Actualizare utilă de conținut: Cum să rămâneți în Cărțile bune de la Google

În august 2022, Google a lansat actualizarea conținutului util pentru a se asigura că utilizatorii văd mai mult conținut original și util, scris de oameni pentru oameni. Este o nouă actualizare a algoritmului care are scopul de a demonstra modul în care vor ajuta la furnizarea de conținut mai valoros pentru cei care caută în SERP atunci când aceștia caută răspunsuri la întrebări și active de conținut specifice.

Mesajul prioritar pe care Google dorea să-l transmită a fost simplu:

Concentrați-vă pe Oameni în primul rând pe Conținut.Aceasta înseamnă că Google va recompensa conținutul care satisface intenția de căutare - pune nevoile cititorilor peste algoritmul motorului de căutare. Dacă blogul dvs. B2B sau SaaS are deja conținut orientat spre oameni, nu aveți de ce să vă faceți griji. Dar asta nu înseamnă că ești încă pe deplin clar.

În analiza noastră a peste 420 de companii de tehnologie, SaaS și cloud, am constatat că mărci de top precum Salesforce, Slack, MongoDB și Atlassian nu au înregistrat nicio scădere în clasament de când actualizarea a fost lansată complet. Menținerea traficului de căutare organic arată cât de valoroși își găsesc conținutul oamenii și motoarele de căutare.

Cea mai bună modalitate de a rula cu succes actualizarea algoritmului de conținut util este să găsești și să actualizezi conținut vechi, ușor și mediocru. Ar trebui să păstrați articolele de pe site-ul dvs. web pentru a vă asigura că sunt încă valoroase pentru cititori și să stimuleze creșterea afacerii.

Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le faci în fiecare trimestru pentru a te asigura că conținutul tău este întotdeauna util:

Să le explorăm pe fiecare în detaliu.

9 moduri de a vă asigura că conținutul dvs. este întotdeauna util

1. Includeți noi produse la pachet

Există lucruri noi pe care oamenii să le înțeleagă despre subiect? Există strategii sau tehnici noi care merită remarcate? Includeți-le în piesa actualizată ca noi concluzii pentru cititori.

2. Adăugați oferte de la terți

Ai un expert în echipa ta care poate fi citat aici? Sau puteți obține o ofertă terță parte de la cineva cu autoritate în industrie? Trimiteți-le un e-mail și trimiteți-le gândurile pentru a le include aici.

3. Includeți noi cercetări în industrie

Lucrurile se schimbă în timp. Conținutul dvs. ar trebui să reflecte orice modificări noi, făcând referire la cele mai relevante și oportune cercetări.

4. Încorporați conținut video + podcasturi

Aceasta este o strategie de distribuție dar și o strategie SEO. Google iubește YouTube (surpriză), așa că încorporați videoclipuri în conținut vechi. Vă poate oferi spectatori și abonați noi, deoarece vor găsi conținutul dvs. mai util.

5. Încorporați șabloane descărcabile

Utilitatea este în centrul marketingului de conținut B2B. Dacă înarmați cititorii cu instrumente, șabloane, liste de verificare și resurse gratuite, ei vă vor mulțumi că le-ați îmbunătățit viața și cariera. Acesta este modul în care vă ajutați publicul. Ușoare lucrurile pentru ei.

6. Adăugați secțiuni noi care sunt valoroase

Mergeți mai presus și mai departe, creând noi secțiuni în blogul dvs., care sunt extrem de utile și perspicace. Înlocuiți conținutul pufos de redactor AI sau fermă de conținut cu informații valoroase ale experților.

7. Adăugați un cuprins

Cuprinsul le permite cititorilor să navigheze mai ușor în cuprinsul dvs. Este foarte util dacă cuprinsul este lipicios, astfel încât cititorii să poată trece cu ușurință prin diferite secțiuni și să citească mai repede, mai ales dacă doresc să consume doar o secțiune a piesei.

8. Actualizați datele vechi și data piesei

Acest lucru este destul de simplu, dar și foarte important. Actualizați-vă blogul cu date noi și actualizați întotdeauna „data” piesei pentru a vă maximiza prospețimea.

9. Îmbunătățiți imaginile care au fost publicate inițial

Schimbarea gustului de design. Asigurați-vă că creați și folosiți elemente vizuale care nu afișează capturi de ecran din 2008. Păstrați-o proaspătă și actualizată.

Un exemplu de marcă pentru a vă inspira strategia de actualizare a conținutului

Hootsuite a publicat inițial acest Ghid de hashtag-uri Instagram în 2016:

Cu toate acestea, când piesa a fost publicată, a înregistrat mai puțin de 3.000 de vizite organice. În 2020, traficul era încă sub 10K. Cu toate acestea, după o actualizare de conținut în 2021, postarea generează acum aproape 200.000 de vizite organice lunar.

Ei bine, ce s-a schimbat?

Mai întâi, echipa a adăugat un cuprins și a încorporat un videoclip YouTube corespunzător:

Fiecare titlu H2 și H3 sunt cuvinte cheie cu coadă lungă cu intenție de căutare și potențial de conversie mai mare, deoarece abordează întrebări specifice pe care le au cititorii sau probleme pe care trebuie să le rezolve. Iată principalele cuvinte cheie care sunt utilizate în cuprinsul și pe parcursul piesei:

Echipa a inclus și o listă de verificare descărcabilă pe care liderii o vor găsi valoroasă:

De asemenea, când citiți mai jos, veți observa că Hootsuite a încorporat și rolele și postările Instagram corespunzătoare în piesa. Adăugarea acestor detalii relevante crește valoarea articolului pentru cititori, făcând piesa mai puternică.

O piesă care a generat cândva mai puțin de 10.000 de vizite lunare în urmă cu doi ani atrage acum aproape 200.000 de vizite organice. Vorbiți despre puterea reîmprospătării conținutului.

Pe lângă o actualizare a conținutului, doriți să revizuiți strategia de conținut pentru a vă asigura că creați conținut pe subiecte de nișă la care publicul dvs. îi pasă cu adevărat.

Puteți începe prin a intervieva audiențe noi și existente pentru a măsura impactul conținutului dvs. și a identifica modalități de a le îmbunătăți. Pune întrebări precum:

• Cu ce ​​te lupți astăzi?
• Ce conținut/buletine informative citiți?
• Ce tip de informații ați vrea să aveți?

De asemenea, doriți să vă puneți în locul publicului dvs. pentru a identifica intenția de căutare a acestuia . Aflați ce întrebări, cuvinte cheie sau expresii introduc pe Google în timpul procesului de cumpărare. Așa obțineți o înțelegere mai precisă pentru a le servi mai bine.

Creați conținut util, mai întâi de oameni

Acestea sunt câteva modalități utile de a condimenta conținutul existent, de a vă crește traficul organic și de a rămâne în cărțile bune ale Google.

Iată câteva concluzii cheie:

1. Actualizați secțiunea cu cheie la pachet (sau adăugați una dacă nu există acum).
2. Adăugați un cuprins pentru a facilita navigarea cititorilor în articol.
3. Includeți citate de la experți în domeniu.
4. Actualizați datele vechi și faceți referire la date noi relevante din industrie pentru a spori credibilitatea.
5. Încorporați videoclipuri și podcasturi similare pentru a oferi cititorilor mai multe informații utile.
6. Înarmați-vă publicul cu instrumente gratuite, șabloane descărcabile, liste de verificare, cărți electronice și alte resurse utile.
7. Creați imagini mai atractive și informative.
8. Luați în considerare transformarea blocurilor de text în elemente vizuale, acolo unde este posibil.
9. Adăugați noi secțiuni H2 sau H3 acolo unde este necesar.
10. Extindeți punctele cheie existente adăugând exemple relevante pentru a ghida cititorii prin modul în care pot rezolva problemele.
11. Păstrați limbajul simplu și convingător și asigurați-vă că conținutul rezolvă problemele cititorului.
12. Actualizați data articolului dvs. pentru a le arăta cititorilor că citesc ceva nou.

În general, acordați prioritate conținutului util. Va plăti dividende în anii următori.

Faceți aceste lucruri în fiecare săptămână și veți avea un blog care este întotdeauna văzut ca fiind util. Aceasta este cheia pentru a câștiga astăzi în marketingul de conținut și SEO. Acesta este, de asemenea, modul în care prosperați în mijlocul celei mai recente schimbări de algoritm și culegeți rentabilitatea investiției în marketingul de conținut .