Google NewFront 2024: Perspective despre viitorul NewFronts
Publicat: 2024-06-07NewFronts este un predictor important al tendințelor industriei în fiecare an, iar 2024 nu este diferit. Prezentarea Google NewFront de săptămâna aceasta a dat startul NewFronts cu o introducere a CEO-ului Interactive Advertising Bureau (IAB), David Cohen, care a abordat unele dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă agențiile și agenții de publicitate astăzi.
Suspecții obișnuiți, cum ar fi inteligența artificială și datele primare, au făcut parte din conversație, dar evenimentul a adus, de asemenea, întrebarea care planează asupra NewFronts în ultimii ani: NewFronts mai trebuie să fie un eveniment separat?
Ne-am concentrat pe cele mai importante tendințe din prezentarea Google NewFront de anul acesta pentru a vă ajuta să înțelegeți subiectele majore care vor apărea în această săptămână și în viitor, de la lansarea de noi instrumente de tehnologie publicitară pe Display & Video 360 (DV360) până la un integrare cu Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX).
YouTube goes Hollywood: noi parteneriate de divertisment
În timp ce creatorii sunt încă elementul vital al platformei YouTube și o parte integrantă a ofertei de reclame Google în spațiul video, relațiile cu alte platforme de divertisment sunt cruciale pentru Google în 2024.
Google și-a propus agenților de publicitate să-și unifice mass-media cu DV360 cu o notă de fler hollywoodian prin noi parteneriate cu giganți ai divertismentului, inclusiv Disney, NBCUniversal, Paramount, Discovery și Warner Bros. Mulți tăietori de cabluri s-au plâns că opțiunile de streaming nesfârșite de astăzi au evoluat pentru a imita formatele de pachete de cablu din trecut. Acum se pare că convergența streamer-urilor ar putea duce acest lucru la un nivel cu totul nou. Google a afirmat că Display & Video 360 poate ajunge la 92% din toate gospodăriile care vizionează CTV din SUA, potrivit cercetărilor comandate de Comscore OTT Intelligence.
Cel mai dezvoltat dintre aceste parteneriate este colaborarea Google cu Disney prin DRAX. Această nouă integrare le va permite agenților de publicitate să acceseze inventarul profund al conținutului premium al Disney la scară și să ofere oferte instantanee care se extind dincolo de YouTube către editori majori.
Pete Chelala, vicepreședinte principal al vânzărilor de publicitate programatică și Warner Bros. Discovery, vicepreședinte al operațiunilor privind veniturile din vânzări publicitare, Jill Steinhauser, s-au alăturat vicepreședintelui Google pentru soluții pentru agenții și servicii pentru clienți, Kristen O'Hara, pe scenă pentru a discuta despre viitorul soluțiilor de conținut integrat prin noile integrări Google premium pentru editori . Ei au discutat despre beneficiile pe care streamerii sunt încântați să le folosească cu acest nou parteneriat, inclusiv acoperirea programatică a publicului și o abordare media dinamică unificată.
Persoana publicului: ajungeți la clienți noi cu ajutorul inteligenței artificiale
Nu ar fi un eveniment de marketing în 2024 dacă AI nu ar fi făcut parte din conversație. În timp ce ofertele Google AI nu sunt o știre pentru marketeri, NewFronts le-a oferit agenților de publicitate o modalitate nouă, conformă cu datele primare, de a ajunge la public printr-o funcție numită audience persona.
Cu acest instrument, agenții de publicitate pot folosi inteligența artificială pentru a-și traduce descrierile ideale de public în segmente de public optimizate, pentru a se potrivi obiectivelor lor. Acest lucru le oferă acces instantaneu la o listă optimizată de liste de audiențe sugerate din mii de opțiuni, descoperind publicuri cu potențial ridicat pentru a îmbunătăți acoperirea și a oferi rezultate mai bune. Licitarea personalizată înseamnă, de asemenea, că mărcile își pot indica cele mai înalte priorități în DV360, adaptând IA Google pentru a se concentra pe afișările care generează rezultate specifice mărcii, fără a necesita cod nou.
Centrul de experimente recent lansat le permite marketerilor să ducă această funcție AI la următorul nivel prin testarea segmentului de public, oferind informații de top și vizibilitate asupra modului în care publicul generat de AI poate performa pe întreg canalul.
Google PAIR: datele primare devin open-source
Google a lansat soluția Publisher Advertiser Identity Reconciliation, sau PAIR, în 2022, pentru a oferi editorilor și agenților de publicitate opțiunea de a-și reconcilia în mod sigur și privat datele primare pentru publicul care a vizitat site-ul unui advertiser și al editorului, asigurându-se că nu sunt partajate date la nivel de utilizator. între părţi. Editori precum NBCUniversal și Disney, precum și furnizorii de camere curate, cum ar fi LiveRamp și Infosum, folosesc deja PAIR.
În acest an, Google a anunțat un nou parteneriat cu IAB Tech Lab pentru PAIR cu sursă deschisă, permițând companiilor și agențiilor de tehnologie publicitară să adopte soluții pentru publicul de confidențialitate în beneficiul agenților de publicitate, editorilor și publicului. Acest lucru va permite o adoptare mai largă în industrie a acestei soluții de date primare înainte de deprecierea cookie-urilor terță parte de la Google (deși va trece ceva timp până când cookie-ul se prăbușește complet, deoarece platforma a anunțat recent că deprecierea va fi amânată până în 2025).
Convergența media: viitorul NewFronts
Convergența media a fost, de asemenea, o temă centrală la NewFront de la Google – și este una pe care probabil o vom vedea în multe dintre prezentările platformei și ale editorilor din New York City săptămâna aceasta. Aceste caracteristici DV360 semnalează o cerere din partea streamer-urilor pentru mai multe oportunități de a trece în jos în pâlnie și mai multe integrări, cum ar fi personajul publicului, pentru a permite marketerilor de performanță să treacă în sus.
Odată cu prăbușirea continuă a pâlniei de marketing, alături de creșterea valorii de divertisment a conținutului pe frontul platformei digitale, este posibil să vedem mai mulți jucători trecând de la o prezentare NewFront la o prezentare Upfront, așa cum a făcut Hulu anterior. Deși probabil că asta nu va însemna sfârșitul noilor fronturi în ansamblu, probabil că vom vedea o mai mare polenizare încrucișată a ofertelor pentru agenții de publicitate, pe măsură ce granițele dintre media digitală și cea tradițională continuă să se estompeze.