Campanii Google Performance Max 101

În 2021, Google a introdus campanii Performance Max la conferința Google Marketing Live. Google a anunțat că aceste noi campanii se vor baza pe cunoștințele Google Ads actuale pentru a crea o soluție cuprinzătoare pentru a atinge o gamă largă de obiective. Dar ce înseamnă mai exact asta? Acest rezumat la nivel înalt al campaniilor Performance Max este atrăgător. Cu toate acestea, o privire mai profundă ne va arăta cât de valoroase pot fi aceste campanii pentru agenții de publicitate.

Ce este Performance Max?

După cum știu mulți specialiști în marketing, anticiparea schimbărilor viitoare și adaptarea la acestea sunt esențiale pentru a rămâne în fruntea curbei. Și cu această provocare, automatizarea este o tendință crucială de marketing care a transformat modul în care agenții de marketing sunt capabili să facă acest lucru. Campaniile Google Performance Max preia puterea automatizării, împreună cu învățarea automată, pentru a crea campanii care se adresează unei game complete de obiective și canale.

Deci, ce este exact o campanie de performanță maximă? Campaniile de performanță maximă sunt campanii Google Ads bazate pe obiective. După cum sugerează și numele, aceste campanii se concentrează pe maximizarea performanței anunțurilor. Pentru a face acest lucru, folosesc învățarea automată pentru a difuza reclame unui public extrem de relevant. În plus, această învățare automată este utilizată pentru a optimiza și mai mult performanța campaniei prin utilizarea Smart Bidding. Cu Smart Bidding, Google aplică automat o strategie de licitare optimizată, permițându-vă să maximizați valoarea campaniei. Mai mult, folosesc aceste tehnologii de automatizare pentru a optimiza reclamele campaniei, atribuirea și multe altele.

Pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele specifice ale campaniei, campaniile Performance Max folosesc aceste tehnologii de automatizare și învățare automată pentru a vă afișa anunțurile pe o gamă largă de canale. Cu aceasta, puteți găsi mai mulți clienți care fac conversie, vizând acele segmente de public care sunt cele mai relevante pentru anunțul dvs. Campaniile Google Performance Max folosesc formate de anunțuri dinamice pentru a vă afișa campania pe următoarele canale:

• Afişa
• Căutare
• Hărți
• YouTube
• Gmail
• Descoperi

Care sunt beneficiile campaniilor de performanță maximă?

Este clar de ce campaniile Performance Max pot oferi agenților de publicitate o oportunitate uimitoare datorită automatizării și optimizărilor lor. De fapt, în 2021, Google a raportat că agenții de publicitate care folosesc campania Performance Max înregistrează o creștere cu 13% a conversiilor incrementale la un cost pe acțiune similar cu cel al altor campanii. Următoarele sunt câteva dintre beneficiile cheie ale campaniilor Performance Max și de ce agenții de publicitate ar trebui să le includă în strategia lor.

Deblocați noi segmente de public

Prin optimizarea pe o varietate de canale, campaniile Performance Max vă permit să ajungeți la consumatori acolo unde contează cel mai mult. În plus, utilizarea de către aceștia a informațiilor în timp real despre interesele și preferințele consumatorilor permite acestor campanii să vă plaseze anunțurile în fața celor mai relevanți utilizatori.

Generați rezultate axate pe obiective

Campaniile de performanță maximă sunt axate pe obiective, permițându-vă să vă specificați obiectivele pentru a ghida campania. Google va atinge acest obiectiv și va folosi tehnologia de automatizare și de învățare automată pentru a vă optimiza campania în vederea atingerii obiectivelor specifice ale campaniei.

Obțineți informații utile

Campaniile de performanță maximă de la Google oferă noi rapoarte care vă oferă indicii despre modul în care vă optimizează campaniile. Cu aceasta, puteți afla informații valoroase despre reclamele, mesajele, publicul și multe altele, care vă pot ajuta să vă adaptați strategia.

Economisiți bani și aduceți valoare

Aflând care reclame, segmente de public și canale funcționează cel mai bine pentru obiectivele dvs. specifice, puteți minimiza suma de cheltuieli necesară pentru testare. Optimizările lor licitate și buget vă vor permite să maximizați eficiența campaniei dvs., ceea ce vă poate economisi bani și vă poate ajuta să generați conversii mai eficient.

Cum să configurați o campanie de performanță maximă

Un alt mare avantaj al campaniilor Performance Max este că simplifică procesul de configurare și gestionare a campaniei. Cu următorii pași, veți obține o prezentare generală de bază a modului de configurare a campaniilor Performance Max.

Alegeți obiectivul campaniei dvs.: pentru a începe campania dvs. de performanță maximă, va trebui să determinați obiectivul spre care doriți să-l optimizeze Google. După ce alegeți obiectivul campaniei, asigurați-vă că specificați că configurați o campanie de performanță maximă.

Alegeți obiectivele dvs. de conversie: în continuare, vi se va cere să confirmați obiectivele de conversie. Profitați la maximum de campania dvs. de performanță maximă prin stabilirea obiectivelor pentru care doriți ca Google să vă optimizeze campania.

Setați-vă bugetul: veți dori să setați un buget pentru cât doriți să cheltuiți pe zi pe campanie. Google nu va cheltui mai mult decât bugetul lunar, care este determinat prin înmulțirea bugetului zilnic cu 30.

Setați-vă strategia de licitare: în continuare, va trebui să alegeți o strategie de licitare care să contribuie la atingerea obiectivelor specificate de campanie. Campaniile de performanță maximă folosesc licitarea inteligentă, care folosește învățarea automată pentru a optimiza licitarea pentru obiectivele dvs. Următoarele sunt strategiile de licitare inteligentă din care puteți alege, împreună cu obiectivele către care sunt orientate. Alegeți-l pe cel care corespunde cel mai bine obiectivelor afacerii și campaniei dvs.

• • • Maximizați conversiile → Creșteți vânzările sau clienții potențiali
    • Suma CPA vizată → Creșteți vânzările sau clienții potențiali
    • Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare → Creșteți profitul
    • Maximizați valoarea conversiei → Creșteți profitul

Ajustați setările campaniei: campaniile de performanță maximă vă vor oferi opțiunea de a ajusta unele dintre setările campaniei. Aici, veți dori să ajustați locația și limba după cum este necesar, în funcție de unde și cui sunt destinate anunțurile dvs.

Extindere URL finală: pe lângă setările generale, va trebui să specificați dacă doriți sau nu să utilizați Extinderea URL finală. Activarea extinderii URL finală va permite anunțurilor dvs. să apară pentru interogări de căutare suplimentare care au o schimbare mare a generării de conversii. Cu campaniile Performance Max, Google va determina o pagină de destinație pe site-ul dvs. care este cea mai relevantă pentru utilizator. În plus, vor crea titluri optimizate pentru anunțul dvs. care se potrivesc cu intențiile de căutare ale consumatorilor.

Creați-vă grupurile de active: Google va face munca grea pentru dvs. odată ce campania dvs. este difuzată, dar trebuie să furnizați elementele campaniei pentru a fi utilizate. Pentru a vă completa grupurile de materiale, puteți furniza următoarele elemente care să fie utilizate în anunțurile dvs.:

• • • Imagini
    • Logos
    • Titluri
    • Descrieri
    • Videoclipuri
    • Semnale de audiență

Adăugați extensii la anunțuri: pot fi adăugate extensii la anunțuri în campaniile dvs. de performanță maximă pentru a oferi utilizatorilor detalii importante. Unele dintre aceste detalii utile includ locații, linkuri suplimentare, prețuri și numărul de telefon al companiei tale.

Publicați: în sfârșit, este timpul să vă publicați campania Performance Max. De aici, Google va începe să folosească învățarea automată pentru a vă optimiza campania pentru obiectivele dvs. specifice.

Campaniile Google Performance Max aduc o valoare importantă unei strategii de căutare plătită. Cu puterea automatizării și a învățării automate, acestea pot fi folosite pentru a crește valoarea campaniei și a atinge obiectivele generale ale campaniei, cum ar fi generarea de clienți potențiali și vânzări online. Nu este clar ce va aduce viitorul Google Ads, dar campaniile Performance Max oferă o privire asupra modului în care automatizarea și tehnologiile predictive vor transforma spațiul.