Cum să diagnosticați o scădere a traficului de căutare Google

Observarea unei căderi de trafic este un lucru înfricoșător de văzut. Mai ales ca marketer. Unul dintre KPI-urile cheie (Key Performance Indicators) este traficul site-ului dvs. web. În acest articol, vom analiza diferitele tipuri de scăderi de trafic pe care este posibil să le vedeți pe un site web. De asemenea, vă vom vorbi despre cum să diagnosticați aceste scăderi de trafic folosind SEOTesting.

Tipuri de scăderi de trafic

Există o serie de tipuri diferite de scăderi de trafic, unele pot fi cauzate de probleme de pe site-ul dvs., iar altele pot fi cauzate de modificări ale algoritmului de căutare Google.

Probleme tehnice (la nivel de site)

Există o serie de probleme tehnice pe care site-ul dvs. ar putea avea, la nivel de site, care împiedică Google și alte motoare de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. (sau anumite pagini de pe site-ul dvs.) în întregime.

Probleme tehnice (la nivel de pagină)

Deși sunt similare cu problemele tehnice la nivel de site, problemele tehnice la nivel de pagină se găsesc doar pe anumite pagini ale site-ului dvs., ceea ce înseamnă că scăderea traficului se datorează pur și simplu unei probleme cu unele dintre paginile dvs.

Actualizări ale algoritmului de bază

Când excludem orice probleme tehnice, actualizările Google Core Algorithm (uneori denumite pur și simplu actualizări de bază) sunt adesea cauza principală a scăderii organice a traficului.

Tendințe de sezon

Sezonalitatea este un motiv important pentru scăderea traficului într-o mulțime de industrii, în special în cele care lucrează în sectoarele B2C și D2C. Sărbători precum Crăciunul, Anul Nou, Paștele și altele asemenea ar putea fi cauza scăderii traficului pe site-ul dvs.

Raportarea erorilor

Uneori, deși nu des, scăderea traficului dvs. ar putea fi cauzată de o problemă cu Google la colectarea datelor.

Faceți detectarea căderilor de trafic mai ușoară cu filtrele de vizualizare SEOTesting

Puteți utiliza tabloul de bord principal al contului dvs. SEOTesting pentru a vă facilita identificarea scăderilor de trafic. Așa cum am găsit aici:

În mod implicit, Google Search Console afișează datele dvs. numai în format „Clicuri pe zi”. Cu SEOTesting, puteți filtra tabloul de bord pentru a vă afișa datele după:

• Clicuri zilnice
• Clicuri săptămânale
• Clicuri lunare

Acest lucru va facilita identificarea scăderilor de trafic, fie că este vorba de o scădere pe termen scurt a traficului cauzată de o problemă tehnică pe unele dintre paginile dvs. sau de o scădere pe termen mai lung a traficului cauzată de o actualizare Google Core Algorithm, de exemplu.

Adnotări automate de actualizare Google Core

Având în vedere atât de multe actualizări Google Core lansate în ultimii doi ani, poate fi incredibil de greu de spus dacă o anumită actualizare a cauzat scăderea traficului. În cadrul contului dvs. SEOTesting, aveți opțiunea de a adnota automat actualizările Google Core pe tabloul de bord, ceea ce face incredibil de ușor să determinați dacă site-ul dvs. a fost afectat de una dintre aceste actualizări.

În acest exemplu, aici, puteți vedea că site-ul nostru a fost afectat de Actualizarea de conținut util din decembrie 2022:

Din fericire, de atunci ne-am recuperat din picătura pe care am văzut-o de la această actualizare și se pare că actualizările ulterioare au fost amabile cu site-ul nostru. Dar funcția de adnotări ne-a făcut ușor să ne uităm la datele și să luăm decizia că am fost afectați de Actualizarea de conținut util.

Informații detaliate, automate, privind câștigurile și scăderile de clic în urma actualizărilor

V-ați analizat datele în SEOTesting și ați ajuns la concluzia că site-ul dvs. a fost afectat de o actualizare, la fel cum a fost al nostru în timpul actualizării de conținut util?

Faceți clic pe actualizarea algoritmului și veți fi direcționat la „Raportul paginii de comparare a perioadelor” care a fost preconfigurat pentru a compara datele cu o săptămână înainte de actualizarea algoritmului, cu o săptămână după actualizarea algoritmului.

Acest lucru face foarte ușor să vedeți ce pagini au pierdut clicuri, afișări, rata de clic și poziție, astfel încât să cunoașteți paginile la care trebuie să lucrați cât mai curând posibil.

Dacă ați găsit pagini care au pierdut trafic în raportul de mai sus, puteți face clic direct pe aceste adrese URL. Aceasta vă va duce la un nou tablou de bord care arată clicurile pe care le are această pagină, filtrate de restul site-ului dvs.

De asemenea, puteți utiliza casetele de clic de sub graficul de clic pentru a vedea afișările, CTR și poziția medie pentru această pagină.

Sub acest grafic, puteți vedea, de asemenea, interogările pentru care această pagină anume le clasifică:

Acest lucru vă poate ajuta să diagnosticați motivele scăderii traficului. Veți putea vedea interogările care au pierdut afișări și clicuri în perioada actualizării, ceea ce înseamnă că puteți lucra la crearea de conținut nou pentru a umple orice goluri noi care au apărut în urma actualizării.

De multe ori găsim pagini care pierd în fața paginilor concurente în timpul actualizărilor Google Core din două motive comune:

• Intenția de căutare s-a schimbat.
• Noile pagini de la concurenți sunt mai potrivite pentru interogare.

Cu acest raport, veți putea să diagnosticați aceste motive și să lucrați imediat la remedieri.

Pierderile dvs. sunt interogări de marcă sau non-marcă?

Un lucru care este esențial să înțelegeți atunci când diagnosticați o scădere a traficului este dacă scăderea provine din termenii mărcii dvs. sau din termeni de căutare care nu au legătură cu marca dvs. Acest lucru vă va ajuta să stabiliți dacă aceasta este o problemă de căutare/SEO sau o altă problemă în întregime.

„Raportul „Brand vs Non-Brand” de la SEOTesting va filtra și împărți automat traficul dvs. de marcă și non-brand și va plasa acest lucru într-un grafic pentru dvs., astfel încât să fie ușor de văzut de la început:

Linia albastră de pe acest grafic indică clicurile de marcă, iar linia violetă denotă clicurile care nu aparțin mărcii. Când vă uitați la acest grafic, veți putea vedea dacă o picătură provine de la o picătură de marcă, o picătură de căutare sau ambele.

Dacă descoperiți că scăderea vine de la marca dvs., există anumite lucruri pe care ar trebui să le verificați imediat. Licitează oamenii pentru numele mărcii tale? Dacă da, publicul dvs. potențial ar putea face clic pe aceste anunțuri în loc de apariția mărcii dvs. în căutare. Au apărut funcțiile de căutare de la Google deasupra listei dvs. de căutare a mărcii? Acesta este un alt lucru de verificat imediat.

SEOTesting facilitează diagnosticarea unei scăderi de trafic. Cu câteva clicuri, veți putea stabili dacă este o actualizare Google Core care a cauzat scăderea, dacă este o scădere la nivel de site sau o scădere pe una sau câteva pagini sau dacă scăderea a venit din interogările dvs. de marcă.

Aceasta înseamnă că, în cele din urmă, veți petrece mai puțin timp analizând căderea și mai mult timp pentru a o remedia.