Iată cum puteți utiliza Schema Markup pentru a crea o acțiune Google

Acest articol a fost scris de:
John Lincoln, CEO al Ignite Visibility.

Ai auzit? În calitate de editor, puteți crea o acțiune Google din conținutul de pe blogul dvs. Pentru a face acest lucru, va trebui să solicitați asistență pentru marcarea schemei.

Când creați o acțiune Google din conținut, oferiți oamenilor online o altă oportunitate de a vă descoperi marca. Acest lucru se datorează faptului că Google va asocia intenția de căutare cu marcarea schemei de pe site-ul dvs. și o va afișa în căutare.

Acesta este mai ales cazul când vine vorba de rezultatele căutării de la Google Assistant.

În zilele noastre, este important să depășim strategiile SEO de altădată și să optimizăm și pentru căutarea vocală. Exact despre asta se referă această strategie.

Ce este o acțiune Google?

Să începem prin a răspunde la întrebarea pe care ți-o poți pune chiar acum: ce este Google Action?

Mai simplu spus, o acțiune Google este o aplicație pentru Asistentul Google.

Dacă nu sunteți familiarizat cu Google Assistant, este un difuzor inteligent. Alte difuzoare inteligente includ Amazon Echo și Apple HomePod.

Terți (în acest caz, dvs.) își proiectează propriile utilizări pentru Google Assistant with Actions.

Deci, ce legătură au toate acestea cu marcarea schemei? Voi răspunde la asta în secțiunea următoare.

Utilizarea Schema Markup cu Google Actions

Schema de marcare este un cod similar cu HTML, care oferă motoarelor de căutare mai multe informații despre ceea ce este pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă conduceți o afacere mică, este posibil să utilizați marcajul Organizație pentru a furniza detalii suplimentare despre acea companie, cum ar fi adresa URL a site-ului său web și informațiile de contact.

Dar există mult mai multe pe care le puteți face cu marcarea schemei, în afară de împărtășirea specificului companiei. Un lucru pe care îl puteți face este să oferiți motoarelor de căutare mai multe informații despre intenția din spatele conținutului dvs.

Atunci când motoarele de căutare obțin intenție, este mai probabil ca acestea să potrivească o bucată de conținut cu o interogare.

Cel mai bine, totuși: marcarea schemei vă oferă posibilitatea de a crea Google Actions. Acest lucru se datorează faptului că Google va genera automat acțiunea pe baza tipului de marcare adăugat pe pagina web.

Google poate crea acțiuni bazate pe șase tipuri de conținut web. Să trecem peste fiecare dintre ele individual.

Podcasturi

În luna mai trecută, Google a anunțat că adaugă podcasturi la rezultatele căutării. Această mișcare ar putea oferi brandului dvs. un pic de explozie dacă podcastul dvs. poate ocupa un loc de top în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Din fericire, marcarea schemei este aici pentru a vă ajuta.

Marcarea vă permite să furnizați motoarele de căutare detalii despre podcast, cum ar fi o descriere a episodului, autorul și chiar o imagine.

Rețineți: există linii directoare pe care va trebui să le urmați atunci când vine vorba de crearea unei imagini podcast. Vezi mai jos.

Google poate căuta, de asemenea, transcrieri podcast pentru a găsi conținutul exact pe care îl caută oamenii.

Dacă doriți să vă transformați podcastul într-o Acțiune Google, veți avea nevoie de un cont Google Play. Apoi, urmați acești pași:

• Conectați-vă la Google Play
• Faceți clic pe „Adăugați podcast” din meniul din dreapta sus
• Adăugați fluxul RSS cu etichetele necesare
• Urmați instrucțiunile de marcare pentru a crea o acțiune

Întrebări frecvente

Aveți întrebări frecvente (FAQs) pe site-ul dvs.? Dacă da, aplicați marcajul schemei pentru a genera o acțiune din acestea.

Conform instrucțiunilor Google, puteți adăuga marcajul Întrebări frecvente pe orice site web care include o listă de întrebări și răspunsuri despre un anumit subiect. Cu alte cuvinte, nu sunteți limitat la utilizarea marcajului Întrebări frecvente pe o pagină web „oficială” de Întrebări frecvente.

Doar asigurați-vă că conținutul dvs. de întrebări frecvente se potrivește cu ceea ce este pe site-ul dvs. web. În caz contrar, Google ar putea penaliza site-ul dvs.

De asemenea, pagina dvs. de întrebări frecvente ar trebui să aibă un conținut complet informativ. Nu încercați să îl folosiți pentru publicitate.

După ce v-ați marcat pagina de întrebări frecvente, Asistentul Google vă poate citi răspunsurile cu voce tare atunci când oamenii pun o întrebare de pe pagină. Aceasta este o modalitate excelentă de a obține mai multă expunere pentru marca dvs.

Există, totuși, câteva lucruri pe care trebuie să le știi.

Pentru început, paginile de întrebări frecvente trebuie scrise din perspectiva site-ului. Nu ar trebui să oferiți vizitatorilor o opțiune de a oferi propriile răspunsuri.

Cu alte cuvinte, nu vă puteți crea propriul Quora și apoi îl marcați.

Cu toate acestea, dacă aveți ceva asemănător cu Quora pe site-ul dvs. web (cum ar fi un forum de întrebări și răspunsuri), nu totul este pierdut. Utilizați doar marcajul QAPage în loc de marcajul Întrebări frecvente.

Cu toate acestea, marcajul QAPage nu va crea automat o acțiune Google.

De asemenea, asigurați-vă că ați marcat întreaga pagină de întrebări frecvente. Aceasta include partea de întrebare a conținutului, precum și răspunsul.

În cele din urmă, asigurați-vă că conținutul întrebărilor frecvente este accesibil vizitatorilor pe pagina sursă.

Rețete

De când Pioneer Woman a obținut statutul de celebritate prin blog-ul rețetelor ei preferate, mulți alți oameni au intrat în acțiune. Dacă sunteți unul dintre acești oameni, puteți aplica un marcaj de schemă pentru a crea o acțiune Google dintr-o pagină de rețetă.

Utilizați marcajul Rețetă pentru a evidenția destul de multe informații despre felul dvs. preferat de mâncare, cum ar fi timpul de pregătire, ingredientele și informațiile nutriționale.

În plus, puteți specifica imagini care vor face cuiva apă la gură înainte ca persoana respectivă să se uite chiar la lista de ingrediente.

Poate cel mai bine, puteți adăuga un marcaj de ghidare, astfel încât oamenii să poată urma instrucțiunile audibile.

De fapt, veți avea nevoie de indicații de marcare dacă doriți ca site-ul dvs. de rețete să fie eligibil pentru o Acțiune Google.

Deci, cum faci ca totul să se întâmple? Începeți prin a completa un formular Google. Din fericire, este destul de scurt. Va trebui doar să furnizați numele, domeniul, adresa de e-mail și numele companiei.

Iată câteva puncte suplimentare de care veți dori să țineți cont:

• Utilizați marcajul pentru rețetă dacă conținutul dvs. le arată utilizatorilor cum să pregătească un anumit fel de mâncare. Din anumite motive, oamenii folosesc marcajul Rețetei în alte scopuri. Dacă vrei doar să arăți cuiva cum să facă ceva, folosește marcajul HowTo.
• Dacă doriți ca rețetele să apară într-o colecție, faceți următoarele:
  • Adăugați marcajul ItemList pentru a rezuma rețetele pe care doriți să le includeți. Puteți utiliza marcarea ItemList cu marcarea Rețetei.
  • Asigurați-vă că site-ul dvs. web include o pagină de rezumat care listează toate rețetele dintr-o colecție. De exemplu, ați putea avea o listă care include toate preparatele italiene sau una care include rețete de Ziua Recunoștinței.

Ghiduri de utilizare

Dacă aveți ghiduri pas cu pas pe site-ul dvs., puteți utiliza marcajul HowTo pentru a crea o acțiune Google din acestea.

Totuși, așa cum este de obicei cazul, se aplică anumite reguli.

Pentru început, conținutul „cum să” ar trebui să se aplice întregii pagini. Cu alte cuvinte, dacă aveți o secțiune scurtă „cum să” în mijlocul unui alt conținut, aceasta nu funcționează în acest scop.

De asemenea, conținutul tău „cum să” ar trebui să includă o serie de pași secvențiali.

Iată câteva alte recomandări pe care va trebui să le urmați:

• Nu marcați conținut explicit, ofensator sau violent
• Marcați fiecare pas în întregime
• Nu utilizați marcajul pentru a face publicitate nimic
• Nu folosiți marcajul pentru rețete (vezi secțiunea anterioară)

Începând de acum, marcajul HowTo va crea o Acțiune Google numai pentru Asistentul Google și nu pentru Ecranele inteligente. Cu toate acestea, Google lucrează pentru a schimba acest lucru.

Știri

Ai vești? Dacă da, puteți adăuga markup pentru a vă crește vizibilitatea în SERP-uri și pentru a le permite oamenilor să vă surprindă rapoartele prin Asistentul Google.

Pentru a face acest lucru, aplicați marcajul Știri pe conținutul dvs. relevant. De asemenea, va trebui să vă înregistrați ca editor pe Știri Google, dacă nu ați făcut-o deja.

Când aplicați marcajul Știri, poveștile dvs. ar putea ieși în evidență în rezultatele căutării. De exemplu, ele pot apărea în caruselul cu articole de top.

Dacă doriți ca poveștile dvs. să apară în rezultatele căutării vocale, va trebui să decideți dacă utilizați formatarea AMP sau non-AMP.

AMP, în cazul în care nu ați auzit încă de el, înseamnă Accelerated Mobile Pages. Este o tehnologie pe care webmasterii o folosesc pentru ca site-urile lor să se încarce rapid pe platformele mobile.

Google este un mare fan al AMP. Deci, probabil că este o idee bună să alegeți formatarea AMP dacă nu sunteți sigur.

Când sunteți gata să configurați AMP:

• Citiți regulile AMP și actualizați site-ul în consecință
• Aplicați reguli suplimentare pentru pagini
• Adăugați marcajul necesar

Dacă decideți să alegeți o soluție non-AMP, vă puteți crește vizibilitatea în căutare.

Pentru a face acest lucru, trebuie doar să adăugați marcajul necesar pe pagina dvs. web. Apoi, testați-vă pagina utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate.

Dacă doriți ca articolele dvs. de știri să apară în rezultatele Știrilor Google, va trebui să vă asigurați că site-ul dvs. îndeplinește următoarele reguli:

• Utilizați adrese URL unice
• Produceți numai conținut original
• Păstrați anunțurile și linkurile afiliate la minimum

De asemenea, ar trebui să utilizați un sitemap specific pentru știri, astfel încât motoarele de căutare să vă poată accesa cu crawlere site-ul.

Șabloane

Dacă doriți să creați Google Actions fără ajutorul de marcare, puteți face acest lucru cu șabloane.

Cum functioneazã? Creați o acțiune completând o foaie de calcul Google.

Există totuși o avertizare. Puteți face acest lucru numai dacă utilizați unul dintre cele patru tipuri de conținut:

• Chestionare
• Flashcard-uri
• Triviale
• Videoclipuri instructive (numai pe YouTube)

După aceea, trebuie doar să urmați pașii necesari:

• Alegeți tipul de acțiune pe care doriți (de exemplu, un videoclip instructiv)
• Identificați-vă personalitatea
• Adăugați pașii cu Foi de calcul Google.

Revendicarea acțiunii dvs

După ce vă publicați conținutul cu marcaj, Google poate crea automat o pagină în directorul Asistent. Dacă se întâmplă acest lucru, ar trebui să primiți un e-mail în care vă cere să revendicați pagina.

De asemenea, puteți vizita directorul pe cont propriu și faceți clic pe link pentru a revendica pagina.

Eliminarea unei acțiuni

S-ar putea să ajungeți la punctul în care nu doriți anumite acțiuni în directorul dvs. Din fericire, Google vă ajută să scăpați de ele.

Doar urmați acești pași:

• Conectați-vă la consola Actions și alegeți proiectul nedorit
• Accesați secțiunea Versiuni din pagina Prezentare generală
• Găsiți versiunea publicată a proiectului dvs. și faceți clic pe meniul Overflow
• Selectați „Anulați publicarea”

Încheierea

Dacă nu v-ați optimizat încă site-ul web pentru căutarea vocală, este posibil să pierdeți destul de mult din cota de piață în fața concurenților care au făcut acest lucru.

Din fericire, este destul de ușor să adăugați un marcaj relevant site-ului dvs., care va ajuta Asistentul Google să obțină mai ușor intenția. Apoi, poate potrivi interogările utilizatorilor cu această intenție, astfel încât marca dvs. să câștige mai multă expunere.

John Lincoln este CEO al Ignite Visibility, una dintre cele mai importante agenții de marketing digital din țară și o companie din 2017, 2018 și 2019 Inc. 5000. Lincoln este numit în mod constant unul dintre experții de top în marketing din industrie. El a primit premiul Search Engine Land „Search Marketer of the Year”, numit consultant SEO #1 în SUA de către Clutch.co, cel mai admirat CEO și 40 sub 40. Lincoln a scris două cărți (The Forecaster Method și Digital Influencer) și a realizat două filme (SEO: The Movie și Social Media Marketing: The Movie) despre marketing digital. El este consilier de strategie de marketing digital pentru unele dintre cele mai mari nume din afaceri.