Ce sunt etichetele canonice?

În cea mai simplă formă, o etichetă canonică este un semnal dintr-o pagină web care spune: „Această bucată de conținut este o copie a unei alte piese de conținut pe care o puteți găsi în locația X”.

Această etichetă îi spune lui Google unde se află cealaltă parte de conținut și le spune motoarelor de căutare locația originală a conținutului preferat. Acest lucru depășește problema conținutului duplicat cu Google și alte motoare de căutare, ceea ce înseamnă că puteți adăuga conținut terță parte pe site-ul dvs. fără riscul de penalități pentru duplicare; sunt lucruri de luat în considerare, desigur, pe care le vom obține și noi.

Cum tratează Google și alte motoare de căutare conținutul duplicat și paginile similare?

În cele mai multe cazuri, atunci când un motor de căutare accesează cu crawlere două sau mai multe pagini web care au conținut foarte similar, va selecta doar una dintre paginile de indexat. Pagina respectivă fiind în general cea care a postat inițial conținutul, deși există o serie de factori care sunt luați în considerare. În majoritatea cazurilor, toate celelalte pagini cu conținut similar sunt ignorate. Le veți putea găsi indexate pe motoarele de căutare, dar ele vor avea puține sau deloc efecte pozitive asupra autorității generale a site-ului, a clasamentului sau a factorilor de scor.

Motoarele de căutare vor analiza, de asemenea, o serie de alți factori atunci când decid ce pagină să indexeze, inclusiv ce pagină a fost prima accesată cu crawlere, câte backlink-uri are fiecare pagină sau care dintre ele oferă cele mai multe link-uri interne.

Conținutul duplicat este extrem de rău pentru SEO , așa că, dacă dezvoltați o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare, asigurați-vă că conținutul produs (pagină web, blog etc.) este proaspăt și evitați orice duplicare. Conținutul duplicat poate afecta, de asemenea, potențialul de creștere a ratelor de conversie, deoarece conținutul nu va fi afișat în cea mai bună formă posibilă.

Pe măsură ce site-urile web cresc, este obișnuit ca mai multe pagini web să conțină informații sau conținut foarte asemănător, care sunt vitale pentru infrastructura mediului site-ului web. Acest lucru este obișnuit în special cu hărțile de site mai mari și site-urile web de comerț electronic.

Dacă un site web are mai multe pagini cu conținut similar, puteți adăuga eticheta rel=canonical pe pagina sursă preferată, ceea ce va elimina riscul unei penalizări de conținut duplicat.

Exemplu de duplicare a paginii de produs pentru un site de comerț electronic

Ceea ce puteți vedea aici sunt 3 dintre exact același produs utilizat, cu adrese URL diferite, pe care le puteți vedea prin pesmeturile spre care sunt indicate de săgeți. Aceasta înseamnă că produsul este afișat de 3 ori, are același conținut cu doar foarte multe mici variații între ele. Este posibil ca aceste produse să fie lovite de o penalizare pentru duplicare.

Ceea ce puteți vedea acum este implementarea Canonical Tag. Am semnalat motoarele de căutare că produsul original este Bats > MRF > Classic, care ar fi adresa URL ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic ). Celelalte două URL-uri/produse sunt copii ale primului produs și, prin urmare, pentru că le spunem motoarelor de căutare că două produse copiază produsul principal prin eticheta canonică, evităm o penalizare de duplicare.

Exemple de duplicare a paginilor care necesită linkuri canonice

Vor exista, de asemenea, ocazii în care adresele URL ale paginilor web au caractere speciale adăugate la sfârșitul lor. Aceste caractere speciale se numesc parametri și vor urma întotdeauna un semn de întrebare în adresa URL.

De exemplu:

• O adresă URL fără parametri: www.optimatech.com.au/blog
• A URL a parametrului: www.optimatech.com.au/blog ?Pagina2

Când adăugați un parametru în adresa URL, este afișat un conținut complet diferit al paginii, în ciuda faptului că adresa URL arată către aceeași pagină.

Există trei variabile diferite pe care le va furniza setarea unui parametru într-o adresă URL:

1. Parametrul URL va afișa conținut complet diferit
2. Parametrul URL va filtra anumite părți ale unui conținut
3. Parametrul URL nu va avea niciun efect

Configurarea unei etichete canonice

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să decideți ce pagină va fi setată ca URL preferată. În esență, aceasta va fi versiunea paginii pe care o considerați cea mai importantă. Puteți să vă uitați la pagina cu cele mai multe link-uri care furnizează către aceasta sau la pagina care primește cei mai mulți vizitatori.

Dacă utilizați un CMS (sistem de gestionare a conținutului), cum ar fi WordPress sau Magento, există o mulțime de pluginuri canonice diferite care pot fi folosite pentru a aplica o legătură canonică. Cu toate acestea, dacă intrați direct în cod, va trebui să adăugați o la această secțiune a paginilor suplimentare, dar NU pagina preferată.

Acest lucru face este să demonstreze motoarelor de căutare că adresa URL preferată pentru vizitatorii care doresc să acceseze pagina lilieci. Acest lucru îi spune, de asemenea, motorului de căutare că aceasta este pagina la care ați prefera ca vizitatorul să ajungă peste alte pagini similare.

Yoast este o extensie SEO puternică care acceptă site-uri WordPress. Ei au creat un GHID foarte util care ajută la explicarea în continuare a considerațiilor canonice.

Etichete canonice: greșeli comune

Dacă etichetele canonice sunt folosite greșit, pot exista consecințe grave. De exemplu, să presupunem că v-ați configurat site-ul în care pagina dvs. de pornire a fost pagina web preferată și fiecare pagină din site a fost o copie a paginii de pornire. În acest caz, motoarele de căutare vor completa de-indexarea (eliminarea) toate paginile dvs. web din rezultatele căutării.

Există câteva greșeli comune care trebuie evitate:

• Dacă aveți o etichetă canonică nedinamică pe fiecare pagină a site-ului dvs. care apoi indică o adresă URL/pagină web preferată, vă veți comite sinuciderea SEO.
• Etichetele canonice multiple într-o singură pagină web sunt destul de comune. Amintiți-vă că motoarele de căutare îl vor număra doar pe primul, ceea ce înseamnă că orice lucru legat de alții va fi redus.
• Utilizați întotdeauna adrese URL complete care includ secțiunea HTTPS://. O greșeală comună este uitarea acestui segment al adresei URL.
• Nu îndreptați paginile de produse către paginile categoriei. Paginile de produse trebuie întotdeauna să fie indexate separat.
• Dacă utilizați o etichetă canonică pe o pagină paginată, puteți întâmpina probleme.

Etichete canonice și pagini paginate

Adresele URL paginate sunt pur și simplu o serie de adrese URL care se succed în ordine. Un exemplu tipic de adrese URL paginate ar fi adresele URL dintr-o poveste sau o serie de produse, liste de postări pe blog etc.

Dacă ai scrie o poveste care avea un număr de capitole și fiecare capitol era o pagină web, probabil că ai dori să trimiți utilizatorii doar la prima pagină din paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Apoi utilizatorul ar putea accesa a doua pagină web din prima pagină web, a treia pagină web din a doua și așa mai departe.

În acest caz, o etichetă canonică ar fi dăunătoare, deoarece îndreptarea fiecărei pagini web/capitol către prima pagină ar însemna că tot conținutul de la pagina 2 încolo ar fi pierdut și nu va avea deloc autoritatea de rang de căutare. Acesta este ceva pe care ar trebui să îl evitați, deoarece utilizatorii ar putea dori să sară direct la pagina 2, 3 sau 4.

În acest caz, paginile dvs. paginate vor fi tratate ca pagini web normale. Și, motoarele de căutare le-ar trata ca pagini web individuale, mai degrabă decât să se consolideze într-o singură bucată de conținut.

Acesta este un GHID foarte util care oferă o soluție pentru cele mai bune practici de paginare SEO

URL-uri canonice cu auto-referențiere

Acesta este un subiect aprig dezbătut când vine vorba de cele mai bune practici SEO.

John Mueller de la Google a creat un GHID de bune practici care este destul de util.

Puteți evita riscul potențial al unei penalizări de conținut duplicat prin implementarea unui canonic de auto-referențiere și multe sisteme CMS populare vor permite acești parametri fără a modifica conținutul, cum ar fi:

• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-great
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

Adrese URL canonice pe mai multe domenii

Puteți utiliza adrese URL canonice care indică un alt domeniu, așa că, dacă aveți o bucată de conținut care a fost trimisă pe site-ul dvs., dar un site extern consideră că conținutul ar fi de folos utilizatorilor lor, puteți utiliza eticheta rel=canonical pentru a vă asigura URL-ul este legat înapoi la conținutul original de pe site-ul dvs.