Google Web Stories 101

Ce sunt Google Web Stories?

„Poveștile” reprezintă o parte importantă a rețelelor sociale și Google ia notă. De la Snap la Instagram, poveștile oferă persoanelor și companiilor conținut scurt. Aceste mici fragmente oferă o privire rapidă asupra unei povești mai mari. Pentru Snap sau Instagram, poveștile arată ziua unei persoane. Cu toate acestea, poveștile Google arată un titlu care generează în mod ideal clicuri către site-ul dvs.

După cum notează Google, Poveștile web permit controlul complet asupra conținutului dvs., ceea ce înseamnă:

• Tu decizi cum (sau dacă) să monetizezi conținutul.
• Deține designul pentru a te asigura că corespunde mărcii tale.
• Furnizarea de conținut captivant (prin video pe ecran complet, fotografie și/sau audio fără întreruperi).
• Conectarea poveștilor cu alt conținut (prin încorporare sau linkuri).

Într-o lume zgomotoasă și aglomerată, oamenii se bazează pe mesaje autentice pentru a ieși în evidență, iar agenții de marketing nu sunt altfel. Introducerea Poveștilor în lumea online permite oamenilor să se conecteze cu comunitatea lor dincolo de o simplă actualizare a fotografiilor sau a textului. Drept urmare, autenticitatea domnește suprem, așa cum notează Google în contextul Povestirilor web.

„Pentru creatori și editori, Poveștile web sunt în întregime sub conducerea ta, la fel ca orice alt conținut de pe site-ul tău. Autorii poveștilor dețin controlul deplin asupra monetizării, găzduirii, distribuirii și adăugării de linkuri către poveștile lor. În plus, web-ul oferă una dintre cele mai mari audiențe pentru creatori, editorii obținând deja rezultate puternice, așa cum se arată în prezentarea stories.google . Și pentru că Poveștile web sunt doar o extensie a unui site web, unii primitori ai Povestirilor web își prezintă poveștile pe pagina lor de pornire, canalele sociale, buletinele informative și multe altele.”

În cele din urmă, Poveștile web diferă de alte platforme de social media deoarece Google nu este o platformă pură de social media. Aceasta înseamnă că Google integrează Poveștile web cu alte rezultate de căutare și nu cu propria ta rețea. Prin urmare, Poveștile web funcționează ca o extensie naturală a planurilor dvs. de marketing existente.

Cum se potrivesc Poveștile web în planul meu de marketing?

Poveștile web acționează ca o extensie a planului dvs. de marketing. Cu toate acestea, rețineți că Poveștile web nu sunt neapărat un must have și aveți nevoie de echipa de marketing și de marca potrivite pentru a cultiva cu adevărat caracteristica. De exemplu, companiile care au o echipă de marketing slabă sau se concentrează pe un public mai încercat și mai adevărat, nu trebuie să se concentreze cu adevărat pe Povești web. Cu toate acestea, mărcile emergente, în special comerțul electronic sau bazate pe software, care trebuie să crească gradul de conștientizare și să vizeze un public larg pot profita cu adevărat de această funcție. În plus, Google a făcut relativ ușor să prezinte poveștile web prin încorporarea conținutului în celelalte opțiuni principale, cum ar fi Căutare, Descoperire, Imagini și Aplicație.

În plus, după cum evidențiază Search Engine Journal , Poveștile web sunt eficiente în a atrage atenția utilizatorilor de telefonie mobilă și în a se converti în mai mult trafic.

„Editorii adoptă formatul de poveste web, deoarece poate fi prezentat într-un mod atractiv pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Poveștile web reprezintă o nouă modalitate de a obține o cantitate semnificativă de trafic.”

De exemplu, ca conținut scurt „de gustări”, Google recomandă:

• Videoclipurile nu durează mai mult de 15 secunde și au subtitrări.
• Înregistrarea videoclipurilor în modul portret, care se afișează pe ecran complet pe mobil.
• Inclusiv subtitrări pentru toate videoclipurile și imaginile.
• Folosind o dimensiune minimă de font de 24.
• Nu folosiți mai mult de 200 de caractere.
• Atașarea unui link către conținut de formă lungă.

Funcția de link permite persoanelor sau companiilor să convertească globii oculari din Povestea web pe site-ul lor. De asemenea, linkurile pot include link-uri afiliate, astfel încât Poveștile web pot fi folosite împreună cu alte eforturi de monetizare în curs. În așteptarea ca echipa dvs. de marketing să aibă mesajele potrivite, Poveștile web sunt o modalitate simplă de a vă implica publicul (sau de a găsi potențial noi membri ai audienței dvs. de bază).

De ce să adăugați povești web la strategia dvs. de marketing?

Pentru a începe, Poveștile web reprezintă un plus frumos pentru strategia dvs. de marketing dacă aveți marca și mesajele potrivite. Pentru acele companii care caută să implice un public mai tânăr sau care descoperă că cea mai mare parte a generației lor de clienți potențiali derivă din traficul mobil, Poveștile web sunt cu siguranță o opțiune care merită explorată. În plus, Poveștile web sunt open source și gratuite!

Pentru a începe testarea și experimentarea, apoi pur și simplu creați o poveste și publicați-o pe site-ul dvs.! Conținutul va fi preluat de Google Discover și/sau în rezultatele de căutare obișnuite. În plus, Google oferă statistici de implicare, astfel încât să puteți aduna date despre Poveștile web și să le determinați eficacitatea.

Care este cel mai simplu mod de a folosi Google Web Stories?

În primul rând, Google a lansat un simplu plugin Web Stories pentru site-urile suportate de WordPress. Există o mână de cerințe și „cele mai bune practici” (după cum s-a menționat mai sus), dar, din fericire, pluginul WP oferă șabloane pe care oricine le poate folosi, împreună cu o interfață ușoară de glisare și plasare. Ca rezultat, WP face să începeți cu Povești web destul de ușor. (De remarcat, pluginul Web Stories WordPress necesită o versiune WordPress minimă de 5.3.1, împreună cu o versiune PHP minimă de 5.6.)

În al doilea rând, Google s-a asociat cu Unsplash pentru a oferi imagini de stoc gratuite și Coverr pentru videoclipuri utilizatorilor de pluginuri!

În cele din urmă, Google observă celelalte caracteristici ale pluginului care ajută la reducerea efortului tehnic necesar pentru a utiliza în mod eficient Poveștile web.

„Formatul Povești web vine cu șabloane de aspect prestabilite, dar flexibile, controale standardizate ale interfeței de utilizare și componente pentru partajarea și adăugarea de conținut ulterioară... [și] poate fi partajat și încorporat pe site-uri și aplicații fără a fi limitat la un singur ecosistem. [Plugin-ul] acceptă capabilități de analiză și bookend pentru partajare virală și monetizare.”

Pentru mai multe, Google a lansat un ghid despre activarea Poveștilor web .

În cele din urmă, companiile care folosesc WordPress au un avantaj tehnic frumos de a experimenta cu Web Stories. Parteneriatele ajută agenții de marketing fără multe resurse creative. Poveștile necesită imagini grozave, astfel încât parteneriatele ajută la proiectarea fragmentelor de conținut plăcute din punct de vedere estetic. Pe mobil, imaginile de înaltă calitate fac o diferență enormă, așa că profitați de imaginile stoc pentru a capta atenția publicului și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs.