentru căutare, display, YouTube – cu structură și servicii care permit o abordare mai integrată și îi ajută pe agenții de publicitate să devină mai mult un asistent pentru utilizator.

Luați în considerare tema evenimentului din această săptămână, „reclamă care funcționează pentru toată lumea”. Clienți, companii, agenții deopotrivă. Cu toții beneficiem atunci când (profesionistii PPC și marketerii de căutare) înțelegem corect. Așadar, cufundați-vă în noile inovații de la Google . Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți relevanța pentru o lungă perioadă de timp.