Câteva „perspectivă” asupra perspectivelor Google – Analiza unei noi funcții SERP pentru mobil care vizează să scoată la suprafață experiențele personale

Pe 10 iunie 2023, Google a lansat mult așteptata funcție Perspective în rezultatele căutării mobile. Acest lucru a fost tachinat la Google I/O în mai și își propune să aducă mai multe experiențe personale SERP-urilor. De exemplu, mulți oameni adaugă „Reddit” la căutările lor pentru a găsi recomandări și sfaturi personale. Google știa că era un eșec din partea lor și a creat Perspective pentru a rezolva situația.

Cu Perspectives, Google a explicat că va oferi un filtru pe care utilizatorii îl pot atinge pentru a accesa conținut de pe forumuri, rețele sociale, platforme video scurte și multe altele. Iată un exemplu rapid despre cum arată filtrul Perspective:

Dar asta nu este. Google a anunțat, de asemenea, că va exista o funcție de căutare soră, care va conține și perspective. Acest lucru nu a fost încă lansat oficial, dar am fost la o serie de teste în care apare acel carusel. Iată un tweet în care vă ofer câteva capturi de ecran ale caruselului:

Deci, cât de puternică este noua funcție Perspective? La fel ca multe alte lucruri în SEO, există un răspuns nuanțat. Voi încerca să abordez acest lucru mai jos, împreună cu observațiile mele bazate pe testarea Perspectives și noul carusel Perspective. Să sărim înăuntru.

În primul rând, câteva definiții. Este confuz…
Știu că există multă confuzie cu privire la diferitele funcții Perspective pe care Google le-a lansat recent, așa că le voi enumera rapid mai jos.

Filtrul de perspective:
Acesta este filtrul oficial Perspective pe care Google l-a lansat oficial pe 23 iunie 2023. Se află în partea de sus a SERP-urilor cu restul filtrelor și poate apărea primul sau nu.

Caruselul perspectivelor (încă în testare):
Aceasta este caracteristica SERP sora a filtrului Perspective pe care am menționat-o mai devreme. Voi acoperi mai multe despre carusel mai târziu în această postare. Am văzut asta în mai multe teste în ultimele săptămâni și mă aștept să fie lansat în curând. Observați cum există atât filtrul, cât și caruselul de mai jos.

Caracteristica Perspectives News:
Google a anunțat și o funcție de știri Perspectives care funcționează cu Top Stories. Acesta a fost lansat înainte de filtrul Perspective și, da, este de asemenea etichetat „Perspective”. Inca confuz? Este menit să ofere perspective diferite despre o anumită știre.

Fragmente recomandate care conțin mai multe surse (numite anterior „Perspective”):
Cu mult înainte de lansarea celui mai recent filtru Perspective, am văzut un test de fragmente recomandate care conțineau mai multe surse. Această funcție a fost inițial etichetată „Perspective”, dar apoi Google a renunțat la etichetă. Puteți găsi în continuare această caracteristică în sălbăticie, care conține mai multe surse în bule gri (dar fără o etichetă Perspectives). Din nou, este puțin confuz pe baza utilizării „Perspective” pentru diferite caracteristici.

Pentru restul acestei postări, mă voi referi la filtrul Perspective și la caracteristica carusel soră . Nu mă voi concentra pe funcția de știri sau pe fragmentele prezentate care conțin mai multe surse.

Ce tipuri de conținut apar prin filtrul de perspective?
Conținutul care apare în Perspective provine în mare parte din forumuri, platforme de social media, platforme video etc. Pe baza testărilor mele, există o mulțime de conținut de pe site-uri precum Reddit și Quora, dar puteți vedea și forumuri de nișă acolo. Din punct de vedere video, există o mulțime de videoclipuri YouTube care apar în Perspective. Și într-o măsură mai mică, videoclipurile TikTok apar și ele. Și după cum puteți ghici, deseori apar tweet-uri și în Perspective.

Deci, așa cum a explicat Google în postarea sa de blog despre Perspectives:

„Atingeți filtrul și veți vedea exclusiv videoclipuri lungi și scurte, imagini și postări scrise pe care oamenii le-au distribuit pe forumuri de discuții, site-uri de întrebări și răspunsuri și platforme de social media. De asemenea, vom afișa mai multe detalii despre creatorii acestui conținut, cum ar fi numele lor, fotografia de profil sau informații despre popularitatea conținutului lor.”

Faceți cunoștință cu Perspectivele *Carusel* – Funcția SERP Sora către Filtru
Am menționat mai devreme caracteristica SERP soră la filtru și este un alt mecanism pentru a afișa Perspective în rezultatele căutării (și într-un mod mai vizibil). Am fost la mai multe teste în care filtrul Perspective apare în partea de sus a SERP, dar există și un carusel Perspectives care conține mai multe carduri care duc în aval către forumuri, site-uri de socializare, platforme video etc. Conținutul din carusel pare să fie extrem de greu de forum în această etapă, dar poate conține link-uri către rețele sociale, videoclipuri și multe altele.

Deci, dacă Google chiar crede că doriți să găsiți diverse perspective asupra unui subiect, este posibil să vedeți atât filtrul, cât și caruselul. Din nou, asta crește foarte mult vizibilitatea Perspective.

Provocări de vizibilitate pentru perspective – Trebuie să glisați puternic pentru a vedea filtrul.
Deși filtrul Perspective declanșează un SERP interesant care conține fire de forum, videoclipuri, postări pe rețelele sociale și multe altele, trebuie să îl găsiți mai întâi pentru a fi de ajutor. Poziția filtrului este fluidă, ceea ce înseamnă că uneori apare ca primul filtru din listă, dar poate apărea mult mai departe. Și când este situat mai departe, mă întreb câți oameni îl vor vedea, îl vor atinge etc. practic, trebuie să treacă prin multe filtre pentru a-l vedea...

De exemplu, a trebuit să glisez prin nouă filtre pentru a vedea filtrul Perspectivă pentru această interogare. Nu sunt sigur că vede cineva filtrul când caută acest subiect:

Urmărirea provocărilor – Google trebuie să aducă un filtru de perspective la GSC!
Acum, s-ar putea să vă gândiți că urmărirea funcției în Google Search Console (GSC) vă va permite să vedeți modul în care plasarea filtrului afectează afișările, clicurile și rata de clic. Dar, acesta nu este un lucru ușor de realizat. De acum, nu puteți izola Perspective în GSC.

De asemenea, este important să rețineți că atingerea filtrului nu declanșează o nouă interogare cu un SERP proaspăt, așa că urmărirea perspectivelor va fi incredibil de dificilă. De exemplu, dacă caut „X”, există SERP inițial care conține listele de căutare implicite. Acele înregistrări inițiale câștigă afișări pe baza căutării. Dar dacă declanșez filtrul Perspective, apare o nouă listă de conținut, dar interogarea nu se schimbă. Apoi, noile listări Perspectives primesc din punct de vedere tehnic afișări (dar pentru aceeași interogare ca anterioară). Și dacă ating un rezultat pentru a vizita forumul, videoclipul etc., atunci lista respectivă primește clic. Dar... proprietarii de site-uri nu vor ști dacă cineva a făcut clic pe SERP original sau pe SERP Perspectives. Confuz, nu?

Pentru mine, un filtru de perspective în GSC este absolut necesar. Apoi, veți putea să filtrați după perspective și să vedeți afișările, clicurile, rata de clic și poziția pentru conținutul care s-a clasat în funcție. Fără filtrul în GSC, succes.

Iată o machetă a cum ar putea arăta filtrul în Search Console:

YMYL – Este o situație sensibilă.
Pentru multe interogări „Banii tăi sau viața ta”, filtrul Perspective nu se declanșează deloc. Google este în mod clar foarte precaut cu subiectele YMYL pentru moment... Acest lucru s-ar putea schimba, deoarece există multe forumuri axate pe subiecte de sănătate și medicale, subiecte financiare etc., dar Google nu dorește să conducă utilizatorii către informații riscante atunci când caută subiecte sensibile. Timpul va spune, dar merită remarcat faptul că filtrul nu este prezent pentru multe interogări axate pe subiecte YMYL.

„Cele mai bune” interogări – O atenție mare pentru agenții de marketing afiliați
Pentru agenții de marketing afiliați, acesta este un avertisment uriaș pe care Perspectives îl arată adesea pentru „cele mai bune” interogări. Și când se întâmplă, apare adesea primul în listă. Când atingeți filtrul, conținutul afiliat de pe pagina 1 ar putea dispărea și utilizatorului i se prezintă conținut pe forum, videoclipuri scurte, postări pe rețelele sociale etc. Acest lucru ar putea, evident, un impact puternic asupra veniturilor afiliaților. Dacă oferiți conținut de recenzii, aș fi cu ochii pe acest lucru. Și din nou, un filtru GSC ar fi uimitor pentru a urmări acest lucru... Dacă nu, va fi greu de identificat ce se întâmplă cu filtrul și caruselul Perspective. Este posibil să observați o scădere a clicurilor și a ratei de clic dacă utilizatorii folosesc în mare măsură filtrul Perspective pentru „cele mai bune” interogări care vă afectează site-ul. Nu am văzut încă această situație în GSC... dar s-ar putea întâmpla pe baza filtrului Perspective.

Filtrarea filtrului: Google poate controla când apare filtrul de perspective pe baza sursei de referință sau a suprafeței
După ce căutați recomandări de produse, puteți vedea adesea un card „Mai multe produse” afișat în Discover. Când atingeți acel buton, Google vă conduce la un SERP proaspăt cu o căutare pentru acel produs (sau categoria de produs). Am observat că atunci când se întâmplă acest lucru, nu vedeți deloc afișarea unui filtru Perspective. Dar dacă vizitați Google direct și căutați acea interogare, filtrul apare. Deci Google filtrează practic filtrul Perspective atunci când vizitați de pe acel card Discover. Doar o notă interesantă că filtrul poate fi filtrat pe baza suprafeței Google de referință.

În primul rând, iată un card „Mai multe produse” în Discover care mă conduce către Căutarea Google:

Dar când vizitez Căutarea Google, funcția Perspective nu apare deloc. Dar apare dacă vizitez un SERP nou și caut acea interogare. Iată SERP-ul fără filtrul Perspective după ce atingeți cardul „Mai multe produse” în Discover:

Perspectivele pentru a explora conexiunea – Înțelegerea Google Explore a devenit mai importantă.
Am acoperit foarte mult Google Explore de când a început să fie testat în primăvara lui 2022. Este o funcție SERP asemănătoare Discover, care conține elemente vizuale mari și link-uri către editori, conținut video etc. Puteți vedea adesea afișarea Explore la sfârșitul unui dispozitiv mobil. SERP.

Ei bine, un lucru amuzant se întâmplă cu Perspectives... Perspectives SERP se rulează direct în Google Explore! Dacă derulați în jos în Perspective, veți vedea în cele din urmă să apară Explore. Și de aceea am numit acest scenariu „Perspective pentru a explora conexiunea”. Este doar un alt unghi al perspectivelor pe care l-aș revizui dacă publicați mult conținut.

Și, apropo, nu poți urmări asta ușor nici în GSC.

Puteți vedea mai jos un videoclip cu tranziția în acțiune, unde derulez prin Perspective care dezvăluie Google Explore la sfârșit:

Rezumat – Perspectivele vor conduce la schimbare în SERP-uri?
După ce am testat intens Perspectives, cred că este o caracteristică interesantă care conține o gamă largă de conținut. Dar, uneori, din păcate, este îngropat în lista de filtre. Și conținutul este îndoielnic pentru anumite interogări (cu conținut dat la suprafață sau conținut care nu este relevant pentru situația mea actuală). Adăugarea caruselului Perspectives ar putea ajuta la vizibilitate și utilizare, dar acest lucru nu a fost încă implementat complet. Iar lipsa urmăririi în Search Console va face foarte dificil pentru proprietarii de site-uri să înțeleagă când utilizatorii interacționează cu conținutul Perspectives. Timpul va spune cum evoluează Perspectives, dar deocamdată există unele provocări pentru adoptare, utilizare etc. Voi actualiza această postare dacă Google implementează schimbări mai mari pe acest front. Rămâneţi aproape.

GG