Actualizări Google 2022: analiza impactului actualizării algoritmului principal din mai

Algoritmul Google nu doarme niciodată, iar una dintre responsabilitățile unui SEO excelent este să țină pasul cu barajul de actualizări de algoritm anunțate și neanunțate și să încerce să descifreze ce se schimbă de fapt și modul în care actualizarea afectează performanța organică.

În mai 2022, Google a lansat prima actualizare majoră a anului, iar SEO de pretutindeni au început să analizeze datele pentru a-și da seama de impactul real. Actualizările de bază durează un minut pentru a se instala, iar efectele pe termen lung nu sunt întotdeauna evidente; La Wpromote, folosim datele agregate ale clienților noștri de-a lungul timpului pentru a ne asigura că putem identifica mai precis efectele algoritmului față de alte surse potențiale de volatilitate SERP.

Furnizorii de date precum SEMrush au raportat o volatilitate extrem de ridicată (măsurând 9 și mai mult pe o scară de 10 puncte) în ziua în care a fost lansată actualizarea de bază din mai 2022, comparabilă cu Actualizarea de bază din noiembrie 2021. În săptămâna următoare, SEMrush a constatat că 17% dintre paginile clasate în primele 20 de pagini au fost clasate mai jos înainte de actualizare.

Ne-am uitat la aceste analize inițiale și informații anecdotice din industrie pentru a forma o ipoteză: am postulat că rezultatele bogate ale SERP au fost afectate de actualizare și că diferite tipuri de informații ar putea apărea pe categorii de interogări, pe măsură ce Google continuă să creeze îmbunătățiri, SERP-uri unice (inclusiv creșterea cantității de rezultate fără clic pentru unele interogări).

Pentru a testa această ipoteză, am analizat datele clienților noștri de proprietate pentru aprilie (pre-actualizare) și iunie (post-actualizare) pentru a identifica modificări semnificative statistic.

După actualizarea de bază din mai, Google pare să schimbe unde și cum apar anumite caracteristici SERP în rezultatele căutării

Am început prin a ne uita la cât de des au apărut unele dintre cele mai comune rezultate bogate pe SERP-uri înainte și după actualizare.

Am găsit 4 funcții SERP care au arătat o schimbare semnificativă din punct de vedere statistic (încredere de peste 95%): Fragmente recomandate, Link-uri de site, Oamenii întreabă (PAA) și Top Stories. Nu putem spune cu 100% certitudine că actualizarea algoritmului a cauzat direct modificările, dar există o corelație clară. Indiferent dacă aceste caracteristici SERP au fost sau nu vizate în mod specific, a existat o schimbare vizibilă în ceea ce privește frecvența cu care apar acum pe paginile cu rezultate.

Pentru a ne asigura că clienții noștri sunt pregătiți să răspundă la aceste schimbări și să ne ajusteze strategiile organice în consecință, am săpat mai departe în fiecare dintre caracteristicile SERP. Am decis să defalcăm toate constatările noastre pe industrie pentru a identifica oportunitățile și riscurile potențiale.

Ceea ce am învățat a fost uneori surprinzător; de exemplu, creșterea medie de 9,5% a rezultatelor Link-urilor site-ului (care afișează mai multe pagini diferite ale unui site pe care să facă clic, astfel încât utilizatorii să poată găsi cu ușurință ceea ce caută) după actualizarea a avut loc aproape în întregime în categoria alimente și băuturi.

Aceasta reprezintă o oportunitate de a captura o cotă mai mare din plăcinta SERP pentru cuvintele cheie relevante din acea verticală, în special pentru că Link-urile site-urilor ocupă mai mult spațiu pe pagină și împing concurența mai în jos. Specialiștii în marketing pot lua măsuri pentru a obține avantajul și a prioritiza câștigarea de link-uri de site pe SERP, asigurându-se că arhitectura site-ului lor este ușor de navigat și valorificând date structurate, cum ar fi schema breadcrumb.

Fragmentele recomandate sunt atât de interesante pe SERP-urile de actualizare post-core, în special pentru modă și îmbrăcăminte

Alți observatori ai datelor SEO au subliniat prevalența mai mare a Fragmentelor recomandate după actualizarea algo-de-mai și am constatat că conținutul clienților noștri apărea în Fragmentele recomandate cu 18% mai des, cea mai mare creștere a rezultatelor bogate pe care le-am analizat.

Interogările de modă și îmbrăcăminte au avut cea mai mare creștere a Fragmentelor recomandate cu o alunecare de teren, în timp ce interogările pentru casă și grădină, software și tehnologie și alimente și băuturi au înregistrat, de asemenea, creșteri mai modeste.

Asta nu înseamnă că fiecare marcă de modă și retailer ar trebui să înceapă să-și rescrie manualul organic, dar înseamnă că prioritizarea conținutului cel mai probabil să se claseze pentru Fragmentele recomandate și structurarea conținutului pentru a-l optimiza pentru caracteristica SERP axată frecvent pe întrebări va spori probabil prezența organică. în rezultatele căutării și crește potențialul de conversii organice.

Top Stories scade rapid pentru mai multe categorii, punând în pericol vizibilitatea organică pentru editori

Nu toate descoperirile noastre au dezvăluit noi oportunități asociate cu actualizarea algoritmului de bază din mai; am observat o scădere cu 8,5% a Top Stories în rezultatele clienților noștri, dar unele industrii au fost afectate mult mai greu decât altele.

Marea majoritate a acestei scăderi Top Stories a provenit din SERP-urile din trei industrii: casă și grădină, comerț cu amănuntul și cumpărături și software și tehnologie. Este posibil ca editorii și site-urile care se bazează în mare măsură pe conținutul informațional asociat cu acele verticale au avut un mare impact și au înregistrat o scădere semnificativă a performanței organice.

Pentru a compensa această pierdere de vizibilitate, SEO și marketerii de conținut pentru afacerile afectate trebuie să dubleze conținutul de înaltă calitate și util și să se asigure că site-urile lor nu prezintă probleme tehnice SEO care ar putea afecta performanța. Singura cale pentru recâștigarea acestui teren este reangajarea de a consolida componentele de bază ale unei strategii de marketing organic de succes.

Fluctuațiile continue ale rezultatelor People Also Ask indică faptul că Google ar putea testa funcția

Datele noastre au arătat o creștere cu 9% a rezultatelor People Also Ask pentru clienții noștri la o lună după actualizarea din mai, concentrată în special în categoriile de modă și îmbrăcăminte, produse alimentare și băuturi și software și tehnologie.

Dar asta nu este toată povestea: RankRanger, SEMrush și seoClarity au raportat recent că funcția People Also Ask a apărut cu 30-50% mai rar în luna iulie. Aceste schimbări majore în rezultatele PAA oferă dovezi că Google ar putea testa această caracteristică SERP specială și este probabil să vină mai multe schimbări pentru PAA.

Pe măsură ce Google continuă să modifice SERP-ul prin actualizările algoritmilor mari și mici, este important ca agenții de marketing organic și companiile să-și amintească să țină ochii pe elementele fundamentale.

Privind cu nerăbdare: cum să faceți față actualizărilor algoritmului Google în 2022 și ulterior.

Este important să acordați atenție efectelor actualizărilor algoritmilor și să faceți ajustări acolo unde au sens pentru a menține și crește vizibilitatea organică și performanța mărcii dvs., dar, la sfârșitul zilei, calitatea și accesibilitatea conținutului dvs. vor depăși orice ajustări tactice.

Dacă nu produceți conținut cu EAT puternic (Expertență, Autoritate și încredere, standardul de aur Google) sau site-ul dvs. este plin de erori tehnice SEO care fac dificilă înțelegerea crawlerilor web, impactul real al acestor ajustări va fi minim. Obțineți elementele de bază corecte, apoi obțineți detalii detaliate despre optimizare.

După cum știu toți cei care lucrează în marketing digital, singura constantă este schimbarea. Google pare să anunțe o actualizare majoră a algoritmului la fiecare câteva luni și poate părea imposibil să țină site-urile web la zi. Lucrul de reținut este că aceste actualizări nu sunt aleatorii; acestea sunt menite să îmbunătățească experiența de căutare și acest lucru este bun pentru marketingul organic (și afacerea dvs.) pe termen lung.

Deci data viitoare când observați că site-ul dvs. ar fi fost afectat de o actualizare a algoritmului, veți ști ce să faceți:

1. Nu vă panicați. Încercarea de a „remedia” lucrurile este tentantă dacă observați că rezultatele scad imediat după lansarea unei actualizări de algoritm. Dar majoritatea site-urilor web văd fluctuații mari în performanța lor organică timp de săptămâni după data inițială de lansare. Cu excepția cazului în care performanța dvs. organică a luat o scufundare clară (indicând ca site-ul dvs. să fi primit o acțiune manuală), așteptați cel puțin câteva săptămâni înainte de a încerca să înțelegeți cum a afectat algoritmul site-ul dvs. și ce să faceți în privința acestuia.
2. Revizuiți cele mai bune practici. Google a început recent să îndrume oamenii către anumite resurse atunci când anunță o nouă actualizare, inclusiv întrebări de luat în considerare atunci când vă evaluează site-ul și regulile pentru evaluarea calității căutării. Aceste documente sunt actualizate periodic, ceea ce înseamnă că aveți ocazia să vă verificați site-ul în raport cu cele mai actuale reguli de calitate. Acest lucru nu trebuie să se întâmple doar în cazul unei actualizări; de fapt, este mai bine să rămâi înainte și să fii proactiv. Aceste resurse nu sunt noi și sunt disponibile tot timpul; asigurați-vă că site-ul dvs. este la egalitate acum pentru a minimiza potențialele efecte negative ale unei actualizări în viitor.
3. Uită-te la imaginea de ansamblu. Nu faceți presupuneri cu privire la modul în care site-ul dvs. a fost afectat pe baza datelor de doar câteva pagini. Asigurați-vă că vă uitați la site-ul dvs. holistic pentru a determina dacă există un model în modificările pe care le-ați observat. Dacă lucrați cu o agenție precum Wpromote, echipa dvs. SEO ar trebui să aibă acces la date agregate de la clienți, care pot genera concluzii mai concrete despre efectele probabile. De asemenea, ar trebui să acordați atenție la ceea ce furnizorii de date și alți lideri de gândire din industrie observă în seturi de date mai mari. Apoi colaborați cu experții dvs. SEO pentru a identifica cauzele din spatele oricăror modificări aduse performanței site-ului după actualizarea algoritmului și a găsi o cale de acțiune.

Explorați cum să adoptați o abordare de marketing de creștere pentru SEO și media câștigată și să oferiți afacerii dvs. un avantaj competitiv semnificativ pe SERP și nu numai.